[[image:wereld.jpg::left:1]]Darren Barefoot, ‘writer, technologist and marketer who lives in
Vancouver, Canada’, heeft in een presentatie voor de American Marketing
Association twee prachtige plaatjes gepresenteerd. Een afbeelding die
de wereld van PR en marketing visualiseert voordat er blogs waren en
een voor het tijdperk er na. De plaatjes spreken voor zich.
De oude school
[[image:voor.jpg::center:0]]
De nieuwe school
[[image:na.jpg::center:0]]
“My difficulty lies in positioning the bloggers in the second graphic.
To me, they’re both media and consumers, yet they’re also talking to
both groups. Should the bloggers set encompass both groups, with some
inward pointing arrows? Should they overlap both sets, with some arrows
pointing to each of the other groups? Is it fine the way it is? Am I on
crack?”
Zie ook de discussie op de blog bij Darren Barefoot. Mijn mening? Ik vind ‘m prima zo!
[[tt:pr]], [[tt:marketing]], [[tt:blogs]], [[tt:media]]
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
Hans de Bruin 
Ik niet hoor, Frank :) Ik mis de overlap. De goeie oude tijd van duidelijke hokjes is voorbij. Weblogs overlappen consumenten, media en bedrijven. Consumenten overlappen media (consumer generated media). Eenrichtingsverkeer is verleden tijd; het is allemaal multidirectionaal. Vandaar dat mijn versie geen pijlen kent:
http://tinyurl.com/824gz
Omdat ik het eens ben met Anders zou mijn suggestie zijn om de pijlen van de bloggers beide kanten op te laten gaan. Dat geeft dan in mijn ogen goed de wederkerigheid aan. Bovendien laat dat duidelijk zien dat juist de marketing(communicatie) en PR nog in het traditionele eenrichtingsverkeer zitten. Dat blijkt ook uit de discussie die we hebben gehad met bedrijven over het starten van een blog: dat is eng, want mensen praten terug, terwijl de tradtionele vormen van communicatie gestuurd konden worden door de PR/communicatieafdeling.
merkwaardig dat deze marketingexpert er voor gekozen heeft eenrichtingspijlen te gebruiken, terwijl de komst van blogs nu juist tweerichtingsverkeer stimuleert. Naar mijn mening klopt dit beeld dan ook niet.
Ook ik mis de oude school, wat een heerlijk overzicht. Maar we moeten verder. Wat mij betreft moet communicatie centraal staan, en niet het kanaal. Het kanaal is immers versplinterd in ontelbare fragmenten.
Interessante visie ontwikkeling, maar daarom hoogste tijd (lijkt mij) voor duidelijke definiering; wat verstaan “we” onder de gehanteerde begrippen “media, consumenten, blogs, etc.” nu concreet? Niet om semantische discussies uit te lokken (alsjebleift niet zeg), maar wel voor de effectiviteit van de gedachtevorming en verdere discussie en verkenning. Constructiever maken dus, deze discussie/visievorming.