Door Frank Janssen van Frankwatching
op vrijdag 25 juni 2004 om 21:36 uur
Kleine bedrijven in de Verenigde Staten maken in verhouding meer gebruik van het web als marketinginstrument dan grote bedrijven en verschuiven hun advertentie inspanningen steeds meer richting online. Tot die vaststelling kwam Interland, een Iers bedrijf dat zich precies tot doel stelt om kleine bedrijven het net beter te leren benutten als een zakelijke opportuniteit. Zowat alle kleine bedrijven zijn het er over eens dat het hebben van een website belangrijk tot zeer belangrijk is voor hun zakelijke activiteit en ruim tweederde noemde het internet een kritische factor. Een zelfde percentage vond dit ook van site interactiviteit en online promoties. Van de ondervraagde bedrijven had driekwart minder dan een miljoen dollar omzet per jaar en 60 procent had vijf mensen minder in dienst. De kleine bedrijven opteren steeds vaker voor online marketing terwijl offline marketing steeds minder prioriteit krijgt. Zo worden advertenties in magazines, gele gids en op de radio slechts door 15 procent van de respondenten als kritisch ervaren. Maar ook online zijn de kleine bedrijven het eenvoudige banner adverteren ontgroeid. De meeste aandacht gaan naar uitbouw van de website, sponsoring van zoekopdrachten en e-mail marketing. [e-ondernemer]
Door Frank Janssen van Frankwatching
op zaterdag 21 februari 2004 om 14:24 uur
Op het IAB NetCaf� gisteren was ��n van de sprekers Jean-Pierre Levieux, Group Manager, Strategic Accounts MSN EMEA. Sleutelvraag in het betoog van de man was of ons land zijn plaats heeft binnen pan-Europese campagnes. Binnenkort vertellen we hier wat meer over op DigiMedia maar we wilden u toch al het antwoord meegeen dat de man gaf op de pertinente vraag uit de zaal hoe je als kleine Belg een stuk van een pan-Europese campagne kan binnenrijven zonder overal het deksel op de neus te krijgen. “Gewoon de juiste mensen gaan zien”, was de eerste reactie van de MSN medewerker. En de juiste mensen zijn de marketeers. Bovendien moet je daarbij niet over online praten maar wel over wat marketeers willen weten en horen: wat is uw publiek, waar vertoeft het en wat doet het… Het gaat er al lang niet meer om om uit te leggen dat internet en medium is. Wat is daar overigens de toegevoegde waarde van voor de adverteerder? Waar het wel om gaat is spreken over de specifieke manier waarop bepaalde merkattributen beter door een uitgebreid interactief luik kunnen worden versterkt en wat daarbij de typische kenmerken zijn van internet (nabijheid, nauwe relatie met de klant’…). De bottomline? Talk marketing, dont talk online. Of met een uitspraak van Levieux die ik nogal to the point vond: beter 1 % van een marketingbudget dan 10 % van een online marketingbudget… [Digimedia]
Door Frank Janssen van Frankwatching
op maandag 9 februari 2004 om 21:10 uur
The number of people banking online is skyrocketing, reaching 33 million households last year, according to the newsletter Online Banking Report. Old concerns about online privacy, financial security and ease of use likely have been laid to rest. [Newsday]
Ruud 
Jeroen van Eck 
Björn Bouwmeester 
Laura Havenaar 
Roel de Lange 
