Frankwatching » Viral

Onderzoek online consumenten: sociale invloeden & sociaal kapitaal

Stephan ten Kate — Wed, 08 Dec 2010 07:00:14 +0000

Nu word-of-mouth de fase van hype voorbij is, wordt het tijd dat er meer kennis komt over hoe mensen elkaar online beïnvloeden. Want hoeveel kennis hebben we nu eigenlijk over de achterliggende processen? Daar is nu wat meer wetenschappelijk bewijs voor. Dit artikel zoekt de diepgang en legt uit hoe mensen elkaar binnen online consumer communities beïnvloeden en waarom deze invloeden ontstaan en geaccepteerd worden. Lees meer

De toegevoegde waarde van social media [PICNIC10]

Stephan ten Kate — Mon, 27 Sep 2010 08:00:52 +0000

De zaal puilt uit, alle extra stoelen zijn al bezet, en de koffie durf ik maar niet te pakken uit angst om mijn plaats kwijt te raken. Mooi om te zien dat social media nog steeds zo aanspreken. De sessie op PICNIC10 schept dus nogal wat verwachtingen over de toegevoegde waarde van social media, gezien vanuit een LinkedIn-, crowdsourcing-, wetenschap- en organisatieperspectief. Kom maar op met die interessante visies! Lees meer

Guerrilla marketing en social media

Martijn Arts — Mon, 12 Apr 2010 06:00:30 +0000

Guerrilla marketing is écht interessant! Zeker als je het combineert met een goede social media strategie. Is een social media scoop misschien de nieuwe vorm van guerrilla marketing? En kun je dit eigenlijk wel managen of is succes gebaseerd op geluk? In dit artikel met downloadbaar Guerrilla-kaartspel geef ik antwoord op deze vragen. Lees meer

Een grappie van Appie

Ellen de Lange-Ros — Mon, 05 Apr 2010 06:00:50 +0000

Klantgericht zijn heeft veel gezichten. Eerste Paasdag was er een prachtig voorbeeld dat laat zien hoe je gewoon lol kunt hebben met je klant. Albert Heijn toont dat je eieren op allerlei manieren kunt verstoppen en dat je hier een prachtige paas-actie omheen kunt bouwen die voor veel rumoer zorgt en waarmee klanten zich op een uitstekende manier vermaken. Lees meer

Succesvolle virals

Sebastiaan van Rijsewijk — Tue, 22 Sep 2009 06:00:52 +0000

Viral marketing is in theorie dé manier om snel en goedkoop je marketingboodschap te verspreiden bij een groot publiek. In de praktijk blijkt echter een klein percentage van alle virale campagnes te werken. Tot voor kort ging men er vanuit dat de kernwoorden grof, geil en grappig het succes van een virale campagne bepaalden. Een succesformule die inmiddels door onderzoek is weerlegd. Dit artikel beschrijft de belangrijkste valkuilen en randvoorwaarden voor het ontwikkelen en managen van een succesvolle virale campagne. Lees meer

Webwinkels: “Zinvolle” online marketing

Max Pinas — Mon, 10 Aug 2009 06:00:47 +0000

“Laten we een viral doen en op YouTube gaan staan, dan hebben we goede ‘hippe’ marketing voor onze webwinkel!” Klinkt goed, maar zoals we allemaal weten: dat werkt niet!…zomaar. Ook domweg het internet volzetten met banners levert nauwelijks nieuwe klandizie op. Dat geldt ook voor losse flodders, zoals een gekke interactieve banner (die landt op de winkel-homepage zonder specifieke info). Goede webwinkelmarketing is allereerst gericht op de doelgroep en het product dat je wilt verkopen, zowel binnen als buiten de webwinkel. Lees meer

SP blundert bij virale campagne Europese verkiezingen

Martijn Groeneweg — Wed, 27 May 2009 16:00:43 +0000

Viral marketing is een populaire trend onder marketeers. Je maakt een leuk filmpje en de mond-tot-mondreclame doet de rest. Vooral dankzij het internet, waardoor zeer snel een groot aantal mensen kan worden bereikt, is viral marketing een goedkope en effectieve vorm van marketing. Ook in de politiek is viral marketing populair en in het kader van de Europese verkiezingen op 4 juni wordt dit middel ook weer volop ingezet, bijvoorbeeld door de SP. Lees meer

Brandfighters: Viral community voor videotalent

Denise Lappain — Wed, 27 May 2009 11:00:13 +0000

Op Brandfighters kunnen videotalenten hun reclamefilmpjes uploaden en meepitchen voor grote opdrachten. Zo krijgen ze de kans om een mooi portfolio op te bouwen. Lees meer

Succes op sociale media met een uitgekiende Social Media Strategie

Geert-Jan Smits — Fri, 20 Feb 2009 07:00:16 +0000

Als je het hebt over sociale media, dan denk je al snel aan Hyves, Wikipedia, Blogs en Twitter. Wil je als marketeer succesvol zijn op sociale media, dan zul je de wetten en regels moeten begrijpen, want die zijn volstrekt anders dan voor de traditionele media. Sociale media zijn zo populair om dat ze het mogelijk maken (gelijkgestemde) mensen met elkaar in contact te brengen en ervaringen en kennis te laten delen. Je kunt er niet zo maar ‘adverteren’ of ‘deelnemen aan de discussie.’ Succesvol zijn op sociale media vereist een lange adem. Maar bovenal een heldere strategie. Lees meer

Maar waar waren toch de ‘metrics’?

Pascal Selles — Fri, 13 Feb 2009 11:00:24 +0000

‘It’s all about the metrics’. Dat werd maar weer eens goed duidelijk tijdens het ‘driving engagement’ event van Microsoft Advertising op donderdag 29 januari. Interessant, leuk, mooi, vernieuwend! Tijdens het event werden door Microsoft hele mooie voorbeelden gegeven waarin ‘online engagement’ een belangrijke rol speelde. De klanten van Microsoft zullen het daar ongetwijfeld mee eens zijn geweest. Maar waar waren toch de ‘metrics’? Lees meer

Crossmediale Direct Marketing in kaart

Karianne Vermaas — Wed, 03 Sep 2008 15:32:05 +0000

In hoeverre maken Nederlandse organisaties gebruik van crossmediale direct marketing? Wat is het kennisniveau op het gebied van crossmediale DM in Nederland? Wat zijn de voordelen van crossmediale DM? Zomaar een greep uit de vragen die beantwoord worden in het onderzoeksrapport CrossDM 2008. In dit verslag een paar resultaten op een rij. Lees meer

YouTube is de nieuwe Henny Huisman

Boudewijn Bugter — Fri, 03 Aug 2007 14:44:08 +0000

Na de Mini-playbackshow, de Soundmixshow en Idols zijn websites als YouTube en MySpace de drijvende kracht achter nieuw muzikaal talent. Talentscouting anno 2007 is ‘viral’. Wat kunnen wij als communicatieprofessionals met deze constatering? Moeten we nu onze bedrijfspresentatie op YouTube zetten in de hoop ‘beroemd’ te worden? Moet de directeur van een bedrijf in zijn zolderkamer oude hits van Roy Orbison opnemen en ze op MySpace zetten? Lees meer

Het Katrina-drama in woord en beeld

Frank Janssen — Tue, 06 Sep 2005 22:59:00 +0000

[[image:huis_copy.jpg::left:1]]Op Flickr vond ik deze hartverscheurende foto van iemands huis voor en na de ramp. Deze in artistiek opzicht geweldige maar tegelijk in persoonlijk opzicht dramatische foto, vertelt het verhaal van de orkaan Katrina. Een foto om niet meer te vergeten. Net zoals honderdduizenden andere persoonlijke foto’s en verhalen over Katrina. Internet en in het bijzonder ook weblogs doen in woord en beeld op een indrukwekkende manier verslag van het Katrina-drama.

Lees meer

Ramp Katrina levert Wiki innovatie op

Frank Janssen — Sat, 03 Sep 2005 17:45:00 +0000

[[image:katrina1.jpg::left:1]]Van alle websites en weblogs die de ramp van Katrina volgen, is dit toch wel een van de opmerkelijkste: Scipionus.com. Bezoekers kunnen inzoomen op een kaart van de overstroomde Amerikaanse Golfkust. Op de kaart staan honderden iconen (teardrops) die elk informatie geven over specifieke plekken (straten, pleinen etc) in het gebied. Dat is op zich al verbazingwekkend, maar het gaat nog verder. Alle informatie op de kaart is doorgegeven door gewone burgers, de meeste vermoedelijk door mensen uit het gebied zelf die de wiki bezochten om meer informatie over de vloed te krijgen.

Lees meer

De booming blogosfeer

Frank Janssen — Mon, 08 Aug 2005 22:59:00 +0000

[[image:journaal.jpg::left:1]]De blogosfeer ontwikkelt zich explosief. Zowel nationaal als internationaal werd er in de afgelopen dagen melding gemaakt van weer nieuwe indrukwekkende groeicijfers. Het aantal weblogs groeit nog steeds sterk en dat trekt van verschillende kanten aandacht. De Nederlandse media besteedden in de afgelopen dagen volop aandacht aan deze ontwikkeling. En in de markt zijn er geruchten over allerlei nieuwe bloginitiatieven. De booming blogosfeer. Lees meer

Viral Video: de Firefox filmpjes

Frank Janssen — Sat, 14 May 2005 22:30:00 +0000

[[image:hoofd.jpg::left:1]]Het is een tijdje geleden, maar we hebben
weer een een paar gevonden: de Firefox filmpjes. Een volgende
aflevering in de serie Viral Video. Drie video’s die weer een handje
kunnen helpen om de opmars van Firefox verder voort te zetten.

Lees meer

Viral: het succesverhaal van Yo Oma

Frank Janssen — Tue, 08 Feb 2005 22:52:00 +0000

[[image:yooma.jpg::left:1]]Vanavond was Rutger Anema brand manager van Sara lee/DE spreker bij het maandelijkse event 212 Amsterdam.
Op een bijzonder boeiende wijze gaf hij de circa 90 aanwezige
marketeers een kijkje achter de schermen van de marketing strategie van
DE en in het bijzonder de succesvolle ‘Yo Oma’ campagne.

Lees meer

Heineken’s podcast raast de wereld rond

Frank Janssen — Fri, 17 Dec 2004 22:52:00 +0000

Toen ik vorige week woensdag (8 december) schreef over de viral mogelijkheden van weblogs en podcasting had ik er nog geen weet van dat Heineken en Qi een dag eerder hun Heineken podcast waren begonnen. Door een vraag van Punkey Heineken aan het podcasten? op donderdag 9 december kwam ik – na wat zoekwerk – inderdaad op het spoor van de eerste officiële commerciële podcast. Vrijwel meteen werd me duidelijk dat er sprake was van een soort soft launch en er in feite gekozen was voor het viral marketing instrument.

“Hier wordt nieuwe marketinggeschiedenis geschreven!” was mijn stellige overtuiging en om die reden besloot ik om het viral effect van deze marketingactie gedurende een aantal dagen actief te volgen. Ik heb het uiteindelijk ruim een week gewatched en het resultaat hiervan is vastgelegd in het artikel Viral marketing via weblogs: Qi en Heineken scoren opnieuw.

Ik heb besloten om vandaag te stoppen met het actief volgen van Heineken’s viral podcasting campaign. Maar ik kan het niet laten om nog even terug te kijken op de wijze waarop deze campagne haar weg heeft gevonden. Ik heb in de afgelopen week berichten in 68 bronnen verzameld, overigens met input van een aantal anderen (dank aan Frank van Punkey, Nat van Stadionweg, Fred van Fred’s BlogThis’s en Rocco van Qi!). Ook Technorati en Feedster bleken uiterst waardevolle en razendsnelle bronnen en zorgden elke dag weer voor nieuwe relevante input. Als het gaat om het snel vinden en handig signaleren van nieuwe content verslaan deze twee RSS-zoekmachines “concurrent” Google op punten.

Hoewel ik me realiseer dat ik (uiteraard) geen compleet beeld heb van alles wat er op internet over dit onderwerp te vinden is, denk ik dat er op basis van dit materiaal toch wat interessante zaken boven te halen zijn. De feiten op een rijtje.

Dinsdag 7 december werd de podcast voor het eerst aangeboden op Heinekenmusic.com.
Een dag later, 8 december, werd hiervan al melding gemaakt in een tweetal Amerikaanse weblogs: Podcast.net en The Rock and Roll Geek Show .
Punkey bracht met z’n vraag op 9 december in Nederland het balletje aan het rollen. Op die dag werd er door 6 Nederlandse, 2 Amerikaanse en 1 Duitse bron over Heineken’s podcast geschreven.
Vrijdag 10 december was de piekdag, op deze dag schreven 15 bronnen (12 weblogs en 3 directorys) over de podcast. Op die dag, naast Amerikaanse en Nederlandse publicaties ook twee berichten in de UK en een al in Rusland.
Zaterdag 11 december was de actie eveneens volop in het nieuws: 14 publicaties. Na alle berichten op de weblogs en directorys op deze dag ook het eerste bericht op een gewone website: Emerce had de wereldwijde primeur. Diezelfde dag ook een eerste bericht in België en helemaal aan de andere kant van de wereld in Australië.
Zondag is ook op internet altijd een erg rustige dag. De Heineken-case vormt hierop geen uitzondering: slechts 4 nieuwe berichten.
Maandag 13 december zorgt voor 8 nieuwe berichten, de helft op weblogs, de andere helft op websites. Websites hebben, zo blijkt maar weer, duidelijk meer tijd nodig hebben om hun nieuws te verzamelen. Er zit vandaag ook een Deense weblog tussen.
Dinsdag 14 december laat de stroom wat na, slechts 2 weblogs en 1 website.
Op woensdag 15 december wordt bevestigd dat de grootste piek met berichten achter ons ligt. Die dag 5 berichten waarvan nu ook een in Noorwegen.
Op donderdag 16 december een vrijwel stabiel beeld: een viertal weblogs waarvan één in België.
Al met heb ik tot vanavond 68 berichten verzameld, waarvan 53 op weblogs, 12 op websites en 3 in directorys. 60% daarvan was er al binnen vier dagen, de volgende 40% kwam verspreid over 7 dagen op het web.
Thuisland Nederland nam meer dan de helft van het aantal berichten (36) voor haar rekening, de VS was een goede tweede met 18 en UK volgde met 7 berichten.

Ik heb natuurlijk geen idee hoeveel mensen de eerste podcast gedownload hebben, maar in publicitair opzicht is er, zo blijkt uit deze opsomming, zonder meer sprake van een groot succes. In de afgelopen week raasde de actie via weblogs, websites en directorys op internet de wereld rond. Er is zelfs al een eerste artikel (in Reclameweek van 15 december) gescoord en er zal ongetwijfeld in de komende weken en maanden nog de nodige publiciteit volgen in andere bladen, op seminars en congressen en mogelijk nog in andere media. Ik denk dat Heineken en Qi nu, ruim anderhalve week na lancering, uiterst tevreden mogen zijn over de bereikte eerste resultaten.

Wie volgt?

Lees meer

Viral marketing via weblogs: Qi en Heineken scoren opnieuw

Frank Janssen — Thu, 09 Dec 2004 22:31:00 +0000

—Laatste update: vrijdag 17-12-2004 (geen verdere updates)—

Op Incentive Online liep in de afgelopen dagen een discussie over de kracht van weblogs voor consumentenmerken. In de verhalen komt onder meer het fenomeen viral marketing via weblogs voorbij. In mijn bericht van gisteren op Frankwatching schreef ik eveneens hierover en zocht ik ook een relatie met de marketingmogelijkheden die podcasting biedt.

Het heeft zo moeten zijn, vandaag komt daar meteen een echte praktijkcase over heen: de Heineken Podcasting story (met dank aan Punkey!). Een viral marketingactie waarbij Heineken een eigen podcast en weblogs van anderen inzet om hun doelgroep te bereiken. Als het voorgevoel klopt, dan wordt er hier nieuwe marketinggeschiedenis geschreven!

Ik geef toe, het is een gokje, maar ik wil hier in de komende dagen de berichtgeving over deze nieuwe Heineken marketingcase actief volgen. Mijn ambitie daarbij: ik geef op deze pagina minimaal eenmaal per dag een update van de berichten over de Heineken podcasting case die ergens op internet verschijnen. Bij elk bericht ook een vermelding of het een weblog of website betreft en zo mogelijk ook een landaanduiding. Let op: door de verschillende tijdzones zijn de tijdstippen niet altijd vergelijkbaar.

dinsdag 07-12-2004

Start van de actie op de website Heinekenmusic.com (Podcast Daniele Davoli). Meer over Daniele Davoli en Heineken in een artikel (22-08-2004) op Hong Kong’s Clubbing & Nightlife Guide.

woensdag 08-12-2004

11.09, weblog Podcast.net (VS): Heineken Music Podcast: Daniele Davoli en idem
21.46, weblog The Rock and Roll Geek Show (VS): 12/08/04 Podcast

donderdag 09-12-2004

08.44, weblog Erik Rice (VS): Think podcasting is lame? Let me buy you a Heineken
10.42, weblog Erik Rice (VS): Heineken Does Podcasting
12.54, weblog Punkey (NL): Heineken aan het podcasten? met download (mp3)
16.26, weblog Podcasting info NL (NL): podcast : Heineken Music Podcast met bericht over verzending e-mail aankondiging door Heineken
16.51, weblog Sammelstelle.net (Duitsland): Heineken is podcasting
19.45, reactie op weblog Punkey (NL): Voltreffer? Luister (weer van Qi!) met download (mp3)
20.45, reactie op website Incentive Online (NL): Ik wil me nog even in de discussie mengen
23.20, weblog Frank-ly (NL): Heineken is inderdaad aan het podcasten met webfeed
23.31, weblog Frankwatching (NL): Viral marketing via weblogs: Qi en Heineken scoren opnieuw

vrijdag 10-12-2004

02.45, weblog iPodder.org (NL): New Podcast – Heineken Music
07.04, weblog Marketingfacts (NL): Heineken gestart met podcasten
13.46, weblog Podcasting News (VS): Heineken Gets Podcasting
13.48, weblog Micro Persuasion (VS): Heineken Launches Podvertising Campaign
13.57, directory podFeederBeta (VS): Heineken Music
15.58, weblog R-win.com (NL): Heineken MP3-uitzendingen
16.16, weblog Adrants (VS): Heineken Launches Its First Podcast (Adrants is de Amerikaanse weblog op het gebied van marketing & branding)
17.13, weblog Marketingfacts (NL): Heerlijk, Helder, Podcasten!
17.31, weblog Threadwatch.org (UK): Heineken are Podcasting – Podvertising gets a rollin’
19.42, weblog Michael Lehman’s Podcasting from SoftwareLand (VS): Mike’s Manic Minute 09 Dec 2004
20.10, weblog Ver~Basterd (NL): Heineken Marketing
21.32, directory rssroot.com (Rusland): HeinekenMusic
21.46, weblog NuMarketing (NL): Podcasting enables Podvertising (reactie)
?, directory PodcastDirectory.com (UK): Heineken Music Podcast
?, weblog Random Culture (VS): Heineken Podcasting

zaterdag 11-12-2004

01.17, weblog The PRESSblog by Press Marketing (VS): Podcast Profits: Will Marketers Go for “Podvertising”?
06.43, weblog Adverto (NL): Adverto Weekly Roundup, week 50
10.01, weblog Keepingitfake (UK): Too Drunk to Podcast
10.07, website Emerce (NL): Heineken en Qi in podcasting
10.07, website vnunet (NL): Heineken en Qi in podcasting
11.17, weblog cameronreilly (Australië): Heineken Launches Its First Podcast
11.32, weblog Bayens.net (België): Heineken podcasts
12.11, weblog Adam Curry’s Weblog (UK): Heineken’s Podcast met eerste kritische kanttekening
13.20, weblog Brewed Fresh Daily (VS): Don’t be left out of podcasting as advertising
13.37, weblog Nieuwsbode.com (NL): Heineken Music gaat podcasten
15.30, weblog Podcasting info NL (NL): Artikel : Heineken gaat podcasten
17.07, weblog Hot and thirsty (NL): Dutch newsmessage says: Heineken Music is going to podcast!
16.36, weblog business AUDIO solutions & services (NL): Heineken en Qi in podcasting
?, website Mediatrefpunt (NL): Heineken en Qi in podcasting

zondag 12-12-2004

01.43, weblog Up the Tree (VS): Heineken starts Podcasting, Michael Butler stops drinking
09.24, weblog VLSinfo.nl (NL): Heineken aan het podcasten geslagen …
16.05, weblog Miwiam Weblog (NL): Podcasting
17.04, weblog Arjan writes columns about music (VS?): Heineken Launches MP3 Podcast

maandag 13-12-2004

00.00, weblog Solv (NL): Heineken en Qi in podcasting
06.00, website hcc!magazine (NL): Heineken omarmt podcasting
07.05, website Poynter Online (VS): Podcasting for Beer
07.16, weblog DutchCowboys.nl (NL) : Heineken Podcasting
09.09, weblog Reklameblog.dk (Denemarken): Heineken på beatet
10.57, weblog Rendez-Vous lemon (NL): Heineken in podcasting
18.30, website Adformatie Online (NL): Heineken in podcasting
18.31, website Marketing Online (NL): Heineken Music zet in op podcasting met verwijzing naar Wikipedia en ipodder.org

dinsdag 14-12-2004

11.34, weblog Willy Dobbe (NL): Heineken Podcasting
15.05, weblog Radio Marketing Nexus (VS): Heineken doesn’t need Radio any more
?, website Festival & Events (NL): Heineken en Qi in podcasting

woensdag 15-12-2004

12.25, weblog Daily Source Code (UK): Daily Source Code December 15 2004 met mp3
16.29, website Nu.nl (NL): Na Heineken stapt ook BNN in podcasting
20.39, weblog ICT en Onderwijs BLOG (NL): Podcasting voor de gewone mens
20.42, weblog Andreas Andersen dott nett (Noorwegen): Poynter Online – E-Media Tidbits
21.24, weblog Sniekers.net (NL): BNN aan de Podcast

donderdag 16-12-2004

11.55, weblog Silicon Valley Sleuth (VS): I don’t get the podcasting hype
12.35, weblog Robert’s Blog (NL): Podcasting hits mainstream media in Netherlands
15.48, weblog Northwest Noise (VS): Rogue sponsoring Northwest Noise?!
21.40, weblog Webfactor.be (België): Podcasting breekt door

vrijdag 17-12-2oo4

11.59, weblog NuMarketing (NL): Na Heineken stapt ook BNN in podcasting
12.16, website Protein Feed (UK): Heineken Goes Podcasting

datum onbekend

?, website Hurricaneagency (UK): Heineken are Podcasting – Podvertising gets a rollin’
?, weblog Edublogs.nl (NL): PodCasting

En verder

Artikel op de cover van Reclameweek (het nummer van 15 december 2004)

Zoek voor de meest recente berichten via Technorati en Feedster. Met dank aan Frank van Punkey, Nat van Stadionweg, Fred van Fred’s BlogThis’s en Rocco van Qi voor hun bijdragen aan de lijst met links.

Heb ik wat gemist, geef dat dan svp via e-mail (rechtsboven, Gmail-logo aanklikken) of via het comments-veld (hieronder) door!

Lees meer