Frankwatching » Daphne Dijkerman

Boekrecensie: Citymarketing in perspectief

Daphne Dijkerman — Fri, 18 Sep 2009 10:00:21 +0000

‘Citymarketing in perspectief’ omvat alle middelen die een gemeente in kan zetten om doelgroepen (bewoners, bedrijven, bezoekers en bollebozen) voor een stad te behouden en om nieuwe aan te trekken. De auteur is prof. dr. Gert-Jan Hospers, hoogleraar City- en regiomarketing aan de Radboud Universiteit Nijmegen en ‘s lands voornaamste pleitbezorger van warme stadsmarketing. Lees meer

Stichting AAP gaat voor gedachtegoed en beleven!

Daphne Dijkerman — Tue, 30 Jun 2009 06:00:57 +0000

Een van de goede doelen die de afgelopen dagen haar doelgroep op een alternatieve manier heeft bereikt, is Stichting AAP. Onbewust* hebben zij beleveniscommunicatie ingezet, dit was op voorhand niet de insteek. De ‘AAP-fans’ konden hoogstpersoonlijk een kijkje achter de schermen nemen bij de stichting en zien welke bijdrage zij leveren aan het redden en verzorgen van de apen en uitheemse dieren. Stichting Aap is hiermee onbewust voortrekker als het gaat om het inzetten van gedachtegoed en belevenis onder de goede doelen in Nederland. Lees meer

(PRODUCT) RED: gedachtegoed en conceptmerk

Daphne Dijkerman — Sat, 11 Oct 2008 12:00:46 +0000

(PRODUCT) RED biedt bedrijven en consumenten een innovatieve en duurzame manier om samen te werken met als doel de wereld te veranderen. In samenwerking met (RED) creëren bedrijven speciale versies van hun producten onder de merknaam (PRODUCT) RED. Vanuit dat oogpunt zou je (PRODUCT) RED een ‘conceptbrand’ kunnen noemen, alleen maakt (PRODUCT) RED zelf helemaal geen producten. Ze vragen bestaande merken om mee te doen aan dit concept. Lees meer

Is crossmediale marketing wel effectief? – deel 2

Daphne Dijkerman — Mon, 28 Jan 2008 06:01:01 +0000

Een kopgroep van bedrijven geïnteresseerd in crossmediale marketing kwam 23 januari bijeen in Amsterdam. Het congres georganiseerd door Euroforum ging over de effecten van crossmediale marketing. Op het congres lag de nadruk vooral op het optimale resultaat door de juiste afstemming tussen on- & offline media , traditionele & nieuwe media. Een afwisselend congres waarin alles in de context van ontwikkelingen en trends werd gezet. Het medialandschap is bewogen en zal morgen nog meer verschuiven. De hamvraag die werd gesteld was of crossmediale marketing wel zo effectief is. De samenvatting van het congres is opgedeeld in een tweeluik. Vandaag het tweede deel. Lees meer

Is crossmediale marketing wel effectief?

Daphne Dijkerman — Fri, 25 Jan 2008 22:51:03 +0000

Een kopgroep van bedrijven geïnteresseerd in crossmediale marketing kwam gisteren bijeen in Amsterdam. Het congres georganiseerd door Euroforum ging over de effecten van crossmediale marketing. Op het congres lag de nadruk vooral op het optimale resultaat door de juiste afstemming tussen on- & offline media, tradionele & nieuwe media. Een afwisselend congres waarin alles in de context van ontwikkelingen en trends werd gezet. Het medialandschap is bewogen en zal morgen nog meer verschuiven. De hamvraag die werd gesteld was of crossmediale marketing wel zo effectief is. De samenvatting van het congres is opgedeeld in een tweeluik. Vandaag het eerste deel. Lees meer

Nintendo Wii meest besproken ‘buzz’ van 2007

Daphne Dijkerman — Wed, 16 Jan 2008 08:45:31 +0000

Gisteravond was Pand Noord afgeladen met een honderdtal genodigden om de derde Buzz Awards mee te maken en Frankwatching was daar natuurlijk bij. Voor degene voor wie het fenomeen onbekend is; De Buzz Awards staan voor het meest ‘buzzable’ product van het jaar. Consumenten nomineerden eerder een longlist van 348 unieke producten, welke door een jury terug gebracht werd naar 25 finalisten, onderverdeeld in 8 categorieën. Lees meer

It’s still storytelling

Daphne Dijkerman — Mon, 23 Jul 2007 05:49:52 +0000

Verhalen vertellen is zo oud als de mensheid. De kracht van een goed verhaal zit ‘m in het feit dat het mensen in staat stelt het lineaire denkpad te verlaten, het goed te onthouden en door te vertellen is, het een bewijs kan leveren, staat voor authenticiteit, de verteller laat groeien en meer. Jarenlang hadden documentairemakers film en video als enige media om hun verhaal te vertellen. Nu het hele internet steeds meer een plek is waar verhalen verteld worden, is het ook aan de documentairemaker om zich te vernieuwen en meerdere platforms in te zetten. Crossmediaal verhalen vertellen, transmedia storytelling of digital storytelling, is de laatste tijd erg ‘hot’. Lees meer

Boekrecensie: ‘Corporate storytelling’

Daphne Dijkerman — Thu, 19 Jul 2007 09:40:57 +0000

Peter van der Wijk heeft geprobeerd de storytelling over bedrijven samen te vatten in een Corporate storytelling, De marktwaarde van een geloofwaardig verhaal. Dit boek beschrijft hoe je als manager of ondernemer het authentieke verhaal van je bedrijf kunt ontdekken en communiceren. Lees meer

Het medialandschap (deel 2)

Daphne Dijkerman — Sat, 21 Oct 2006 18:01:00 +0000

[[image:media.jpg::right:1]]De vorige keer, in het eerste deel van dit tweeluik over de ontwikkelingen in het medialandschap, is de opkomst van nieuwe media, Web 2.0, crossmedia en de toekomstvisie op het gebruik van media besproken. In deel 2 gaan we het hebben over de ontwikkelingen binnen de samenleving en de behoeften van de mediaconsument.

Lees meer

Het medialandschap (deel 1)

Daphne Dijkerman — Sat, 14 Oct 2006 09:41:00 +0000

[[image:media.jpg::right:1]]Het huidige medialandschap kenmerkt zich door beweging en dynamiek. Er is bijna geen gebied dat zich zo snel ontwikkelt als deze branche. Oude en nieuwe media, traditionele en minder traditionele vormen, staan naast elkaar. Er ontstaan voortdurend nieuwe vormen en mogelijkheden. Crossmedia wordt steeds meer ontdekt door merken en bedrijven om zodanig de consument te bereiken. Vandaag het eerste deel van een tweeluik wat ingaat op de oorzaken en gevolgen van het bewegende medialandschap.

Lees meer

Tell me, show me, involve me

Daphne Dijkerman — Mon, 19 Jun 2006 22:59:00 +0000

[[image:beleving.jpg::right:1]]Of om volledig te zijn: Tell me, I forget. Show me, I remember. Involve me, I understand. In 2020 neem je geen diensten meer af, maar belevenissen! Inmiddels worden er allerlei nieuwe termen gebruikt voor beleveniscommunicatie. Van live communicatie, brandentertainment en events tot sponsoring, face to face communicatie. Het zijn niet meer dan synoniemen. Na features & benefits zijn consumenten op zoek naar belevenissen. Belevenissen komen tegemoet aan de wensen van de consument die alles al bezit en alles al heeft gezien.

Lees meer

Merk, concept en campagne bij ID&T

Daphne Dijkerman — Mon, 03 Apr 2006 18:10:00 +0000

[[image:mcf-100.jpg::right:1]]Er worden ‘supermerken’ ontwikkeld, gebaseerd op life style en beleving, die kunnen aanslaan nog lang voordat er sprake is van concrete producten of diensten. Deze ‘supermerken’ worden ondersteund met verschillende concepten en campagnes. Een merk is niet meer alleen wat een bedrijf inzet, maar wordt vooral ook gedicteerd door wat de markt ermee doet. In deze column ga ik verder in op merk (branding), concept (format) en campagne en neem hierbij ID&T met het concept Sensation White als uitgangspunt.

Lees meer

Onderzoek virale marketing: nog veel onduidelijkheden

Daphne Dijkerman — Tue, 14 Feb 2006 22:59:00 +0000

[[image:viral.jpg::right:1]]Naar aanleiding van de in februari 2005 gepubliceerde WOMMA Code, bleek er een weg geopend, om naar dit onderwerp onderzoek uit te voeren. Het is een onderzoek uitgevoerd door Jordy Nijland en Daphne Dijkerman, beiden studenten aan de Saxion Hogeschool te Enschede. Doel van het onderzoek was het verkrijgen van meer inzicht in de mening van de Nederlandse Internetgebruikers van 16 tot en met 25 jaar wat betreft hun persoonlijke ethische grenzen. In dit artikel gaat Daphne Dijkerman verder in op het onderzoek, Viral Marketing en de WOMMA Code.

Lees meer