Digital Marketing Conference 2022

De nieuwe digitale strategie van NS

NS maakt de stap van treinbedrijf naar breed mobiliteitsbedrijf. Een van de grote uitdagingen: het gebruik van duurzame vervoermiddelen (trein, maar ook e-scooter, OV-fiets en deelauto) aantrekkelijk en makkelijk maken, nu en in de toekomst. Goed inzicht in klantbehoeften en experimenteren in het digitale domein zijn belangrijke speerpunten. Samen met Neurensics keek Annemarie naar wat er zich afspeelt in het hoofd van mensen. Ze vond vijf associaties die NS zal moeten claimen om relevant en onderscheidend te worden voor reizigers. Wat zijn de beste online triggers die je kunt toepassen in de NS-app? En welke nieuwe producten kan de NS online ontsluiten? Hoe kun je experimenteren op grote schaal? Annemarie neemt ons mee in de nieuwe visie van NS als nieuw mobiliteitsmerk, en deelt welke (online) stappen nodig zijn om dit doel te kunnen bereiken.

• Annemarie is als Lead Reizigers ComIt bij NS verantwoordelijk voor het ontwikkelen en uitvoeren van de nieuwe digitale strategie, productontwikkeling, UX en marketing. Haar doel is de herpositionering van het NS-merk voor consumenten: van treinvervoerder naar mobiliteitsmerk.

Van niche naar overal bekend: hoe een familiebedrijf online aan het merk bouwt

HBM Machines is de grootste Nederlandse leverancier van hout- en metaalbewerkingsmachines. Maar het bedrijf wil meer: tijd voor verdere marktpenetratie en een internationale uitrol. Daarvoor is een sterk merk én een goed verhaal nodig. Maar hoe bouw je digitaal een merk in een e-commerce minded familiebedrijf, dat transactioneel, performance-based werkt? En hoe zet je data effectief in om je verhaal te vertellen? Jan Willem neemt je mee in de ontwikkeling van het HBM-merk, waarbij zowel campagnes alsook de basics van merkbouwen voorbij komen, alleen niet altijd in de volgorde zoals je het verwacht…

• Jan Willem is CCO bij HBM Machines en is daar verantwoordelijk voor marketing, sales en category management. Altijd gericht op groei en vaak met een internationaal tintje.

Hoe Justdiggit met mobiele technologie en communicatie vergroening opschaalt in Afrika

Wessel is sinds 2013 communications director en executive board member bij Justdiggit. Hij werkte daarvoor als CMO bij NGO Dance4Life en dance-organisator ID&T, en is (mede)oprichter van club- en festivaltour Amsterdance en merkactivatiebureau True People.

Wat kunnen marketeers doen om attributieverlies tegen te gaan? Just Eat Takeaway.com deelt use cases & best practices

Attributieverlies is sinds de invoering van diverse privacymaatregelen een belangrijk probleem voor digital marketeers. Just Eat Takeaway.com zoekt naar mogelijkheden om kanalen zoals Google Ads & Organic, Facebook en mobile DSP’s juist te waarderen. Marc en Rico leggen uit wat dit betekent voor de campagnes, kpi’s en welke specifieke mogelijkheden er zijn om attributieverlies tegen te gaan. Bereid je voor op een sessie van hoog niveau!

• Marc Deckers begon 7 jaar geleden bij Just Eat Takeaway.com en is manager van een deel van het Performance Display team voor nieuwe klanten en herhaalbestellingen.
• Rico Stuijt begon 6 jaar geleden bij Just Eat Takeaway.com en is Lead Performance Measurement, waarbij hij alle Web & App verkeer doormeet en werkt aan incrementality testing en doelgroeptargeting.

Wat kunnen marketeers doen om attributieverlies tegen te gaan? Just Eat Takeaway.com deelt use cases & best practices

Attributieverlies is sinds de invoering van diverse privacymaatregelen een belangrijk probleem voor digital marketeers. Just Eat Takeaway.com zoekt naar mogelijkheden om kanalen zoals Google Ads & Organic, Facebook en mobile DSP’s juist te waarderen. Marc en Rico leggen uit wat dit betekent voor de campagnes, kpi’s en welke specifieke mogelijkheden er zijn om attributieverlies tegen te gaan. Bereid je voor op een sessie van hoog niveau!

• Marc Deckers begon 7 jaar geleden bij Just Eat Takeaway.com en is manager van een deel van het Performance Display team voor nieuwe klanten en herhaalbestellingen.
• Rico Stuijt begon 6 jaar geleden bij Just Eat Takeaway.com en is Lead Performance Measurement, waarbij hij alle Web & App verkeer doormeet en werkt aan incrementality testing en doelgroeptargeting.

Hoe ga je van offline engagement naar een relevante online experience? [ENG]

#onlineactivatie #onlinebranding #klantbeeld

De merken van Diageo kom je als consument vooral tegen in de avonduren, of op festivals en andere events. Maar hoe gaat het dan verder? Janina deelt hoe Diageo cultureel relevante, 360 graden activatiecampagnes rond haar merken ontwikkelt. Door authentiek te zijn en relevantie te creëren, wordt het merk verder en buiten de traditionele markt gebracht. Aan de hand van actuele cases laat ze zien hoe het bedrijf in de nabije toekomst wil gaan opereren.

• Met haar jarenlange ervaring op het gebied van PR, marketing en communicatie, heeft Janina internationaal een grote naam opgebouwd. Voor Diageo werkt ze nu aan campagnes voor merken als Tanqueray, Belsazar en Gordon’s.

Noshirt Women en de onzichtbare spagaat tussen branding en performance

Structureel bouwen aan je merk(beleving) is essentieel. Dat geldt ook voor een onzichtbaar, high-end merk binnen de ondermode. Noshirt, dat al ruim 13 jaar succesvol is binnen e-commerce, begeeft zich in een continu spanningsveld tussen branding en performance. Hoe ontstijg je het categoriegemiddelde en welke brandingtactieken kun je gebruiken om een effectieve online speler te zijn? Jan Willem deelt zijn ervaringen met (online) branding én performance, aan de hand van hun nieuwste collectie voor een hele nieuwe doelgroep: Noshirt Women.

• Register Marketeer Jan Willem Onderwater verfrist merken en daagt uit om continu te vernieuwen. Dat doet hij momenteel als directeur Marketing & eCommerce bij de online fotoservice van CEWE én als CEO van Noshirt.

Opening met dagvoorzitter Ronnie Overgoor

Als genomineerd dagvoorzitter van het jaar behoort Ronnie tot de top van Nederland. Met zijn energiek enthousiasme, aanstekelijke humor, scherpte en ontspannen interactie scoort Ronnie consequent zeer hoge ogen op congressen, evenementen, in webinars en bij award uitreikingen. Ronnie combineert de rol van dagvoorzitter graag en vakkundig met die van interviewer op podia, in tv studio’s en op online events. Scherp, maar altijd met respect als vangrail.