Digital Luxury, de P.C. Hooft gaat online

untitled1.jpgDe luxe merken hebben hun weerstand tegen digitale media overwonnen. Met nieuwe technieken behoren innovatieve en creatieve sites tot de mogelijkheden, sites die aansluiten bij uitstraling van het merk. Daarmee is online niet langer een risicofactor in de reputatie van de exclusieve merken. De luxe shopper zelf is er in ieder geval klaar voor, hij verwacht van het merk dat het digitaal communiceert.

Lees verder

7 |

De kredietcrisis: online transparantie onvoldoende

KredietcrisisBijna een jaar geleden kwamen de eerste geruchten over de kredietcrisis naar boven. In de tussentijd hebben banken en verzekeraars zo’n $ 380 miljard af moeten schrijven. Goed moment om eens te kijken hoe de grootste banken en verzekeraars ter wereld het internet gebruiken om – ook in mindere tijden – hun financiële achterban te informeren. Lees verder

4 |

Bepaal wie keynote spreker wordt voor SocialStrategyTalk!

Social strategy TalkSocialStrategyTalk is een kwartaalbijeenkomst over het sociale web. Het thema van de vorige bijeenkomst was crowdsourcing en ook wij geloven heilig in de kracht van de crowds. Voor de volgende SocialStrategyTalk wordt daarom de ‘wisdom of crowds’ ingezet om de keynote spreker te bepalen. Lees verder

5 |

Management 2.0

leading the big changeWe hadden ons voorgenomen om hier iedere week iets te gaan schrijven over ons laatste boek “Me the Media” . Maar deze activiteit werd deze week ruw verstoord door twee gebeurtenissen. (1) Ik trof de “value chain 2.0″ in m’n mailbox: afzender Sander Duivestein. (2) Mijn oude chef verscheen opeens in m’n droom. Getsie. En nu probeer ik die nieuwe waardeketen en mijn oude chef aan elkaar te koppelen. (sorry, maar dit moet even uit de pen lopen). Lees verder

Honderd miljoen laptops

olpcHet was in ieder geval een mediageniek initiatief dat werd aangekondigd, in januari 2005, tijdens het World Economic Forum in Davos. One Laptop per Child (OLPC), ieder kind in de derde wereld zou recht hebben op een laptop, voor niet meer dan honderd dollar. Daarmee werd bedoeld dat ieder kind in de wereld recht had op onderwijs. Achter het project zat onder anderen Nicholas Negroponte, de professor van het MIT Media Lab, ooit bestempeld als goeroe van het internettijdperk. Ambitieus werd in Davos verkondigd dat het programma in 2008 minstens honderd miljoen laptops zou moeten hebben geplaatst in de derde wereld. Het is altijd aardig om later terug te kijken op voorspellingen. Lees verder

8 |

Hoe raak je je doelgroep(en) nou écht?

Wie is je doelgroep?Om maar eens een open deur in te trappen: succesvolle webcommunicatie draait om relevantie voor je doelgroep. Absoluut waar. Maar dan moet je wel weten wie waarover waarom met jou zou willen praten. Een doelgroepprofiel voorkomt dat je de verkeerde keuzes maakt. In dit artikel lessons learned van een aantal van die verkeerde keuzes. En tips voor hoe het dan wél moet. Lees verder

Waarom traditionele jobvertising online niet werkt

magneet.jpgIn 1985 maakte Ed Schriel zijn eerste personeelsadvertentie en won prompt de allereerste Magneet (jaarprijs personeelscommunicatie). In mei van dit jaar won hij met zijn huidige bureau Co Unlimited een Magneet en een Accent voor de campagne Maakjijstraksnaam voor Reed Business. Frankwatching had met hem een gesprek over de ontwikkelingen in de arbeidsmarktcommunicatie en de impact van internet. “De grootste fout die nog steeds wordt gemaakt is de traditionele manier van adverteren doorvertalen naar online. Internet is geen medium, maar een wereld op zich met eigen regels.” Lees verder

2 |

Adwords of Admarkt – Wat werkt beter?

admarktadwords.jpgGoogle Adwords is booming. Meer en meer bedrijven ontdekken de effectiviteit van gesponsorde zoekresultaten in de Google zoekmachine. Door stevige concurrentie op bepaalde zoekwoorden wordt het echter steeds moeilijker om de gewenste resultaten te bereiken. Marktplaats is ruim 1,5 jaar geleden begonnen met een vergelijkbaar online advertentieconcept, genaamd Admarkt. De vraag is: wat werkt beter? Lees verder

8 |

Storingen bewijzen: internet kwetsbaar

internetDrie grote storingen vonden er de afgelopen weken plaats. Storingen waardoor het Nederlandse internet verkeer drastisch in de knoop kwam. De gevolgen waren enorm. Duizenden tot miljoenen mensen, bedrijven en instellingen waren korte tot langere tijd verstoken van internet verkeer. Het toont eens te meer aan dat we met onze internet infrastructuur schaatsen op dun ijs. Het is niet denkbeeldig dat de komende tijd het internetverkeer in Nederland langdurig uitvalt. De gevolgen zijn dan niet te overzien. En dat is, in een tijd waarin internet een centrale rol vervult bij communicatie, zakendoen en entertainment een zeer hoog risico. Lees verder

7 |

Empathisch wonder of oplichter??

ziggo-logo.jpgIk kom nog even terug op de campagne van Ziggo (spreek uit sikko, schrijf dan ook sikko, denk ik dan). U kent de figuur inmiddels, aardige man met fototoestel, ruiten broek, middelbare leeftijd, kijkt vriendelijk en geïnteresseerd de wereld in. Beetje type Tom Hanks in Forrest Gump, weinig hersenactiviteit maar wel iemand met de allerbeste bedoelingen. Het centrale thema van de campagne is dat het mannetje heel goed gaat luisteren. Want ‘als ik goed luister, begrijp ik wat je wel en niet nodig hebt’. Lees verder