Content Conference 2023

De contentstrategie rondom Vermeer

• Marijke Smallegange is Head of Digital Marketing, Communication & Commerce bij het Rijksmuseum.

#contentstrategie #campagne #storytelling

Hoe betrek je kinderen bij het nieuws?

Het Jeugdjournaal is een nieuwsprogramma voor kinderen van 9 tot en met 12 jaar en bestaat al bijna 40 jaar. Sinds 2015 heeft Jeugdjournaal ook een website en een app. Maar sluiten deze nog wel aan bij de belevingswereld van kinderen? En hoe doe je dat eigenlijk, online nieuws brengen aan kinderen? Asja geeft je een kijkje in de keuken!

• Asja is Product Owner voor de websites van de NOS, waaronder nos.nl en jeugdjournaal.nl.

#contentstrategie #userexperience #formats

Hoe ABN Amro met content fraude een gezicht geeft

Online fraude is voor een bank een lastig gegeven: het komt van buitenaf en je hebt er geen grip op. Maar als bank ben je wel de spil. Voorheen gaf ABN Amro vooral tips en regels: klik niet door in een sms of e-mail, trap niet in een telefoontje… Toch blijft het sentiment onder klanten veelal ‘Oplichting, dat overkomt mij niet.’ Daarom is de bank sinds een jaar actief op zoek naar de verhalen van slachtoffers, om op die manier fraude een gezicht te geven De campagne heeft succes en zorgt er ook voor dat de bank op een andere manier naar content en onderwerpen kijkt. Neiske deelt de belangrijkste uitkomsten, en laat zien hoe je een probleem kunt omzetten in kansen.

• Neiske Ritsma werkt als senior content- en campagne marketeer voor de ABN Amro.

#contentstrategie #storytelling #campagne

Het verhaal achter Mis Niks

Minder slachtoffers in het verkeer door gebruik van de smartphone. Dat is het doel van Interpolis. Met de campagne Mis Niks richten ze zich, net als bij Smoorverliefd, speciaal op jongeren. Met succes, de bijbehorende video werd door bijna de hele doelgroep bekeken. Ruben en Kim delen alle ins en outs. Hoe de campagne tot stand is gekomen en vooral: hoe je de meeste impact creëert.

• Ruben Cusell is Head of Strategy en partner bij Wefilm Creative Agency. Hij is wekelijks te horen op BNR als vaste specialist over reclame en creativiteit en jureert in diverse creatieve vakprijzen zoals de Esprix.
• Kim is als creatief merkstrateeg verantwoordelijk voor de positionering van het merk Interpolis, en aan het realiseren van maatschappelijke impact en gedragsverandering, met de campagnes ‘Smoorverliefd’ met Snelle en ‘Mis Niks’.

#storytelling #campagne #purpose

Het gedeelde geheim van Nike en de Consumentenbond: de kracht van brand publishing

Wat zet de Consumentenbond tussen merken als Nike, Airbnb en Glossier? Ze werken volgens het Brand Publishing model, waarbij marketeers zowel adverteerder als uitgever zijn. Wie duurzame connecties wil bouwen met doelgroepen, moet voor hen van betekenis zijn. Maar hoe doe je dat? In deze interactieve sessie nemen Maaike en Anne je mee in hoe de Consumentenbond zichzelf opnieuw uitvond, met een verbindende positionering en brand publishing aanpak voor millennials.

• Maaike is communicatiemanager bij de Consumentenbond.

#contentmarketing #creativiteit #effectiviteit

Het gedeelde geheim van Nike en de Consumentenbond: de kracht van brand publishing

Wat zet de Consumentenbond tussen merken als Nike, Airbnb en Glossier? Ze werken volgens het Brand Publishing model, waarbij marketeers zowel adverteerder als uitgever zijn. Wie duurzame connecties wil bouwen met doelgroepen, moet voor hen van betekenis zijn. Maar hoe doe je dat? In deze interactieve sessie nemen Maaike en Anne je mee in hoe de Consumentenbond zichzelf opnieuw uitvond, met een verbindende positionering en brand publishing aanpak voor millennials.

• Anne Stokvis is Creative Partner bij N=5.

#contentmarketing #creativiteit #effectiviteit

Het verhaal achter Mis Niks

Minder slachtoffers in het verkeer door gebruik van de smartphone. Dat is het doel van Interpolis. Met de campagne Mis Niks richten ze zich, net als bij Smoorverliefd, speciaal op jongeren. Met succes, de bijbehorende video werd door bijna de hele doelgroep bekeken. Ruben en Kim delen alle ins en outs. Hoe de campagne tot stand is gekomen en vooral: hoe je de meeste impact creëert.

• Ruben Cusell is Head of Strategy en partner bij Wefilm Creative Agency. Hij is wekelijks te horen op BNR als vaste specialist over reclame en creativiteit en jureert in diverse creatieve vakprijzen zoals de Esprix.
• Kim is als creatief merkstrateeg verantwoordelijk voor de positionering van het merk Interpolis, en aan het realiseren van maatschappelijke impact en gedragsverandering, met de campagnes ‘Smoorverliefd’ met Snelle en ‘Mis Niks’.

#storytelling #campagne #purpose

AI en Nederlandstalige content

AI van Nederlandse bodem: Waarom is dit belangrijk? En wat zijn de voor en nadelen van dit soort tools? In deze talk bespreken we waarom het zo cruciaal is om goed te kijken hóe deze AI tools gebruikt worden.

• Sjoerd is de co-founder van Schrijven.AI, de grootste Nederlandse AI content tool. Na jaren in data science en media te hebben gewerkt, is hij dit bedrijf begonnen.

#AI #ChatGPT #content

Slim metadata optimaliseren in 2023: wat doe je wel en niet?

Je metadata is vaak het eerste wat bezoekers van je organisatie zien in Google. Hoe trek je de aandacht en behoud je controle over wat er getoond wordt? Hoe bemachtig je een featured snippet? Wanneer heeft optimaliseren géén zin? In deze sessie geeft Jadwiga je praktische tips, waarmee je je concurrenten altijd een stapje voor bent in de SERP.

• Jadwiga Peters is senior SEO-consultant bij Presenter en heeft een achtergrond als blogger, SEO-copywriter en eindredacteur. Ze helpt organisaties zoals ASN Bank, Koninklijke Bibliotheek en HKU o.a. met het maken van goed vindbare en unieke content.

#SEO #metadata #optimalisatie

Hoe optimaliseer je het contentproces in je organisatie met behulp van AI?

Hoe optimaliseer je het contentproces in je organisatie met behulp van AI?

20 praktische tips om direct met video aan de slag te gaan

In deze workshop ga je letterlijk aan de slag met je eigen video. Welk formats werken het beste? Pelpina leert je wat je allemaal nodig hebt om een video en videoplan te kunnen maken,waarbij je het geleerde direct toepast in de praktijk.  

Deze workshop duurt 80 minuten (deelname op basis van inschrijving vooraf: je ontvangt hiervoor een aparte uitnodiging na registratie voor dit event).

• Pelpina is video consultant, video trainer en spreker. Ze staat dagelijks zelf voor én achter de camera, schrijft scripts, bewerkt video’s en is auteur van de bestseller ‘Video Smart’.

#video #formats #editing #videoplan

Van merktaal naar werktaal – zo krijg je de hele organisatie mee

Lekker die merktaal. Of fijn. Of aangenaam. Welke duiding ook bij je organisatie past – het maakt niet uit. Het maakt je uniek. Maar hoe zorg je ervoor dat iedereen die bij je werkt ‘m gebruikt? Van Frans van Finance tot Hakima van HR? Na deze sessie van Jireël blijft geen merktaal meer liggen in een digitale bureaula. Je laat ‘m werken.

• Jireël Verhage is senior copywriter en toonontwikkelaar bij Presenter. Hij maakte knallende copy voor onder andere KPN, de Prinses Máxima Centrum Foundation en Beter Horen. En hij ontwikkelde de merktaal voor Mercedes-Benz Vans

#copywriting #toneofvoice #merktaal

Contentmarketing & storytelling: waar worstel jij mee? [workshop]

Wat is jouw grootste worsteling op het gebied van contentmarketing en storytelling? Met die vraag gaat expert Cor Hospes aan de slag, samen met de andere deelnemers van deze workshop. Zo leer je niet alleen van hem, maar ook van elkaar. Natuurlijk deelt hij tussendoor de laatste insights en trends in contentmarketing. Let op, voor deze workshop is beperkt plek. De workshop duurt 80 minuten en deelname gebeurt op basis van inschrijving vooraf: je ontvangt hiervoor een aparte uitnodiging na registratie voor dit event.

• Cor Hospes maakt verhalen. Geeft merken en mensen bezieling en betovering. Hij schrijft bestsellers over contentmarketing en storytelling, en spreekt daar wereldwijd over.

#contentmarketing #storytelling #tips&tricks

Opening door Ronnie Overgoor

Als genomineerd dagvoorzitter van het jaar behoort Ronnie tot de top van Nederland. Met zijn energiek enthousiasme, aanstekelijke humor, scherpte en ontspannen interactie scoort Ronnie consequent zeer hoge ogen op congressen, evenementen, in webinars en bij award uitreikingen. Ronnie combineert de rol van dagvoorzitter graag en vakkundig met die van interviewer op podia, in tv studio’s en op online events. Scherp, maar altijd met respect als vangrail.