Frankwatching » Marketing

Kickstarter-projecten halen $1 miljoen op via crowdfunding

Gijsbert Koren — Fri, 10 Feb 2012 10:00:15 +0000

Elevation Dock is het eerste project dat via crowdfundingplatform Kickstarter meer dan 1 miljoen dollar aan financiering op heeft gehaald en daarmee een magische grens overschrijdt. In de eerste 24 uur van de crowdfundingcampagne werd meer dan 150.000 dollar opgehaald. Elevation Dock is een docking station voor de iPhone – net als de MacBook unibody, is het product gemaakt uit één blok aluminium. In onderstaand filmpje wordt prachtig uitgelegd waarom Elevation Dock zo handig is. Lees meer

Online vs. offline marketing: de consument wordt schizofrener

Iemke Becker — Mon, 06 Feb 2012 10:00:18 +0000

In de transitie van de traditionele winkel naar de toekomstige consumentenleverancier, hebben veel traditionele retailers het zwaar. De winkel loopt niet naar behoren, op koopavond blijven de straten rustig en de sales per bezoeker van de winkel loopt in veel branches terug. Bijvoorbeeld kleding en schoenen, traditioneel een herkenbaar centrum-van-de-stad-activiteit, krijgen nu meer en meer concurrentie van de exclusief-online retailers waaronder Zalando, Wehkamp en doelgroepfashionsites. Lees meer

Crowdfunding: alleen voor kleine bedragen & liefhebbers?

Stef Vermeulen — Fri, 03 Feb 2012 07:00:34 +0000

Het zou een doorbraak zijn. De hype voorbij. Met de 2,5 miljoen opgehaalde euro’s staat crowdfunding definitief op de kaart, zeggen de fans overtuigd. Maar is dat wel zo? En zet die groei door? Gaan we naar de tientallen, honderden miljoenen net als in de VS? Vijf experts aan het woord over crowdfunding. Douw: “Het is hip en gehyped. In 2012 gaat een aantal platforms zeker sneuvelen!” Lees meer

Hoe kan online nichemarketing je reach-out optimaliseren? [Webwatching #6]

Pelpina Trip — Wed, 01 Feb 2012 13:00:11 +0000

In deze aflevering van Webwatching spreek ik met Shama Kabani, een internationale spreker, auteur, en CEO van ‘The Marketing Zen Group.’ Shama deelt interessante ervaringen en tips voor online nichemarketing. Ze geeft ook haar voorspelling over social media trends in 2012: zal de term ‘social media’ verdwijnen? Lees meer

Kwalitatieve conversie: in 3 stappen naar een optimale online ervaring

Ruud de Bruyn — Tue, 31 Jan 2012 07:00:38 +0000

Hij kwam, hij kocht, hij ging weg. Conversie in een notendop. Op het eerste oog niks mis mee. Je verkoopt een dienst of product en de klant neemt het af. Maar er zit meer in. Meer in de vorm van keiharde euro’s, maar ook in de zin van een innige klantenrelatie. Een relatie waarbij de klant weet dat jij de enige bent die precies aanvoelt waar hij blij van wordt. En zich daarom verre houdt van je concurrent.

Lees meer

De marketeer van de toekomst is een ‘techy’

Bertil Snel — Sat, 28 Jan 2012 08:00:20 +0000

Marketing is een creatief vak en ook al zal creativiteit altijd belangrijk blijven, de marketeer van de toekomst is (ook) een ‘techy’. Een marketeer zonder kennis van digitale ontwikkelingen zal altijd achterlopen en kan niet succesvol zijn. Een marketeer zonder technische skills heeft dan ook geen toekomst. Lees meer

Grazia’s social media strategie: veel interactie en altijd online

Guido Smit — Fri, 27 Jan 2012 13:00:27 +0000

Grazia is eind 2011 verkozen tot Tijdschrift van het Jaar, een prachtige bekroning voor de succesvolle fashionglossy. Ook op social media is de glossy populair: op Twitter heeft Grazia ruim 12.000 volgers en de Facebookpagina telt meer dan 17.000 likes. Indrukwekkende cijfers, zelfs internationale collega’s zien Grazia Nederland als een voorbeeld. Via Sanoma Media ben ik in contact gekomen met Hilmar Mulder (hoofdredacteur van Grazia Nederland) en kreeg ik de mogelijkheid om haar te interviewen over Grazia’s social media strategie.

Lees meer

Verzendkosten: een krachtige marketingtool

Rowena van de Vossenberg — Thu, 26 Jan 2012 13:00:29 +0000

Ieder jaar rond de feestdagen wordt het door veel webshops van de daken geschreeuwd: Geen verzendkosten! De mails waarin alles draait om de gratis verzending vliegen je om de oren. Steeds meer webwinkels stunten ermee, vooral rond de feestdagen, om de klant zo over te halen bij hen te kopen. Door de sterke opkomst van e-commerce zijn verzendkosten dan ook uitgegroeid tot een krachtige marketingtool. Lees meer

5x proeven aan mobiel verkopen

Lorentz Stout — Fri, 20 Jan 2012 13:00:01 +0000

Slechts 5% van de Nederlanders heeft in 2011 via hun mobiel iets gekocht! Waarom zou de retailer/e-tailer daar moeite voor doen? Heel simpel: omdat het de toekomst is! De laatste 2 jaar zijn deze cijfers al verdubbeld, de komende jaren gaat die trend naar ieders verwachting door. Op het mCommerce-event in Amsterdam stelden sommigen zelfs al dat mCommerce alweer een verouderd begrip is. Voor de meeste verkopers zal het echter toch nog een onbekend terrein zijn. Voor hen heb ik daarom een menu samengesteld om te proeven aan mCommerce.

Lees meer

Lego onder ‘social media vuur’ van 4-jarig meisje

Sander Janssens — Thu, 19 Jan 2012 13:00:12 +0000

Begin dit jaar introduceerde Lego het nieuwe Lego Friends speciaal voor meisjes vanaf 4 jaar. De nieuwe Lego-figuurtjes hebben pastelkleuren, vloeiendere vormen en meer modeachtige trendy settings. Dit heeft het debat over rolbevestigende kindermarketing door speelgoedfabrikanten in de social media hoog doen oplopen.

Lees meer

Digital Storytelling: meer dan een goed verhaal

Martijn Winkler — Thu, 05 Jan 2012 07:00:30 +0000

Storytelling is booming. Als begrip, als way of life, als cash machine voor adverteerders en broadcasters. Iedereen heeft het erover, sommigen met een extra woord ervoor geplakt (transmedia storytelling, visual storytelling, digital storytelling), anderen gebruiken het als losse kreet (‘een stukje storytelling in de marketing mix’), maar bijna niemand levert er uitleg bij.

Lees meer

Recruitment: It’s all about the candidate experience!

Jelmer Wind — Thu, 29 Dec 2011 13:00:22 +0000

Ken je het? Dat je koffie in zo’n bruin, geribbeld plastic bekertje aangeboden krijgt, terwijl de persoon die jou interviewt lekker koffie uit een kopje of mok drinkt? Of werd bij jouw laatste sollicitatie de rode loper uitgerold? Het succes van recruitment draait om de beleving die door werkgevers en recruiters wordt gecreëerd. Hoe kun je de ‘experience’ van de kandidaat zó beïnvloeden dat hij of zij straks daadwerkelijk zijn of haar handtekening onder dat arbeidscontract zet? Lees meer

De gevolgen van de revolutie die Nieuwe Media heet [trends]

Rudy van Belkom — Tue, 27 Dec 2011 07:00:17 +0000

Onze samenleving verandert in een rap tempo; artsen waarschuwen voor Facebook-depressies, in 2020 zal iedereen verslaafd zijn aan mobiele apps en de eerste celstraffen voor bedreigingen via Twitter zijn een feit. Verliezen we de controle of wacht er een wijze les op ons? Lees meer

Lego is voor meisjes!

Sander Janssens — Fri, 23 Dec 2011 13:00:38 +0000

Lego is een van die zeldzame iconische global brands, die bij iedereen een goed gevoel oproept. Maar het heeft een probleem. Het wordt tot nu toe vooral gezien als speelgoed voor jongens. Tot een jaar of 4 spelen meisjes en jongens allebei met Lego. Maar als meisjes een jaar of 4 worden, komen ze in de prinsesjesfase. Plotsklaps is hun interesse in Lego verdwenen. Lees meer

Green marketing: Hoe Coca Cola met WWF-actie de mist in ging

Sander Janssens — Wed, 21 Dec 2011 13:00:24 +0000

Bedrijven worstelen met de vraag op welke wijze duurzaamheid en corporate social responsibility het best geïntegreerd kan worden in het merk. Zo ook Coca Cola. De frisdrankgigant had in de VS samen met het Wereld Natuur Fonds een prachtige actie bedacht. Het bedrijf introduceerde onlangs witte colablikjes met ijsberen, als onderdeel van een overeenkomst met het WWF, met als doel de natuurlijke omgeving van de ijsbeer te helpen beschermen. Helaas liep het anders dan gehoopt. Lees meer

Vergroot conversie met eyetracking én emotiemeting

Charlotte van Dael — Mon, 19 Dec 2011 07:00:01 +0000

In de webshop van Oxfam Novib haakte 46% van de bezoekers af in de winkelmand. Samen met Oxfam Novib kropen we in de hoofden van deze bezoekers door eyetracking én emotiemeting op basis van EEG-technologie in te zetten. Spannend, want dit was de eerste keer dat dit op deze manier in Nederland is gedaan. In dit artikel licht ik het belang toe van eyetracking én emotiemeting, en geef ik ook enkele onderzoeksresultaten. Lees meer

Aan de slag met legitimiteit: stappenplan en tools

Berlinda Harkink — Wed, 14 Dec 2011 07:00:45 +0000

In een serie van 3 artikelen besteden we aandacht aan het onderwerp legitimiteit. In dit 2e artikel vind je een stappenplan om je organisatie weer of meer relevant te maken voor klanten en andere stakeholders. Hierbij komt onder andere een geïntegreerde inzet van online en offline instrumenten voor strategie en communicatie aan de orde. Lees meer

Nieuwe trend: dronken online shoppen

Sander Janssens — Fri, 09 Dec 2011 14:00:29 +0000

Goed getimed zo vlak voor de kerstaankopen heeft de Daily Mail in Engeland een onderzoek gedaan onder 4200 consumenten naar dronken online winkelen. Bijna de helft van de Britten blijkt wel eens na een slokje op online gewinkeld te hebben. En zijn in het winkelproces daarbij soms in slaap gevallen of niet in staat geweest een transactie te voltooien. Meer dan de helft herinnert zich de online aankoop de volgende ochtend. Zo’n 20% herinnert zich dit pas de dag erop. Lees meer

De onstuitbare opkomst van legitimiteit

Berlinda Harkink — Tue, 06 Dec 2011 13:00:29 +0000

Steeds meer organisaties worstelen met de fundamentele vraag of ze nog wel relevant zijn voor hun klanten en voor de samenleving. De vraag voor de toekomst is niet: ‘Hoe word je de beste?’, maar: ‘Hoe doe je er toe als organisatie?’. Naast hun reputatie moeten organisaties zich veel meer richten op hun relevantie om succesvol te zijn. Dat vraagt om een andere invulling van positionering, marketing en communicatie. We hebben het dan over het nieuwste thema op het snijvlak van strategie en communicatie: legitimiteit. Lees meer

Succesvol met customer reviews: 3 belangrijke voordelen op een rij

Sebastiaan van Rijsewijk — Tue, 06 Dec 2011 07:00:49 +0000

Customer reviews spelen al jaren een belangrijke rol bij het online aankoopgedrag van consumenten. Bedrijven die open staan voor feedback krijgen een beter begrip van hun klant en kunnen daardoor beter aansluiten op de behoeften en verwachtingen van hun doelgroep. In dit artikel een aantal nieuwe inzichten op het gebied van online customer reviews. Lees meer