Van frustratie naar innovatie: SonIQ Branding herdefinieert audio branding
Na verschillende frustrerende ervaringen met bedrijfsvideo’s waar het geluid niet aansloot bij de visuele impact, en vooral het overvloedige aanbod aan ukulele-muziek, besloten Joren Van Dorpe (23) en Willem Zelck (27) hun krachten te bundelen en SonIQ branding op te richten. Hun missie? Voorkomen dat sterke verhalen en krachtige beelden hun impact verliezen door een mismatch met geluid.
Bij SonIQ Branding wordt gewerkt aan een innovatieve aanpak die bedrijven helpt om geluid strategisch in te zetten, zodat hun merkverhaal echt blijft hangen bij het publiek.
De kracht van geluid bij het vertellen van een merkverhaal
Geluid is veel meer dan alleen achtergrondmuziek bij bedrijfsvideo’s. Het heeft de kracht om emoties op te roepen en merkassociaties te versterken. Audio branding is een cruciaal element in het opbouwen van een merkidentiteit. Het gaat niet om het creëren van het meest opvallende geluid, maar om het creëren van een geluid dat de waarden van een merk versterkt en een gevoel oproept.
Volgens Joren van Dorpe en Willem Zelck is het belangrijk om geluid niet als een bijzaak te zien, maar als een essentieel onderdeel van de merkervaring. “Helaas wordt het in veel gevallen verkeerd toegepast, bijvoorbeeld met die bekende ukulele-deuntjes die overal opduiken. Dat leidt tot een mismatch tussen wat je ziet en hoort, waardoor de kracht van je merk verzwakt.”
De SonIQ Cycle: een wetenschappelijk onderbouwd proces
Om bedrijven te helpen het maximale uit hun geluid te halen, ontwikkelden Joren en Willem de SonIQ Cycle: een wetenschappelijk onderbouwd en creatief proces dat zorgt voor een effectieve toepassing van audio branding. Het proces bestaat uit vijf fasen:
- Analyse: Wat is de huidige merkperceptie? Hoe wordt het merk ervaren door de consument?
- Creatie: SonIQ Branding ontwikkelt een uniek geluid dat de merkidentiteit reflecteert en versterkt.
- Implementatie: Het nieuwe geluid wordt geïntroduceerd op de meest gepaste manier.
- Meten: Door voor- en nametingen te doen, worden de effecten van de audio gemeten.
- Optimaliseren: Is het gewenste resultaat niet behaald? Dan wordt het geluid verder verfijnd en geoptimaliseerd.
Verdere ontwikkeling en strategisch voordeel
De SonIQ Cycle stopt niet bij één toepassing. SonIQ Branding blijft zich inzetten voor de verdere verfijning van hun aanpak, gebaseerd op data-analyse en onderzoek naar de impact van geluid op merkperceptie. Omdat geluid door verschillende demografische groepen anders wordt ervaren, wil SonIQ Branding op lange termijn gespecialiseerde geluidsstrategieën ontwikkelen voor verschillende demografische doelgroepen binnen hetzelfde merk.
“Geluid is nooit statisch. We blijven de effecten meten en verbeteren om ervoor te zorgen dat het merk niet alleen hoorbaar, maar ook emotioneel relevant blijft,” zegt Willem Zelck
Bedrijven die investeren in een sterke audio-identiteit kunnen niet alleen rekenen op verhoogde klantbetrokkenheid, maar ook op een concurrentievoordeel door betere merkherkenning, versterkte emotionele connecties en differentiatie ten opzichte van concurrenten.
Is audio branding wel de investering waard?
“Merken maken vaak indruk met sterke visuele beelden, maar geluid wordt vaak onderschat,” zegt Willem Zelck. “Het zijn niet de leuke kleuren die een merk vormen, maar het gevoel dat de klant ervaart wanneer hij met dat merk in aanraking komt.”
De juiste geluidservaringen kunnen een merk dieper in het geheugen van de consument verankeren en zorgen voor een langdurige, emotionele connectie.
What does your brand sound like?
Dit is niet zomaar een vraag. Het is een uitnodiging om voorbij het visuele aspect van branding te kijken en de kracht van geluid te ontdekken. SonIQ Branding helpt bedrijven om niet alleen zichtbaar, maar ook hoorbaar herkenbaar te worden. Door geluid strategisch in te zetten, kunnen merken een dieper emotioneel contact maken met hun klanten.
