Frankwatching » Rob Griffin

De klant centraal met SEM

Rob Griffin — Fri, 03 Sep 2010 10:00:54 +0000

Daar zijn we dan. Zo over de helft van 2010 zit ik een beetje terug te bladeren in oude artikelen op Frankwatching, zoals de eerste van dit jaar over de integratie van search in de mediamix. Terugkijkend naar zowel trends als mijn eigen gedachten en naar hoe onze business zich heeft ontwikkeld, herken ik een thema. Dat thema is de kunst van het voorspellen: waar ligt toekomstige waarde en hoe verschilt dit van de echte waarde die in realiteit gecreëerd wordt? Lees meer

Search voor adverteerders: stel je de goede vraag?

Rob Griffin — Fri, 20 Aug 2010 10:00:46 +0000

Nog maar al te vaak krijg ik vragen van non-ecommerce gerichte adverteerders wat search voor hen kan betekenen. Ik antwoord dan meestal met het gebruikelijke smijtwerk over statistieken en hoe print en tv search-activiteit beïnvloeden. Ik geef dan aan hoe brand awareness de CTR verhoogt en daarmee de CPC efficiënter maakt. Maar meestal stel ik ook wedervragen.

Dus mijn vraag is: Waarom heb je een website?

Lees meer

Click valuation sleutel tot succes?

Rob Griffin — Sat, 17 Jul 2010 07:00:27 +0000

Collega Search Insider Gord Hotchkiss heeft in zijn artikel The Ebbs & Flows of Market Share geschreven over fluctuaties in zoekmachine marktaandeel. Hij geeft er vakkundig in weer welke factoren van invloed zijn op die fluctuaties. Terwijl ik dat las, vroeg ik me af welke maten we nu nog meer kunnen nemen om de zoekmachine oorlog verder te analyseren. Toen dacht ik ineens aan click valuation: hoe meer ik diverse factoren uit onze industrie bestudeer, hoe vaker ik me af vraag of dit niet één van onze sleutel indicatoren zou moeten zijn. Lees meer

2 trends in online advertising: groei en prijsdruk

Rob Griffin — Thu, 08 Jul 2010 10:00:14 +0000

Onze industrie verandert snel en drastisch en dat is geweldig. Er zijn twee (tegenstrijdige) trends die onze business en de manier waarop we die ervaren grondig zullen wijzigen. Over groei en prijsdruk in online advertising. Lees meer

Search: The new frontier

Rob Griffin — Fri, 21 May 2010 10:00:01 +0000

Steeds vaker merk ik de gevolgen van fundamentele veranderingen in de search industry. Ook word ik eraan herinnerd dat het de consument is die de motor is van die veranderingen. Mijn thuissituatie zorgt er op dit moment voor dat ik moet jongleren met een hyperactief, twee-en-half-jaar oud jochie, een baby van 7 dagen oud en een gare en vermoeide moeder. Waarom vertel ik je dit? Omdat ik je aan de hand van deze situatie de verschuiving van onze search industrie wil laten zien en aangeef wat we nodig hebben om verder te kunnen komen. Lees meer

Nieuwe platforms, nieuw SEM-tijdperk!

Rob Griffin — Fri, 19 Mar 2010 11:00:34 +0000

Op de terugweg van de Omniture Summit las ik in The Economist (5 maart 2010) een artikel over Big Data, waarin een grote vraag centraal stond: wat te doen met al die informatie waarover we beschikken? Lees meer

Google Buzz: opgevoerde Gmail?

Rob Griffin — Fri, 26 Feb 2010 11:00:37 +0000

Google probeert met Buzz zijn positie in social media te versterken door de tekortkomingen in haar bestaande succesvolle producten te verbeteren. Nu Facebook duidelijk met Microsoft flirt, voelt Google enige druk om Gmail op Facebook aan te passen, door social networking features zoals foto en video sharing te integreren.

Lees meer

Integratie van search in de mediamix

Rob Griffin — Fri, 22 Jan 2010 11:00:37 +0000

Ik heb zo lang gehamerd op de enorme veranderingen die onze markt ondergaat, dat ik mijn eerste column van het nieuwe jaar direct maar wijd aan de impact van verandering. Volgens mij is iedereen het er wel mee eens dat search geen zin heeft in een geïsoleerde omgeving. Om echt effectief te zijn moet search worden geïntegreerd in de opstelling van media- en marketingplannen, omdat het de belangrijkste voorwaarde is voor het slagen van alle andere media. Lees meer

Applied Video & Social Search

Rob Griffin — Fri, 27 Nov 2009 07:00:14 +0000

Afgelopen weekend zat ik met wat vrienden op de bank TV te kijken. Er kwam reclame tussendoor en we moesten ineens erg lachen om die reclame van Heineken met de Walking fridge. We haalden de laptop erbij om nog een aantal van die reclames te bekijken. Een briljante en creatieve campagne. Briljant ook dat we filmpjes online konden vinden om ze te herbeleven. Lees meer

Search beyond Google

Rob Griffin — Tue, 03 Nov 2009 15:00:51 +0000

Met de laatste cijfers van qSearch en Marketer heeft ComScore mijn ideeën over Search Engine Marketing (SEM) onderstreept. Maar al te vaak wordt SEM (zowel bij de gesponsorde als organische zoekresultaten) bepaald door en beperkt tot de grote zoekmachines, terwijl er buiten die machines om ook een enorme zoekactiviteit is. Hier liggen legio kansen voor hen die slim genoeg zijn hierop in te spelen. Lees meer

FMCG, search & cirkelredenaties

Rob Griffin — Thu, 15 Oct 2009 10:00:25 +0000

Waar ik mij de laatste tijd enorm aan erger, zijn de cirkelredenaties waar je als search-specialist mee te maken krijgt bij sommige FMCG (Fast Moving Consumer Goods)-adverteerders. Misschien komt het omdat search mijn leven is, maar ik snap niet dat ik na al die tijd nog steeds adverteerders aantref die zich afvragen waarom ze search zouden moeten inzetten. Lees meer

Fast Flip, Google Books en het Library Project

Rob Griffin — Sat, 26 Sep 2009 10:00:36 +0000

De afgelopen tijd heb ik me behoorlijk kritisch opgesteld ten opzichte van Google. Ik vind ook nog steeds dat ze zich meer op hun kernactiviteiten zouden moeten richten. Maar eerlijk is eerlijk, Google heeft ook een paar geweldige producten. Fast Flip, Google Books, en het Library Project zijn voorbeelden van fantastische producten met krachtige mobiele componenten die, gezien de ontwikkeling van de smartphone, precies op het juiste moment op de markt komen. Lees meer

The Death Of Search

Rob Griffin — Fri, 04 Sep 2009 10:00:23 +0000

De laatste tijd heb ik mij in mijn columns gericht op de fundamentele veranderingen die zich afspelen in de wereld van search. Het is moeilijk om tot de essentie van al deze veranderingen door te dringen en daarom heb ik besloten mij op één belangrijke verandering te concentreren: de dood van search. Lees meer

Searching Social for Search

Rob Griffin — Fri, 21 Aug 2009 10:00:44 +0000

Onlangs schreef ik over hoe on-demand digitale televisie in de toekomst enorm profijt kan hebben van search, waarmee niet gezegd is dat de toekomst van search dan pas van start gaat en nog ver weg is. Volgens mij staat search op het punt een enorme omwenteling te ondergaan, waardoor de fundamenten van search, hoe het wordt gebruikt en wat het precies is, volledig zullen veranderen. Lees meer

In Defence of Yahoo

Rob Griffin — Fri, 14 Aug 2009 06:00:20 +0000

Twee weken geleden werd bekend dat Microsoft en Yahoo een mega-deal hebben gesloten als het gaat om de samenwerking op het gebied van zoekmachine marketing. In de Verenigde Staten heeft dit in de media zowel online als offline geleid tot een enorme hoeveelheid negatieve berichtgeving; met name gericht op Yahoo. Al deze negativiteit is volgens mij zwaar overdreven. Lees meer