Nightingale lanceert nieuwe 3D website

Geen website, maar een ervaring. Dit is Nightingale’s nieuwe website, ontworpen door Green Chameleon. Net zoals Nightingale geen standaard communicatie-agency is, is de nieuwe website eveneens geen gewone pagina. Het prijswinnende ontwerpbureau Green Chameleon uit Bristol ontwikkelde een speciaal 3D-deeltjessysteem, met een opvallende digitale ervaring als resultaat. Nathan Riley, Design Director bij Green Chameleon, praat ons bij.

Hey Nathan, laten we teruggaan naar het begin. Hoe begon jullie samenwerking met Nightingale?
Nathan: ‘Nightingale contacteerde ons ongeveer twee maanden geleden: ze wilden een nieuwe portfolio website. Al heel vroeg in het contact werd duidelijk dat ze niet op zoek waren naar een standaard website, maar eentje die hun kwaliteit, innovatieve aanpak en gedetailleerde manier van werken weerspiegelt. Dat doet deze nieuwe website absoluut.’

Kun je ons gidsen door de eerste fase van het ontwerpproces?
‘We lieten ons inspireren door Nightingale’s projecten. Op basis daarvan creëerden we twee, drie concepten die we aan hebben voorgelegd. Stuk voor stuk hadden ze heel verschillende features: één concept was meer gericht op de projecten, dus Nightingale’s portfolio was het eerste dat je zag als je op de website kwam.

Ons derde en laatste idee was het meest gedurfd: we hebben hiervoor de grenzen van onze skills echt moeten opzoeken door een deeltjessysteem te ontwerpen. Het idee hierachter was om Nightingale’s innovatieve en experimentele werkwijze te laten zien. In plaats van die werkwijze ‘gewoon’ te visualiseren, hebben we iets gecreëerd dat net zo interactief en meeslepend is.

Het concept is best wel indrukwekkend vanuit technisch oogpunt, al zeg ik het zelf. Het vangt de aandacht van de mensen, houdt ze geboeid en doet ze al snel beseffen: dit is niet zomaar een website, maar echt een ervaring.’

Vertel meer over het 3D-deeltjessysteem…
‘In de basis zijn het duizenden micro-deeltjes die samen de vorm van een vleugel vormen. Het is een vrij letterlijke visualisatie van Nightingale’s vogel-logo. Maar we hebben ervoor gezorgd dat het niet gewoon een vliegende vogel is, maar een abstracte versie daarvan. Daarom richtten we ons alleen op de vleugels. Ze bewegen heen en weer: in die op-en-neer gaande beweging zie je de deeltjes zich losmaken van de vleugel. Daarmee is het een 3D-object: je ziet de verschillende kanten ervan, het is een hele wereld opzich.’

Zijn jullie tegen creatieve uitdagingen aangelopen tijdens dit project?
‘Dit 3D-deeltjessysteem is een echte ‘out of the box’-oplossing, wat zoveel betekent dat het nog niet eerder ontworpen is zoals wij dat gedaan hebben. Dus ja, er kwam veel research bij kijken.

Na het eerste ontwerp, moest het code-gedeelte ontwikkeld worden: het design vertaald naar codes, dus. Het was nog een hele uitdaging om de deeltjes onder te brengen in een 3D-animatiebestand, iets wat we nog niet eerder hadden gedaan. Maar het is ons toch gelukt en dat binnen de krappe deadline van drie maanden: een uitdaging op zich.’

Wat vonden jullie van de samenwerking?
‘Nightingale heeft ons zeker uitgedaagd, maar we hebben deze uitdaging met beide handen gegrepen. We werken met andere agencies vaak samen voor een andere klant, maar een website ontwerpen voor een communicatie-bureau zoals we nu hebben gedaan voor Nightingale is uniek voor ons. Al heel vroeg wisten we dat zij niet op zoek waren naar de zoveelste, ‘dertien in een dozijn’-website; net als wij, zijn ze niet geïnteresseerd in voor de hand liggende oplossingen. Dat gegeven heeft ons echt aan het denken gezet en uiteindelijk geleid tot het deeltjessysteem.

Toen we onze eerste ideeën bespraken, merkten we dat Bram en Stijn echt op dezelfde lijn zaten als wij. Hierdoor werd het een heel smooth proces. Vaak moet je bij klanten je best doen om je idee te verkopen: waarom is het goed? Maar deze gasten begrepen het meteen, dat was fijn.’

Oké, het is wel duidelijk dat jullie toffe websites ontwerpen. Wat doet Green Chameleon nog meer?
‘We zijn een erg veelzijdige agency. Naast websites, omvatten onze skills 3D-ontwerp, grafisch ontwerp, verpakkingen, identiteit, branding… Onze klanten zijn al net zo divers. We maken bijvoorbeeld animaties voor The New York Times, maar werken ook voor kleinere klanten, zoals de lokale sportschool hier in Bristol. Voor hen houden we ons bezig met verpakkingen, branding en de website. We maken niet echt een onderscheid en werken graag met allerlei soorten klanten aan allerlei soorten projecten.’

Tot slot nog een wat algemenere vraag: denk jij dat dit website-concept de belichaming is van de toekomst van website-design?
‘Wat we voor Nightingale gedaan hebben is niet perse van toepassing op iedere andere website. Het is misschien niet relevant voor elke klant of nodig. Maar als je kijkt naar hoe web technologieën en browsers zich ontwikkelen, dan zie je dat er steeds meer mogelijk is met oog op 3D-visualisaties. Hiermee worden designgrenzen opgebroken die er eerst wel waren.

Er komt letterlijk een andere dimensie bij om in te werken. Dit is absoluut een spannende tijd voor elk innovatief bedrijf. Nogmaals, niet elke website heeft baat bij zo’n aanpak. Maar als je jezelf op een bepaalde manier wilt presenteren, dus als een hedendaags, interessant en experimenteel merk, dan is het zeker een heel toekomstbestendige manier om je website zo te ontwerpen.’