Content Conference 2024

Contentstrategie van tentoonstelling Johannes Vermeer

Johannes Vermeer is een van de bekendste Nederlandse schilders uit de 17e eeuw. Het Rijksmuseum is jaren bezig geweest om de grootste Vermeer tentoonstelling ooit te organiseren. Welke contentstrategie kies je bij zo’n grote tentoonstelling? Met wie werk je samen? En waarom? En wat is het resultaat? Ontdek het antwoord op deze vragen tijdens deze sessie!

• Marijke Smallegange begon haar werkende leven als FMCG marketeer en maakte vervolgens de stap naar het digitale bureau Lost Boys. Sindsdien heeft ze zowel interim als vast gewerkt in marketing en digital. Marijke is Head of Digital Marketing, Communication & Commerce bij het Rijksmuseum.

#contentstrategie #campagne #storytelling

Het verhaal achter Mis Niks

Minder slachtoffers in het verkeer door gebruik van de smartphone. Dat is het doel van Interpolis. Met de campagne Mis Niks richten ze zich, net als bij Smoorverliefd, speciaal op jongeren. Met succes, de bijbehorende video werd door bijna de hele doelgroep bekeken. Ruben en Kim delen alle ins en outs. Hoe de campagne tot stand is gekomen en vooral: hoe je de meeste impact creëert.

• Ruben Cusell is Head of Strategy en partner bij Wefilm Creative Agency. Hij is wekelijks te horen op BNR als vaste specialist over reclame en creativiteit en jureert in diverse creatieve vakprijzen zoals de Esprix.
• Kim is als creatief merkstrateeg verantwoordelijk voor de positionering van het merk Interpolis. Zij realiseerde maatschappelijke impact met succesvolle campagnes als ‘Smoorverliefd’ met Snelle en ‘Mis Niks’ met singer-songwriter Danique Ruby.

#storytelling #campagne #purpose

Het verhaal achter Mis Niks

Minder slachtoffers in het verkeer door gebruik van de smartphone. Dat is het doel van Interpolis. Met de campagne Mis Niks richten ze zich, net als bij Smoorverliefd, speciaal op jongeren. Met succes, de bijbehorende video werd door bijna de hele doelgroep bekeken. Ruben en Kim delen alle ins en outs. Hoe de campagne tot stand is gekomen en vooral: hoe je de meeste impact creëert.

• Ruben Cusell is Head of Strategy en partner bij Wefilm Creative Agency. Hij is wekelijks te horen op BNR als vaste specialist over reclame en creativiteit en jureert in diverse creatieve vakprijzen zoals de Esprix.
• Kim is als creatief merkstrateeg verantwoordelijk voor de positionering van het merk Interpolis. Zij realiseerde maatschappelijke impact met succesvolle campagnes als ‘Smoorverliefd’ met Snelle en ‘Mis Niks’ met singer-songwriter Danique Ruby.

#storytelling #campagne #purpose

Wat kunnen we met contentmarketing?

Is contentmarketing het ultieme wapen? En wordt het wel correct ingezet? Koen komt in contact met veel organisaties die grote stappen willen zetten met contentmarketing. In die gezonde ambitie en bij momenten van ongebreideld enthousiasme worden er wel eens fouten gemaakt. Koen zal jou een spiegel voorhouden en je leren wat je zelf beter kunt doen.

• Koen vertelt bedrijven over de wonderlijke wereld van contentmarketing door er les over te geven, artikelen te schrijven, te vloggen, op congressen te spreken, boeken uit te geven en advies te geven als strateeg bij The Fat Lady.

#contentmarketing #leren #strategie

Zo communiceer je inclusief met de LHBTQIA+ gemeenschap

Hoe betrek je kinderen bij het nieuws?

Het Jeugdjournaal is een nieuwsprogramma voor kinderen van 9 tot en met 12 jaar en bestaat al bijna 40 jaar. Sinds 2015 heeft Jeugdjournaal ook een website en een app. Maar sluiten deze nog wel aan bij de belevingswereld van kinderen? En hoe doe je dat eigenlijk, online nieuws brengen aan kinderen? Asja geeft je een kijkje in de keuken!

• Asja is Product Owner voor de websites van de NOS, waaronder nos.nl en jeugdjournaal.nl.

#contentstrategie #userexperience #formats

Hoe optimaliseer je het contentproces in je organisatie met behulp van AI?

Hoe ABN Amro met content fraude een gezicht geeft

Online fraude is voor een bank een lastig gegeven: het komt van buitenaf en je hebt er geen grip op. Maar als bank ben je wel de spil. Voorheen gaf ABN Amro vooral tips en regels: klik niet door in een sms of e-mail, trap niet in een telefoontje… Toch blijft het sentiment onder klanten veelal ‘Oplichting, dat overkomt mij niet.’ Daarom is de bank sinds een jaar actief op zoek naar de verhalen van slachtoffers, om op die manier fraude een gezicht te geven De campagne heeft succes en zorgt er ook voor dat de bank op een andere manier naar content en onderwerpen kijkt. Neiske deelt de belangrijkste uitkomsten, en laat zien hoe je een probleem kunt omzetten in kansen.

• Neiske Ritsma werkt als senior content- en campagne marketeer voor de ABN Amro.

#contentstrategie #storytelling #campagne

Contentmarketing met een klein team: keuzes maken met optimaal resultaat

Het digitale dilemma van Artis

Dierenpark Artis wil álles laten zien; van het allergrootste tot het allerkleinste leven. Dat doet Artis niet alleen in het park, maar ook in het Artis-Groote Museum, Artis-Micropia en online. Zoveel content, met drie merken, verschillende doelgroepen en één gedeelde missie; verantwoord met de natuur omgaan. Voor contentmarketeers een waar dilemma! Pearl en Emmelie leggen uit hoe Artis, onder andere in de Instagramstrategie, hier mee omgaat. Denk je met ons mee?

• Pearl werkt als media marketeer voor het Artis-Groote Museum in Amsterdam. Met content wil ze mensen inspireren en stimuleren om beter om te gaan met de natuur.
• Emmelie is media marketeer bij Artis-Micropia. Ze is verantwoordelijk voor het ontwikkelen en implementeren van marketingstrategieën. Met haar passie voor wetenschap en marketing maakt ze de onzichtbare wereld van microben ook online zichtbaar.

#instagram #contentstrategie #branding

Het gedeelde geheim van Nike en de Consumentenbond: de kracht van brand publishing

Wat zet de Consumentenbond tussen merken als Nike, Airbnb en Glossier? Ze werken volgens het Brand Publishing model, waarbij marketeers zowel adverteerder als uitgever zijn. Wie duurzame connecties wil bouwen met doelgroepen, moet voor hen van betekenis zijn. Maar hoe doe je dat? In deze interactieve sessie nemen Maaike en Anne je mee in hoe de Consumentenbond zichzelf opnieuw uitvond, met een verbindende positionering en brand publishing aanpak voor millennials.

• Anne Stokvis is Creative Partner bij N=5.
• Maaike is communicatiemanager bij de Consumentenbond.

#contentmarketing #creativiteit #effectiviteit

Minder afval op het station: gedragsverandering dankzij content

Hoe kan de inzet van content een gedragsverandering teweeg brengen bij vastgeroest gedrag waarbij meer dan 30 miljoen bekertjes worden weggegooid? Wat is de strategie erachter en wat heb je nodig om zo’n concept te kunnen laten vliegen? Michelle en Willemijn nemen je mee in de dilemma’s en de keuzes die zijn gemaakt.

• Willemijn is woordvoerder/PR adviseur bij NS in regio Zuid en op het gebied van duurzaamheid. Daarnaast bedenkt en helpt ze bij de uitvoering van PR activiteiten die bijdragen aan betere zichtbaarheid, positionering en gewenste reputatie van NS.
• Michelle is Projectmanager Duurzaamheid bij NS. Zij leidt projecten die bijdragen aan het realiseren van Afvalvrije Stations, werkt samen met verschillende (creatieve) partijen en brands op het station en heeft een achtergrond in Sociale Psychologie

#NS #duurzaamheid #gedragsverandering #campagne

20 praktische tips om direct met video aan de slag te gaan [workshop]

In deze workshop ga je letterlijk aan de slag met je eigen video. Welk formats werken het beste? Pelpina leert je wat je allemaal nodig hebt om een video en videoplan te kunnen maken,waarbij je het geleerde direct toepast in de praktijk.  

Deze workshop duurt 80 minuten (deelname op basis van inschrijving vooraf: je ontvangt hiervoor een aparte uitnodiging na registratie voor dit event).

• Pelpina is video consultant, video trainer en spreker. Ze staat dagelijks zelf voor én achter de camera, schrijft scripts, bewerkt video’s en is auteur van de bestseller ‘Video Smart’. Pelpina geeft ook trainingen bij Frankwatching.

#video #formats #editing #videoplan

Contentmarketing & storytelling: waar worstel jij mee? [workshop]

Wat is jouw grootste worsteling op het gebied van contentmarketing en storytelling? Met die vraag gaat expert Cor Hospes aan de slag, samen met de andere deelnemers van deze workshop. Zo leer je niet alleen van hem, maar ook van elkaar. Natuurlijk deelt hij tussendoor de laatste insights en trends in contentmarketing.

Deze workshop duurt 80 minuten (deelname op basis van inschrijving vooraf: je ontvangt hiervoor een aparte uitnodiging na registratie voor dit event).

• Cor Hospes maakt verhalen. Geeft merken en mensen bezieling en betovering. Hij schrijft bestsellers over contentmarketing en storytelling, en spreekt daar wereldwijd over. Daarnaast is Cor trainer bij Frankwatching.

#contentmarketing #storytelling #tips&tricks

AI en Nederlandstalige content

AI van Nederlandse bodem: Waarom is dit belangrijk? En wat zijn de voor en nadelen van dit soort tools als je dit wil toepassen voor je eigen organisatie? Wat is een slimme manier om dit organisatiebreed geïmplementeerd te krijgen? In deze talk bespreken we waarom het zo cruciaal is om goed te kijken hóe deze AI tools gebruikt worden.

• Sjoerd is de co-founder van Typetone, de grootste Nederlandse AI content tool. Na jaren in data science en media te hebben gewerkt, is hij dit bedrijf begonnen.

#AI #ChatGPT #content

De 3 waarden van inclusieve communicatie

Waarom zijn de waarden authenticiteit, moed en transparantie belangrijk in je inclusieve communicatie? Dat vertelt Marrigt je tijdens deze sessie! Ze laat je voorbeelden zien van hoe het wel en hoe het juist níét moet en geeft tips waar je direct mee aan de slag kunt.

• Marrigt is consultant op het gebied van diversiteit, inclusie en gelijkwaardigheid. Met haar kennis en ervaring helpt ze organisaties om een inclusieve en gelijkwaardige cultuur te creëren, waarin alle individuen zich gewaardeerd en gehoord voelen.

#inclusie #communicatie

Hoe gebruik jij content in je social selling strategie?

Social selling: thought leadership, gekoppeld aan een outreach strategie, LinkedIn en.. content! Hoe zorg je ervoor dat je met content nieuwe klanten binnenhaalt? We onderschatten de grootste kracht van content: lead nurturing en het positioneren van jou en je merk als de A-speler binnen jouw branche. Wil jij grotere klanten? Sneller leads ‘closen’? Dan wil je deze sessie niet missen!

• Claudio is social selling en Linkedin specialist en ondersteunt en traint B2B bedrijven bij het binnenhalen van klanten middels social selling.

#content #socialselling #personalbranding

Contentcreatie voor een sterk werkgeversmerk: zo vergroot je jouw bekendheid

Op zoek naar inspiratie om je werkgeversmerk te boosten? Met een bewezen succesvolle aanpak verhoogde Alice in 2020 de bekendheid van het werkgeversmerk wereldwijd met 40%. Met gerichte campagnes en door medewerkers gegenereerde content wist ze de juiste doelgroepen te bereiken, en hen te inspireren om voor DSM te kiezen. Alice deelt inzichten en geeft handvatten om zelf aan de slag te gaan.

• Alice is expert in employer branding en ontwikkelt employer value propositions en werkgeversmerkstrategieën voor DSM. Ze zorgt voor een consistente merkervaring op alle touchpoints, van carrièrewebsite tot in- en externe social- en digital media.

#employerbranding #contentcreatie

Van merktaal naar werktaal – zo krijg je de hele organisatie mee

Lekker die merktaal. Of fijn. Of aangenaam. Welke duiding ook bij je organisatie past – het maakt niet uit. Het maakt je uniek. Maar hoe zorg je ervoor dat iedereen die bij je werkt ‘m gebruikt? Van Frans van Finance tot Hakima van HR? Na deze sessie van Jireël blijft geen merktaal meer liggen in een digitale bureaula. Je laat ‘m werken.

• Jireël Verhage is senior copywriter en toonontwikkelaar bij Presenter. Hij maakte knallende copy voor onder andere KPN, de Prinses Máxima Centrum Foundation en Beter Horen. En hij ontwikkelde de merktaal voor Mercedes-Benz Vans

#copywriting #toneofvoice #merktaal

Hoe YouTube PFZW totaal transformeerde naar een vertrouwd pensioenfonds

Speciaal voor contentmarketeers: hoe is PFZW getransformeerd van onbekend pensioenfonds naar een vertrouwd merk? De meerjarige contentstrategie met YouTube-series is verkozen tot Beste Content Campagne (B2C, 2022). Voor het eerst worden al hun inzichten, leermomenten en keuzes voor de uitwerking van campagnes gedetailleerd toegelicht.

• Tim Meuleman is director van C2B. C2B houdt zich bezig met maar 1 ding: het maken van ‘content worth sharing’. Dat is thumb-stopping, spot-on, mind-blowing content voor onder meer New York Pizza, Rijksmuseum of AIVD. In 2022 is C2B verkozen tot Content Agency 2022.
• Esther van Ierlant is teamlead campagnes en producties van C2B. C2B houdt zich bezig met maar 1 ding: het maken van ‘content worth sharing’. Dat is thumb-stopping, spot-on, mind-blowing content voor onder meer New York Pizza, Rijksmuseum of AIVD. In 2022 is C2B verkozen tot Content Agency 2022.

#contentstrategie #contentmarketing #storytelling #Youtube #genZ #millennials

Een communicatieplanning: hoe doe je dat en wat levert het je op?

Je contentstrategie komt tot leven met een communicatieplanning. Wat communiceer je, hoe, naar wie en waarom? Tijdens deze interactieve sessie vertelt HAS Green Academy ons wat een communicatieplanning hen, naast overzicht, biedt. Je leert over de cruciale elementen van een goede planning en hoe je deze tot een succes maakt. Inclusief véél ruimte voor jouw vragen!

• Van een Excelsheet met 30 tabbladen naar een overzichtelijke planning. Luuk draait er zijn hand niet voor om. Hij helpt teams met samenwerken aan en het creëren van overzicht over content, en tilt contentplanning naar een hoger niveau.
• Margarita is online marketingstrateeg en houdt zich bezig met online contentcreatie. Ze focust zich op werving en zichtbaarheid van de organisatie.

#contentkalender #communicatieplanning #contentstrategie

Hoe neem je de consument mee in een moeilijk verhaal, systeemverandering?

In 2050 wil Nederland een circulaire economie zijn en daarvoor is ook de consument nodig. Maar welk verhaal komt dan het beste aan? Mariska deelt de inzichten uit recent consumentenonderzoek, gaat in op het contentvraagstuk ‘consuminderen’ en hoe dit is vertaald naar de contentontwikkeling en strategie voor de Week Zonder Afval.

• Mariska is senior communicatieadviseur bij Milieucentaal. Als expert duurzaam consumeren zet zij haar kennis en ervaring in om de consument te informeren en inspireren om duurzame stappen te zetten.

#circulaireeconomie #systeemverandering #transitie

De kracht van ‘Niet vliegen, wel landen’ | Copy, content & actualiteit

In het mediageweld van ‘vliegvakantie-knallers’ kwam Natuurhuisje in januari met de boodschap ‘niet vliegen, wel landen’. Hoor tijdens deze sessie alles over het merkverhaal en de insteek van de campagne, waarbij copy, content en actualiteit elkaar versterken om maximaal impact te maken, om schaamteloos vakantie te kunnen vieren.

• Nienke is als countrymanager binnen Natuurhuisje verantwoordelijk voor de sales, marketing & productactiviteiten. Ze is al meer dan 10 jaar actief binnen de toerismebranche, op het gebied van customer journey optimalisatie.

#impactmarketing #content

Voorbij ChatGPT – AI als effectieve collega in je content team

Een goed gesprek met ChatGPT waarbij de chatbot je helpt met dagelijkse werkzaamheden is al werkelijkheid. Boris laat je in deze sessie graag zie hoe AI  als een volwaardig collega in jouw team mee kan draaien. Lekker makkelijk, zo’n harde werker erbij in je team want moe of ziek zal chatGPT niet snel zijn. Uiteraard nemen we je ook mee in alle risco’s en dingen die nog niet kunnen.

• Boris is Digital Strategist bij Macaw en heeft al meer dan twee decennia ervaring in het samenbrengen van technologie, content en creativiteit in digitale ervaringen.

#AI #implementatie #depromptvoorbij