Forward

Het zal jullie niet ontgaan zijn dat er druk gewerkt wordt aan een nieuw Frankwatching. En al scoort Frankwatching niet slecht in de zoekmachines, er is altijd ruimte voor verbetering. Vandaar dat wij, Searchresult, gevraagd werden om advies. Een leuke uitdaging en gelijk ook een kijkje in de keuken bij zo’n proces.

De drie pijlers van SEO

Om een nieuwe website een ‘vliegende start’ op het gebied van zoekmachine vriendelijkheid te geven, doorlopen we normaal gesproken een drietal stappen, gebaseerd op de pijlers van SEO. Dit zijn techniek, content en online populariteit. In het plan voor Frankwatching wordt alleen gekeken naar de eerste twee; techniek en content. Met bijna 100.000 inkomende links naar Frankwatching is de noodzaak om aan linkbuilding (populariteit) te werken niet aanwezig. Deze pijler laat ik dan ook links liggen.

Naast al deze links heeft Frankwatching ook ruim 6.000 geïndexeerde pagina’s. Daarmee is de migratie van de oude Frankwatching naar de nieuwe Frankwatching heel erg belangrijk. Ik ga me daar voor live-gang ook uitgebreid mee bezig houden. Migratie valt voor mij onder de pijler techniek. Meer informatie hierover volgt in een volgend artikel.

De stappen in het plan van aanpak zorgen ervoor dat de opzet en structuur van een website SEO-technisch goed in elkaar zit. Deze stappen zijn:

1. Strategie en plan van aanpak: helder krijgen van de doelgroepen. Voor wie is de site nu eigenlijk bedoeld?
2. Onderzoek doen en analyses maken:
   • Content: Allereerst een keyword-analyse maken. Wat zijn nu de belangrijke keywords, op welke keywords wil Frankwatching straks scoren, welke keywords gebruikt de doelgroep? Hoe is de concurrentie hierop? En vervolgens ook de sitestructuur met behulp van keywords maken. Dus op welke pagina’s gaat Frankwatching welke keywordcombinaties targetten? Welke keywords komen in de Title, H1′s, enzovoort.
   • Techniek: On Page Optimization: Is de HTML van de site optimaal, of kan dit een stuk beter vanuit SEO oogpunt?
   • Online populariteit: hoeveel inkomende links heeft Frankwatching? Waar komen deze links vandaan? En welke anchor teksten worden er gebruikt? Dit is normaal gesproken belangrijk omdat dit mede bepaald op welke termen de website goed scoort. Voor Frankwatching laat ik dit achterwege, zoals hiervoor al vermeld.
3. Implementatie:
   • Content: de naamgeving en aanpassingen in content worden door het team van Frankwatching zelf gedaan.
   • Techniek: het controleren van de templates op SEO-vriendelijkheid. Dus Frankwatching feedback geven en adviseren om bepaalde zaken anders in te richten.
   • Online populariteit: hier wordt in dit project dus niet naar gekeken.

In theorie werkt dat uitstekend maar in de praktijk kom je altijd dingen tegen waardoor je van het ‘ideale’ pad moet afwijken. In het geval van Frankwatching is dit ook zo. Frankwatching is een tijdje bezig met ideeën over de nieuwe site. Via Forward zijn de ideeën over de sitestructuur al in grote mate bepaald, met veel input van de lezers. In plaats van zelf een structuur te maken heb ik besloten om een review te maken van de voorgestelde structuur. Na overleg hebben Frank Janssen, Lia Vieveen en Simon Koelemijn bijvoorbeeld besloten om ‘mobile’ toch maar mobiel te noemen en ‘reports’ wordt gewoon reportages.

Discussie

Waar je een leuke discussie over kan voeren is de naamgeving van de categorieën. Op Frankwatching Forward kwam het al naar voren: overmatig gebruik van Engelse termen. Persoonlijk ben ik daar geen voorstander van. Als ergens een Nederlands woord beschikbaar voor is, gebruik dit dan! Jammer genoeg gebruiken we in ons vakgebied nou eenmaal veel Engelstalige termen. Aan de ander kant: om bijvoorbeeld ‘report’ te gebruiken in plaats van verslag of reportage vind ik weer wat ver gaan.

Een andere interessante discussie is het gebruik van het woord ‘trainingen’. Bied je opleidingen, trainingen of cursussen aan? Op welke van deze variaties zit het meeste bezoekpotentieel? En hou je met het keyword/traffic onderzoek ook rekening met het verschillend gebruik van de keywords training (voetbaltraining) en cursus (punnik-cursus)?

Uitdagingen

Er bleken twee grote uitdagingen te zijn. De eerste uitdaging is de aard van de website. Frankwatching is een blog/nieuwssite. Daarmee bestaat de website in principe uit twee soorten pagina’s: overzichtspagina’s en artikelpagina’s

Overzichtspagina’s

Het onderwerp van een overzichtspagina (in dit geval gaat het om de categoriepagina’s) worden in de regel, op dit soort sites, redelijk globaal gehouden. Denk bij een nieuwssite aan de rubrieken ‘Binnenland’, ‘Buitenland’ en ‘Sport’. Niet echt specifiek. Op Frankwatching gebeurt dit ook; liever ‘Marketing’ dan ‘Internet marketing’, omdat dit ervoor zorgt dat er per categorie genoeg artikelen (body) beschikbaar zijn.

Hoe globaler de aard van een bepaalde pagina is, des te moeilijker is het echter om hier een goede SEO-pagina voor te maken. Hoe ga je hier het beste mee om?

Artikelpagina’s en tag-gebruik

De tweede uitdaging is het gebruik van tags bij artikelen. Het gebruik van tags zorgt ervoor dat er een tweede link-/ sitestructuur ontstaat naast de structuur die je van te voren hebt bedacht met je kanalen en categorieën. Deze tags werken goed voor SEO. Hoe kun je hier nu het beste gebruik maken?

Voor tags, of het labelen van een artikel met trefwoorden, heb je twee smaken: een open lijst, of een gesloten lijst. Het voordeel van een open lijst is duidelijk; de lijst is flexibel en bestaat uit trefwoorden die door de kenners zelf gebruikt worden. Je lingo is dus altijd up-to-date. Het nadeel is dat je overlappende trefwoorden kunt krijgen (‘Adwords’, ‘Google Adwords’). Dit vervuild het systeem.

Een gesloten lijst heeft als voordeel dat alles netjes op orde is, maar het gevaar is dat je auteurs forceert slecht passende tags te gebruiken. Bovendien zijn de auteurs de experts die in principe weten welke tags heb best ‘passen’.

Voor het nieuwe Frankwatching adviseerde ik een combinatie van beide maken. Geef een auteur een set tags ter beschikking, maar geef hem ook de mogelijkheid om nieuwe tags toe te voegen.

Meer info over het gebruik van tags vind je hier.

Oplossing

Vreemd genoeg is de tweede uitdaging (het gebruik van tags bij een artikel) een mogelijke oplossing van de eerste uitdaging (het globale karakter van een nieuwssite). Een overzichtspagina van een bepaalde tag is juist erg specifiek en gefocust waar categoriepagina’s dit niet zijn. Tagpagina’s zijn ideaal om goed mee te scoren in zoekmachines. Mijn voorstel was om bij de belangrijkste tag-pagina’s een stuk SEO-vriendelijke content te plaatsen om zo een geoptimaliseerde pagina over de tag te maken.

Voortgang

Op dit moment zijn de eerste stappen doorlopen. De volgende stap is het optimaliseren van de verschillende template-pagina’s. Het is even wachten op de ontwikkelingen bij Frankwatching zelf, we zijn er druk mee bezig.

Het volgende artikel zal gaan over het implementeren van het nieuwe Frankwatching. Omdat de url’s gaan veranderen moet het redirecten van de artikel-pagina’s goed geregeld zijn. Ik heb er alle vertrouwen in dat dat goed gaat komen.

Alex Wanders is werkzaam als SEO-consultant bij Searchresult.