Maandagavond 15 oktober. Mijn vrouw krijgt een e-mail uit Amerika van een vriendin: “Ik was op YouTube grappige filmpjes van baby's aan het kijken, toen ik bij een video van Stijn en Merle terecht kwam! Wat een toeval! Wat een lekkere babbelaars zijn het zeg.” Is dit wel toeval? Of heb ik het zelf gestuurd, zodat het niet meer dan logisch is dat deze vriendin de video van onze tweeling Stijn en Merle tegenkomt?
Hoe kan het dat je video ineens viral gaat?
Viral video’s. Iedereen probeert er grip op te krijgen. Ook op Frankwatching zijn diverse artikelen geschreven over hoe je ervoor zorgt dat een video viral gaat. Ook met dit artikel probeer ik een verklaring te vinden waarom een van mijn video’s meer dan 1 miljoen keer is bekeken.
Is er überhaupt een verklaring voor? Of zijn er wellicht meerdere oorzaken? En wie bekijken nu de video? Waar en hoe doen ze dat? Welke acties ondernemen mensen na het kijken van de video? Als input voor dit artikel gebruik ik de statistieken tot en met zondag 14 oktober. De video heeft maandagavond een totaal aantal weergaven van 1.024.861. Alweer 25.000 erbij.
Wat is het voor filmpje?
Het filmpje, op 15 mei 2011 op YouTube geplaatst, duurt slechts 46 seconden. Je ziet Stijn en Merle, mijn op dat moment bijna vier maanden oude tweeling, met elkaar communiceren.
Bij het plaatsen van de video heb ik niet echt bewust nagedacht over de titel van de video, laat staan over de promotie ervan. Volgens dit artikel op Frankwatching had ik dat beter wel kunnen doen. Ik had daarnaast minimaal 12 labels moet hangen aan de video. Ook niet gedaan. Mijn labels waren, en zijn nog steeds, de volgende ‘Twins’ ‘Talking’ ‘laughing’ ‘”to each other”’. Wist ik veel.
Abonnees: hoger in de zoekresultaten
In weer een ander artikel op Frankwatching staan ook tips, maar geen van allen heb ik benut. Ook niet de tip: “Hoe meer abonnees je hebt, hoe meer ‘gewicht’ je video’s krijgen op YouTube en hoe groter de kans dat ze verschijnen in de zoekresultaten. Zorg dus voor abonnees!” Hoeveel abonnees je nodig hebt voor één miljoen? In mijn geval 54 aangemelde abonnees op mijn videokanaal.
Aantrekkelijke titel met goede keywords
Dit artikel van Pelpina Trip geeft wellicht een verklaring voor het succes van de video. Ze geeft aan dat mensen graag klikken op een aantrekkelijke titel met goede keywords. Dan zal die van mij “Twins Merle and Stijn talking to each other oftewel: Stijn en Merle babbelen er op los!” dat wel zijn. Toch?
Tot slot las ik in een weer een ander artikel dat meer interactie ook meer views op je YouTube-video oplevert. De auteurs geven vier tips, waar ik tot op heden ook niets mee heb gedaan. Alle tips in de artikelen op Frankwatching ten spijt; nog steeds geen verklaring voor het feit dat juist deze video 1 miljoen views heeft opgeleverd.
Wie en waar kijken er nu?
Wat opvalt bij de kijkers van de video is het percentage vrouwen. Meer dan twee derde van de kijkers is vrouw, waarbij het grootste deel van de kijkers in de leeftijdscategorie 45-54 jaar zit.
Het grootste deel van de kijkers komt uit de Verenigde Staten, op enige afstand gevolgd door Saoedi-Arabië. Waarna Duitsland, Rusland en het Verenigd Koninkrijk de top vijf vol maken. Hoewel de verschillen in kijkers per leeftijdscategorie interessant zijn, laat ik dat even voor wat het is.
Een verklaring voor het hoge aantal views is simpelweg dus het feit: de video wordt over de hele wereld bekeken. Op zich logisch dat vooral vrouwen kijken, lachende baby’s zullen vooral (aanstaande) moeders en (aanstaande) oma’s aanspreken. Wat je hiervan leert? Logisch lijkende dingen zijn vaak ook logisch.
Op welke wijze kijken ze?
Interessant om te zien is dat de video 307.554 keer is afgespeeld op een mobiel apparaat. Kortom: 30% van het totale aantal views. Dit zegt wellicht iets over de ontwikkeling van mobiel internetgebruik, maar is dit ook een verklaring voor het hoge aantal views? Ik denk het niet. Verder is de video meer dan 15.000 keer bekeken op Facebook, doordat een of meerdere personen deze daar hebben ‘ingesloten’. Facebook draagt duidelijk haar steentje bij aan de viraliteit van video’s.
Boeiend tot het eind
Een ander leuk detail is dat YouTube aangeeft wat de kijkersloyaliteit is. Twee derde van de kijkers kijkt de video nagenoeg helemaal af, tot 44 seconden. De lijn van kijkersloyaliteit is verder een strakke lijn. De gemiddelde weergaveduur staat op 31 seconden. Wat dat mij leert? De video is boeiend tot het eind. Simpeler kan ik het niet maken.
Reacties
Het aantal reacties op de video is niet bijzonder veel, in relatie tot het aantal views, namelijk 246. Binnen deze 246 reacties zijn er ook kijkers die op elkaar reageren. De woorden die het meest worden gebruik staan hieronder.
Wat gebeurt er na het kijken?
Wat gebeurt er bij de kijkers als ze het filmpje zien? Tot 14 oktober hebben 2225 kijkers de video als ‘leuk’ gemarkeerd en 96 als ‘niet leuk’. 499 mensen hebben de video onder hun favorieten geplaatst, waarna 54 deze later weer hebben verwijderd. De video is 817 keer gedeeld, met name via Facebook. Maar ook via enkele sociale media waarvan ik het bestaan nog niet wist.
Wanneer en waarom is het filmpje viral gegaan?
Verkeersbronnen: andere Youtube-video’s & en onbekende verwijzingsbron
Tot slot: de belangrijkste vraag. Is het te achterhalen wanneer en waarom de video viral is gegaan? Daarvoor kijk ik eerst naar de verkeersbronnen In 61% van de views komen de kijkers via een andere YouTube-video op deze video. De video’s Carson en Lennox wrestling en Twins Putting Themselves to Bed zijn twee belangrijke ‘verwijzers’, maar op het totaal leveren beide video’s niet echt een grote bijdrage (respectievelijk 4,4% en 4,0%).
Daarnaast komt bijna 30% op de video terecht, door weergaven via een onbekende verwijzingsbron in mobiele apps en via rechtstreeks verkeer op weergave- en kanaalpagina’s op YouTube. Mogelijke bronnen van rechtstreeks verkeer zijn e-mail- en chatprogramma’s of het kopiëren en in de browers plakken van een URL.
Het zoeken op YouTube door kijkers naar specifieke woordencombinaties blijkt niet een grote bijdrage te leveren aan het aantal kijkers. Slechts in 1% van de gevallen wordt de video in de zoekresultaten voorgesteld. Het belangrijkste lijkt toch te zitten in de voorgestelde/gesuggereerde YouTube video’s.
Verwijzende evenementen
YouTube geeft per video ook aan wat de belangrijke ‘verwijzende evenementen’ zijn voor de video. Dit zijn de belangrijkste 8 voor mijn video:
- Eerste weergave via een mobiel apparaat 8 mei 2011 – 307554 weergaven
- Eerste verwijzing via een gerelateerde video 7 nov 2011 – 70194 weergaven
- Als eerste ingesloten in: facebook.com 16 nov 2011 – 15413 weergaven
- Eerste verwijzing via een gerelateerde video: Carson and Lennox wrestling 27 apr 2012 – 44841 weergaven
- Eerste verwijzing via een gerelateerde video 28 jun 2012 – 28724 weergaven
- Eerste verwijzing via een gerelateerde video: Baby jail break 7 aug 2012 – 29623 weergaven
- Eerste verwijzing via een gerelateerde video: Twins Putting Themselves to Bed 13 aug 2012 – 41305 weergaven
- Eerste verwijzing via een gerelateerde video: aydan’s funny laugh – he’s a happy baby! best baby laugh! 15 sep 2012 – 34987 weergaven
- Eerste verwijzing via een gerelateerde video: best friends – playing for the first time 22 sep 2012 – 15258 weergaven
Vanaf evenement 6 en zeker evenement 7 gaat de duidelijk video viral. Maar waarom? Ligt het aan het gemeenschappelijke woordje Twins in de titelnaam? Of is iets anders? Ik kan het niet achterhalen op basis van de informatie die YouTube mij aanbiedt. Wel schiet het aantal kijkers daarna omhoog, waardoor de video ook weer meer wordt voorgesteld aan het eind van andere video’s. Wat me dat leert: houd je Youtube-statistieken scherp in de gaten. Zo kom je er niet alleen achter wat het tipping point is, maar creëer je ook momentum om meer uit je video te halen.
Kan ik nu geld verdienen met deze video?
Een miljoen views. Een interessante vraag komt dan op: hoe word ík er beter van? Inmiddels ben ik partner geworden van YouTube, wat betekent dat je geld kan verdienen met je video’s door ook reclame toe te laten op je videokanaal. De teller staat nog op minder dan een dollar. Voor een succesverhaal verwijs ik je door naar een samenwerkingspartner, namelijk Michel Penterman. Bij mij moet je daar niet voor zijn. Wat me dat leert? Dat je er vroeg bij moet zijn.
Onverklaarbare virals
Is het nou toeval of is het logisch dat in Amerika onze video in de zoekmachines voorbij komt? Grappige baby-filmpjes zijn blijkbaar gewoon leuk om naar te kijken. Maar is het toeval dat de vriendin van mijn vrouw de juiste zoektermen invoert op YouTube om grappige baby-filmpjes te kijken, waardoor het ‘logisch’ is dat de video in een van de voorgestelde video’s voorbij komt? Ik weet het echt niet. Waarschijnlijk heb ik een van die onverklaarbare virals gemaakt, zoals Charly bit my finger. Maar wellicht heb jij een logische verklaring?
Uitgelicht: Nieuw! Handboek Online Marketing
Het HOM3 is totaal herzien en herschreven en richt zich op Online Marketing 3.0 als ook de strategische diepte van de verschillende online middelen. Dit prachtige Online Marketing boek kent 15+ extra praktische strategische marketing-modellen en zwaardere opbouw van een complex strategisch online marketingplan. Hiermee is het handboek zowel een managementboek als leerboek.
Meer weten?
Hi Roy,
Erg leuk en tevens zeer interessant. Ik heb even gekeken en ik heb de volgende internationale fora/blogs gevonden waar het o.a. geplaatst is:
http://forum.deir.org/index.php?showtopic=37993&st=4220&start=4220
http://www.twenty5seven.org/
http://www.socialmediamad.com/profiles/blogs/low-octane
Heb jij toevallig inzicht waar het filmpje ingesloten is op websites (buiten facebook) en hoeveel views daardoor zijn gerealiseerd?
Dank je Arjen!
De analytics van YouTube meldt bij de verkeersbron “ingesloten speler” het aantal van 49.697 (op dit moment), maar ik kan niet zien waar ze zijn geplaatst. Door te googlen kom ik wel achter een aantal websites. Maar ook dit aantal valt dus mee. Het gros komt toch uit de voorgestelde video optie wat YouTube heeft. Op dit moment: 501.900.
Hallo,
Leuk Artikel! Inderdaad boeiend om te zien hoe video’s op een bepaald moment, het tipping point, ineens viral kunnen gaan.
Maar hoe is het mogelijk dat ”de teller” nog maar op minder dan één dollar staat? Hoe hoog is je CTR op dit filmpje?
Tjalling.
Vond het ook erg leuk om dit verder te analyseren. Het zou nog interessanter zijn als we kunnen achterhalen waarom de video ineens viral gaat. Deze informatie zou natuurlijk erg waardevol zijn voor organisaties.
Daar kan ik je geen antwoord op geven. Wel zie ik dat de geschatte inkomsten nu (zelfs) op 0 dollar staat. Op dit moment kan ik er ook niet meer over achterhalen want YouTube meldt het volgende: “Gegevens zijn niet beschikbaar voor het rapport, de inhoud en de periode die zijn geselecteerd. Selecteer indien mogelijk een langere periode, andere inhoud of kom over een of twee dagen terug nadat de meest recente gegevens zijn verwerkt.”
Hi Roy,
Idd.interssant, mi. kom je met al die statistieken analyseprogramma’s wel iets verder, maar kan je nooit dé truc of sleutel vinden. Ik houd het erop dat je het idd. zoeken moet in je gekozen succesvolle tags. En dáár zit jouw unieke kracht, wellicht onbewust bekwaam – nog. Probeer je gedrag op social media van de afgelopen jaren maar eens te analyseren, ik gok erop dat je dan zeker patronen gaat vinden, één ervan – (tien)duizenden tweets, blogs, bijdragen verder versta jij als geen ander, de kunst van het ‘weglaten’, daardoor weet jij op intuïtie precies die tags te benoemen die raken. Is echt geen toeval.
Succes met je ‘verdienmodel’!
Ik heb misschien een andere verklaring. Ik ben een aantal keren tegen iets vreemds aangelopen wanneer ik een video via Youtube wilde embedden in een website. Ik zocht dan de door mij erst upgeloade video op Youtube en daarvoor tikte ik een aantal zeer specifieke zoekwoorden en labels in die eigenlijk alleen bij die specifieke video kon uitkomen. Gek genoeg gebeurde dat niet maar werden mij dan een 3-tal video’s voorgesteld die helemaal geen relatie hadden tot die ingetikte keywords en phrases. Nader onderzoek leerde mij wel dat deze video’s enorme views hadden (in de miljoenen). Ik heb dit meerdere malen meegemakt en het ging telkens om andere video’s. Moraal van het verhaal: Ik denk dat Youtube lukraak bepaalde video’s op grote schaal voorstelt aan haar publiek waardoor deze vanzelf viral gaan. Iemand tikt wat zoekwoorden in, krijgt dan een aantal relevante vidoe’s voorgeschoteld maar ook een paar zonder relevantie die Youtube op dat moment massaal voorschotelt.
Helder artikel. Het omslag punt naar viral zal inderdaad moeilijk te bepalen zijn. De relatie VS, mobile, Facebook kan ik begrijpen. Veel mensen in VS hebben geen PC/laptop, maar mobieltjes zijn er in overvloed. Dat kunnen de meeste mensen zich nog permiteren. Een internetaansluiting thuis veelal niet.
Volgens mij is de relatie tussen leeftijd en kijktijd een erg interessante. Jongeren schakelen vlug en zijn snel verveeld. Filmpjes mogen voor hen dan ook niet te lang zijn. Jouw filmpje is voor jeugde begrippen feitelijk al te lang. Dat de leeftijdcategorie tussen 45 en 54 ligt kan verklaren dat er ( relatief) lang naar het filmpje gekeken is.
Wat ik het mooiste vind van je verhaal?
Dat zaken op socialmedia geied niet (altijd) voorspelbaar zijn. Dat er altijd weer zaken zullen gebeuren die niet stroken met de wetmatigheden welke men dacht ontdekt te hebben. Dit houdt het ook spannend en boeiend. Niet alles moet verklaarbaar en wetmatig zijn.
Tot slot: enige kids! Ik, als man, zou zeker genegen zijn om het filmpje te delen. Zal ook gebeuren, want je artikel deel ik zeker…
Waarom altijd overal grip op proberen te krijgen? Je kunt dit niet forceren. Daar prikken mensen doorheen.
Zeker opmerkelijk te noemen hoe een overigens leuke video zo’n vlucht kan nemen. Maar het karakter van een viral is in principe onvoorspelbaar. Een virus is ook niet voorspelbaar. Een paar redenen dat deze video kan aanslaan: hij is aandoenlijke leuk, kinderen in video’s zijn een dankbaar onderwerp, hij is lekker kort (minder dan een minuut).
Geld er mee maken is weer een ander verhaal.
Ha Roy,
Ik denk als je de verklaring vindt, je pas écht geld kunt verdienen.
Zelf heb ik geen idee. Je analyse is interessant maar mijn gevoel zegt dat het aantal views de ranking in You Tube beïnvloeden, een automatische sneeuwbal? Een leuk filmpje is een voorwaarde uiteraard. Je beminnelijke super sterretjes helpen daar zeker bij.
Interessant artikel!
I used the film of the twins to open an International Digital Marketing Communications Masters programme at Southampton University on the 11th Oct and the students probably shared it globally. The twins provide the clearest example of real communication between human beings.
Thank you,
Jane