Frankwatching » Robert Witteman

Neurowetenschap voor het marketingbrein

Robert Witteman — Tue, 21 Jun 2011 09:00:15 +0000

Dezelfde onbewuste biologische processen die leiden tot de emotionele klik tussen geliefden, zorgen er ook voor dat miljoenen consumenten zich verbinden met het merk Apple. Sterke merken maken gebruik van de biologische wetmatigheden van het brein. Het 2e Neuromarketing congres dat 16 juni in de Erasmus Universiteit in Rotterdam plaatsvond beloofde verder te gaan waar men vorig jaar was gestopt. Na de verkenning dit jaar meer aandacht voor de praktijk. Lees meer

Brainification van marketing: wat doen we écht met redactionele en commerciële content

Robert Witteman — Wed, 27 Apr 2011 06:00:02 +0000

Kijken in het brein, emoties en drijfveren die ons gedrag bepalen identificeren. Het ligt voor de hand te denken dat marketeers in het bijzonder belangstelling hebben voor dit fenomeen. Maar nieuwe inzichten zijn de marketingpraktijk juist voorbij gegaan, aldus Bob Fennis, hoogleraar marketing aan de Rijksuniversiteit Groningen*. Benieuwd of dat ook opgaat voor het Mediabrein-onderzoek, een studie die o.a. gaat over de neurowetenschappelijke kant van het lezen van een tijdschrift en het kijken naar televisie? Lees meer

Crisiswinst voor bankmerken

Robert Witteman — Mon, 12 Jul 2010 10:00:12 +0000

Hoe groot is de deuk die banken hebben opgelopen door de crisis? Wélke deuk?! In recent onderzoek naar merkwaarden scoren de meeste banken niet zo slecht als misschien verwacht. De conclusie komt uit de WaardenMonitor, een onderzoeksinstrument dat laat zien welke waarden actueel zijn en welke waarden consumenten aan merken koppelen. Ook een aantal digitale mediamerken zijn nieuw opgenomen in het onderzoek. Een aantal opvallende resultaten. Lees meer

Adverteerder maak plaats, hier is de Conversation Manager!

Robert Witteman — Sat, 10 Apr 2010 06:00:23 +0000

Voor veel adverteerders was het aantal grp’s lange tijd de belangrijkste indicator voor het slagen van een mediacampagne. Dacht de adverteerder aan zijn consument dan dacht hij aan grp’s. Werd het aantal grp’s gehaald , was het plan geslaagd. Maar vandaag is alles anders, de status van de consument is veranderd, hij laat zijn invloed gelden en adverteerders moeten noodgedwongen afscheid nemen van het oude denken. Lees meer

eBooks Handboek 2010: Sony, Kindle, iLiad, iRex e.a.

Robert Witteman — Mon, 16 Nov 2009 11:00:21 +0000

Wie de komende decembermaand zichzelf of een ander blij wil maken met een e-reader, maar nog niet op de hoogte is van alle ins en outs van dit nieuwe product, zou het eBooks Handboek 2010 (Michiel Hatenboer, Uitgeverij InCT) er op na kunnen slaan. Hier alvast een bespreking van deze publicatie. Lees meer

MWG Congres Dag 2: Experimenteren kun je leren

Robert Witteman — Sat, 14 Feb 2009 12:15:52 +0000

Gisteren dag 2 van het MWG congres over vernieuwing en innovatie op media en marketinggebied. Ook op deze slotdag wordt het experiment niet geschuwd, op het programma: contextual services voor je mobiel, nu.nl versus de gevestigde journalistiek, 5 jaar Hyves, een competitie voor onconventionele programmaformats en creativiteit als wapen in tijden van crisis. Een reportage van Robert Witteman (artikel) en Richard van den Boogaard (video). Lees meer

Het MWG Experiment

Robert Witteman — Fri, 13 Feb 2009 07:00:22 +0000

Experimenteren in de praktijk, we willen wel maar we doen het niet, aldus eigen onderzoek van de MWG. Een congres met het thema het experiment was dus op zijn plaats. 16 sprekers over 2 dagen aan de praat over experimenteren met media en marketing. Zo’n 700 aanwezigen uit de communicatiebranche, een live-broadcast vanaf het congres, een virtuele side-kick, een cabaretier en een dj, benodigdheden voor een inspirerend en venieuwd experiment; dag 1 van het MWG congres 2009. Lees meer

Recessie? Adverteerder juist nu investeren in je klantrelatie!

Robert Witteman — Thu, 27 Nov 2008 15:00:06 +0000

Hoe kunnen adverteerders het best reageren op de dreigende recessie? Innovatieve plannen voor digitale communicatie uit de weg gaan of juist nu er vol tegenaan en investeren in de klantrelatie? De dreigende crisis was een terugkerend thema op het derde Nationaal Customer Media Congres, woensdag 26 november in Haarlem. In de avond werden ook nog de Customer Media Awards uitgereikt. Lees meer

Hoe gaat User Created Content in Europa overleven?

Robert Witteman — Mon, 17 Nov 2008 11:00:29 +0000

De stormachtige groei van social computing is de Europese beleidsmakers niet ontgaan. Brussel buigt zich over de kansen en consequenties van web 2.0. Vrijdag 7 november werden tijdens een workshop de resultaten gepresenteerd van een studie in opdracht van de Europese Commissie naar de stand van zaken rondom User Created Content (UCC) in de Europese Unie. Lees meer

Van two-step naar Trendsvormers

Robert Witteman — Fri, 08 Aug 2008 05:00:18 +0000

Soms heb je geluk, ook als merk. Wanneer klanten ondanks het saaie en degelijke imago dat lange tijd aan je kleeft op een dag massaal in de rij staan om de winkel binnen te mogen dan mag je best spreken van geluk. Zeker wanneer de stormloop niet direct het resultaat is van grote media-inspanningen maar voor een belangrijk deel toe te schrijven is aan de klant zelf. Die vindt het merk namelijk weer helemaal fashionable. Lees meer

Digital Luxury, de P.C. Hooft gaat online

Robert Witteman — Thu, 12 Jun 2008 17:16:29 +0000

De luxe merken hebben hun weerstand tegen digitale media overwonnen. Met nieuwe technieken behoren innovatieve en creatieve sites tot de mogelijkheden, sites die aansluiten bij uitstraling van het merk. Daarmee is online niet langer een risicofactor in de reputatie van de exclusieve merken. De luxe shopper zelf is er in ieder geval klaar voor, hij verwacht van het merk dat het digitaal communiceert.

Lees meer

Greening the economy, a business opportunity

Robert Witteman — Fri, 11 Apr 2008 05:03:32 +0000

Duurzaamheid is een steeds belangrijker marketing- en communicatie thema. Intomart GfK en DDB introduceerde vorige week Dossier Duurzaam. Dit platform streeft naar een perceptie top 25. Hoe beter bedrijven er in slagen betekenis te geven aan het begrip duurzaamheid, des te hoger de positie in de top-25. Geen slecht initiatief want bij één op de zes consumenten veroorzaakt de hausse aan groene marketing de nodige weerstand. Lees meer

Klaar voor de ‘Participation Culture’ ?

Robert Witteman — Fri, 14 Mar 2008 06:03:53 +0000

De nieuwe generatie is sneller, maar niet slimmer. Verschillende onderzoeken naar de informatievergaring en -verwerking door jongeren komen tot dezelfde conclusie; de Google Generatie is een mythe. In werkelijkheid is er geen sprake van informatie experts maar bestaat er juist een sterke behoefte aan scholing in vaardigheden die nodig zijn om vooruitgang te boeken in de digitale informatiemaatschappij. Komt die scholing er niet dan voorzien sommigen een Participation Gap. Lees meer