Content Marketing: in 6 stappen naar een succesvolle contentstrategie
7
Tweet
De meeste marketeers beseffen inmiddels dat ze de overstap moeten maken van een klassieke communicatie-aanpak van zenden en adverteren naar een aanpak die gebaseerd is op content. Alleen is het voor de meeste mensen nog heel ontastbaar wat dat precies betekent. Om hierbij te helpen, schreven we een pragmatisch stappenplan voor bedrijven om te starten met content planning. Het stappenplan is gebaseerd op diverse onderzoeken die we het voorbije jaar uitvoerden. In dit artikel licht ik de zes cruciale stappen toe, die nodig zijn voor een goede contentstrategie. Lees verder
Internet en sociale media hebben outbound marketing in de verdediging gedrukt. Waarom veel geld uitgeven aan dure TV-commercials als het genereren van leads met inbound marketing goedkoper is? Traditionele reclameboodschappen worden massaal genegeerd door consumenten. Hoog tijd voor verandering. 
Marketing met kliekjes. Want, wie heeft ze niet, kliekjes? Zijn ze nog wel goed, en wat kun je ermee? In een tijdperk van informatieoverload heb je als marketeer te maken met een kritische externe doelgroep of koper aan de ene kant en een minstens zo kritische interne doelgroep, de directie en/of je collega’s. Kun je dan content of ‘kliekjes’ hergebruiken? 
Content Marketing is hip, maar feitelijk zo oud als de weg naar Rome. Het verkrijgen van positieve aandacht als leverancier door informatieve en opbouwende kennis te delen met de markt wordt immers al tientallen jaren toegepast. Zakelijke congressen, 
Bij mij om de hoek zijn twee fietsenmakers. Beide goed en prima geprijsd. Eentje biedt heel handig een luchtdrukslang aan, om je banden mee op te pompen. 7 dagen per week, gratis. Gewoon vanaf de gevel, je hoeft niet eens de winkel in. Raad eens welke fietsenmaker ik bezoek wanneer er echt iets met mijn fiets aan de hand is? 
Veel B2B-marketeers werken in een omgeving waar veel kennis in huis is. Denk aan de afdeling productmanagement, R&D, customer service: allemaal afdelingen bemand door collega’s met relevante kennis. Hoe komt het dat er zo weinig van deze kennis ingezet wordt voor marketing? Of is dat niet zo? 
De macht ligt tegenwoordig bij de doelgroep en die doelgroep maakt 24/7 gebruik van het internet om informatie te vinden, ook in de business-to-business. Jouw marketing begint dus al ver voor het eerste contactmoment. Die voor jou onbekende, potentiële klant heeft allang over jouw bedrijf gelezen en gehoord voordat jij het in de gaten hebt. Ook in B2B marketing moeten we dus hard aan onze content werken. Je wilt graag als thought leader gezien worden en het internet biedt volop mogelijkheden. 
Deze week het laatste deel van het interview met content marketing expert Joe Pulizzi. In de afgelopen weken kwamen de 
nico 
JohnT 
Remy Steijger 
Jos Govaart 
Joeri Casteleyn 
