Frankwatching » Ingrid Archer

Content marketing met kliekjes: recyclen van informatie!

Ingrid Archer — Sat, 24 Sep 2011 07:00:59 +0000

Marketing met kliekjes. Want, wie heeft ze niet, kliekjes? Zijn ze nog wel goed, en wat kun je ermee? In een tijdperk van informatieoverload heb je als marketeer te maken met een kritische externe doelgroep of koper aan de ene kant en een minstens zo kritische interne doelgroep, de directie en/of je collega’s. Kun je dan content of ‘kliekjes’ hergebruiken? Lees meer

Effectief B2B-leads genereren: het belang van een buyer persona

Ingrid Archer — Thu, 09 Jun 2011 12:00:16 +0000

Als marketeer staar je je vaak blind op aantallen webbezoekers of open-rates van je nieuwsbrief. Iedere salesman of -vrouw zal zeggen dat het inderdaad gaat om aantallen, hoe meer mensen je bereikt, des te groter de kans dat je succes hebt. Maar wat willen we nou eigenlijk echt bereiken? Lees meer

Social media: de smeerolie voor B2B-opinieleiders

Ingrid Archer — Fri, 04 Mar 2011 11:00:09 +0000

Steeds vaker roepen B2B-marketeers dat ze met hun bedrijf een thoughtleader ofwel opinieleider willen zijn. Social media biedt alle mogelijkheden om visie en kennis te laten zien, te verspreiden en te delen. De B2B-koper heeft met het internet de wereld in zijn macht en aanbieders van complexe diensten of producten kiezen soms voor een weinig strategische marketingkeuze om die koper te bereiken. Want wie alleen zijn eigen website gebruikt als communicatiekanaal wordt toch niet meer serieus genomen? Lees meer

Ontwikkel B2B-content in 5 stappen

Ingrid Archer — Thu, 12 Aug 2010 10:00:44 +0000

Veel B2B-marketeers werken in een omgeving waar veel kennis in huis is. Denk aan de afdeling productmanagement, R&D, customer service: allemaal afdelingen bemand door collega’s met relevante kennis. Hoe komt het dat er zo weinig van deze kennis ingezet wordt voor marketing? Of is dat niet zo? Lees meer

Vergroot de kracht van whitepapers in je marketingmix: 5 succesfactoren

Ingrid Archer — Thu, 27 May 2010 06:00:08 +0000

De macht ligt tegenwoordig bij de doelgroep en die doelgroep maakt 24/7 gebruik van het internet om informatie te vinden, ook in de business-to-business. Jouw marketing begint dus al ver voor het eerste contactmoment. Die voor jou onbekende, potentiële klant heeft allang over jouw bedrijf gelezen en gehoord voordat jij het in de gaten hebt. Ook in B2B marketing moeten we dus hard aan onze content werken. Je wilt graag als thought leader gezien worden en het internet biedt volop mogelijkheden. Lees meer

Content in B2B Marketing steeds belangrijker

Ingrid Archer — Tue, 02 Mar 2010 15:00:04 +0000

‘Wij willen ook op Twitter’ of ‘Wij moeten ook iets met social media’ zeggen mijn klanten met grote regelmaat. Vaak aangevuld met opmerkingen dat de concurrent het ook doet en dat ‘we ervan balen dat wij het niet doen’. Maar waarom eigenlijk? Een artikel over het belang van goede contentmarketing en waarom je met chocoladetaart niet kunt vissen. Lees meer

Het geheim van effectieve B2B marketing: Buyer Persona’s

Ingrid Archer — Fri, 19 Feb 2010 07:00:41 +0000

Niet iedereen is bekend met ‘buyer persona’s’, terwijl het op zich niet heel nieuw is om je bij de start van een marketingcampagne te verdiepen in wie je doelgroep nu echt is. Een ‘buyer persona’ gaat net een stap verder en helpt je nog beter te begrijpen hoe jouw koper zoekt, wat hem of haar raakt. Lees meer

Wat is er nu zo anders aan B2B marketing?

Ingrid Archer — Thu, 11 Feb 2010 11:00:49 +0000

Deze vraag hoor ik de laatste tijd geregeld. Natuurlijk kunnen we marketing als vak in het algemeen bekijken, of dit nu op consumenten (B2C) of op businesses (B2B) gericht is. En toch wil ik eens kijken naar wat B2B typeert, wat dit betekent voor de B2B marketeers en voor de algemene marketeer die in de B2B wil gaan werken. Lees meer