Fifty Shades of… social media

Social Media Club Amsterdam trapte het seizoen 2012/2013 af met het gewaagde onderwerp ‘Seks & Erotiek op Sociale Media’. Al na het openen van de inschrijvingen op de meetup-groep, maakte het onderwerp nogal wat tongen los. Niet zo vreemd, want geen enkel onderwerp spreekt zo tot de verbeelding als ‘seks’. En met de recente hype rond Fifty Shades of Grey zal er ongetwijfeld het een en ander op dit gebied te bespreken zijn.

Taboe op het onderwerp

En dat er toch nog een taboe op het onderwerp rust, bleek wel uit een tweet van Social Media Club Eindhoven in reactie op de vele #smcadam tweets:

De avond zelf vond voor deze gelegenheid plaats in het passende ClubNL, in het hart van Amsterdam. Onder de gedimde, rode gloed van de verlichting staken de sprekers van de avond hun verhaal af in goed gezelschap van een paaldanspaal. Ondanks de geheimzinnige sfeer en het zinnenprikkelende onderwerp, bleef het een zeer nette en gezellige avond, zoals we van Social Media Club Amsterdam gewend zijn.

Wat is seks? Seks is emotie!

Dat “seks en erotiek” niet per sé de titel voor een platvloerse porno-avond is bleek uit de inleiding van Dr. Mark Spiering van de UvA, toen hij de avond begon met een (wetenschappelijke) presentatie over wat seks eigenlijk is.

Goed, het socialmedia-aspect was in deze presentatie nauwelijks aan de orde, maar het gaf wel duidelijk aan dat deze avond over seks (en erotiek) zou gaan en niet over porno. Interessant om te weten is dat seksuele informatie (onbewust) meer aandacht trekt dan alle andere informatie. Mark: “Mensen vinden sneller een naakte vrouw temidden van geklede mensen, dan een geklede vrouw temidden van naakten.”

Mensen vinden sneller een naakte vrouw temidden van geklede mensen, dan een geklede vrouw temidden van naakten.

Sex sells

Seksuele stimuli krijgen voorrang in verwerking. “Daardoor lijkt het alsof ze de ‘aandacht vragen’. Dat laat zien dat het seksuele systeem in de hersenen actief wordt terwijl je je niet bewust bent van de informatie,” legde Mark uit. Dat verklaart meteen de kreet ‘Sex sells’, die automatische voorkeur voor seksuele informatie wordt natuurlijk flink benut in de media.

Verder beloonde Mark het publiek op vele interessante en grappige weetjes, waar niet iedereen het mee eens was. Met name toen hij presenteerde dat uit onderzoek bleek dat het ideale aantal seksuele partners voor mannen 64 is, terwijl dat voor vrouwen slechts 1,7 is. Uit de Twitter-stream viel op te maken dat de vrouwelijke aanwezigen het hier niet mee eens waren.

Personal branding en social media in de ‘seks- en erotiekbranche’

Na de inleiding van Mark volgde een gesprek tussen Playmate/fetish pin-up Ancilla en Rebecca, eigenaresse van webshop Pleasurements, over hoe zij social media gebruiken voor hun business. Hierbij kwam vooral naar voren dat social media worden ingezet als marketingtool, die door beide dames op een hele andere manier wordt toegepast. LinkedIn wordt opvallend genoeg helemaal niet gebruikt door beiden.

(foto via Twitter: @RikdeFluiter)

Zo is het aantal likes op Facebook (11.000+) en followers op Twitter (15.000+) erg belangrijk voor het modellenwerk dat Ancilla doet. Dat aantal is namelijk een soort graadmeter voor haar bekendheid. Tevens gebruikt zij beide media om de producten van haar opdrachtgevers te pluggen, waardoor ook haar tarief deels afhankelijk is van het aantal volgers en likes. Zoals Ancilla zelf stelt ‘zonder social media zou ik nu een hele andere baan hebben gehad’.

Rebecca, eigenaresse van erotische webshop Miss Pleasurements, gaf aan vooral Facebook en Pinterest te gebruiken om haar producten online te tonen en om zo een beeld te vormen over ‘wie de Pleasurements-vrouw’ is. Daarbij vind zij Facebook ook verkooptechnisch interessant, maar een concreet voorbeeld blijft helaas uit.

In tegenstelling tot Rebecca, is Ancilla geen fan van Facebook. Een van haar ervaringen met Facebook was tevens een wijze les over privacy settings. Doordat een foto van haar in BH door veel fans werd geliket, verscheen deze foto ook in de Timeline van die fans. De vrienden van haar fans bleken echter niet zo gecharmeerd van de BH-foto, met een lading negatieve reacties (vooral van vrouwen) als gevolg. Het liefst zou Ancilla Facebook helemaal niet gebruiken, Twitter geeft haar immers veel meer mogelijkheden om direct met haar fans in contact te komen, ze gebruikt Facebook alleen omdat ze het nodig heeft voor haar werk.

Nichenetwerken

Beide dames geven aan dat de nichenetwerken vaak belangrijker zijn voor hun business. Zo is Ancilla ook aanwezig op DeviantArt en hecht Rebecca meer waarde aan de 400 fans die zij heeft op de site Swingers Dating Club, dan aan haar ruim 7000 Facebook-likes.

Taboedoorbrekend en innovatief ondernemen

Dat er in de erotiekbranche ook op een innovatieve manier over marketing wordt gedacht, bleek uit een gesprek dat ik later die avond had met Sofie van de luxe erotische webshop 210th (spreek uit als: two-tenth), die overigens ook de veelbesproken goodiebag heeft gesponsord. Sofie heeft als doel om haar producten een chique en luxe uitstraling te geven, in plaats van de ietwat platte uitstraling die de meeste sekswinkels hebben.

Uiteraard is ook zij aanwezig op Pinterest, Facebook en Twitter, waar zij haar likers/volgers aanspoort om taboes te doorbreken. Helaas blijken 13.000 followers niet veel te RT’en. Maar zij weet haar publiek ook op andere manieren te boeien.

Zo werkt zij samen met het luxueuze Hotel Librije, waar standaard één van 210th’s giftboxen met begeleidend schrijven op iedere kamer ligt (uiteraard ingesealed, de gasten kunnen zelf kiezen of zij de box willen gebruiken (en dus kopen)). Het is onduidelijk hoe vaak er over dit onverwachte en unieke welkomstpakket wordt gesproken op social media, maar het aantal boxen dat via dit kanaal wordt verkocht loopt in de tientallen stuks per maand.

Binnenkort zal 210th een eigen lijn op de markt zetten. Op de verpakking van deze luxe verzorgings- en erotische producten staat een QR-code die verwijst naar een spannende (bij het product passende) opdracht, om samen uit te voeren. Op de manier weet 210th de intimiteit van haar producten te delen met de moderne mogelijkheden van smartphones en technologie.

Niet alleen maar commercieel

Dat online media niet alleen worden ingezet voor commerciële doeleinden blijkt uit een safe sex campagne in Stockholm, waarbij condooms met QR-code op de verpakking werden uitgedeeld. En wat er dan gebeurt…

https://www.youtube.com/watch?v=Xw4DTcinBss

Overigens is deze campagne (slecht) gekopieerd door een Amerikaanse Planned Parenthood-organisatie, waar mensen op wheredidyouwearit.com kunnen registreren en delen waar zij safe sex hebben gehad. Een slap aftreksel van de Zweedse campagne, maar daarom niet minder efficiënt.

Seks en erotiek blijven echter een gevoelig onderwerp. Dat ook voorlichting hierover op social media verkeerd kan gaan ondervond Durex Zuid-Afrika, toen @DurexSA een misplaatste grap Twitterde en niet bepaald goed reageerde op de negatieve reacties.

50 Shades & Social

(foto via facebook.com/210thbv)

Het taboe rond seks en erotiek leek de afgelopen maanden langzaamaan af te brokken dankzij de immens populaire ‘mommy porn’-serie 50 Shades of Grey/50 Tinten Grijs. Als we Facebook moeten geloven zijn zelfs er honderdduizenden mensen die “50 shades of Grey” liken en tienduizenden die over het onderwerp praten. Taboe?

Ja, het lijkt inderdaad een taboe te zijn. De ’talking about this’ discussies op Facebook gaan vooral over welke aantrekkelijke man de hoofdrol in de verfilming van het boek zou spelen. Ook de tweets van 50 Shades-auteur EL James vallen qua pikantheid tegen en @fiftyshadesUK loopt over van saaiheid. De tweets van Nick & Simon zijn nog wilder.

Waar echter wel online over seks wordt gesproken, zijn de specifieke forums over het onderwerp, zoals op Seksualiteit.nl, SheSpot, Seksmeteenhandicap.nl en in een onderdeel op het Fok! Forum.

Wat is er nog privé?

Uit de verschillende gesprekken die ik met mensen uit ‘de (erotiek)branche’ heb gevoerd, maak ik op dat er nog een groot taboe ligt op de inzet van social media in de branche. Misschien is het ook niet zo raar dat een foto van een seksspeeltje niet wordt geliket op Facebook, uit angst dat al je familie, vrienden en collega’s zien dat jij een buttplug ‘leuk vindt’.

Anno 2012 zijn seks, erotiek (en intimiteit) voor veel mensen nog privé genoeg om weg te houden van social media.

Home < Fifty Shades of… social media