Partnercontent

7 tips voor sterke en geloofwaardige branded video’s

0

Je merk laten glanzen en je producten in volle glorie aan de buitenwereld laten zien? De mogelijkheden zijn tegenwoordig eindeloos. Maar welk middel is het nu het meest geschikt? Videomarketing is bezig aan een opmars en relevanter dan ooit!

Dikke databundels, snelle internetverbindingen en het dagelijks gebruik van mobiele apparaten maken het eenvoudiger om online video’s te bekijken. Ook vinden mensen het over het algemeen makkelijker om een video te bekijken, dan een een tekst te lezen. Immers, what you see is what you get.

Maar hoe zorg je er als marketeer voor dat consumenten jouw branded video afspelen? En hoe houd je ze aan het scherm gekluisterd? Hieronder vind je 7 tips om je doelgroep te binden en boeien met branded video’s.

1. Schets een herkenbaar probleem

Herkenning zorgt voor acceptatie en voor vertrouwen. Door in je video een probleem of situatie te schetsen waarin consumenten zich herkennen, zijn ze sneller geneigd de video te bekijken. Hierbij is het van belang om het stukje herkenbaarheid terug te laten komen in alle aspecten; vergeet daarbij de titel en de beschrijving niet. Ook de keuze in personage is erg van belang. Selecteer een karakter waarmee de doelgroep zich kan identificeren en je geloofwaardigheid stijgt direct.

2. Bied een (maar niet dé) oplossing

Draag in de video een oplossing aan voor het herkenbare probleem. Deze kan zitten in een product dat je verkoopt, maar ook in de partners waar je mee werkt. De praktijk leert dat kijkers afknappen op branded video’s waarin iets wordt gepresenteerd als ‘de beste’ of zelfs ‘de enige’ oplossing, of wanneer consumenten het product niet in huis hebben of geen interesse hebben om het aan te schaffen. Het is daarom dus van belang het product te vermengen in een oplossing op het bestaande probleem. Zo herkent de consument indirect de toegevoegde waarde van het product.

Voorbeeld Samsung Living: 

Accepteer cookies

3. Stel het verhaal centraal

In branded video’s komen, hoe kan het ook anders, producten en merken voorbij. Zij moeten onderdeel van het geheel zijn, maar niet de rode draad. Een goede branded video staat op zichzelf. Het verhaal blijft ook overeind zonder het product of merk, waar naar onze ervaren mening niet meer dan 20 tot 40 procent van de video over zou moeten gaan. Aangeraden wordt om niet het product (grasmaaier X), maar de gewenste oplossing (een prachtig gazon) als vertrekpunt te nemen.

Als je er toch voor kiest om het product de rode draad in je video te maken, zorg er dan voor dat er voldoende focus ligt op de oplossing. Dat is namelijk hetgeen waar de consument naar op zoek is.

4. Maak gebruik van een teaser

Als mensen eenmaal zijn begonnen met het bekijken van je video, kun je hun aandacht vasthouden door een zogenoemde teaser in te zetten; in het begin van de video geef je aan wat er later in de video nog aan de orde zal komen. Vaak blik je vooruit op de oplossing, waarmee je kijkers nieuwsgierig maakt en waardoor je de aandacht vasthoudt. In de tussenliggende kijktijd kun je andere informatie bieden. Zeker in langere video’s voegen sterke teasers veel kijktijd en waarde toe.

Voorbeeld Olympus Challenge: 

Accepteer cookies

5. Creëer SEO-vriendelijke keywords en pakkende titels

Natuurlijk wil je dat je video’s veel relevante views genereren en daarom is het van groot belang dat ze gevonden worden door de doelgroep. Om zichtbaar te worden in YouTube, zijn zoekmachinevriendelijke keywords en titels essentieel. Weersta de verleiding om volledige merk- en/of productnamen prominent te noemen in titels. Mocht de verleiding te groot zijn, combineer de merk- en/of productnamen dan altijd met een pakkende tekst, waarbij je de behoefte van de klant in het achterhoofd houdt. Pakkende titels, die kort én toch allesomvattend zijn, triggeren om op een video te klikken.

6. Verweef USP’s en productspecificaties door de inhoud

Zonder te claimen dat je de enige totaaloplossing hebt voor een probleem – niet doen dus – kun je in de video wel aangeven wat je product of merk specifiek maakt en waarin het zich onderscheidt van wat er verder te koop is. Unique selling points (USP’s) kun je het beste zo natuurlijk mogelijk weven door de inhoud, op logische plekken, verspreid door het verhaal.

Voorbeeld Kieskeurig productvideo: 

Accepteer cookies

7. Gebruik terugkerende gezichten en vaste locaties

Formats zijn populairder dan ooit in de strijd om de kijktijd. Wat voor televisieprogramma’s geldt, geldt ook voor branded video’s; het biedt kijkers houvast als ze weten wat ze kunnen verwachten. Als je meerdere video’s in een serie wilt publiceren, wat volgens ons een goed idee is, raden we je aan om te werken met terugkerende gezichten en vaste locaties. De bekende kaders scheppen vertrouwen. Door de vertrouwensband kun je kijkers verrassen met nieuwe oplossingen voor andere problemen. Door te verwijzen naar eerdere en volgende afleveringen kun je kijkers langer vasthouden en vergroot je bovendien de autoriteit van je boodschap.

Reshift Creative Studios

Reshift Creative Studios is specialist op het gebied van fotografie, huishoudelijke apparaten, consumentenelektronica, e-bikes, gaming en tech & IT. Wij focussen op het volledig ontzorgen van onze partners. We bouwen creatieve marketingcampagnes, maken toffe video-, blog-, en socialmediacontent en denken mee over de merkstrategie van jouw bedrijf.

Alles wat we creëren en distribueren doen we om de lezer te inspireren en te betrekken. Onze ervaring leert hoeveel waarde video’s kunnen toevoegen aan de product- en merkbeleving. We weten precies hoe we jouw product of dienst praktisch en onderscheidend in beeld kunnen brengen.

Bekijk eens deze videoseries geproduceerd door Reshift Creative Studios:

https://zoom.nl/panasonic-oneshot
https://zoom.nl/olympuschallenge
https://zoom.nl/sony-alpha-storytellers

Meer informatie of meer van ons werk zien? Ga naar: Reshift.nl/reshift-creative-studios/content-creatie/ of neem een kijkje op onze Instagram-pagina (@reshiftcreativestudios).