Themanieuwsbrief Mens & Werk
26/05/2026 | Bekijk online

Durven professionals hun expertise wel zichtbaar te maken?

Hi Anne, 

Ja, we lezen veel over AI en wat dit ons oplevert in ons werk. Maar ook publiceren we op ons blog geregeld een geluid om mensgericht werken niet uit het oog te verliezen.

In deze editie lees je wat dit betekent voor employer branding. De boodschap? Ga voor eerlijke verhalen met inhoud. Ook deel ik wat professionals kan tegenhouden die verhalen te delen. 

★ Heb je deze artikelen al gelezen?

• 6 communicatietips om je medewerkers meer betrokken te krijgen

• Meer productiviteit? Je hebt geen nieuwe plannen nodig, juist minder

• Werk slimmer met Notion AI Agents: dit kun je ermee

• Mensgericht werken lukt pas met een goed ontwerp [handig model]

• Fastfood-leren werkt niet [5 benaderingen die wél werken]

• Neurodiverse breinen op de werkvloer zijn een kracht, mits je er goed mee omgaat

Employer branding: hou in het AI-tijdperk oog voor de mens

“De afgelopen jaren hebben we het woord AI vaker gehoord dan “goedemorgen”. Elk bedrijf leek plots data-gedreven, slim, future-proof. Maar ondertussen voelen veel mensen iets anders: vermoeidheid. Niet alleen door te veel tools of prompts, maar door een tekort aan echtheid.”

Zo trapt Willeke Stam haar artikel over employer branding af. Een herkenbare boodschap. Ja, we werken met en aan AI, maar hoe zorg je ook voor blijvende aandacht voor de mens?

Willeke deelt 7 tips voor de juiste focus bij employer branding, eentje licht ik hieronder uit.

Betekenis boven benefits

Gratis lunch, pingpongtafel, flexbudget: leuk hoor. Maar wie in 2026 wil aantrekken en behouden, moet verder. Medewerkers willen voelen dat hun werk ertoe doet.

Ze willen weten: waarom bestaan we als organisatie? En vooral: wat draag ík hieraan bij?

Employer branding draait dan niet meer om campagnes, maar om verhalen met inhoud. Geen glossy testimonials, maar eerlijke portretten van mensen die iets betekenen. Voor klanten, collega’s of zelfs de wereld.

Het employer branding-advies hierbij? Laat medewerkers hun eigen verhaal vertellen. Geen script, geen briefing, gewoon echt. Eerlijkheid wint altijd van perfectie.

Doorlezen over dit soort verhalen? Ilse Weijland sprak met medewerkers van de Belastingdienst, VWS en Evides over de menskant van het ambassadeurschap. Dit levert in een aantal artikelen mooie lessen op.

Een deep dive in Employer branding 💡

Wil je meer leren over jezelf aantrekkelijk positioneren voor het werven van nieuwe medewerkers? Maar ook over een onderscheidende Employer Value Proposition en een employer branding-strategie? Op 27 mei krijg je tijdens onze training Employer branding (beoordeeld met een 9) alles hiervoor aangereikt.

“Een hele interessante training voor iedereen in HR en/of Marketing. Goede structuur, duidelijke uitleg, handige en bruikbare adviezen en tips. Ik kan er eigenlijk wel gelijk mee aan de slag.” - review deelnemer Tamara

Durven professionals hun expertise wel zichtbaar te maken?

Willeke deelt dus de tip om medewerkers hun eigen verhaal te laten vertellen. Maar hoe krijg je dit voor elkaar als goede professionals zich eigenlijk graag onzichtbaar houden?

Vraag aan professionals waarom ze niet vaker iets delen en je hoort vaak hetzelfde:

• “Ik moet eerst nog wat verder verdiepen.”
  

• “Dit weet toch iedereen al?”
  

• “Wie zit hier eigenlijk op te wachten?”

In theorie weten de meeste mensen perfect wat zichtbaarheid vraagt. Expertise delen. Hun inzichten tonen. Eigen perspectief laten zien. En toch gebeurt dit vaak niet.

Kimberly Nuyttens bespreekt deze uitdaging in haar nieuwste artikel. Het imposter syndroom speelt een rol bij deze vaak ervaren professionals:

"Wie al expertise en reputatie heeft opgebouwd, kan daardoor het gevoel krijgen dat er meer te verliezen valt. Dat maakt de drempel om zichtbaar te zijn soms hoger. Het resultaat daarvan hier is paradoxaal: beginners zijn soms zichtbaarder dan experts. Niet omdat ze meer te vertellen hebben, maar omdat ze minder twijfelen."

In haar artikel deelt Kimberly 3 manieren om zichtbaarheid lichter te maken. Maar ook bespreekt ze een andere zienswijze, die professionals misschien toch al wat verder helpen hiermee.

De tip is namelijk om niet te onderschatten hoeveel waarde ervaringen kunnen hebben voor anderen. Wat professionals door jaren werk hebben opgebouwd, kan iemand anders helpen om sneller vooruit te gaan. Door die inzichten niet te delen, blijft die kennis verborgen. Zichtbaarheid is dus niet alleen zelfpromotie. Het is ook een vorm van kennisdeling.

Een stap verder met AI? Volg de mastercourse Werken met AI Tools

Wil je naast aandacht voor mensgericht werken ook werken aan je AI-skills? Kom je niet verder dan af en toe wat proberen in ChatGPT en het downloaden van een AI-tool of twee… Kom erachter hoe AI jouw werk nu écht sneller, slimmer en creatiever kan maken. De online mastercourse Werken met AI Tools biedt je een hands-on aanpak voor betere content, analyses en automatisering.

• 5 live online sessies (van ± 2 uur)

• Uitleg van experts Kim Pot, Matties Grooten, Mark van Nieuwenhoven en Natascha Teeuw

• Live toegang + opname achteraf

• Krijg exclusief toegang tot de kennisbank (incl. templates, checklist, prompts en andere tools)

• Schrijf je samen met collega’s in en ontvang 15% korting per deelnemer

En ben je al bekend met de mastercourse-deal? Voor nog geen €155 per maand volg je onbeperkt 1 jaar lang alle 8 mastercourses. Breng ook gerust je collega’s op de hoogte door deze mail door te sturen.

Tot de volgende!

Wat vind je van deze nieuwsbrief?

Je ontvangt deze e-mail omdat info@frankwatching.com staat ingeschreven voor de Mens en Werk-nieuwsbrief. Is deze editie naar je doorgestuurd, en wil je je ook abonneren? Meld je dan aan.

Afmelden Mens en werk-nieuwsbrief | Wijzigen nieuwsbrieven

Frankwatching, Atoomweg 1, 3542 AA Utrecht, Nederland