Frankwatching » Erik van Cuyk

“Lekker zeiken op die ander.” Werkt negatieve reclame?

Erik van Cuyk — Wed, 24 Nov 2010 07:00:17 +0000

Steeds vaker zie je reclamecampagnes waarin de concurrent wordt ‘zwart gemaakt’. Het meest actuele voorbeeld daarvan is de campagne van Woonexpress waarin, op jacht naar vergroting van marktaandeel, de bekende Zweedse woongigant wordt gekraakt. Wat is dit? Is dit een trend? Mag het zomaar? Werkt het eigenlijk? Lees meer

Social media: zorg voor toegevoegde waarde

Erik van Cuyk — Fri, 09 Apr 2010 09:30:00 +0000

En weer een artikel over social media…..De spoeling wordt dunner, de inhoud verrommelt. We zijn lang niet allen literaire of visuele goden. Wat moet er gebeuren om social media niet te laten verworden tot een communicatiehype? Het devies is: zorg voor toegevoegde waarde. Lees meer

Politici en komkommernucatie

Erik van Cuyk — Mon, 08 Feb 2010 07:00:35 +0000

Politici in de media: Het lijkt heel wat, maar het geeft weinig ‘voeding’. Net als een komkommer: het lijkt gezond maar bestaat vooral uit water. Politici grossieren in oneliners, meningen en opinies. Een betoog voor feitencommunicatie in plaats van komkommernucatie. Lees meer

Hoe komt een advocaat aan klanten?

Erik van Cuyk — Wed, 14 Oct 2009 06:00:40 +0000

Dit is geen als grap bedoelde vraag (waarop het antwoord luidt: ‘hij gaat achter een boom staan en doet het geluid van zijn nieuwe Jaguar XJ cabrio na’). Nee, dit is een vraag die steeds vaker echt gesteld wordt in de juridische wereld. Onder druk van concurrentie van onder meer grote Anglo-Amerikaanse kantoren maar ook de crisis, begint de interesse voor marketing onder juristen te groeien. Toch is het nog niet veel.

Lees meer

Lees dit artikel, 100.000 lezers gingen je voor!

Erik van Cuyk — Wed, 22 Jul 2009 10:00:25 +0000

Werd je getriggerd door de kop hierboven? Zo ja, dan werkt het: sociale bewijskracht. Een krachtige methode om mensen te overtuigen. Op 30 september a.s. komt Robert Cialdini naar Nederland, de Amerikaanse onderzoeker die in zijn boek ‘Influence: The Psychology of Persuasion ‘ de principes van overtuiging weergeeft. In het hiernavolgende artikel bespreek ik 1 van die principes, de sociale bewijskracht. Als je wilt weten hoe je mensen ertoe beweegt om ‘ja’ te zeggen tegen een verzoek of een voorstel, lees dan verder. Lees meer

Persvrijheid? Hoezo?

Erik van Cuyk — Mon, 06 Jul 2009 06:00:35 +0000

Steeds vaker zie je korte berichten opduiken in de Nederlandse media die te maken hebben met de persvrijheid. Het zou interessant zijn als het gesprek hierover een verdiepingsslag zou krijgen. Nu de media zich zo snel ontwikkelen en ieder individu steeds makkelijker, sneller en oncontroleerbaarder zijn verhaal kwijt kan, is het tijd eens kritisch naar de inhoud en reikwijdte van de persvrijheid te kijken. Helaas ontbreekt een dergelijk blikveld in de media. Lees meer

Het Mensenmerk Werkt!

Erik van Cuyk — Fri, 03 Jul 2009 10:00:03 +0000

Dat het gebruik van mensen goed werkt bij het positioneren van merken bewijzen voorbeelden als de Rabobank (Jochem en Fatima) en Nespresso (George Clooney). Een bijzondere vorm hiervan is het ‘mensenmerk’: het merk ontleent persoonlijkheid aan het bekende mens achter het merk. Een van de beroemdste voorbeelden is Bill Gates met Microsoft. Het vreemde is dat deze ‘succesformule’ niet is bedacht maar gewoon is ontstaan…. Food for thought? Lees meer