Behavioral targeting

Hoe beïnvloed je het consumentenbrein? 3 behavior boosters

hersenen

Wist je dat het consumentenbrein veel voorspelbaarder is dan je denkt? En dat het menselijk brein, uit welke cultuur dan ook, in grote lijnen vergelijkbaar reageert op benaderingswijzen? Ons brein is ‘gecodeerd’ vanuit dezelfde code. Vanuit evolutionaire ontwikkeling zijn er patronen en instinctieve reflexen ontstaan. Dat is fascinerend. Hoe kun je dit toepassen binnen de online communicatie? Lees verder

Remarketing: achtervolg je klanten niet meer met advertenties [case]

squla-advertenties

Dit is mijn allereerste artikel ooit over het vertonen van minder advertenties. De afgelopen tijd heb ik gewerkt aan een opdracht voor Squla, dat thuis leren leuker maakt voor kinderen op de basisschool. Eén van mijn doelstellingen was om het adverteren met Adwords effectiever te maken en dat is gelukt: door minder advertenties te tonen aan klanten. Je leest in dit artikel hoe dit is gelukt. Lees verder

Marketing automation: speel slim in op klantgedrag met behavioral targeting

Modern marketing background - Automation

Het is geweldig om te weten wie je klant is, maar weten hoe hij of zij zich gedraagt is zo mogelijk nóg interessanter. Klantprofielen, demografie en zelf opgegeven voorkeuren zeggen je veel over waar een prospect of klant wellicht in geïnteresseerd is. Maar het gedrag laat het direct zien. Het inspelen op klantgedrag met behulp van marketing automation is geen droombeeld. Je kunt het vandaag al heel praktisch inzetten om je marketingresultaten te verbeteren. Lees verder

4 |

A/B-testen: drie betaalbare tools vergeleken

a-b-testen-website-frankwatching

Met A/B testing kun je de content elementen op je website onder gelijke omstandigheden testen. Dus 50% van de bezoekers ziet de originele pagina, de overige 50% krijgt de alternatieve variant voorgeschoteld. Vroeger was dit  alleen mogelijk voor de top 500 adverteerders. Gelukkig zijn deze tijden voorbij. Er komen steeds meer tools op de markt, die ook betaalbaar zijn voor een MKB bedrijf. Ik heb 3 A/B testing tools uitgeprobeerd. Ik deel mijn ervaringen. Lees verder

9 |

4 strategieën voor remarketing in de travelbranche

Internet banner concept

Remarketing is bewezen succesvol, maar helaas worden vaak niet alle mogelijkheden benut. Hierdoor mis je kansen om je ROI te optimaliseren. We hebben het immers over potentiële kopers, die al geïnteresseerd zijn in je product. Ze hebben alleen nog dat laatste duwtje in de rug nodig. In dit artikel belicht ik 4 remarketingstrategieën voor de travelbranche, die ook toepasbaar zijn voor andere branches. Lees verder

4 |

Je site als kameleon: behavioral targeting & meebewegen met je bezoekers

sitealskameleon

Facebook werkt volgens haar edgerank-principes, Google heeft haar eigen algoritme en remarketing- en retargeting-sites benaderen hun bezoekers op hun eigen manier. Waarom zou een website moeten meebewegen met de bezoeker? We willen het de bezoeker zo vertrouwd mogelijk maken. Wat mij betreft stellen we nu eindelijk die klant eens centraal. Lees verder

0 |

Online marketeer of internetpsycholoog?

Een psycholoog die werkzaam is in je bedrijf en alleen bezig is om het internet te verbeteren. Is dat nou wel echt noodzakelijk? Ik denk van wel. Ik ben er van overtuigd dat psychologie een steeds belangrijkere rol gaat innemen op internet. En eigenlijk is dat nu al het geval. Je hebt namelijk te maken met bezoekers die op je website komen, die je wilt beïnvloeden om nog meer te kopen, die je aan je wilt binden via social media, die bepaalde klantprocessen volgen etc. Allerlei zaken waar een psycholoog van meerwaarde kan zijn. Lees verder

Cookiewetgeving: de impact en oplossingen voor webwinkels

Elke online professional weet het: de cookiewetgeving komt eraan. De algemene mening in de markt is dat de nieuwe wetgeving té verregaande gevolgen heeft. Toch bestaat er ook een hoop onduidelijkheid over wat de exacte gevolgen zijn. We weten dat er met name veel verandert voor advertentienetwerken. Maar wat betekent de nieuwe wetgeving voor webwinkeliers? Tijd voor een overzicht van de impact en mogelijke oplossingen voor webshops. Lees verder

Behavioral Advertsing: kan het straks nog?

De kogel is door de kerk. Het omstreden amendement over cookies van PVV’er Van Bemmel is in gewijzigde vorm aangenomen door de Tweede Kamer. Heel de ICT- en mediabranche staat op zijn kop. Nederland is de malle eppie van Europa. Maar wat staat er nu in dat amendement en wat betekent het voor je business? Kort gezegd staat er dat als via  cookies online profielen worden opgebouwd voor reclamedoeleinden, ondubbelzinnige toestemming aan de webbezoeker moet worden gevraagd. Lees verder

6 |

Web Experience: de beleving van de online kledingwinkel

Nog maar 15% van de kledingaankopen wordt via internet gedaan. Een veel genoemde reden voor het achterblijven van deze verkopen via het online-kanaal is dat consumenten kledingstukken moeten zien, voelen en passen voordat ze tot koop overgaan. Het is logisch dat je een kledingstuk moet kunnen zien, maar is het ook waar dat consumenten een kledingstuk per se moeten voelen en passen voordat ze het kopen? In dit artikel ga ik in op  het creëren van ‘grotere interactie via internet’ om klantgerichter te worden en een betere service te bieden. Is het mogelijk om de winkelervaring ook online te beleven? Lees verder

6 |

Hoe beïnvloed je het consumentenbrein? 3 behavior boosters

hersenen

Wist je dat het consumentenbrein veel voorspelbaarder is dan je denkt? En dat het menselijk brein, uit welke cultuur dan ook, in grote lijnen vergelijkbaar reageert op benaderingswijzen? Ons brein is ‘gecodeerd’ vanuit dezelfde code. Vanuit evolutionaire ontwikkeling zijn er patronen en instinctieve reflexen ontstaan. Dat is fascinerend. Hoe kun je dit toepassen binnen de online communicatie? Lees verder

Banner op sterven na dood

your ad hereDe banner zoals we die kennen in de vorm van een rechthoek of knipperend plaatje is op sterven na dood. Onderzoek uit de VS wijst uit dat slechts 20% van het online advertentie budget nog wordt uitgegeven aan dit type banners. Meer dan de helft gaat op aan zoekadvertenties binnen Google en concurrerende zoekmachines. Kijken we naar branding dan neemt ´rich media´ het snel over van de traditionele banner. De banner verlaat steeds vaker de vastomlijnde rechthoek. In dit artikel een opsomming van de ontwikkelingen in het banner landschap. Lees verder

Trends in het online reisgedrag

De grande dame van de online industrie, reizen, maakt moeilijke tijden door. Reizen zijn geen luxegoed, maar een basisgoed. Desalniettemin zorgt de economische “downturn” ervoor dat de reiziger twee keer nadenkt over het boeken van zijn reis en kritischer is op de kosten. Door de oogharen bezien, is er een aantal trends te besnuffelen. Vanuit de ANWB volgen we al 125 jaar het vrijetijdsgedrag van onze leden en daarom hebben we samen met Adjiedj Bakas een trendboekje uitgegeven. Vul dit aan met andere trends of geef je mening over de manier waarop de reisindustrie georganiseerd is of zou moeten worden in jouw beleving. Lees verder

3 |

A/B-testen: drie betaalbare tools vergeleken

a-b-testen-website-frankwatching

Met A/B testing kun je de content elementen op je website onder gelijke omstandigheden testen. Dus 50% van de bezoekers ziet de originele pagina, de overige 50% krijgt de alternatieve variant voorgeschoteld. Vroeger was dit  alleen mogelijk voor de top 500 adverteerders. Gelukkig zijn deze tijden voorbij. Er komen steeds meer tools op de markt, die ook betaalbaar zijn voor een MKB bedrijf. Ik heb 3 A/B testing tools uitgeprobeerd. Ik deel mijn ervaringen. Lees verder

9 |

Remarketing: achtervolg je klanten niet meer met advertenties [case]

squla-advertenties

Dit is mijn allereerste artikel ooit over het vertonen van minder advertenties. De afgelopen tijd heb ik gewerkt aan een opdracht voor Squla, dat thuis leren leuker maakt voor kinderen op de basisschool. Eén van mijn doelstellingen was om het adverteren met Adwords effectiever te maken en dat is gelukt: door minder advertenties te tonen aan klanten. Je leest in dit artikel hoe dit is gelukt. Lees verder

Cookiewetgeving: de impact en oplossingen voor webwinkels

Elke online professional weet het: de cookiewetgeving komt eraan. De algemene mening in de markt is dat de nieuwe wetgeving té verregaande gevolgen heeft. Toch bestaat er ook een hoop onduidelijkheid over wat de exacte gevolgen zijn. We weten dat er met name veel verandert voor advertentienetwerken. Maar wat betekent de nieuwe wetgeving voor webwinkeliers? Tijd voor een overzicht van de impact en mogelijke oplossingen voor webshops. Lees verder