SocialToday Event 2021

Tag de Vlek en Picture Perfect: zo werkt Persil samen met influencers

Hoe voeg je als wasmiddelmerk iets toe op social? Hoe ontwikkel je content waar mensen op aan gaan? Met de campagnes Tag de Vlek en Picture Perfect claimde Persil het afgelopen jaar een domein waar iedereen mee te maken krijgt: vlekken en hoe het gezin elke dag stralend schoon voor de dag te laten komen. Influencers vormen een belangrijk deel van de strategie. Agnita en Richard delen de belangrijkste insights en learnings: wanneer kun je spreken van succes en wat is dan de rol van de influencer?

• Als Creative Director bij media & content agency Wavemaker werkt Richard op het snijvlak van data, technologie en creativiteit en overziet de ontwikkeling van campagnes op social platforms.
• Agnita werkt als brand manager bij Henkel, eerst voor Witte Reus toilet en sinds twee jaar voor de wasmiddelmerken Persil & Fleuril.

Tag de Vlek en Picture Perfect: zo werkt Persil samen met influencers

Hoe voeg je als wasmiddelmerk iets toe op social? Hoe ontwikkel je content waar mensen op aan gaan? Met de campagnes Tag de Vlek en Picture Perfect claimde Persil het afgelopen jaar een domein waar iedereen mee te maken krijgt: vlekken en hoe het gezin elke dag stralend schoon voor de dag te laten komen. Influencers vormen een belangrijk deel van de strategie. Agnita en Richard delen de belangrijkste insights en learnings: wanneer kun je spreken van succes en wat is dan de rol van de influencer?

• Als Creative Director bij media & content agency Wavemaker werkt Richard op het snijvlak van data, technologie en creativiteit en overziet de ontwikkeling van campagnes op social platforms.
• Agnita werkt als brand manager bij Henkel, eerst voor Witte Reus toilet en sinds twee jaar voor de wasmiddelmerken Persil & Fleuril.

De Speld online nieuwsshow

Je kent De Speld uiteraard van messcherpe analyses en betrouwbaar nieuws. We sluiten dit event af met een wervelende online nieuwsshow van De Speld, gericht op het thema social media. De show is een aaneenschakeling van nieuws-items, filmpjes en interactie met jou! Op geheel eigen wijze, voorzien van een stoot energie, plezier en een flinke dosis humor.

Hit or miss: de invloed van social media op je brein

Test je neurokennis! Aan de hand van een interactieve quiz legt neuromarketeer Tim uit hoe jouw brein (on)bewust reageert op videofragmenten op social media. Reageren je hersenen positief, of juist negatief? Hoe hoog denk jij te scoren? Daarnaast laat hij middels een actuele case study zien dat, dankzij psychologische principes, kleine aanpassingen in een campagne kunnen zorgen voor een CTR-groei van 40%.

Geworteld in de consumentenpsychologie, laat Tim verrassende psychologische principes los op het socialmedia-landschap. Tim is mede-oprichter van Unravel Research. Hij schrijft over de laatste ontwikkelingen op het gebied van online conversie en usability, twee vakgebieden die zich bij uitstek lenen voor een psychologische bril.

The Upside Down Amsterdam over Generatie Z, beleving & social media

Generatie Z, beleving en social media. Bij The Upside Down Amsterdam komen deze werelden bij elkaar. The Upside Down Amsterdam is de nieuwe hit binnen deze generatie: alles draait om het perfecte plaatje met een dikke mindfuck, waar wij de wereld even op z’n kop zetten. Hoe bereik je Generatie Z (de nieuwe potentiële koper)? Andy Tiah, Commercial Manager van The Upside Down Amsterdam, doet zijn verhaal.

Contentstrategie Swapfiets: hoe een herkenbaar merkverhaal helpt bij internationale groei

Terwijl de blauwe fietsbanden van Swapfiets heel Europa veroveren, groeit de contentstrategie continu mee. Samen met Coosto zoomt ‘s werelds eerste ‘bike membership’ in op het belang van een herkenbaar merkverhaal in tijden van verandering en groei. Welke rol spelen social media hierin? En wat kun jij daarvan leren?

Pien is als Social Media & Content Manager verantwoordelijk voor de Global Content Strategie bij Swapfiets, inmiddels actief in 9 landen in Europa.

Bjorn werkt als marketing manager bij Coosto. Heeft meer dan 10 jaar ervaring en gelooft dat marketing draait om de juiste mix van datagestuurde rationele beslissingen en emotionele merkcommunicatie met als doel bedrijven te laten groeien.

Contentstrategie Swapfiets: hoe een herkenbaar merkverhaal helpt bij internationale groei

Terwijl de blauwe fietsbanden van Swapfiets heel Europa veroveren, groeit de contentstrategie continu mee. Samen met Coosto zoomt ‘s werelds eerste ‘bike membership’ in op het belang van een herkenbaar merkverhaal in tijden van verandering en groei. Welke rol spelen social media hierin? En wat kun jij daarvan leren?

Pien is als Social Media & Content Manager verantwoordelijk voor de Global Content Strategie bij Swapfiets, inmiddels actief in 9 landen in Europa.

Bjorn werkt als marketing manager bij Coosto. Heeft meer dan 10 jaar ervaring en gelooft dat marketing draait om de juiste mix van datagestuurde rationele beslissingen en emotionele merkcommunicatie met als doel bedrijven te laten groeien.

Zo leert het Rode Kruis op Tiktok EHBO aan een jonge doelgroep (en met succes!)

‘Huh, zitten jullie op TikTok?’ is een opmerking die Hugo Nijentap van het Rode Kruis vaak hoort. Als Content Coördinator is Hugo verantwoordelijk voor de social media strategie van de hulporganisatie. Het Rode Kruis staat 24/7 klaar om mensen te helpen, óók online. Met korte video’s op TikTok weet het Rode Kruis op een laagdrempelige manier jongeren iets te leren over eerste hulp bij ongelukken. Hij vertelt over hoe het Rode Kruis tips en adviezen geeft  aan verschillende doelgroepen op onder andere TikTok en Instagram.

• Als Content Coördinator is Hugo verantwoordelijk voor de nieuwe social media strategie van het Rode Kruis op het onderdeel EHBO, waarbij de hulporganisatie verschillende doelgroepen wijst op het nut van EHBO op onder andere Instagram en Tik Tok.

De succesvolle contentstrategie van de ANWB Reiswijzer Europa

Toen het coronavirus vorig jaar om zich heen sloeg, kwam de ANWB met een speciale Reiswijzer. Hiermee kun je als vakantieganger zien waar in Europa je naartoe kunt reizen en onder welke voorwaarden. Is de horeca op locatie geopend? Moet je overal een mondkapje op? En wat kun je eigenlijk allemaal in eigen land (nog) doen? Anne-Fleur en Peter nemen je onder meer mee in de ontwikkeling, implementatie en adoptie en delen hoe een sterke content- en kanaalstrategie, rondom social media, app en website, heeft bijgedragen aan het succes van de Reiswijzer.

Anne-Fleur is strategisch marketeer bij ANWB. Peter is als content organizer projectleider en adviseur op het gebied van contentarchitectuur en wordt onderdeel van de organisatie, zoals bij ANWB.

De succesvolle contentstrategie van de ANWB Reiswijzer Europa

Toen het coronavirus vorig jaar om zich heen sloeg, kwam de ANWB met een speciale Reiswijzer. Hiermee kun je als vakantieganger zien waar in Europa je naartoe kunt reizen en onder welke voorwaarden. Is de horeca op locatie geopend? Moet je overal een mondkapje op? En wat kun je eigenlijk allemaal in eigen land (nog) doen? Anne-Fleur en Peter nemen je onder meer mee in de ontwikkeling, implementatie en adoptie en delen hoe een sterke content- en kanaalstrategie, rondom social media, app en website, heeft bijgedragen aan het succes van de Reiswijzer.

Anne-Fleur is strategisch marketeer bij ANWB. Peter is als content organizer projectleider en adviseur op het gebied van contentarchitectuur en wordt onderdeel van de organisatie, zoals bij ANWB.

#sameNSterker: zo houdt NS 21.000 collega’s verbonden

Met #SameNSterker werkt NS aan een soepele connectie met maar liefst 21.000 collega’s. Door het in coronatijd delen van persoonlijke verhalen via kanalen als WhatsApp en YouTube, is er meer binding met NS, maar ook met elkaar. Voor deze innovatieve communicatieaanpak won NS dit jaar zowel de publieks- als juryprijs van de Galjaardprijs.

Henriette is communicatieadviseur voor de Raad van Bestuur bij NS. Is trainer en strategisch adviseur gespecialiseerd in interne communicatie bij veranderingen. Werkt nu 3,5 jaar bij NS, daarvoor bij communicatieadviesbureau Maatschap voor Communicatie.

Humanizing Social Advertising: zo maak je content menselijker en toegankelijker

Vertrouwen, oprechtheid, emotie. Het menselijk maken van social advertising is belangrijker dan ooit tevoren. Maar waarom eigenlijk? Wat is belangrijk? En waar begin je? Een sessie met trends, krachtige voorbeelden en bomvol inspiratie.

Mark is customer experience expert, auteur en spreker. Hij is Global Director of Customer Experience Marketing by Smartly.io en auteur van het boek “Customers Are People Too” over het menselijk maken van een customer experience.

Deze 5 valkuilen kom je tegen bij het maken van een video (en zo ontloop je ze)

Wil je video’s maken voor je social kanalen, maar weet je eigenlijk niet goed waar te beginnen? Weet je niet zeker of het gekozen format wel de juiste is? En waarover moet je het eigenlijk hebben? Hoe zit het met je camera presence? En heb je wel de juiste apps en tools voor audio, ondertiteling en licht? Het zijn allemaal hobbels die je ervan kunnen weerhouden om effectief aan de slag te gaan met eigen videocontent. In deze praktische workshop behandelt Pelpina de grootste video content-valkuilen, en geeft ze tips en handvatten om je over die drempel heen te helpen. Het enige dat je nodig hebt, is je telefoon. Want de grootste hobbel, dat ben je waarschijnlijk zelf!

Pelpina is ondernemer, auteur, spreker en trainer. Ze produceert korte social video’s en specialiseert in videomarketing voor Youtube, Facebook, Instagram en Twitter.

Case Wellant LIVE: Lessen uit het organiseren van een digitaal schoolfeest

Een schoolfeest op 1,5 meter is natuurlijk geen feest. Daarom kwamen Wellantcollege en SOCIAL.INC met een virtueel alternatief. Leerlingen, studenten en medewerkers sloten een bijzonder studiejaar feestelijk af op YouTube en TikTok. Heel Nederland kon erbij zijn. Dat zorgde uiteindelijk voor 35.000 kijkers op YouTube en meer dan 1 miljoen views op Tiktok.

Sanne en Marloes delen de hele case, inclusief resultaten en innovatieve mediatactieken, maar ook de learnings. Welke afspraken je maakt met jonge creators op TikTok, waarom je beter de conciërge in beeld kunt brengen dan de directeur, hoe je leerlingen en studenten bereikt als zij na tentamens hun mail niet meer lezen, en hoe je omgaat met 25.000 live comments tijdens een YouTube event. En: heeft het schoolfeest nog kunnen bijdragen aan het merk en de reputatie van Wellantcollege?

Case Wellant LIVE: Lessen uit het organiseren van een digitaal schoolfeest

Een schoolfeest op 1,5 meter is natuurlijk geen feest. Daarom kwamen Wellantcollege en SOCIAL.INC met een virtueel alternatief. Leerlingen, studenten en medewerkers sloten een bijzonder studiejaar feestelijk af op YouTube en TikTok. Heel Nederland kon erbij zijn. Dat zorgde uiteindelijk voor 35.000 kijkers op YouTube en meer dan 1 miljoen views op Tiktok.

Sanne en Marloes delen de hele case, inclusief resultaten en innovatieve mediatactieken, maar ook de learnings. Welke afspraken je maakt met jonge creators op TikTok, waarom je beter de conciërge in beeld kunt brengen dan de directeur, hoe je leerlingen en studenten bereikt als zij na tentamens hun mail niet meer lezen, en hoe je omgaat met 25.000 live comments tijdens een YouTube event. En: heeft het schoolfeest nog kunnen bijdragen aan het merk en de reputatie van Wellantcollege?

Geef je medewerkers de hoofdrol op LinkedIn

Ook op LinkedIn draait het steeds meer om het verhaal van je organisatie. Dat heeft invloed op de manier waarop je communiceert. Er is veel meer nodig dan een company page om je boodschap goed te laten landen. Met persoonlijke en aanstekelijke verhalen van medewerkers over je organisatie, kun je je doelgroep pas echt enthousiast maken. Maar hoe doe je dat? Hoe zorg je dat ze meer interactie krijgen en een publiek om zich heen verzamelen?

Marjolein legt uit hoe je op dit vlak het algoritme van LinkedIn beter voor je kunt laten werken en zal inzoomen op contentcreatie. Wat werkt wel en wat niet op dit platform? 

Experimenteren op social media: kleine aanpassingen, grote resultaten

De pot met goud vinden op social media, dat willen we allemaal. Het begint allemaal met de juiste creatieve mindset. Door te experimenteren, zie je snel wat wel en niet werkt. En kun je gaan opschalen én groeien. In deze expertsessie neemt Celine je mee in de wereld van social experimentation. Je ontdekt onder meer hoe de kleinste aanpassingen de grootste verschillen kunnen maken en hoe je innovatie op social media kunt plannen. Dit allemaal aan de hand van praktijkvoorbeelden van bedrijven als DeLonghi, VIA VAI & Alphabet.

Celine is Lead Social bij Fingerspitz en probeert door middel van social experimentation het meest uit haar campagnes te halen. Zo won ze met VIA VAI een award voor beste Branding & Display-campagne en was ze genomineerd voor beste consultant.

Van vluchtige volgers naar betrokken leads: zo zet je succesvol listbuilding in

Social media platformen veranderen continu. Elke wijziging in het algoritme heeft impact op je bereik. En iedere nieuwe functie beïnvloedt de communicatie met je volgers.

Daarom wil je ‘jouw’ fans en volgers echt aan je organisatie of merk binden. Maar hoe krijg je zo ver dat ze hun naam en e-mailadres aan je geven? Kim deelt haar 10 meest succesvolle tactieken om je social media volgers te converteren naar leads op je e-maillijst.

Kim Swagemakers werkt al 25 jaar met online content en communities. Vanuit een ontembare nieuwsgierigheid helpt ze professionals om social media, content en e-mail als happy threesome doelgericht in te zetten.

Een contentplatform als basis van je social media strategie: zo doe je dat

Wat leveren jouw inspanningen op social media op de laatste tijd? Vuur je veel content op je volgers af, maar haal je er maar weinig uit? En wie is eigenlijk je publiek? De meeste bedrijven hebben geen idee en zijn gefocust op instant attention. Tegelijkertijd wordt het steeds kostbaarder om bereik vast te houden op de social media kanalen. Zou je niet liever willen bouwen aan een relatie, met volgers die geïnteresseerd zijn in jouw verhaal, in jouw eigen digitale clubhuis? Cor breekt in deze presentatie een lans voor het bouwen van je eigen contentplatform, en legt uit hoe je dat in slechts een paar stappen kunt bereiken.

• Cor Hospes is keynote spreker, bestseller auteur (hij schreef o.a. De power van een contentplatform) en merkjournalist. Hij helpt bedrijven en organisaties op het gebied van contentmarketing en storytelling, en met het maken van verhalen die het waard zijn om te delen.

Iris van Lunenburg

Van regie tot redactie en van productie tot presentatie: Iris leerde de fijne kneepjes van het vak van de beste mensen uit de televisiewereld. Ze deed de BNN University, was verslaggever bij Het Parool, schrijft columns voor Metro, werkte voor KRO-NCRV, NTR en presenteert voor LINDA.tv. Ook maakt ze als vlogger de serie Iris in Ivoorkust voor Het Rode Kruis en Serious Request. Op dit moment schrijft Iris aan haar debuutroman en werkt zij aan een podcast.