Gerichter werven? Zo bouw je een AI-versie van je ideale kandidaat
Jij bent – net als iedereen – biased, en dat is normaal. We bekijken de wereld nu eenmaal door onze eigen bril. Grote kans dat je wel eens denkt: ‘Deze vacaturepost werkt nooit, ik zou daar zelf nooit op klikken!’
Een klassieke valkuil voor marketeers in de arbeidsmarkt. Want… jij bént je ideale kandidaat niet. Je weet dus ook niet precies wat er omgaat in het hoofd van de mensen die jij wil aantrekken. Je kunt niet voelen wat zij voelen of voorspellen wat hen triggert. Hoe weet je dan of jouw wervingsboodschap echt binnenkomt?
Natuurlijk kun je het ze vragen, maar vaak zijn die mensen niet beschikbaar om je ideeën mee te toetsen. De oplossing? Bouw je ideale kandidaat na als virtuele sparringpartner in ChatGPT.
Zo creëer je een AI-versie van de juiste persoon met wie je eindeloos kunt sparren over vacatureteksten, arbeidsmarktcommunicatie en employer branding. Daarmee maak je je wervingsaanpak slimmer, sneller én beter afgestemd op de mensen die je écht wil bereiken.
Waarom zou je een AI-persona bouwen?
Voordat we de diepte in gaan, eerst even dit: waarom zou je de moeite nemen om je ideale kandidaat na te bouwen in ChatGPT? Nou, hierom:
- Tijdwinst & efficiëntie: je kunt razendsnel content en ideeën toetsen én verbeteren. Daardoor sluit je communicatie beter aan bij wat je doelgroep bezighoudt. Meer herkenning leidt tot meer resultaat.
- Empathie & ethiek: je stapt bewust uit je eigen bubbel. Geen aannames meer op basis van je eigen voorkeuren, maar content die echt afgestemd is op wat je doelgroep nodig heeft.
Let op: je hebt een betaald abonnement op ChatGPT nodig (Pro, Plus, Team en Enterprise) om met de functie CustomGPT een AI-persona te bouwen. Maar de stappen die hieraan vooraf gaan, zoals goed onderzoek doen naar je ideale kandidaat of wervingsdoelgroep, en daar een persona van maken, zijn óók al ontzettend waardevol.
Stappenplan: zo creëer je jouw AI-kandidaat
Ondertussen is het alom bekend. Voor ChatGPT geldt: input = output. Hoe beter jij je prompt schrijft, hoe beter ChatGPT aan output levert. Daarom beginnen we eerst met het verzamelen van de input en vervolgens leg ik je uit hoe je hier je eigen Custom ChatGPT van maakt.
Begin met het afnemen van diepte-interviews
Begin met diepte-interviews onder collega’s die in jouw doelgroep vallen. Vraag door naar hun drijfveren, frustraties, interesses, taalgebruik en mediagedrag. Wat triggert hen? Welke tone-of-voice spreekt hen aan? Maak het anoniem, dan krijg je de meest eerlijke input. En zo voorkom je ook dat er privacy-gevoelige data in ChatGPT terecht komt.
Zelf interviewde ik tien collega’s een uur lang. En ja, dat kost tijd. Maar dat is een eenmalige investering, voor heel veel tijdswinst in de toekomst.
Een aantal voorbeeldvragen zijn:
- Wat drijft je in je werk?
- Waarom koos je voor ons en niet voor de concullega?
- Wat waardeer je het meest aan onze organisatiecultuur?
- Op welke social media kanalen ben je te vinden?
- Op een schaal van 1 tot 10, hoe tevreden ben je over je huidige rol?
Tip: praat ook met recruiters. Zij spreken je doelgroep dagelijks en kunnen je waardevolle extra input geven. Vraag hen bijvoorbeeld:
- Wat motiveert goede kandidaten?
- Wat zijn afknappers of red flags?
- Wat maakt een topkandidaat onderscheidend?
Verwerk alles in een concreet rapport
Nu ga je alle informatie verwerken tot een concreet rapport. Categoriseer de input uit je interviews op thema’s zoals:
- Drijfveren
- Tone-of-voice
- Triggers
Zo zie je al snel patronen. Zeggen acht van de tien mensen dat ze graag 4×9 uur werken? Dan weet je: werk-privébalans is key. Wordt ‘impact maken in de publieke sector’ vaak genoemd? Noteer dat als belangrijke motivatie.
Afbeelding gegenereerd met Sora
Ontwikkel je persona’s
En dan nu het belangrijkste: kruip écht in de huid van je droomkandidaat. Wat is zijn of haar leeftijd? Waar woont deze persoon? Wat zijn de ambities, frustraties en motivaties? En hoe ziet het carrièrepad eruit? Hoe concreter je wordt, hoe sterker je profiel.
Geef je persona een naam, leeftijd en gevolgde opleiding. Voeg een afbeelding toe om het beeld compleet te maken – dit helpt je brein om echt ‘in gesprek’ te gaan met deze virtuele kandidaat.
Gebruik de inzichten uit je diepte-interviews als fundament. Daarmee krijg je waardevolle input over wat je huidige collega’s triggert, motiveert of juist afremt. Maar om je persona écht rond te krijgen, combineer je deze input met aanvullende deskresearch.
Verdiep je in generatiekenmerken:
- Wat drijft Gen Z?
- Hoe communiceert een Millennial het liefste?
- Wat zoekt een ervaren professional in de laatste fase van haar carrière?
Want iemand met twee jaar werkervaring kijkt héél anders naar een baan dan iemand die al tien jaar in het vak zit. Tip: gebruik hiervoor de deep search-functie van ChatGPT.
Alles verwerkt? Mooi. Dan staat 95% van je prompt al klaar.
Zet je persona om in een Custom ChatGPT
Je hebt nu een super gedetailleerde persona in handen. Tijd om die persona tot leven te wekken – in de vorm van een Custom GPT (in ChatGPT Pro, Plus, Team of Enterprise).
Dit wordt jouw virtuele sparringpartner, klaar om content met je te reviewen, campagnes tegen het licht te houden of tone-of-voice-advies te geven alsof het je ideale kandidaat zelf is.
Zo stel je jouw Custom ChatGPT in – stap voor stap
Stap 1.
Ga in ChatGPT naar de bovenkant van je scherm en klik op het tabje ‘Explore GPTs’. Klik op de button rechtsboven: +Maken.
Stap 2.
Je komt nu in een wizard waarmee je eenvoudig je eigen GPT maakt, zonder dat je hoeft te programmeren. Zorg dat je in het scherm ‘Maken’ werkt en (nog) niet in ‘Configureren.’
Stap 3.
Upload je persona (bijvoorbeeld als Word-bestand of pdf) en gebruik de volgende prompt – of stel je eigen prompt samen ter inspiratie van:
“Deze GPT helpt gebruikers om communicatie-uitingen (zoals inmailberichten, social posts of advertenties) af te stemmen op hun ideale doelgroep binnen de arbeidsmarkt. De GPT simuleert de persona die een ideaalprofiel beschrijft.
De GPT beoordeelt de ingestuurde tekst vanuit het perspectief van de doelgroep: spreekt het aan, wat zou beter kunnen, wat ontbreekt er, en hoe zou de doelgroep mogelijk reageren. Daarnaast biedt de GPT suggesties en alternatieven voor verbeterde aantrekkingskracht en engagement.
De GPT gebruikt het geüploade persona-profiel als uitgangspunt om feedback te geven. Bij onduidelijkheid vraagt de GPT om toelichting of extra input.
De toon is professioneel, helder en doelgericht. De GPT communiceert altijd alsof het de persona zélf is die spreekt, in een sparrende en eerlijke stijl. Het doel is dat de gebruiker inzicht krijgt in hoe hun boodschap overkomt op verschillende niveaus en hoe ze het kunnen verbeteren om écht aan te sluiten bij de doelgroep.”
Stap 4.
Test en verfijn je GPT. Voer een aantal opdrachten in, zoals:
- “Wat vind je van deze LinkedIn-post?”
- “Zou je hierop klikken als je open staat voor een nieuwe baan?”
- “Welke woorden triggeren jou het meest in deze tekst?”
Je zult zien: het voelt echt alsof je in gesprek bent met je ideale kandidaat. Pas waar nodig de prompt aan om betere output te krijgen totdat je tevreden bent.
Wat kun je er allemaal mee doen?
Zodra je tevreden bent over het functioneren van je virtuele kandidaat, kun je eindeloos sparren. Denk aan:
- Vacatureteksten herschrijven met de juiste tone-of-voice
- Approach-mails toetsen op effectiviteit
- Triggers en barrières in communicatie achterhalen
- Nieuwe content ideeën genereren die echt resoneren
Kortom: je versnelt je schrijfproces en verhoogt de impact. Zonder giswerk.
De kern van employer branding is echte aansluiting vinden bij de mensen die je wil bereiken. Door je ideale kandidaat tot leven te wekken met AI, maak je die aansluiting effectiever en verrassend leuk. Ik werk er inmiddels regelmatig mee en ik haal er ontzettend veel uit: scherpere (post)teksten, betere ideeën en onverwachte campagneoptimalisaties. Hopelijk heb jij er net zoveel aan als ik. Veel plezier met bouwen en sparren!
Header-afbeelding gegenereerd met Sora.
Over de auteur
