Is crossmediale marketing wel effectief? - deel 2
28 January 2008 - 07:01
Tags: Cross media, Events, Marketing, Media, Web 2.0
Een kopgroep van bedrijven geïnteresseerd in crossmediale marketing kwam 23 januari bijeen in Amsterdam. Het congres georganiseerd door Euroforum ging over de effecten van crossmediale marketing. Op het congres lag de nadruk vooral op het optimale resultaat door de juiste afstemming tussen on- & offline media , traditionele & nieuwe media. Een afwisselend congres waarin alles in de context van ontwikkelingen en trends werd gezet. Het medialandschap is bewogen en zal morgen nog meer verschuiven. De hamvraag die werd gesteld was of crossmediale marketing wel zo effectief is. De samenvatting van het congres is opgedeeld in een tweeluik. Vandaag het tweede deel. Lees verder
2204x gelezen 0 reacties
Op YouTube kun je naast UGC content ook veel materiaal van bekende mediamerken vinden. Sinds kort kunnen ook Nederlandse adverteerders met een branded channel extra aandacht claimen voor hun merk op het meest populaire videoplatform ter wereld. In dit artikel het verschil tussen partner en branded channels, een overzicht van de features en een aantal praktische tips. 
Wat is het probleem van sociale media? Dat ze zoveel tijd kosten… Hoeveel mensen ken jij online? Ik schat (omdat je Frankwatching.com bezoekt) jouw aantal contactpersonen in bijvoorbeeld OutLook en op 
Op zich was het wel bemoedigend om te lezen dat 86% van de ondervraagden enthousiast waren over het nieuwe internet. Uit een onderzoek bleek dat internet 2.0 vooral interessant zou kunnen zijn om kennis te delen met elkaar. Het was een onderzoek dat door KPMG en de Economist Intelligence Unit was gehouden onder 472 leidinggevenden. 
Je ziet ze steeds vaker verschijnen: lightboxes. Daarmee wordt niet gedoeld op helder uitgelichte reclamepanelen in bushokjes, maar op het gebruik van javascript om specifieke elementen in een webpagina meer focus te geven. Dat gebeurt door deze te presenteren als een actieve overlay op een donkere achtergrond. Media- exploitanten kunnen deze simpele techniek inzetten voor adverteerders als tussenstation tussen bron (banner op mediasite) en bestemming (eigen site / landing page). 
Er zijn maar weinig sectoren waarvoor momenteel zo veel zakelijke belangstelling bestaat als online reclame. Een opmerkelijke groei van de bedrijfstak, overnames waarmee miljarden dollars gemoeid zijn en recordwaarderingen leveren interessante verhalen op over een echte revolutie in de sector. De krantenkoppen verhullen echter een nieuw en nog veel groter verhaal: de uitbreiding van de spelregels die online gelden en de macht die samenhangt met de consumptie van digitale content naar de rest van de reclamemarkt. 
Het zal menig marketeer wellicht volledig ontgaan zijn, maar vanaf medio januari 2008 wordt een belangrijke nieuwe categorie domeinnamen door SIDN vrijgegeven: numerieke domeinnamen. Vanaf dat moment kunnen ook nummers als domeinnaam worden geclaimd. Handig voor partijen die in hun merk cijfercombinaties hebben verwerkt zoals 020.nl of 0900-9292.nl. Voor merkhouders is snelle actie vereist. 
“Het contentaanbod volgt de snelle verandering in de hardware markt te langzaam”, dat was de stelling van Jan Zwang (GfK) op het recente Cross Media Café van iMMovator. De cijfers die deze stelling bewijzen komen uit iMMovator’s Monitor Digitale TV (3e kwartaal 2007). 
‘Televisie is één van de meest attractieve sectoren in het medialandschap.’ Dat is de stelling die Sander Kranenburg (PWC) op het Cross Media Café in Hilversum deponeert. De stelling wil Sander Kranenburg met behulp van cijfers uit het ‘Global entertainment and media-outlook’ bewijzen. 
