Zeeuws meisje als koopkompas

Marketeers proberen al eeuwen hun doelgroepen te bereiken door rolmodellen in te zetten in reclame. Waarbij bijvoorbeeld een Bekende Consument (BC’er) de rest van de maatschappij zou moeten verleiden tot kopieergedrag. Maar na Idols en de toenemende democratisering van roem en media is de vraag of zo’n rolmodel nog werkt. In deze analyse van het grensgebied tussen rolmodel en marketingdoelstelling komen niemand minder dan Zeeuws Meisje, Larry King en Sigmund Freud naar voren. Door wie laten we ons beïnvloeden? Via een zoektocht langs boekenkasten en het web laten we wat modellen los op rolmodellen. Lees verder

Onder andermans digitale duiven schieten

Stel: Je bent groenteman en twee straten verderop zit je voornaamste concurrent. Je zaak is een begrip in de omgeving en trekt daarom veel klanten. Plotseling staat de concurrent pal voor je zaak op de stoep met een groot advertentiebord om je bezoekers weg te lokken. Buitengewoon onfatsoenlijk en niet toelaatbaar zal je denken. Op internet gebeurt het echter regelmatig en Google levert de mogelijkheid. Ondertussen lijkt de rechter de regels aan te scherpen. Een aantal zaken die je moet weten over merken & Google Adwords. Lees verder

Raten, voten & diggen

Bijna een jaar geleden, in november 2007, begonnen we met de rubriek Site gespot. Vanaf dag 1 was de stemming via ‘Top of flop’ een succes, niet alleen bij de lezers maar ook bij de gespotte sites zelf. En toch gaan we dat fenomeen ter discussie stellen. Raar maar waar. Lees verder op Forward.

0

Trends voor 2009 – Het vervolg

Drie weken geleden deed ik op Frankwatching een oproep om met de lezers samen vast te stellen wat de trends zullen worden voor 2009. Als ik kijk naar het aantal reacties dan heeft het eerste deel van dit experiment gewerkt. Nu is het tijd om de genoemde trends te verzamelen, analyseren en de trends tot nu toe te rapporteren. De eerste trend die a.s. vrijdag op Frankwatching wordt besproken is Crowds & Communities. Lees verder

AdWords analyseren met Google Analytics

Google AdWords wordt steeds vaker door bedrijven en organisaties opgepakt als middel om meer bezoekers/conversies via hun eigen website te kunnen realiseren. Er worden veelal grote bedragen aan gespendeerd. Maar helaas wordt er vaak niet zorgvuldig geanalyseerd of Google AdWords nu echt iets oplevert en hoe de campagnes geoptimaliseerd kunnen worden. In dit artikel enkele praktische tips en aanwijzingen. Lees verder

Connection marketing: van storytelling naar storysystems

Afgelopen week was ik op het Kluwer congres ‘Digitaal willen we allemaal’. Een geslaagd event met een groot aantal inhoudelijke, dus veelal interessante en erg inspirerende verhalen. In dit artikel kijk ik terug op de briljante presentatie van key-note spreker Tim Smith. Thema’s: wisdom of crowds, storysystems, de kracht van interactieve platform voor de traditionele media en het versmelten van producten en diensten. Een verhaal over de Coke machine die een Coke network had kunnen worden en over de ROI van een mobieltje dat virtualiseert. Lees verder

Barack SMO’bama

“Hoe word je de nieuwe President van de Verenigde Staten van Amerika?” Duidelijk is dat charisma, uitstraling, overtuigingskracht en online presence onmisbaar zijn! De internetverslaafde kent de succesverhalen van Senator Obama over zijn web 2.0 strategie, of liever Social Media Marketing (SMM) strategie natuurlijk al lang. Ook het feit dat zijn opponent voor de ‘eindzege’ om het presidentschap, Senator McCain, hier geen kaas van heeft gegeten is geen nieuws meer. McCain benadrukte dit zelf nog even door in juli aan The New York Times te vertellen dat hij leert hoe hij verbinding met het internet moet maken… Lees verder

De uitdaging, de tools, de organisatie en het individu…

Keuzes maken… bepalen in samenspel het resultaat van het gebruik van Web 2.0-toepassingen zoals blogs, wiki’s en andere sociale netwerken binnen de grenzen van de organisatie. De waarde en het resultaat van het inzetten van dit soort sociale netwerken hangt af van de fase waarin de uitdaging (doelstelling of te bereiken resultaat) zich bevindt, de reden van het betrekken van individuen én de aanpak. Lees verder

Thuiswinkel Update 2008

Afgelopen dinsdag vond in Utrecht de Thuiswinkel Update plaats. Volle zalen en een vol programma; van onderzoek naar webanalytics en via usability naar PPC. Bezoekers hoorden dat de Thuiswinkelmarkt groeit, de online verkoop van mode nog potentie heeft en dat vooral de reisbranche het goed doet. Lees verder

De mens en de interface

Prachtige foto’s zijn het, de foto’s die de blogpost van Pasta & Vinegar over het kiezen van een geschikt design voor een ‘touch interface’ illustreren. Niet omdat ze qua compositie zo bijzonder geslaagd zijn, maar omdat ze laten zien hoe mensen in het dagelijks leven omgaan met technologie, met interfaces, met apparaten waarmee ze-vaak ongevraagd- geconfronteerd worden. Lees verder

Het Bassie-effect

Zittend achter mijn computer in Boston vallen mij de afgelopen dagen een tweetal dingen op omtrent Bassie en zijn vermeende zwangerschap. Allereerst tuint de wereld van de media er met open ogen in. Traditionele media en nieuwe media. Kranten, radio, televisie, internet, iedereen neemt klakkeloos de berichtgeving over. Bronnen worden niet geverifieerd. Er wordt zelfs een klopjacht online geopend om de dame in kwestie te traceren. Lees verder

Goed nieuws als DAG overleeft

Ik kondigde in mijn vorige blogposting aan dat ik het vandaag over de Deense en Amerikaanse kranten zou hebben. Maar dan stopt de DAG opeens met bestaan. In haar papieren vorm dan. De laatste papieren editie van DAG verschijnt vandaag. PCM Uitgevers en KPN hebben namelijk, in overleg met de directie van DAG Media, besloten te stoppen met de gratis krant. Lees verder