Benut de komkommertijd: zo haalt jouw zomerverhaal wél het nieuws
Ieder jaar keert de komkommertijd terug: een periode waarin het politieke nieuws afneemt, redacties minder bezet zijn en het lijkt alsof het nieuws even op pauze staat. Ook dit jaar lijkt die rust zich aan te dienen, ondanks de val van het kabinet die nog vers in het geheugen ligt. Je zou denken dat er volop nieuws zou zijn, maar toch merk je dat de media zich al snel weer richten op andere zaken en dat de dagelijkse nieuwsstroom tijdelijk vertraagt.
Toch betekent een rustige nieuwszomer niet dat er minder interesse is in nieuws. Integendeel: uit onderzoek blijkt dat Nederlanders in deze periode juist méér online nieuws lezen (Mediahuis, 2025). Ze nemen de tijd om zich te verdiepen, zijn actiever op social media, en staan opener voor verhalen die hen opvallen.
Voor veel communicatieprofessionals lijkt dit juist het moment waarop de druk om zichtbaar te blijven afneemt. De strandstoelen worden al klaargezet, de laptop gaat (bijna) dicht en de zomer lonkt. Maar die gedachte is misleidend. Juist de zomerperiode biedt unieke kansen om jouw verhaal te vertellen en écht op te vallen.
Wat is komkommertijd precies?
De term ‘komkommertijd’ komt oorspronkelijk uit de land- en tuinbouw, waar het de periode aanduidt waarin weinig oogst is en er minder activiteit plaatsvindt. In de media- en communicatiewereld verwijst het naar een tijd waarin het ‘harde’ nieuws schaars is. Politieke ontwikkelingen lijken stil te vallen, bedrijven lanceren minder nieuwswaardige campagnes en veel journalisten genieten van hun vakantie.
Waarom dit beeld niet klopt, juist nú communiceren loont
Toch klopt het beeld van stilstand niet helemaal. Juist omdat er minder nieuws is, is er ook minder concurrentie om de aandacht van media en publiek. Journalisten zoeken naar verhalen die luchtiger, verrassend of juist inspirerend zijn. Dit betekent dat jouw boodschap meer kans maakt om opgemerkt te worden.
Daarnaast veranderen ook de behoeften van het publiek in deze periode. Mensen zijn meer ontspannen, besteden meer tijd op social media en zijn ontvankelijker voor content die niet alleen informatief, maar ook vermakelijk of verbindend is. Dit biedt kansen om je organisatie op een nieuwe manier te laten zien.
Zo benut je de komkommertijd maximaal
1. Pak de aandacht met creatieve invalshoeken
De zomerperiode biedt unieke kansen om je verhaal te laten opvallen. Omdat het nieuws minder druk is, is dit juist hét moment om met een origineel en fris verhaal aandacht te trekken. Geef bekende thema’s een zomerse twist of kies een verrassende invalshoek. Luchtige, maar inhoudelijke onderwerpen krijgen nu de ruimte om te schitteren. Zo kun je je creativiteit laten zien en je onderscheiden.
Voorbeeld: tijdens een hittegolf staat een bezoek aan de dierentuin misschien niet bovenaan je lijstje. Toch weet Artis zich al meerdere jaren via PR onder de aandacht te brengen bij media én publiek met een slimme invalshoek: “IJsjes voor de dieren.” Een creatieve en effectieve aanpak die keer op keer werkt. Want zeg nou zelf: wie wil er geen olifanten zien die genieten van een verfrissend ijsje?
2. Bouw aan relaties met media
Ook is dit het ideale moment om relaties met de media te versterken. Journalisten hebben meer tijd voor interessante pitches en zijn niet alleen op zoek naar breaking news. Met een relevant verhaal op het juiste moment maak je indruk. Benader de media persoonlijk, denk mee over hun zomerse contentbehoefte en lever waardevolle input. Wie nu investeert in contacten, merkt daar in het najaar de voordelen van.
3. Gebruik de ruimte voor opinie en verdieping
Daarnaast is er meer ruimte voor opinie en verdieping. Lever daarom een scherp opiniestuk of column aan over een thema dat past bij het seizoen, zoals vakantiedruk, welzijn, duurzaamheid of de balans tussen werk en privé. Zorg dat je verhaal actueel en goed onderbouwd is, zonder commercieel te worden. Dergelijke stukken krijgen vaker een plek in de media.
Voorbeeld: de zomer betekent niet automatisch ontspanning. CNV wist in 2023 media-aandacht te trekken met een verdiepend stuk over vakantiestress onder werkenden. Uit hun onderzoek bleek dat ruim een derde vermoeider op vakantie ging dan het jaar ervoor, en dat veel mensen hun werkmail bleven checken. Dankzij de combinatie van herkenbare thematiek, actuele cijfers en een heldere boodschap kreeg het volop ruimte in de zomerse media-agenda.
4. Zet in op zomerse zichtbaarheid
Met minder ruis in de media kun je ook gemakkelijker zichtbaarheid creëren. Kies verhalen die passen bij de zomer en werk ze uit met aantrekkelijk beeldmateriaal, heldere quotes en een duidelijke invalshoek. Maak het redacties makkelijk door je persbericht direct publiceerbaar aan te leveren. Denk bijvoorbeeld aan thema’s als zomerse werkvormen, personeelstekorten of creatieve vakantiestrategieën.
Voorbeeld: tijdens de zomer zoeken veel bedrijven naar manieren om aantrekkelijk te blijven op de arbeidsmarkt. Softwarebedrijf AFAS kreeg volop media-aandacht met hun besluit om de vierdaagse werkweek in te voeren, zonder in te leveren op salaris. Een scherpe en actuele invalshoek die inspeelt op zowel werk-privébalans als personeelstekorten.
5. Werk aan de lange termijn
Tot slot is de zomer perfect om aan de lange termijn te werken. Gebruik deze tijd om je PR- en communicatiestrategie te analyseren en te verbeteren. Actualiseer je perslijst en bereid content en campagnes voor op het najaar. Wie nu vooruit plant, begint straks sterker en zichtbaarder.
Komkommertijd als kans
In plaats van je communicatie te laten stagneren, kun je deze zomer dus juist de verbinding versterken en je merk op een andere manier positioneren. Door slim in te spelen op de kalmere nieuwsperiode en veranderende aandacht, maak je de komkommertijd tot een verborgen kans.
Dus leg die strandstoel nog niet klaar, de zomer is hét seizoen om jouw verhaal in de spotlight te zetten. Juist nu komt er plek voor frisse ideeën.
Over de auteur
