De tweede dag van de Womma Summit startte opnieuw met een knallende presentatie. Keynote spreker Simon Mainwaring bracht een sterk verhaal en daarna volgden de inzichten en cases elkaar in snel tempo op. De rode draad van de dag was de noodzaak voor merken om samen te werken met consumenten. Een volgende update uit Las Vegas. Lees verder

‘Last Cookie Counts’  is al sinds het prille begin van web analytics het adagium als het gaat om het toekennen van conversies aan bronnen van herkomst van bezoek. Zo kent ook Google Analytics conversies standaard toe aan de laaste referer, oftewel het “Last Cookie Counts”. In een crossmedia-omgeving waarin diverse online en offline kanalen elkaar versterken is dit echter niet meer van deze tijd. In deze post een interview en betoog over de onzinnigheid van het Last Cookie Counts-principe anno 2010 in het kader van campagne-attributie: de methodiek om conversies in crossmediamarketing-omgevingen toe te kennen aan meerdere media. Lees verder

Steeds meer bedrijven en organisaties ontdekken dat je met een relatief kleine investering goede resultaten kunt behalen met Google AdWords. Tegelijkertijd neemt door de toename van partijen die Adwords inzetten ook de concurrentie toe. Daardoor kunnen de kosten per klik onder druk komen te staan en AdWords campagnes erg duur worden. Slim omgaan met je budget is dus van groot belang. In dit artikel een aantal tips hoe je meer kunt besparen en verdienen met Google AdWords. Je kunt er direct mee aan de slag! Lees verder

Voor veel van de aanwezige marketeers op de Search Engine Strategies New York die de beta versie van AdWords nog niet gezien hadden was dit het moment van de week: Google presenteert de nieuwe Google AdWords interface. De presentatie werd gedaan door Ariel Bardin, AdWords Product Lead met ondersteuning van Angela Lai, AdWords Engineering Lead bij Google. Een bijdrage van Marcel Rotteveel van Yonego. Lees verder

Afgelopen week werd in het sjieke Krasnapolsky in Amsterdam de Nederlandse editie gehouden van het SES (Search Engine Strategies) forum. Een onderliggend thema van het congres was ‘the changing face of search’, hier vrij vertaald als  “Wie (of wat) wordt de nieuwe Google?”. Er was veel aandacht voor ‘blended search’, de rol van sociale netwerken in search, en natuurlijk voor de laatste ontwikkelingen rond Twitter. Topper was –wat mij betreft- de site review clinic, waarin je site in 5 minuten door een panel van deskundigen werd ‘gefileerd’ op SEO-missers. In dit artikel een overzicht van de meest interessante presentaties. Lees verder

‘It’s all about the metrics’. Dat werd maar weer eens goed duidelijk tijdens het ‘driving engagement’ event van Microsoft Advertising op donderdag 29 januari. Interessant, leuk, mooi, vernieuwend!  Tijdens het event werden door Microsoft hele mooie voorbeelden gegeven waarin ‘online engagement’ een belangrijke rol speelde. De klanten van Microsoft zullen het daar ongetwijfeld mee eens zijn geweest. Maar waar waren toch de ‘metrics’? Lees verder

2009 wordt het jaar van persoonlijke online communicatie. Want de consument verwacht online steeds meer. In al zijn dialoogmomenten met jouw organisatie wil hij dat je weet wie hij is, wat hem beweegt en waar hij in geïnteresseerd is. Dat gaat dus verder dan een gepersonaliseerde e-mail. Tijd om je e-mailmarketingprogramma naar een hoger niveau te tillen. Exit bulkmails, enter persoonlijke online communicatie. Lees verder

‘Website goed doel schiet vaak doel voorbij’ concludeerde OnlineResults een paar weken terug na een vergelijking van de websites van twaalf goede doelen. De onderzochte websites laten kansen liggen bij het werven van nieuwe donateurs: een van de online doelstellingen van charitatieve instellingen. Maar hoe zit het met online branding, campaigning, verantwoording afleggen en het werven van vrijwilligers Lees verder

Als Obama op 4 november gaat winnen heeft hij dat volledig te danken aan de long tail. Je weet wel, de strategie van vele kleintjes maken één grote. En dan hebben we het hier over geld voor de campagne. Het verschil tussen Obama en McCain zit hem in het kruimelwerk, spaarcentjes van Jan Modaal. En die strategie betaalt zich nu uit, zo werd afgelopen zondag in één overweldigende klap duidelijk. Enig idee hoeveel geld Obama met z’n slimme internetcampagne heeft opgehaald in de september maand? Doe eens een gok. Lees verder

Zoekmachine marketing is in steeds meer branches een zaak van leven of dood. Op het moment dat mensen op zoek gaan naar een product of dienst doen ze dat nu eenmaal ontstellend vaak via Google. Tegen acceptabele kosten bezoekers je site in krijgen is dan ook steeds lastiger. Dit noopt de marketeer tot creativiteit en slimme automatisering. Creativiteit om voor betere conversies te zorgen en automatisering om dit tegen lagere kosten te bereiken.

Lees verder