Frankwatching » Willem Sodderland

Zeeuws meisje als koopkompas

Willem Sodderland — Tue, 07 Oct 2008 12:00:03 +0000

Marketeers proberen al eeuwen hun doelgroepen te bereiken door rolmodellen in te zetten in reclame. Waarbij bijvoorbeeld een Bekende Consument (BC’er) de rest van de maatschappij zou moeten verleiden tot kopieergedrag. Maar na Idols en de toenemende democratisering van roem en media is de vraag of zo’n rolmodel nog werkt. In deze analyse van het grensgebied tussen rolmodel en marketingdoelstelling komen niemand minder dan Zeeuws Meisje, Larry King en Sigmund Freud naar voren. Door wie laten we ons beïnvloeden? Via een zoektocht langs boekenkasten en het web laten we wat modellen los op rolmodellen. Lees meer

Welcome to the dark side of social media…

Willem Sodderland — Mon, 12 Nov 2007 05:58:08 +0000

Met de snelle opkomst van de ‘sociale media’ is de kracht van word of mouth verder toegenomen. In vele opzichten een positief fenomeen. Maar de keerzijde van deze medaille begint zichtbaar te worden. Overheden, het bedrijfsleven en zelfs de consument staan klaar om misbruik te maken van de verspreidingskracht van het medium, meestal door meningen te beïnvloeden via valse of misleidende informatie. Welcome to the dark side of social media. Lees meer

Beste Marketeer 2005: de consument

Willem Sodderland — Fri, 14 Oct 2005 22:55:00 +0000

The New, new Thing in de wereld van marketing is onlosmakelijk verbonden met de oudste vorm van marketing. Word of Mouth, mond-tot-mond of kortweg WoM. De uitwisseling van eerlijke meningen tussen consumenten is de krachtigste beïnvloeder van koopgedrag, al sinds holbewoners elkaar vertelden waar ze de meest productieve jachtvelden konden vinden.

Lees meer