Content Conference 2022

Het Verhaal van Nederland: de kracht van crossmediale content

Aan de hand van de kijkcijferhit ‘Het Verhaal van Nederland’ vertellen Roy en Patricia over de totstandkoming van dit omvangrijke project. Hoe bereik je verschillende doelgroepen via evenveel verschillende media en kanalen? En hoe zorg je dat de uitingen elkaar optimaal aanvullen? Een uniek kijkje in de keuken. Van de laagdrempelige NTR-serie tot diepgaande content in de vorm van een podcast, podwalk, boek en lesmateriaal (Schooltv).

• Roy Straatman is hoofdredacteur Kennis & Educatie bij de NTR en expert op het gebied van crossmediale concepten.
• Patricia Greven is werkzaam als commissioning editor bij de NTR. Daarvoor was zij jarenlang eindredacteur voor een groot aantal uiteenlopende programma’s. Van populaire wetenschap, kunst en geschiedenis tot human interest, amusement en actualiteiten.

Het Verhaal van Nederland: de kracht van crossmediale content

Aan de hand van de kijkcijferhit ‘Het Verhaal van Nederland’ vertellen Roy en Patricia over de totstandkoming van dit omvangrijke project. Hoe bereik je verschillende doelgroepen via evenveel verschillende media en kanalen? En hoe zorg je dat de uitingen elkaar optimaal aanvullen? Een uniek kijkje in de keuken. Van de laagdrempelige NTR-serie tot diepgaande content in de vorm van een podcast, podwalk, boek en lesmateriaal (Schooltv).

• Roy Straatman is hoofdredacteur Kennis & Educatie bij de NTR en expert op het gebied van crossmediale concepten.
• Patricia Greven is werkzaam als commissioning editor bij de NTR. Daarvoor was zij jarenlang eindredacteur voor een groot aantal uiteenlopende programma’s. Van populaire wetenschap, kunst en geschiedenis tot human interest, amusement en actualiteiten.

Bouwen aan een ijzersterke reputatie met de juiste content

Hoe je de ROI berekent van content die leads moet genereren, dat weten we inmiddels wel. Maar wat nou als je content niks hoeft te verkopen? Hoe verkoop je dat intern? Freek Janssen laat zien hoe de contentstrategie van Philips is ingericht rondom een reputatiemodel. En hoe er steeds kan worden bijgestuurd door continu te meten.

• Freek werkt als contentstrateeg bij Philips en heeft de schone taak om de mooiste verhalen uit de organisatie op te halen en te vertellen. Met als doel: de reputatie van het gezondheidstechnologiebedrijf in de thuismarkt versterken.

Becoming a better content professional by getting out of your own way [ENG]

We can learn all the skills to become the most competent content professionals possible. But as human beings we are still fundamentally ridiculous in how we insist on holding ourselves back. In this session we’ll take a look at some of the ways that we get in our own way. Imposter syndrome, condition stacking, diminishing our own voices, saying yes to everything, perfectionism, pessimism, living in the past, over-preparing, meandering without a clear purpose… and many more. We’ll learn to identify them, laugh at them, love them, and then move them aside to become a powerful and purposeful content professional.

• Tracy is CEO at Pickle Jar Communications, public speaker and coach. She has worked with over 200 education institutions around the world to help them advance their approach to content strategy, design and content marketing.

Q&A met Défano Holwijn – hoe zet je content goed in?

Als er iemand verstand van content heeft, is het wel Défano Holwijn. Op zijn 16e begon hij met video’s maken. Inmiddels is hij een YouTuber en acteur met honderdduizenden volgers en abonnees. Zijn livestream FC Avondklok was tijdens de coronapandemie zo’n groot succes, dat hij een eigen tv-special kreeg op de nationale televisie. Wat is volgens hem hét geheim van sterke content? Op deze en heel veel andere vragen geeft hij antwoord tijdens een niet te missen Q&A, waarin je hem zelf ook het hemd van het lijf mag vragen (zowel in de zaal als online).

• Défano Holwijn is presentator, acteur, muzikant, tv- & YouTube-personality. Hij weet met zijn passie voor entertainment een brug te slaan tussen de traditionele media en jongeren in Nederland.

Op weg naar de beste Amsterdamse content: de burger als klant van de gemeente

De gemeente Amsterdam deelt haar strategie voor de ontwikkeling van een nieuw omnichannel content- en klantsysteem voor de website. Mobile first en gepersonaliseerd: de burger als klant van de gemeente. Van visie, strategie naar implementatie: Bart vertelt welke (cultuur)verandering er nodig was, zowel bij communicatie als dienstverlening, en hoe de gemeente voortaan omgaat met content. Amsterdam zit namelijk op een berg van 16.000 webpagina’s, en de ambitie is om dit minimaal te halveren.

• Bart Veilbrief was hiervoor MT-lid bij de gemeente Amsterdam en is nu als Programmamanager Online Ontwikkeling inhoudelijk verantwoordelijk voor de ontwikkeling van een nieuwe online systeem, dat content, communicatie en dienstverlening integraal gaat aanpakken.

Conversational content: wat chatbots je leren over je website

Vattenfall loopt voorop in de conversational revolutie. De website en chatbot Nina zijn zo op elkaar ingespeeld, dat een zoekfunctie niet meer nodig is. Dagelijks helpt Nina honderden klanten om zelf hun energiezaken te regelen. Dat levert een schat aan klantinformatie en wensen op. Willem en Esther vertellen wat jij daarvan kunt leren.

• Willem van der Meulen is conversational lead bij Vattenfall. Hij heeft nog geen kinderen, maar chatbot Nina komt in de buurt.
• Esther Settels is conversational designer bij Presenter. Ze tweakt dialogen totdat ze precies kloppen. Want een soepel gesprek geeft een goed gevoel. Ook online.

Conversational content: wat chatbots je leren over je website

Vattenfall loopt voorop in de conversational revolutie. De website en chatbot Nina zijn zo op elkaar ingespeeld, dat een zoekfunctie niet meer nodig is. Dagelijks helpt Nina honderden klanten om zelf hun energiezaken te regelen. Dat levert een schat aan klantinformatie en wensen op. Willem en Esther vertellen wat jij daarvan kunt leren.

• Willem van der Meulen is conversational lead bij Vattenfall. Hij heeft nog geen kinderen, maar chatbot Nina komt in de buurt.
• Esther Settels is conversational designer bij Presenter. Ze tweakt dialogen totdat ze precies kloppen. Want een soepel gesprek geeft een goed gevoel. Ook online.

Inclusieve communicatie toevoegen aan je strategie: zo doe je dat!

Veel organisaties willen meer diversiteit in hun organisatie. Communicatie speelt daarbij een sleutelrol. Hoe maak je die inclusiever? En wat houdt inclusief communiceren eigenlijk in? In deze talk hoor je over de laatste trends, do’s & don’ts en voorbeelden uit de praktijk. Inclusieve communicatie is niet meer weg te denken uit je strategie. Als expert op het gebied van onder meer diversiteit en inclusiviteit ziet Mariël genoeg kansen en uitdagingen die ze graag met jou deelt.

• Mariël is de Global Lead Equity, Diversity, Inclusion & Belonging bij Randstad, ‘s werelds grootste HR-dienstverlener. Mariël heeft een brede achtergrond in psychologie, marketing en IT.

Hoe Tony’s Chocolonely impact maakt met content

Chocolade 100% slaafvrij maken. Niet alleen hun eigen chocolade maar alle chocolade wereldwijd. Dat doen ze door mensen bewust te maken van de huidige misstanden in de cacao-industrie en door het goede voorbeeld te geven, dat anderen kunnen volgen. Dit doet Tony’s niet alleen via hun repen maar ook met creatieve, uitgesproken content die mensen meekrijgt in hun movement. Die movement van chocofans die meedoen met hun missie wordt steeds groter en internationaler. Benieuwd naar de succesformule van Tony’s Chocolonely? Chocolade inbegrepen!

• Tim de Broekert studeerde Sociale Wetenschappen aan de VU en heeft een achtergrond in communicatie. Hij is communicatiespecialist bij Tony’s Chocolonely en is verantwoordelijk voor het opzetten en ontwikkelen van campagnes, copywriting en PR, met name op het gebied van Tony’s missie: samen 100% slaafvrij de norm maken in chocolade en thema’s die daaraan raken zoals Keti Koti. 

Wat je kunt leren van de kerstcampagne van PLUS

Kerstcampagnes zijn voor supermarktketens jaarlijks in veel opzichten een hoogtepunt. Het zijn juist deze campagnes die moeten scoren bij een breed publiek. Hoe kun je vanuit een thematische en emotionele TVC de juiste snaar raken en naar diepere content lagen doorvertalen naar voorkeur, inspiratie en bovenal stijging in sales? Robin deelt de belangrijkste inzichten en resultaten van de bekroonde PLUS-campagne.

• Robin is een creatief met een lang verleden in de reclame. Werkend bij verschillende bureaus zoals RAPP, DDB Amsterdam en Red Urban/ Etcetera won hij verschillende nationale en internationale prijzen. Sinds 2016 is hij partner bij Energize.

Nivea Men Deep presenteert “(On)mogelijk” in samenwerking met StukTV (Talpa Network)

Ongeacht wat de dag je brengt, met NIVEA MEN DEEP maak je elk moment onvergetelijk! Maar wat als de eindgebruiker twijfelt over zijn eigen skillset of te weinig (tot geen) zelfvertrouwen heeft? Dan heb je campagnemateriaal & een format nodig, dat inspireert en tot de verbeelding spreekt. Bob neemt je mee in deze campagne, waarom er is gekozen voor een koppeling met StukTV en het resultaat van deze samenwerking.

• Bob ten Berge werkt als Head of Strategy bij Talpa Social in Hilversum. Samen met zijn team van strategen, creatieven en data analisten, helpt hij merken & talenten voorop te blijven lopen door de nieuwste social media ontwikkelingen te combineren.

Van uitgecheckt naar uitgedaagd: de rol van kernwaarden en content in employee engagement

De hele organisatie bij je (content)marketingactiviteiten betrekken? Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Ondanks verwoede pogingen, lukte het ook Celine en Krispijn niet om dat te realiseren. Totdat… ze aansluiting zochten bij hun eigen kernwaarden. In deze sessie vertellen ze hoe ze spelenderwijs het engagement vergroten, waar ze tegenaan liepen en welke rol de content en cultuur hierin speelt.

• Krispijn Smith is Marketing Manager bij Presenter. Hij is er heilig van overtuigd dat alles altijd leuker kan. Voor hem, voor zijn collega’s en voor de doelgroep.
• Celine van der Burg is Online Marketeer bij Presenter. Eerder werkte zij als contentspecialist voor verschillende opdrachtgevers. Tegenwoordig bedenkt en organiseert ze uiteenlopende marketingcampagnes waar ze haar collega’s voor activeert.

Van uitgecheckt naar uitgedaagd: de rol van kernwaarden en content in employee engagement

De hele organisatie bij je (content)marketingactiviteiten betrekken? Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Ondanks verwoede pogingen, lukte het ook Celine en Krispijn niet om dat te realiseren. Totdat… ze aansluiting zochten bij hun eigen kernwaarden. In deze sessie vertellen ze hoe ze spelenderwijs het engagement vergroten, waar ze tegenaan liepen en welke rol de content en cultuur hierin speelt.

• Krispijn Smith is Marketing Manager bij Presenter. Hij is er heilig van overtuigd dat alles altijd leuker kan. Voor hem, voor zijn collega’s en voor de doelgroep.
• Celine van der Burg is Online Marketeer bij Presenter. Eerder werkte zij als contentspecialist voor verschillende opdrachtgevers. Tegenwoordig bedenkt en organiseert ze uiteenlopende marketingcampagnes waar ze haar collega’s voor activeert.

Corona Quotes: de campagne die eigenlijk niemand mocht zien

Thirty030 is een club jonge creatievelingen die de stad Utrecht in het hart draagt. Door Utrecht Marketing gestart als merkambassadeurs, bedenkt de groep vernieuwende concepten & promoties, als fris tegengeluid. Christopher en Lin leggen uit hoe dit werkt in de praktijk aan de hand van de campagne Corona Quotes, een out of home campagne die mensen een hart onder de riem moest steken, maar waarvan men hoopte dat zo weinig mogelijk mensen het zouden zien…

• Christopher Marks is freelance brand storytelling expert en marketingstrateeg. Samen met de andere vrijwilligers van Thirty 030 bedacht hij de Corona Quote campagne
• Lin is freelance projectmanager & communicatie adviseur. Als aanjager van Thirty030 en trustee bij Awesome Utrecht probeert ze de stad een beetje mooier te maken!

Corona Quotes: de campagne die eigenlijk niemand mocht zien

Thirty030 is een club jonge creatievelingen die de stad Utrecht in het hart draagt. Door Utrecht Marketing gestart als merkambassadeurs, bedenkt de groep vernieuwende concepten & promoties, als fris tegengeluid. Christopher en Lin leggen uit hoe dit werkt in de praktijk aan de hand van de campagne Corona Quotes, een out of home campagne die mensen een hart onder de riem moest steken, maar waarvan men hoopte dat zo weinig mogelijk mensen het zouden zien…

• Christopher Marks is freelance brand storytelling expert en marketingstrateeg. Samen met de andere vrijwilligers van Thirty 030 bedacht hij de Corona Quote campagne
• Lin is freelance projectmanager & communicatie adviseur. Als aanjager van Thirty030 en trustee bij Awesome Utrecht probeert ze de stad een beetje mooier te maken!

Onderzoek: wat zijn de belangrijkste doelen en uitdagingen van contentmarketeers?

Welke KPI’s gebruiken contentmarketeers en -managers om te checken of de inzet van hun content succesvol is? Werken ze aan de hand van een contentstrategie, en wat zijn de grootste doelen als het gaat om content? Samen met Frankwatching deed Markteffect hier onderzoek naar. Bas de Vries, client consultant bij onderzoeksbureau Markteffect, geeft je tijdens deze sessie inzicht in de resultaten.

• Bas is client consultant bij marktonderzoeksbureau Markteffect, dat op basis van marktonderzoek strategisch inzicht helpt verkrijgen.

Hoe je door rammen en jammen écht creatieve content bedenkt

Originele content bedenken, het blijft een struikelblok voor webredacteuren en contentmarketeers. Toch kan een goede brainstormsessie je veel nieuwe content-ideeën brengen. Maar hoe pak je dat effectief aan als je hybride werkt? Hoe kun je het potentieel van de gouden combinatie tussen ‘rammen’ (thuiswerken in je bubbel) en ‘jammen’ (creatief samenwerken, face to face) optimaal benutten? In deze interactieve workshop licht Vincent meerdere (nieuwe) vormen van brainstormen toe, in kleine en grote groepen. Inspiratie voor de werkvloer én het thuiskantoor! Kijk ook niet raar op als er ter plekke creatieve ideeën ontstaan voor je eigen content-vraagstuk…

• Vincent Mirck is een creatieve duizendpoot: naast contentcoach en business editor voor VodafoneZiggo, is hij expert/trainer op het gebied van creativiteit (ondere andere bij Frankwatching) én schrijver van het boek ‘Speel-skills’.

Videomarketing: de geheimen van YouTube, Tiktok & New York Pizza

YouTube is sinds 2021 populairder dan TV, vult een groot Google-gat en stimuleert long formats. Instagrams’ algoritme verschuift van foto naar video, en TikTok heeft verreweg de meeste interactie. Video-content is hot and happening en in deze sessie onthult Robert van Meer, mede-oprichter van digital agency C2B, de geheimen van New York Pizza (winnaar Beste Social Awards) en het miljoenen-account van Rijksmuseum.

• Robert van Meer is naast bestselling author ook mede-oprichter van digital agency C2B en partner van de LevelUp Group. Samen met meer dan 130 experts helpen we merken zoals New York Pizza en Rijksmuseum te groeien.
• Laurens van Stokkum is werkzaam bij C2B als merkstrateeg en campagnemanager, met als specialisme social media.Hij werkt onder andere voor klanten als New York Pizza, Casillero del Diablo en Q-Dance.

Videomarketing: de geheimen van YouTube, Tiktok & New York Pizza

YouTube is sinds 2021 populairder dan TV, vult een groot Google-gat en stimuleert long formats. Instagrams’ algoritme verschuift van foto naar video, en TikTok heeft verreweg de meeste interactie. Video-content is hot and happening en in deze sessie onthult Robert van Meer, mede-oprichter van digital agency C2B, de geheimen van New York Pizza (winnaar Beste Social Awards) en het miljoenen-account van Rijksmuseum.

• Robert van Meer is naast bestselling author ook mede-oprichter van digital agency C2B en partner van de LevelUp Group. Samen met meer dan 130 experts helpen we merken zoals New York Pizza en Rijksmuseum te groeien.
• Laurens van Stokkum is werkzaam bij C2B als merkstrateeg en campagnemanager, met als specialisme social media.Hij werkt onder andere voor klanten als New York Pizza, Casillero del Diablo en Q-Dance.

De clicksfactor: zo vergroot je de X-factor van jouw content

Je werkt hard aan je online content en communicatie, maar hoe zorg je ervoor dat al je inspanningen ook écht lonen? Dat ontdek je in deze expertsessie over het clickvriendelijk maken van je communicatie en het verhogen van je CTR voor meer conversie en sales. Met een concreet stappenplan om als organisatie zelf ook dé zogenaamde Clicksfactor, vergelijkbaar met de X-factor voor mensen, te krijgen.

• Eric Lippens is oprichter van Results and More en Vraaghetdebelg.nl. Results and More is ontstaan uit een passie voor digitalisering en ondernemerschap. Die drijfveer willen ze graag overbrengen naar andere organisaties door hen te ondersteunen in hun digitale groei.
• Steven is freelance storyteller en helpt bedrijven om klantgericht en creatief te communiceren. Dit doet hij via zijn eigen “Unboxing”-methode. Hiermee stimuleert hij bedrijven om zelf uit te pakken met interessante en creatieve content.

De clicksfactor: zo vergroot je de X-factor van jouw content

Je werkt hard aan je online content en communicatie, maar hoe zorg je ervoor dat al je inspanningen ook écht lonen? Dat ontdek je in deze expertsessie over het clickvriendelijk maken van je communicatie en het verhogen van je CTR voor meer conversie en sales. Met een concreet stappenplan om als organisatie zelf ook dé zogenaamde Clicksfactor, vergelijkbaar met de X-factor voor mensen, te krijgen.

• Eric Lippens is oprichter van Results and More en Vraaghetdebelg.nl. Results and More is ontstaan uit een passie voor digitalisering en ondernemerschap. Die drijfveer willen ze graag overbrengen naar andere organisaties door hen te ondersteunen in hun digitale groei.
• Steven is freelance storyteller en helpt bedrijven om klantgericht en creatief te communiceren. Dit doet hij via zijn eigen “Unboxing”-methode. Hiermee stimuleert hij bedrijven om zelf uit te pakken met interessante en creatieve content.

Van idee naar podcast in 30 minuten

Content maken kost veel tijd. Gelukkig is een podcast niet zo heel moeilijk. Met een laptop, betaalbare microfoon en een goed idee kun je al aan de slag. Ontdek tijdens deze workshop:

• Wat podcasting je organisatie oplevert
• Hoe je snel en eenvoudig een podcast begint
• Welke gevaren bij podcasting op de loer liggen

En nog veel meer.

• Rutger Steenbergen is online marketeer, copywriter en trainer, onder meer bij Frankwatching. Daarnaast schrijft hij marketingboeken, maakt hij podcasts en probeert hij door te breken als techno-producer. Want je bent nooit te oud om te blijven dromen, toch?

Beïnvloed jouw conversie met drie magische woorden

Denk niet aan een paars konijn… Toch gedaan hè? Dit komt omdat ik, Nicol Tadema, bewust jouw onbewuste brein heb beïnvloed met een magisch woord. Trouwens, wist je dat het woord ‘omdat’ ook magisch is? Ook jij kunt invloed uitoefenen op jouw lezers, met jouw teksten.

In deze interactieve sessie onthult woordgoochelaar Nicol Tadema hoe jij jouw conversiekracht kan vergroten als je slechts drie doodnormale woorden omtovert tot drie magische woorden.

• Nicol van Nicol. is ervaren spreker, trainer en breinschrijver. Sommigen mensen noemen Nicol ook wel een woordgoochelaar. Wat ze daar zelf van vindt? Sowieso deelt ze de mening dat woorden iets magisch hebben. En ze weet dat door te goochelen met woorden, het onmogelijke mogelijk kan worden.

Wrap up