Frankwatching » Content

Content Marketing: in 6 stappen naar een succesvolle contentstrategie

Steven Van Belleghem — Tue, 07 Feb 2012 13:00:23 +0000

De meeste marketeers beseffen inmiddels dat ze de overstap moeten maken van een klassieke communicatie-aanpak van zenden en adverteren naar een aanpak die gebaseerd is op content. Alleen is het voor de meeste mensen nog heel ontastbaar wat dat precies betekent. Om hierbij te helpen, schreven we een pragmatisch stappenplan voor bedrijven om te starten met content planning. Het stappenplan is gebaseerd op diverse onderzoeken die we het voorbije jaar uitvoerden. In dit artikel licht ik de zes cruciale stappen toe, die nodig zijn voor een goede contentstrategie. Lees meer

Internetpiraterij is de nieuwe radio!

Sander Duivestein — Wed, 01 Feb 2012 15:00:37 +0000

Tijdens de D: Dive into Media-conferentie in Los Angeles werd muziekicoon Neil Young op het podium geïnterviewed door Walt Mossberg en Peter Kafka, over de kwaliteit en de distributiekanelen van digitale muziek. Daar kon Young kort over zijn: een gemiddeld MP3-bestand bevat slechts vijf procent van de audio van de originele opname. Opmerkelijk was echter zijn uitspraak aan het eind van het interview. Lees meer

Informatiemanagement: hét antwoord op veel intranetvraagstukken

Luc de Ruijter — Mon, 16 Jan 2012 13:00:56 +0000

Deze winter was er een discussie op LinkedIn naar aanleiding van de vraag: ‘Wat zijn de drie belangrijkste redenen voor het feit dat we vaak content niet kunnen vinden op intranet?’ Uit deze discussie komt een voorzichtige verandering in het zwaartepunt binnen communciatiedenken over intranet naar voren. Dit zwaartepunt verschuift van (mooie) etalages naar (werkend) magazijn. Lees meer

Trends online marketing in 2012: een compleet overzicht

Martijn de Klerk — Thu, 12 Jan 2012 07:00:48 +0000

Het jaar 2011 is voorbij. De champagne is ook in je hoofd al lang uitgebubbeld en de overgebleven oliebollen, die te lekker waren om te laten liggen, zijn inmiddels verteerd. Tijd om te je blik te richten op het komende jaar en op welke trends er in de online marketing worden verwacht voor 2012! Wat moet je doen en wat kun je juist beter laten? Lees meer

Het Louis C.K. Experiment: nieuw businessmodel met focus op content

Sander Duivestein — Thu, 22 Dec 2011 15:30:08 +0000

Het is nu 12 dagen geleden dat komiek Louis C.K. zijn grote experiment startte. Op die dag maakte hij het voor iedereen mogelijk om via zijn website zijn laatste theatershow te downloaden. Voor een klein bedrag, kon je in het bezit komen van deze opname. Niks geen moeilijke poespas, geen DRM rechten, simpelweg 5 dollar via Paypal overmaken en de show is van jou. Een eerlijkere handel bestaat er niet. Lees meer

Online magazines: het draait om de content!

Vasilis van Gemert — Thu, 17 Nov 2011 10:00:22 +0000

De beste content wordt nog steeds voor papier gemaakt. Magazines worden volgeschreven met diepgravende artikelen, hele foto-crews worden naar tropische oorden gestuurd om de mooiste reportages te maken, columnisten delen keer op keer hun meningen met ons en alles verdwijnt na een week in de papierbak. Alsof het allemaal nooit heeft bestaan. Lees meer

Content: communicatie of data?

Anton Coops — Mon, 14 Nov 2011 10:00:00 +0000

‘Content’ is een lastig begrip. Letterlijk betekent het ‘iets wat ergens in zit’. Vrij vertaald: de inhoud. Tja. Veel communicatie-professionals zouden graag meer grip krijgen op dit containerbegrip. Een tip: kijk eens naar webcontent door twee verschillende brillen. De communicatiebril én de databril. Lees meer

IC in 3D: Van het digitale samenwerkingsfront geen nieuws

Luc de Ruijter — Mon, 24 Oct 2011 14:00:53 +0000

Dat het bij (interne) communicatie steeds minder draait om middelen, media en schrijverij is al langer duidelijk. In het boek IC in 3D wordt dan ook expliciet melding gemaakt van het organisatieperspectief. Dat moet leidend worden (en is het dus nog niet!). De doelstelling van het boek is daarom ook het verbreden van de communicatieblik, om nu en straks waarde te kunnen toevoegen in de organisatie. Die waarde staat al jaren onder druk. Lees meer

Reacties van bezoekers op je site: ben jij aansprakelijk?

Paul Budding — Tue, 18 Oct 2011 09:00:54 +0000

Je schrijft content voor je website over een bedrijf, bezoekers zetten er hun reacties bij en ineens word je door het bedrijf in kwestie gesommeerd om de reacties aan te passen. Anders stelt het je aansprakelijk voor (de gevolgen van) de (negatieve) reacties van de bezoekers. Wat doe je? Lees meer

Infographics voor je bedrijf? 4 voorwaarden voor succes!

John Verhoeven — Thu, 13 Oct 2011 09:00:57 +0000

Een mooie, informatieve infographic in je nieuwsbrief, rapport, jaarverslag of op je website voegt veel toe. Nouja, op papier dan. In de praktijk staan er een paar flinke barrières tussen droom (die mooie datavisualisatie) en daad. Wat heb je eigenlijk nodig om te slagen met infographics? In dit artikel vier voorwaarden voor succes. Lees meer

Social media tip: regie, ritme en regelmaat

Noesjka Klene — Mon, 10 Oct 2011 09:00:49 +0000

Print is ‘hopeloos ouderwets’ en ‘echt niet meer van deze tijd’. Hoe kan het dan dat menig tijdschriftenlezer enorm gehecht is aan zijn of haar ‘vaste titel’? Blij verheugd als het tijdschrift weer op de deurmat ligt! De belofte van het magazine. Wat kunnen we hier van leren voor de inzet van sociale kanalen? Lees meer

Waarom contentmanagers problemen hebben met hun CMS

Jeroen Blokhuis — Mon, 03 Oct 2011 13:00:55 +0000

Wij internetprofessionals stimuleren bedrijven en overheden steeds weer aan de slag te gaan met social media, mobile, apps, games, magazines voor tablets et cetera. Al die kansen! De organisaties die ik ken willen ook heel graag. Maar toch zijn ze voorzichtig. Het lukt ze al nauwelijks hun corporate website up tot date te houden, laat staan al die andere kanalen. We helpen ze daarbij, door contentstrategieën te ontwikkelen waarmee ze hun krachten effectief kunnen verdelen. Maar willen CMS-bouwers ook alsjeblieft eens meehelpen? Lees meer

Contentmarketing met kliekjes: recyclen van informatie!

Ingrid Archer — Sat, 24 Sep 2011 07:00:59 +0000

Marketing met kliekjes. Want, wie heeft ze niet, kliekjes? Zijn ze nog wel goed, en wat kun je ermee? In een tijdperk van informatieoverload heb je als marketeer te maken met een kritische externe doelgroep of koper aan de ene kant en een minstens zo kritische interne doelgroep, de directie en/of je collega’s. Kun je dan content of ‘kliekjes’ hergebruiken? Lees meer

Mobiele sites en content: adaptief of integraal?

Bart Hilhorst — Mon, 05 Sep 2011 06:00:00 +0000

Het wordt steeds makkelijker om websites te maken die op verschillende apparaten er goed uitzien. “Responsive design” is een term waar het laatste jaar veel over wordt gezegd. Het idee is dat het niet uitmaakt welk apparaat er gebruikt wordt: de pagina past zich vanzelf aan naar de schermgrootte. De content is daarbij het ondergeschoven kindje. Veel verder dan het advies “breng structuur aan” is niet te ontdekken. Maar wat betekent het nog meer?

Lees meer

Facebook Edgerank, wat is dat nou eigenlijk?

Marcel van der Heijden — Thu, 01 Sep 2011 06:00:31 +0000

Deze vraag krijg ik de laatste tijd steeds vaker van klanten en andere bureaus. Het valt me op dat vele social media-goeroes en -experts het antwoord ook vaak niet weten. Ook ik moet eerlijk toegeven: het concept van de Edgerank is niet even snel uit te leggen. Maar met de toenemende stroom postings op Facebook neemt het belang van de Edgerank voor marketeers wel steeds meer toe. Vandaag dus een uitleg van de Facebook Edgerank: wat is het en hoe werkt het precies? Lees meer

Case: Meer MBA-studenten door e-mailcampagne

Mieke van Rein — Tue, 30 Aug 2011 09:00:20 +0000

De leukste en meest uitdagende klussen van een e-marketingconsultant zijn die waarbij je mee mag denken over zowel de strategie als de uitvoering van een e-mailcampagne met ambitieuze doelstellingen. Nyenrode Business University kwam met zo’n klus. Als aanbieder in de competitieve wereld van MBA opleidingen moet Nyenrode de klassen vol zien te krijgen. De uitdaging: een goed doorgeteste en gesegmenteerde e-mailcampagne met hoge conversiepercentages realiseren. Lees meer

14 tips om je blogdesign te optimaliseren voor zoekmachines [infographic]

Bianca van de Ketterij — Fri, 26 Aug 2011 09:00:01 +0000

Frankwatching verzamelt in deze serie infographics op het gebied van onder andere internet, social media, marketing en communicatie. In deze editie van de serie Infographic Day: 14 tips om je blogdesign te optimaliseren voor zoekmachines. Lees meer

Community management is mensenwerk

Marcel van der Heijden — Mon, 15 Aug 2011 06:00:52 +0000

Oké, je hebt dus een Facebook-pagina opgezet, een bureau ingehuurd om een aantal apps voor je te ontwikkelen en je bent net een Facebook Advertising campagne gestart om consumenten op het bestaan van je pagina te attenderen. Nu kun je lekker achterover gaan hangen en de fans binnen zien stromen. Nee dus! Nu begint het echte werk pas. Jouw nieuwe fans willen natuurlijk ook graag iets terugzien voor het feit dat ze op ‘Vind ik Leuk’ hebben geklikt bovenaan jouw pagina. En hier gaat het bij de meeste merken vaak fout, want community management is mensenwerk. Lees meer

De sociale besparing in digitale interne communicatie

Luc de Ruijter — Mon, 11 Jul 2011 06:00:55 +0000

Zoals eigenlijk met veel communicatie-kernbegrippen het geval is, levert ook de Benjamin in het communicatievocabulair, ‘sociaal’, de nodige spraakverwarring op. Dit woord komt steeds meer te pas en te onpas voorbij in communicatiebeleid, en dekt daardoor geregeld een onduidelijke lading. Want wat houdt ‘sociaal’ precies in? En wat is impact van ‘sociaal’ op communicatie, communicatiewerkzaamheden en de communicerende organisatie in bredere zin? Lees meer

Effectief B2B-leads genereren: het belang van een buyer persona

Ingrid Archer — Thu, 09 Jun 2011 12:00:16 +0000

Als marketeer staar je je vaak blind op aantallen webbezoekers of open-rates van je nieuwsbrief. Iedere salesman of -vrouw zal zeggen dat het inderdaad gaat om aantallen, hoe meer mensen je bereikt, des te groter de kans dat je succes hebt. Maar wat willen we nou eigenlijk echt bereiken? Lees meer