Serious Request RT-actie met 60.000 tweets: grandioos succes of mediastunt?

SerieusRequest

Online is er veel aandacht voor de actie van Gerard, Michiel en Giel van 3FM. Afgelopen vrijdag lieten we je zien dat er veel online over Serious Request 2012 op diverse online media gesproken wordt. Verschillende retweetacties haken in op de massale buzz rondom het succesvolle Serious Request. Maar wie zit er achter dergelijke retweetacties en draagt het succes ervan bij tot het succes van Serious Request?

Populaire RT-actie verhoogt buzz rondom SR12

Toen we vanmorgen terugkeken op wat er de afgelopen week online gebeurd is viel ons een forse piek in de berichten over Serious Request 2012 op. Een piek van bijna 150.000 berichten afgelopen zondag. Dit is ongeveer net zoveel als de buzz rondom een finale uitzending van het populaire TVOH!

Wanneer we inzoomen op deze forse stijging in de toch al veelvuldig aanwezige tweets, Facebook-berichten en blogposts rondom #SR12 dan blijkt de stijging volledig toe te schrijven aan een nogal populaire retweet-actie van @3FMSR12 met meer dan 60.000 berichten.

Volume SR12

Twitteraccount @3FMSR12: €0,15 per 12 retweets

Dit account, met als titel SerieusRequest 2012, doet zich voor als ‘Official RT account van 3FM Serious Request’ en heeft nu 33.469 volgers. Op dit moment stijgt het aantal volgers van dit account met zo’n 150 per half uur. Ter illustratie: het officiële Twitteraccount van 3FM Serious Request @SeriousRequest heeft er nu 138.080. Overigens is het account zelf gisteren gestopt met twitteren. De retweets gaan onverminderd door. Zie hieronder het aantal berichten per uur.

Wat opvalt in de gegevens is dat het merendeel, ⅔ van de berichten, verstuurd wordt vanaf mobiele telefoons. Dit zijn 40.406 berichten. De piek in de berichtgeving lag gisteren op 11 uur in de ochtend met meer dan 20.000 berichten. In de nasleep werd er nog een keer een piek gezien tussen 17 en 18 uur met ruim 6.000 berichten.

Devices SR12

Volume campagne

Financiële waarde RT-actie @3FMSR12

Het account beweert geld over te maken voor iedere 12e retweet en voor iedere 1.000 volgers van het account. Het gaat om de volgende berichten:

Als het je lukt om 60.000 berichten te verspreiden middels een retweet-actie, wat is daar dan de financiële waarde van? Wat levert het op voor de babies en de DJ’s in het Glazen Huis? Reken even mee:

Voor iedere 1.000 volgers gaat er € 1,- naar Serious Request. Het account heeft nu 33.578 (109 volgers erbij tijdens het typen van de bovenstaande tekst) volgers. Dit betekent dat er € 34,- afgerond naar boven overgemaakt dient te worden door de mensen achter het account @3FMSR12.

Voor iedere 12e retweet doneren ze € 0,15 aan SR12. Met 60.000 RT’s betekent dit een bedrag van € 750,-. Onze berekeningen:

  • Volgers: 33.578 volgers / € 1.000 = €  33,58
  • Retweets: 60.000 berichten / 12 = 5.000 berichten, dus 5.000 berichten x € 0,15 = € 750.

Een tussenstand van de totale opbrengst is dus € 783,58. Wat mij opvalt is dat het aantal volgers hard groeit, echter dat dat weinig opbrengt. De retweet-actie levert fors meer op.

Twijfelende followers

Er zijn wat mensen die twijfelen aan de authenticiteit van het account en vragen hebben gesteld.

Of Said die ontdekt dat er een spelfout in de titel zit: Serieus Request in plaats van Serious Request.

Samenvattend: met weinig inspanning bereik je veel mensen en een mooi bedrag. Ik hoop dat er een mooie cheque aangeboden wordt bij het Glazen Huis. Ook ben ik benieuwd naar wie er achter dit account zit, wie de sponsoren zijn en wat er na Serious Request met het Twitteraccount gaat gebeuren, dus ik heb vanochtend contact opgenomen met het account @3FMSR12. Helaas heb ik nog geen reactie ontvangen.

Update 28-12-2012

Inmiddels heeft 3FM met bovenstaande tweet bevestigd dat het inderdaad om een fake account gaat. Een reactie van het account @3FMSR12 blijft helaas nog altijd uit.

Uitgelicht: Sociale media-strategie in 60 minuten

183x133_Button_SocialeMediaStrategie

Wil je sociale media slim, serieus en succesvol inzetten? Dan is het boek 'Sociale media strategie in 60 minuten', deel 5 uit de 60 minuten-serie, een absolute aanrader. Sociale media kunnen je zakelijk veel opleveren als je weet wat je ermee wilt bereiken. Jarno Duursma beschrijft een praktisch stappenplan waarmee je snel een succesvolle sociale media strategie ontwikkelt.

Meer weten?

Interessant?

Lees dan ook onze andere artikelen over , , , , , , , , , .

Reacties

Plaats een reactie

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * aangegeven.

Verschijnt je reactie niet, dan is deze mogelijk in de spam terechtgekomen. Mail ons dan even!