De klant centraal met SEM
4
Daar zijn we dan. Zo over de helft van 2010 zit ik een beetje terug te bladeren in oude artikelen op Frankwatching, zoals de eerste van dit jaar over de integratie van search in de mediamix. Terugkijkend naar zowel trends als mijn eigen gedachten en naar hoe onze business zich heeft ontwikkeld, herken ik een thema. Dat thema is de kunst van het voorspellen: waar ligt toekomstige waarde en hoe verschilt dit van de echte waarde die in realiteit gecreëerd wordt? De klant centraal met SEM Lees verder
Collega Search Insider Gord Hotchkiss heeft in zijn artikel The Ebbs & Flows of Market Share geschreven over fluctuaties in zoekmachine marktaandeel. Hij geeft er vakkundig in weer welke factoren van invloed zijn op die fluctuaties. Terwijl ik dat las, vroeg ik me af welke maten we nu nog meer kunnen nemen om de zoekmachine oorlog verder te analyseren. Toen dacht ik ineens aan click valuation: hoe meer ik diverse factoren uit onze industrie bestudeer, hoe vaker ik me af vraag of dit niet één van onze sleutel indicatoren zou moeten zijn. 
Steeds vaker merk ik de gevolgen van fundamentele veranderingen in de search industry. Ook word ik eraan herinnerd dat het de consument is die de motor is van die veranderingen. Mijn thuissituatie zorgt er op dit moment voor dat ik moet jongleren met een hyperactief, twee-en-half-jaar oud jochie, een baby van 7 dagen oud en een gare en vermoeide moeder. Waarom vertel ik je dit? Omdat ik je aan de hand van deze situatie de verschuiving van onze search industrie wil laten zien en aangeef wat we nodig hebben om verder te kunnen komen. 
Dag twee van SES NY begon met een eerst wat nerveus ogende, later overenergieke, charmante en zeer 'entertaining' Avinash Kaushik. Hij vertelde onder andere over tagclouds, The Long Tail en Intelligent Attribution. 
Onlangs schreef ik over hoe on-demand digitale televisie in de toekomst enorm profijt kan hebben van search, waarmee niet gezegd is dat de toekomst van search dan pas van start gaat en nog ver weg is. Volgens mij staat search op het punt een enorme omwenteling te ondergaan, waardoor de fundamenten van search, hoe het wordt gebruikt en wat het precies is, volledig zullen veranderen. 
Zoekmachine marketing is ongetwijfeld een van de meest effectieve manieren van online marketing. Zowel Search Engine Advertising (SEA) als Search Engine Optimization (SEO) hebben tot doel zo hoog mogelijk te eindigen binnen de zoekmachines. Daar waar je met SEA je toppositie gewoon kunt kopen, is SEO een complexere aangelegenheid waar meer specialistische kennis voor nodig is. Maar SEO is niet alleen maar een technische aangelegenheid van on-page optimalisatie en linkbuilding. Natuurlijk is techniek belangrijk maar de rol van de marketeer wordt nogal eens onderschat. Hoog proberen te eindigen binnen Google kan nooit een doel op zich zijn. In dit artikel bekijk ik aan de hand van 3 doelstellingen hoe SEO door de marketeer kan worden ingezet. 
Afgelopen week werd in het sjieke Krasnapolsky in Amsterdam de Nederlandse editie gehouden van het SES (Search Engine Strategies) forum. Een onderliggend thema van het congres was ‘the changing face of search’, hier vrij vertaald als “Wie (of wat) wordt de nieuwe Google?”. Er was veel aandacht voor ‘blended search’, de rol van sociale netwerken in search, en natuurlijk voor de laatste ontwikkelingen rond Twitter. Topper was –wat mij betreft- de site review clinic, waarin je site in 5 minuten door een panel van deskundigen werd ‘gefileerd’ op SEO-missers. In dit artikel een overzicht van de meest interessante presentaties. 
David van der Harg 
Restaurants Almere 
herja 
Jaap 
