Vorige week gaf ik in het eerste deel van deze serie 4 tips voor je zoekwoordenanalyse. Hopelijk hebben deze eerste tips je website al een groeispurt in Google kunnen geven en heb je halsreikend uitgekeken naar deze sequel. In dit artikel de resterende 4 tips.
Tip 5: bundel zoekwoorden
Waarom überhaupt kiezen? We kunnen soms ook meerdere zoekwoorden inzetten voor één pagina, nietwaar? Twee voorbeelden:
1. Hebben beide zoekopdrachten grotendeels dezelfde zoekintentie?
En kun je beide zoekopdrachten makkelijk combineren in je title tag en header? Smelt ze dan samen en schrijf daar één webtekst voor. Voor mijn vaders website bundelde ik bijvoorbeeld de zoektermen ‘restaurant almere buiten’ en ‘argentijns restaurant almere’ tot één pagina: Argentijns restaurant in Almere-Buiten. Spreekt wel voor zich, neem ik aan.
2. Leveren beide zoekopdrachten vrijwel identieke zoekresultaten op?
Google eens op ‘cursus copywriting’ en ‘cursus copywriter’. Zie je dat Google beide zoektermen in dezelfde zoekresultaten toont en ook nog eens vetgedrukt? Wat doe je in zo’n situatie?
Kies het zoekwoord met het hoogste zoekvolume en schrijf daar een webtekst voor. Ga vervolgens linkbuilden voor deze pagina en zorg dat een X aantal linkteksten de ene zoekterm bevat en een X aantal linkteksten de andere zoekterm.
Tip 6: bekijk de concurrentiekracht
In het eerste deel trokken enkele kenners al aan de bel: de KEI zegt veel over de kwantiteit en weinig over de kwaliteit van zoekresultaten. En ja, hun commentaar is gepeperd en gegrond. Kun je de nummer 1 immers wel van de troon stoten? Of moet je de strijd aangaan met een complete krijgsmacht aan geoptimaliseerde webpagina’s met relevante backlinks?
Wel, je komt erachter door gewoon eens een kritische blik te werpen op de zoekresultaten.
Google op één van je zoekwoorden en kijk of je de zoekmachine kunt betrappen op ‘signalen’ die prijsgeven of je rivalen beresterk zijn of juist zo slap als een vaatdoek.
Bij sterke concurrentie toont Google:
- Websites die je complete zoekterm in hun title tag (vooraan), meta description en URL hebben. Helemaal als een zoekresultaat verwijst naar een onderliggende pagina i.p.v. de homepage, dan weet je dat je geoptimaliseerde concurrentie kunt verwachten.
- Websites (vaak nichesites) die je zoekwoord als domeinnaam hebben.
- “Zoekopdrachten gerelateerd aan [jouw zoekopdracht]” onderaan de 1e pagina met zoekresultaten.
- Veel gesponsorde zoekresultaten (Google AdWords).
Bij zwakke concurrentie toont Google:
- Engelse (.com) en/of Belgische (.be) zoekresultaten.
- De optie “Bekijk pagina’s die vertaald zijn uit het Engels” onderaan de 1e pagina van de zoekresultaten.
- Vooral niet-commerciële websites zoals fora.
- Websites van geluksvogels die toevallig (een deel van) je zoekterm in hun title tag, content en/of URL hebben.
- Weinig tot geen gesponsorde zoekresultaten (Google AdWords).
Tip 7: vergelijk de concurrentiekracht
Laten we eerlijk zijn: tip 6 is zeer tijdrovend en moeilijk meetbaar (en vergelijkbaar). Als peperdure SEO-consultant wil je efficiënter en effectiever omgaan met de uren van je opdrachtgever. Hoe?
- Installeer de MozBar van SEOmoz.
- Maak met Excel een Google-string aan voor elk belangrijk zoekwoord: http://www.google.nl/search?q=zoekwoord+&pws=0&hl=nl&num=10&lr=lang_nl
- Kopieer en plak alle Google-strings in Ontolo URL Reviewer en klik op ‘Review URLs’.
- Noteer de Page Authority (PA) en Linking Root Domains (RDs) van het eerste zoekresultaat van ieder zojuist geopend venster in het Excel-bestand waarin je je zoekwoordenanalyse bijhoudt.
Wat zie je? Het zoekwoord ‘stemmenbureau’ kent niet alleen de minste concurrentie (zoekresultaten). Het bezit ook de zwakste concurrentie o.b.v. PA en RDs. Aha!
Tip 8: bestudeer de zoekintentie
Zoekwoorden interpreteren en vertalen naar concrete strategieën en actiepunten vormt, als je het mij vraagt, de basis van online marktonderzoek en marketing. Wanneer je je verdiept in de zoekintentie van zoekwoorden, dan kun je o.a.:
- De (informatie)behoeften, emoties en persona’s van je doelgroep ontdekken. (doelgroeponderzoek)
- Je branding en proposities hierop afstemmen. (strategische marketing)
- Je websitestructuur afstemmen op het koopproces van je doelgroep. (persuasion architecture)
- De juiste argumentatie, insteek en tone-of-voice van je content bepalen. (copywriting)
- Prioriteiten aanbrengen in al deze werkzaamheden. (projectmanagement)
1. Zoekopdrachten herkennen
Omdat we ons in deze serie beperken tot het bepalen van de juiste zoekwoorden, stip ik alleen 5 soorten zoekopdrachten aan en enkele voorbeelden van long tail-woorden die vaak onthullen in welke fase van het koopproces je doelgroep zich bevindt.
- Informatief:
Zoekwoord + tips / gratis / voorbeeld / open source / wiki(pedia) - Commercieel oriënterend:
Zoekwoord + vergelijken / prijzen / tarieven / kosten / voordelen / nadelen - Commercieel transactioneel (online):
Zoekwoord + online bestellen / boeken / kopen / online shop / webshop - Commercieel transactioneel (lokaal):
Zoekwoord + Amsterdam (plaats) / Noord-Holland (provincie) / Nederland (land) - Navigationeel (merkgerelateerd):
Zoekwoord + Dell / HP / Asus / Sony / Acer
2. Zoekopdrachten vertalen
Hoe interpreteer je zulke zoekopdrachten? Wederom enkele voorbeelden:
- Bestaat een zoekopdracht uit meerdere merken? Dan is de zoekopdracht alsnog commercieel oriënterend en niet navigationeel.
- Zoekwoord in de meervoudsvorm? Dan is de kans groot dat je doelgroep een categoriepagina zoekt waarop ze in één oogopslag een overzicht zien van al je producten.
- Niet-commerciële zoekopdracht? Wellicht kun je een blog post wijden aan dit zoekwoord.
- Vis je veel lokale zoekwoorden uit je zoekwoordenanalyse? Dan is Local SEO geen slecht idee. Ook wil je waarschijnlijk de categorie ‘Vestigingen’ opnemen in je websitestructuur.
- Domineren koopjesjagers je markt? Bezitten zoekwoorden i.c.m. outlet, goedkop(st)e, sale of aanbieding veel zoekvolume? Dan kun je met je exclusieve imago de plank flink misslaan.
Je ziet het, het uitdokteren van zoekintenties is cruciaal voor vele facetten van je online marketing. Wellicht dat ik daar een volgende keer dieper op in ga. Voor nu hoop ik dat deze serie je helpt bij het verhogen van je Google-posities, bezoekersaantallen en conversiepercentages. Tot over 2 weken!
Lees hier ook de andere artikelen uit de serie Zoekwoordenanalyse.
Uitgelicht: Training Schrijven voor SEO: hoe maak je content vindbaar?
Leer in een dag hoe je jouw content (tekst, video, social media) kunt optimaliseren voor Google, zodat je meer conversie realiseert. Sandra Hulsenboom, Marketing & Communicatie SNT: “De training Schrijven voor SEO is een echte aanrader! Je leert veel en krijgt tips & tricks om je website direct beter vindbaar te maken voor Google. Je gaat met energie en inspiratie naar huis om zo snel mogelijk je site te optimaliseren."
Meer weten?
Wow Roy, dank!
Erg informatief weer, ik ga er mee aan de slag!
Zou je de relatie met marktonderzoek verder uit willen diepen? Zoals je ook al aanstipt in tip 8? Ik denk dat daar nog heel veel interessants over te vertellen is.
Natuurlijk! Allereerst wil je weten of er een markt (zoekvolume) is voor je product.
Zo niet, verspil dan geen tijd en energie hieraan, tenzij je flink wat marketingbudget hebt om vooral via offline media vraag (zoekvolume) te creëren.
Heb je daarentegen relevante zoekwoorden gevonden met voldoende zoekvolume? Dan wil je weten WIE op deze zoekwoorden googlet. Ik houd zelf altijd één persoon in gedachten.
- Geslacht? Leeftijd? Functie? Inkomen? Andere demografische factoren die van belang zijn?
- Waarom en hoe wil hij jouw oplossing? Welke problemen, behoeften en emoties spelen mee bij zijn aankoopbeslissing? Welke tegenwerpingen en twijfels spoken door zijn hoofd?
- Welke kritiek heeft hij op de oplossingen van interne, generieke, product- en merkconcurrenten? Kun je deze kritiek ombuigen naar voordelen en USP’s voor jouw product?
- Hoe kun je het beste communiceren met deze persoon: to-the-point en resultaatgericht, gortdroog en gedetailleerd, schreeuwerig of juist begripvol en vriendelijk?
Enzovoort, enzovoort.
Interessant artikel wederom!
Grotere uitdaging heb ik in conversie%
Wij zitten in een weinig competitieve markt en benaderen deze net andersom; vanuit de beleving. Dan zie je inderdaad weinig Adwords
Ik ben nu wel nieuwsgierig welke producten je aanbiedt.
Dag Roy,
Hartelijk dank voor je zeer uitgebreide uitleg, ik gebruik vooral tools, maar het is zeer interessant het exacte principe erachter te kennen.
Ook nog een vraag. Je schrijft bij punt 7 noteer de RDs, maar die laat de mozbar me niet zien, PRO ONLY staat er. Klopt dat of doe ik iets verkeerds?
Thanks, Rutger! Wat betreft RDs: klopt, je betaalt 99 dollar per maand, logt in en ziet dan pas de Linking Root Domains. Je doet dus niets verkeerd.
Volgens mij kan je de RDs zien als je op explore klikt. Dit kan je alleen maar een paar keer per dag doen.
Dank voor deze serie! Echt heel nuttig voor mij…
Hai Roy,
Zeer goed artikel en helder de stappen die nodig zijn. Wat ik wil toevoegen is dat we meestal bezig zijn met volume woorden te vinden.
Het leuke is dat er ook long tail woorden zijn, waar vrijwel geen volume op zit, waar je dus snel bovenaan kan komen en als deze woorden echt passen bij je product / bedrijf… dan is het zoekverkeer nog steeds laag, maar de kans op conversie vaak stukken hoger.
Zo worden wij dus goed gevonden op ‘website dokter’ terwijl er bijna niemand op zoekt. Heeft ons al een paar klanten opgeleverd!
Succes verder!
Groet,
Marco