Betaal jij iedere week een flinke som geld voor advertenties? De kans is groot dat je gewoon geld over de balk smijt. Ik deed onderzoek onder 200 Nederlandse advertenties, 91% daarvan had geen message match.

Honderdduizenden Nederlanders werken door de uitbraak van het coronavirus al weken thuis. De nieuwigheid is er vanaf, de meeste mensen hebben hun draai gevonden. Zolders of extra kamertjes zijn omgevormd tot kantoortjes en voor een videocall draaien veel werknemers hun hand niet meer om. Maar sommige uitdagingen zijn niet zo makkelijk op te lossen. Want […]

Bedrijven maken steeds meer content waarin ze laten zien dat het niet alleen gaat om wat ze verkopen. Ze zijn ook bezig met ‘the why‘ en ze proberen een positieve impact te maken. Denk aan alle uitingen die de afgelopen periode door bedrijven zijn gedaan: ‘stay home’ (campagne PostNL), ‘we kunnen het samen’ (campagne together […]

Bij een bouwmarkt kopen mensen geen 8 mm boor, maar een 8 mm gat. Dit verschil in perspectief komt voort uit de jobs to be done-theorie. Graag leg ik je uit waarom jobs to be done (JTBD) belangrijk zijn voor het succes van je business en platform. En hoe je die jobs met een behoefteonderzoek […]

Het product-model van Kotler is zo’n typisch academisch model dat in iedere commerciële hbo-opleiding aan bod komt. Wij beschouwen dit als het #1 model om je te kunnen onderscheiden van je concurrenten en tegelijk jouw product voor twee, drie, tien of dertig keer de prijs van je concurrenten te verkopen.