Een zoekwoordenanalyse mondt vaak uit in een waslijst aan zoekwoorden en 'long tail'-zoektermen. Niks mis mee natuurlijk. Maar welke woorden plant je in de boomstructuur van je website? Welke factoren wegen mee bij je keuze? Dit eerste artikel uit een serie van twee trakteert je op 4 tips die je helpen om de juiste zoekwoorden te bepalen.
Tip 1: Beoordeel de relevantie
Google toont de meest relevante zoekresultaten aan haar bezoekers. Althans, in de meeste gevallen. Aan de zoekresultaten zie je dus welke invulling internetters ― en dus Google ― geven aan een zoekwoord. Dit betekent dat je met een zoekopdracht ook kunt checken in hoeverre zoekwoorden aansluiten bij de informatie die je aanbiedt. (Eureka!)
Voorbeeld? Een jaartje terug voerde ik een zoekwoordenanalyse uit voor een diskjockey die stemmen inspreekt voor bedrijfsfilmpjes. Enkele zoekwoorden die de revue passeerden: stemmen, stemmenbureau en voice-over. Als je je blind staart op zoekvolumes, dan kun je de knoop zo doorhakken: ‘stemmen’ heeft een zoekvolume van 2.400, ‘voice-over’ 1.900 en ‘stemmenbureau’ slechts 210.
Maar wacht! Voordat je jezelf rijk rekent en vliegtickets naar de hagelwitte Bora Bora-eilanden boekt, kijk eens goed. Google eens naar ‘stemmen’. Wat zie je? Zoekresultaten over politiek, nominaties, een Duitse deelstaat, zelfs gitaren. Kortom, geen enkel zoekresultaat dat ook maar in de buurt komt van de dienstverlening van onze diskjockey.
Tip 2: Bereken de KEI
Dit acroniem staat voor Keyword Effectiveness Index. Een moeilijke term voor een doodeenvoudig rekensommetje: je deelt het aantal maandelijkse zoekopdrachten (zoekvolume) door het aantal zoekresultaten (concurrentie). De uitkomst geeft aan hoe groot de kans is dat je website hoog rankt op een zoekwoord. Hoe hoger je KEI, hoe groter de scoringskans. Eén kanttekening: de uitkomst is een indicatie, geen KEI-hard feit.
Voorbeeld?
- Het zoekwoord ‘stemmenbureau’ heeft volgens het Hulpprogramma voor Zoekwoorden van Google een maandelijks zoekvolume van 210. (Selecteer de locatie Nederland en de taal Nederlands en vink Breed uit en [Exact] aan.)
- Het zoekwoord ‘stemmenbureau’ heeft met het commando ‘intitle:’ welgeteld 597 concurrerende zoekresultaten. Omdat de paginatitel een belangrijke factor is voor SEO, scheid je met dit commando het kaf van het koren en toont Google louter sterkere concurrenten die je zoekwoord in hun title tag hebben (dit klopt natuurlijk niet helemaal, maar daarop komen we in het tweede deel van deze serie terug).
- Rekensommetje: 210 / 597 = 0,352. Een KEI van 0,04 is vaak al goed genoeg voor een eigen pagina binnen je websitestructuur, dus dit is een uitstekende uitkomst!
Hetzelfde rekensommetje voor ‘voice-over’ luidt: 1.900 / 885.000 = 0,002. Hm, ‘voice-over’ heeft meer dan 9x zoveel zoekvolume als ‘stemmenbureau’ maar 176x minder kans op een hoge ranking. Interessant!
Tip 3: Bereken de KEI 2
Oké, we kennen nu twee graadmeters voor onze zoekwoordenanalyse: zoekvolume en KEI.
Waar ga je voor? Zoekwoorden waarop mensen massaal googelen (hoog zoekvolume) en Google minstens een miljoen zoekresultaten presenteert (lage KEI)? Of zoekwoorden waarmee je op korte termijn hoog scoort in Google (hoge KEI) en waarop maandelijks slechts 10 Nederlanders googelen (laag zoekvolume)?
Inderdaad, je hebt onvoldoende data voor een weloverwogen beslissing. Je hebt een wegingsfactor nodig. Ik gebruik zelf een eigen (naamloze) formule die ik nog niet ben tegengekomen op SEO-blogs.
Eén disclaimer vooraf om te voorkomen dat lezers met wiskundeknobbels vanavond voor de deur staan met mestvorken en fakkels: Ik ben geen wiskundige. Deze formule kan wiskundig gezien onjuist zijn. Desalniettemin geeft de uitkomst mij een extra indicatie waarmee ik binnen de uren van mijn opdrachtgevers sneller en gegronder zoekwoorden kan kiezen voor hun zoekmachine-optimalisatie.
Wat doe ik? Ik vermenigvuldig de KEI simpelweg met het zoekvolume. Als je deze som voor al je zoekwoorden maakt en alle opgeleverde indexcijfers in Excel rangschikt van hoog naar laag, dan zie je de meest kansrijke zoekwoorden in één oogopslag bovenaan staan.
Tip 4: Bereken het verwachte verkeer
Bereken het verwachte aantal bezoekers uit de organische zoekresultaten, per positie. Hoe? Vermenigvuldig het zoekvolume met het percentage internetters dat in Google klikt op het eerste zoekresultaat, het tweede zoekresultaat, enzovoort.
Gemiddelde doorklikratio’s 2011
Dit is de gemiddelde CTR in 2011 per positie in de organische zoekresultaten:
Het maximale aantal bezoekers
Stel, je wilt schatten hoeveel verkeer je maximaal kunt verwachten als je een pagina optimaliseert voor het zoekwoord ‘stemmenbureau’, dan voer je deze berekening in op je calculator: 210 x 18,20% = 38 bezoekers per maand.
(Als je dit aantal vervolgens vermenigvuldigt met je conversiepercentage uit Google AdWords of Google Analytics, ontdek je dus het verwachte aantal conversies! Nogmaals: tijdens de zoekwoordenanalyse trek je conclusies op basis van schattingen, niet op basis van feiten.)
Wat kun je hieruit opmaken? Wel, zelfs als je een pagina optimaliseert voor ‘voice-over’ en je door de grote concurrentie slechts een 6e plek in de organische zoekresultaten verovert, genereer je meer verkeer dan wanneer je met ‘stemmenbureau’ op nr. 1 in Google staat.
Tip 5 t/m 8: wordt vervolgd…
Benieuwd naar meer tips voor je zoekwoordenanalyse? In het tweede en laatste deel van deze serie lees je de ontknoping, met opnieuw 4 tips. Een tipje van de sluier: we gaan de concurrentiekracht van de organische zoekresultaten onder de loep nemen. Tot volgende week!
Lees hier ook de andere artikelen uit de serie Zoekwoordenanalyse.
Uitgelicht: SEO voor tekstschrijvers: maak je teksten vindbaar (webinar)
Je schrijft prachtige teksten voor je website en die van opdrachtgevers. Maar worden ze wel gevonden door de doelgroep? In dit webinar op 16 april laat SEO-expert Rutger Steenbergen je zien hoe je je teksten optimaliseert voor zowel bezoekers als zoekmachines. Na afloop van dit uur weet je hoe je aan de juiste zoekwoorden komt, maar ook hoe je opdrachtgevers overtuigt van het belang van zoekmachineoptimalisatie. Je ontvangt bovendien gratis het ebook "Winnen met webteksten".
Meer weten?
Is KEI niet erg achterhaald? Zegt namelijk helemaal niks over de kracht van de top scorende domeinen. Als ik mijn keyword analyses doe dan kijk ik eerder naar de moeilijkheidsgraad per keyword dan naar de hoeveelheid zoekresultaten.
Volgens mij wordt dat in het volgende artikel behandeld? Zie: “Een tipje van de sluier: we gaan de concurrentiekracht van de organische zoekresultaten onder de loep nemen. Tot volgende week!”
Super artikel. Staat voor mij persoonlijk weinig nieuws in, maar uitstekend samengevat! Ben benieuwd of je ook van plan bent om op deze manier door SEA heen te wandelen?
Leuk artikel! Komt zeer bekend voor ook. Tevens verbaasd mij de % op de google 1e pagina een beetje… Vaak scoren plek 9 & 10 beter dan 4-8 volgens andere onderzoeken. Verder zeer benieuwd naar de rest!
Keep it up!
Goed artikel! Voor mijzelf weinig nieuws onder de zon, maar ben zeker benieuwd naar je volgende artikel. Overigens verbaas ik me wel over de lage CTR die wordt gehanteerd en daarbij alles over een kam scheert. Zoals Brend al aangeeft zijn er meerdere onderzoeken op dit gebied, waarbij ik zelf altijd de voorkeur geef aan navigationele, informationele en transactionele CTR. Zoals je overigens zelf aal aangeeft gaat het om schattingen, de uiteindelijke praktijk is vaak anders.
Hi Roy,
De analyse die je geeft bij tip 4 kende ik nog niet, leuk. Het is natuurlijk vooraf wel erg lastig in te schatten hoe je gaat ranken. En achteraf heb je de exacte nummers. Of heb je ook een manier om goed in te schatten waar je waarschijnlijk gaat ranken voor een specifiek zoekwoord bij een typische optimalisatie?
De getallen in de eerste kolom kloppen overigens niet, behalve die van positie 1. Als het goed is lopen die van 21 tot 2.
Ik ben erg benieuwd naar deel 2 uit deze serie!
Mooi overzicht! Geeft goed aan waarom een keywordonderzoek nog een hele klus kan zijn.
VRAAG: Je gebruikt de keyword tool van Google voor informatie over het zoekvolume. Hoe betrouwbaar is dit? Ik heb begrepen dat het bij steekwoorden met een laag zoekvolume er soms flink naast kan zitten. Ik ben ook wel benieuwd of er betere alternatieven voorhanden zijn trouwens.
Het lijkt me daarnaast idd erg relevant hoe goed de concurrentie al is geoptimaliseerd, maar daarover lees ik graag volgende week.
Allereerst bedankt voor de leuke reacties!
Stephen: De KEI is oud nieuws, maar zeker niet achterhaald. Je wilt zowel de kwantiteit als de kwaliteit van de zoekresultaten beoordelen. Maar je hebt helemaal gelijk, KEI zegt niets over de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden. Meer daarover in het 2e deel.
Stefan: Voorlopig niet, nee.
Brend: Klopt! De CTR van positie 10 was hoger dan positie 9 (en soms 8) volgens de gelekte AOL-data (2006) en de onderzoeken van o.a. Cornell University (2006), Enquiro (2007) en Doug Neubauer (2010). Het onderzoek van Slingshot SEO is recenter (2011) en komt beter overeen met de resultaten die ik in de praktijk zie, vandaar dat ik deze data aanhoud.
Michel: Ik ben zelf een groot voorstander van ‘marketinggerichte’ SEO, dus vind het alleen maar top dat je de zoekintentie van zoekwoorden meeweegt in je zoekwoordenanalyse.
Het type zoekopdracht (navigationeel, informationeel en transactioneel) heeft invloed op de organische CTR. De lengte van een zoekopdracht (short tail en long tail) ook. Rich snippets ook. AdWords-advertenties boven de organische zoekresultaten ook. In principe kun je het zo bont maken als je zelf wilt. Ik beperk me tot het onderzoek van Slingshot SEO omdat ik inderdaad op zoek ben naar ‘snelle’ schattingen.
Patrick: Nee, helaas niet. Wat betreft de foutieve getallen, scherp! Zal direct een nieuw Excel-overzicht naar de redactie sturen.
Jan: De keyword tool van Google is zeker niet nauwkeurig. De tool is echter wel de meest nauwkeurige tool die ik ken voor de Nederlandse markt. Ook hierbij geldt: je bent op zoek naar schattingen en, nog belangrijker, naar patronen. Deze schattingen en patronen helpen je bij het verdiepen in je doelgroep, uittekenen van je websitestructuur, prioriteren van de te (her)schrijven webteksten om zo effectief mogelijk te werk te gaan etc.
Wil je vooraf exacte data? Dan moet je enkele maanden tot een jaar lang AdWords inzetten voor tientallen tot honderden zoekwoorden en het percentage vertoningen op 100% zetten. Kortom, voor exacte data betaal je de hoofdprijs.
Sterk artikel, ben benieuwd naar deel 2! Ben het er mee eens dat een goede SEO campagne staat en valt met de juiste zoekwoordenanalyse.
Goed artikel, ook dank voor tip 4, het verwachte verkeer berekenen, erg goed! Ik mis in dit artikel eigenlijk de iKEI-index. De KEI-index is zeker een goede graadmeter voor om het aantal zoekers tegenover de concurrentie te zetten, maar met de iKEI worden de ”echte” SEO-concurrenten aan het daglicht gebracht. Omdat hier uitsluitend gekeken wordt of het zoekwoord zowel in titel tekst als in de anchor tekst staat en dus je er van uit kan gaan dat het zoekwoord geoptimaliseerd is. Zelf werk ik, als SEO consultant, met de iKEI-index.. Is deze met opzet niet meegenomen of wordt deze nog in de volgende deel behandeld? Ik kijk erg uit naar de volgende tips