Frankwatching » Content Marketing

Content Marketing: in 6 stappen naar een succesvolle contentstrategie

Steven Van Belleghem — Tue, 07 Feb 2012 13:00:23 +0000

De meeste marketeers beseffen inmiddels dat ze de overstap moeten maken van een klassieke communicatie-aanpak van zenden en adverteren naar een aanpak die gebaseerd is op content. Alleen is het voor de meeste mensen nog heel ontastbaar wat dat precies betekent. Om hierbij te helpen, schreven we een pragmatisch stappenplan voor bedrijven om te starten met content planning. Het stappenplan is gebaseerd op diverse onderzoeken die we het voorbije jaar uitvoerden. In dit artikel licht ik de zes cruciale stappen toe, die nodig zijn voor een goede contentstrategie. Lees meer

Inbound marketing verslaat outbound op alle fronten [infographic]

Marco Dekkers — Tue, 22 Nov 2011 12:00:11 +0000

Internet en sociale media hebben outbound marketing in de verdediging gedrukt. Waarom veel geld uitgeven aan dure TV-commercials als het genereren van leads met inbound marketing goedkoper is? Traditionele reclameboodschappen worden massaal genegeerd door consumenten. Hoog tijd voor verandering. Lees meer

Contentmarketing met kliekjes: recyclen van informatie!

Ingrid Archer — Sat, 24 Sep 2011 07:00:59 +0000

Marketing met kliekjes. Want, wie heeft ze niet, kliekjes? Zijn ze nog wel goed, en wat kun je ermee? In een tijdperk van informatieoverload heb je als marketeer te maken met een kritische externe doelgroep of koper aan de ene kant en een minstens zo kritische interne doelgroep, de directie en/of je collega’s. Kun je dan content of ‘kliekjes’ hergebruiken? Lees meer

Content Marketing rondom evenementen: Old School meets New School

Bob Oord — Mon, 01 Nov 2010 11:01:34 +0000

Content Marketing is hip, maar feitelijk zo oud als de weg naar Rome. Het verkrijgen van positieve aandacht als leverancier door informatieve en opbouwende kennis te delen met de markt wordt immers al tientallen jaren toegepast. Zakelijke congressen, whitepapers, workshops en achtergrondartikelen in vakbladen zijn hiervan bekende voorbeelden. Lees meer

Service van de zaak: hoe organisaties kunnen leren van ambachtslieden

Martijn Winkler — Wed, 06 Oct 2010 10:00:47 +0000

Bij mij om de hoek zijn twee fietsenmakers. Beide goed en prima geprijsd. Eentje biedt heel handig een luchtdrukslang aan, om je banden mee op te pompen. 7 dagen per week, gratis. Gewoon vanaf de gevel, je hoeft niet eens de winkel in. Raad eens welke fietsenmaker ik bezoek wanneer er echt iets met mijn fiets aan de hand is? Lees meer

Online uitgeven: aan de slag met een WK-nieuwssite

Joery Bruijntjes — Mon, 23 Aug 2010 06:00:41 +0000

Uitgeven via internet. Beginnen doe je zo, volhouden blijkt in de praktijk vaak moeilijker dan gedacht. Wil je een succesvolle site, dan moet je daar keihard aan werken. Content maken, waarde toevoegen. Weten wat je lezers willen weten. Afgelopen WK heb ik een nieuwssite rondom de campagnes, media en natuurlijk het voetbal bijgehouden. Wat daar bij kwam kijken en wat we daarvan hebben geleerd, dat leg ik graag in dit artikel uit. Lees meer

Ontwikkel B2B-content in 5 stappen

Ingrid Archer — Thu, 12 Aug 2010 10:00:44 +0000

Veel B2B-marketeers werken in een omgeving waar veel kennis in huis is. Denk aan de afdeling productmanagement, R&D, customer service: allemaal afdelingen bemand door collega’s met relevante kennis. Hoe komt het dat er zo weinig van deze kennis ingezet wordt voor marketing? Of is dat niet zo? Lees meer

Vergroot de kracht van whitepapers in je marketingmix: 5 succesfactoren

Ingrid Archer — Thu, 27 May 2010 06:00:08 +0000

De macht ligt tegenwoordig bij de doelgroep en die doelgroep maakt 24/7 gebruik van het internet om informatie te vinden, ook in de business-to-business. Jouw marketing begint dus al ver voor het eerste contactmoment. Die voor jou onbekende, potentiële klant heeft allang over jouw bedrijf gelezen en gehoord voordat jij het in de gaten hebt. Ook in B2B marketing moeten we dus hard aan onze content werken. Je wilt graag als thought leader gezien worden en het internet biedt volop mogelijkheden. Lees meer

Bouwen aan een nieuwe klantrelatie met content marketing

Joery Bruijntjes — Wed, 16 Dec 2009 07:00:16 +0000

De mediamacht verschuift richting de consument. Tegenwoordig heeft die consument genoeg platformen om verhalen, kennis en ervaring met de wereld te delen. Ongefilterd, zonder nuance of kanttekeningen. Consumenten zijn mondiger en beter hoorbaar geworden. Bepalen zelf wel of ze naar je luisteren. Content marketing speelt in op die trend. Lees meer

Joe Pulizzi over content marketing (4)

Patrick van der Vliet — Wed, 11 Nov 2009 15:00:19 +0000

Deze week het laatste deel van het interview met content marketing expert Joe Pulizzi. In de afgelopen weken kwamen de definitie van content marketing, het maken van interessante en relevante content en het verspreiden van content aan bod. In dit vierde en laatste deel van het interview geeft Pulizzi ons nog enkele tips voor de toekomst. Lees meer

Joe Pulizzi over content marketing (3)

Patrick van der Vliet — Wed, 04 Nov 2009 15:00:54 +0000

Deze week deel 3 van het interview met contentmarketingexpert Joe Pulizzi. In deel 1 gaf Pulizzi zijn visie op wat content marketing eigenlijk inhoudt. De vorige week zagen we hoe je interessante en relevante content kunt produceren. Na het produceren van goede content is het natuurlijk essentieel om deze op een effectieve manier te verspreiden. De talloze mogelijkheden tegenwoordig bieden veel kansen, maar maken het ook moeilijk om op te vallen in de massa. Hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap bij jouw doelgroep terecht komt? En hoe houd je de doelgroep vast? Lees meer

Joe Pulizzi over content marketing (2)

Patrick van der Vliet — Wed, 28 Oct 2009 15:00:05 +0000

Deze week deel 2 van het interview met content marketingexpert Joe Pulizzi. Na vorige week de definitie van content marketing behandeld te hebben, kijken we deze week hoe je als content marketeer te werk moet gaan. Hoe maak ik interessante, relevante content? Waar begin ik? En wat wil mijn doelgroep eigenlijk? Lees meer

Joe Pulizzi over content marketing

Patrick van der Vliet — Thu, 22 Oct 2009 10:00:20 +0000

Joe Pulizzi is spreker, schrijver en expert op het gebied van content marketing. Vorig jaar werd hij door American Business Media uitgeroepen tot Custom Media Innovator 2008. Volgens Pulizzi is waardevolle, relevante content het enige middel om de huidige en toekomstige consument te bereiken. Een visie die nauw overeenkomt met de onze en daarom bijzondere interesse wekte. Via Skype zochten we contact met Cleveland, Ohio en praatten ruim een uur met de enthousiaste marketinggoeroe. Lees meer

Web 2.0: Social commerce als nieuwste trend

Frank Janssen — Mon, 27 Feb 2006 22:59:00 +0000

[[image:web2.0.jpg::right:1]]Content en mensen zijn de twee factoren die een steeds grotere rol krijgen bij de marketing van product en diensten. Het was ergens eind vorig jaar dat in dit verband de term ‘social commerce’ voor het eerst viel en het was een term die me gelijk pakte. In de Frankwatching-serie over Web 2.0 vandaag dus aandacht voor social commerce. Een nieuwe dimensie van (en iets dat voorkomt uit) iets dat wat we hier eerder social software hebben genoemd. Met daarnaast ook volop aandacht voor content marketing en sell-side advertising.

Lees meer