Online marketing is oorlog: over aanbieders en vergelijkers

[[image:weegschaal.jpg::right:1]]Online marketing is oorlog. De vluchtigheid van internet, de grote keus voor consumenten en het gemak van vergelijken voeden deze oorlog. Zoekmachine marketing is binnen online marketing het grootste slagveld omdat een investering veel kennis vereist en een hoog rendement kan opleveren. De belangen zijn dus groot en de concurrentie is enorm: 90% van de zoekmachinegebruikers kijkt immers niet verder dan de eerste pagina met zoekresultaten. Ik wil in dit artikel het slagveld analyseren door de problemen te schetsen en oplossingen te bieden. Hierbij ga ik uit van twee typen websites die elkaar bevechten: de aanbieders en de vergelijkers.

Lees verder

De toekomst van Segway

[[image:segway.jpg::right:1]]Een paar dagen heb ik vrij rond mogen scooteren op een Segway. In ruil voor een stukje over mijn capriolen op deze blog mocht ik het ding testen. ‘Een rollator voor trendwatchers’ noemde mijn vrouw het. Ik was juist lekker over onze eikenhouten vloer aan het rondcrossen. Vincent Everts is verknocht aan het ding, dus er zat een kern van waarheid in. Voor mijn huis zet ik later voluit de achtervolging in op een paar kinderen op een fiets. Ik kon het achtjarige meisje bijna bijhouden.

Lees verder

BloggersBox

[[image:bloggersbox.jpg::right:1]]De e-mailbox van Frankwatching zat afgelopen week weer boordevol. Steeds meer bureau’s, bloggers, bedrijven, bezoekers en evenementen weten de weg naar deze brievenbus te vinden. Deze week nieuws over het versturen van Valentijnskaartjes via Eccky (TPG Post), de conferentie Casuality Europa over Casual Games (Zylom), een Europese wedstrijd voor online marketingconcepten (MSN Creative Awards 2006), een goede doelen bon met een keuze (DoneerBON.nl), een business platform met meer dan 1 miljoen leden (openBC), de start van de verkiezing van de beste weblogs (Dutch Bloggies) en het nieuwe initiatief Wat vinden wij over Web 2.0 (Winkwaves).

Lees verder

The battle of the brands in Wit-Rusland

[[image:award_copy1.jpg::right:1]]Dit weekend maken we een uitstapje naar Wit-Rusland (of Belarus zoals het land officieel heet). Serge Fenenko, directeur van Novocortex, was uitgenodigd in de jury van de Brand of the Year 2005 competitie in Minsk. Een prijs die is ingesteld om de ontwikkeling van nationale merken in Wit-Rusland te stimuleren en hun concurrentiepositie te verbeteren. Serge, net weer terug in Nederland, doet via deze gastcolumn verslag van de verkiezing en geeft ons een beeld van de manier waarop locale (Oost-Europese) merken de strijd aangaan met grote multinationals.

Lees verder

ToolTip: Online vertalen

[[image:webtranzlator.jpg::right:1]]Bij mijn dagelijkse speurtocht op internet kom ik uiteraard veel artikelen in andere talen tegen. Regelmatig ben ik dan ook bezig met de vertaling van (vooral) Engelstalig materiaal naar het Nederlands. En zo af en toe stuit ik op een Chinese of Japanse site waarvan ik me – ge

Reportage: Search engine marketing congres

[[image:semaward.jpg::right:1]]In een afgeladen vol MediaPlaza was ik vandaag te gast op het Search engine marketing congres ‘Speld in Hooiberg’. Ik had er van te voren geen bijzondere verwachtingen van en was dan ook blij verrast door de kwaliteit van de verschillende presentaties en cases. KPN (Bloosem Media) was de winnaar van de Search Engine Marketing Award 2006, maar ik was ook onder de indruk van de de MKB-case van Badkamermarkt.nl (Traffic4U) die met de publieksprijs naar huis ging.

Lees verder

E-cards zijn weer helemaal terug

[[image:ecards4.jpg::right:1]]De e-cards services op internet – een paradepaardje van de dot-com boom en ook een van de eerste slachtoffers ervan – laat opniew van zich horen volgens een artikel in The New York Times. Breedband geeft nieuwe impulsen en leidt ertoe dat de bedrijven die zich hiermee bezig houden zwaarder geanimeerde kaarten ontwerpen en aanbieden. Ondanks dat er hogere kosten gemaakt moeten worden om de kaarten te ontwerpen en aan te bieden, maken de achterliggende bedrijven winst. De zich goed ontwikkelende online advertentiemarkt alsmede een groeiende bereidheid van consumenten om voor de betere kwaliteitskaarten te betalen zijn de peilers van het nieuwe succes.

Lees verder

Sense & Simplicity – Simpel en Zinvol

[[image:simplicity_copy1.jpg::right:1]]Om Windows af te sluiten moet je naar ‘start’ gaan…..Om te scannen moet je kiezen voor ‘weergeven en afdrukken’….Bij het overstappen naar een andere internetprovider, kabelaar of telecomleverancier heb je lef nodig vanwege de administratieve en technische rompslomp. Bij de aanschaf van een nieuwe mobiele telefoon krijg je te maken met weer een nieuwe interface, een nieuwe lader met een net even andere stekker……. En bij het bestuderen van de polisvoorwaarden van alle zorgverzekeraars wordt het je te moede. Met andere woorden, waarom maken we met z’n allen producten of leveren we diensten die niet gebruiksvriendelijk zijn, die niet eenvoudig te begrijpen zijn en dus niet voldoen aan dat wat Philips zo mooi ‘Sense & Simplicity’ heeft genoemd (vrij naar Jane Austen) en dat ik op mijn beurt weer vrij vertaal met Simpel en Zinvol.

Lees verder

BloggersBox

[[image:bloggersbox.jpg::right:1]]Zoals gebruikelijk kijken we ook deze zondag weer even terug op de persberichten die in de e-mailbox van Frankwatching zijn gevallen. Weer een rijk aanbod waar ditmaal een viertal berichten uit overbleven. FeedFiles, een nieuw Nederlands initiatief gericht op het organiseren van de informatie over webfeeds, de aankondiging van Het Gemeente Congres 2006 door Euroforum, een hausse bij het zoeken naar schaatsen in Speurders.nl en de lancering van Gespod, een erg mooie nieuwe Nederlandse site over podcasting.

Lees verder

Top 50 RSS in de praktijk (deel 2)

[[image:rsstop50.jpg::right:1]]RSS staat voor de nieuwe tijdsgeest. De ontvanger van een communicatieboodschap die zelf in de lead is. In dit tweede deel wederom een hele verzameling nieuwe toepassingen van RSS in de praktijk van alledag. Ik raak steeds meer onder de indruk van wat er in het afgelopen jaar aan mogelijkheden is bijgekomen. Geen wonder, want RSS is niet alleen erg gemakkelijk voor gebruikers, maar ook een gigantische traffic builder voor websites en weblogs. Onbegrijpelijk dat er nog maar zo weinig marketeers zijn die RSS als serieus kanaal inzetten. Voorlopig zijn het – buiten de uitgevers, radio en tv – vooral de eigenaren en bezoekers van kleine websites en weblogs die van de kracht van RSS profiteren.

Lees verder

Communitysites stimuleren internetboom

[[image:piczo_copy1.jpg::right:1]]Communitysite Piczo was in de UK in 2005 het meest succesvolle merk, gerekend naar groei in bezoekers. Piczo versloeg daarmee andere snel groeiende brands als Skype, Blogger en Wikipedia, zo blijkt uit een onderzoek van Nielsen/Netratings. Puiczo kende in een jaar tijd een groei van maar liefst 9669%, van 12.500 bezoekers in december 2004 naar meer dan 1,2 miljoen bezoekers in december 2005.

Lees verder