De vloggende 50-plusser komt eraan: een markt met potentiële Knolpower

Knolpower, een woord dat voor de jongeren van nu even gebruikelijk is geworden als ‘journaal’ of ‘tijdschrift’. Knolpower is al tijden het handelsmerk van de populaire vlogger Enzo Knol. Vloggen is een vorm van online influencer marketing, wat de afgelopen jaren enorm aan populariteit heeft gewonnen, zelfs onder de 50-plussers. Vloggen mag dan wel worden geassocieerd en gedomineerd door jongeren, de 50-plusser anno 2017 weet dit medium ook te gebruiken. Maar is het zinvol een 50-plusser in te zetten als influencer voor jouw marketingactiviteiten?

Ik deed onderzoek naar de laatste ontwikkelingen en interviewde twee vloggende 50-plussers om meer te weten te komen over deze nog onbelichte, maar interessante nieuwe mogelijkheid.

Online influencer marketing

Influencer marketing, wat is dat nu precies? Bij influencer marketing oefenen personen, ook wel social influencers, invloed uit op hun volgers. De influencer is degene die de impact op de emoties, meningen of het gedrag veroorzaakt. Vloggen is een vorm van online influencer marketing. Een vlogger is iemand die zijn of haar dagelijks leven filmt en anderen hiervan op de hoogte houdt.

Online mond-tot-mondreclame

Online influencer marketing kan worden gezien als de mond-tot-mondreclame van de tijd waarin iedereen online is. Opvallend is dat de top 10 vloggende social influencers in Nederland wordt gedomineerd door jongeren met een gemiddelde leeftijd van 23 jaar oud. Gezien het feit dat 15- tot 34-jarigen het meeste naar vlogs kijken, komt deze leeftijd ook overeen met hun kijkers. Nederlands bekendste vloggers hebben een achterban waar je u tegen zegt. Bedrijven maken hier gebruik van om hun merk in de markt te zetten. Maar al deze wetenswaardigheden hebben een gemeenschappelijke overeenkomst: de 50-plusser ontbreekt! 

Opmerkelijk

Omdat Nederland vergrijst, zal de groep 50-plussers in Nederland alleen maar groter worden. Volgens het CBS telt Nederland inmiddels ruim 17 miljoen inwoners, waarvan 6,5 miljoen 50-plussers. In 2040 zal 44 procent van de bevolking 50-plus zijn. Mensen leven langer, blijven fitter en behouden vaak een prima inkomen: in Nederland hebben 50-plussers meer dan de helft van het particuliere vermogen in handen. Toch blijven 50-plussers nog een onbekende doelgroep voor de online influencer marketeers.

Vloggende 50-plussers

Vloggende 50-plussers is een fenomeen wat in Nederland vrij nieuw is. Het landschap aan 50-plussers is daarom ook erg klein. Momenteel zijn er vier vloggende 50-plussers die bekend zijn om het vloggen en die actief bezig zijn met het maken en verspreiden van vlogs. Twee daarvan hebben een eigen YouTube-kanaal: Doetje & Riekeltje. Brenda (Riekeltje) en Nienke (Doetje) Oldenburger zijn twee zussen afkomstig uit Hilversum. Sinds februari dit jaar zijn zij begonnen met vloggen en hebben inmiddels al meer dan 200 abonnees.

 

Brenda en Nienke hadden voorheen nog nooit van vloggen gehoord, totdat zij via hun kleinkinderen in aanraking kwamen met deze vorm van new media. Beide zussen besloten deel te nemen aan een workshop vloggen voor 50-plussers. “Wij kregen enorm veel positieve reacties op onze vlogs. Daarnaast hebben wij interviews gehad met omroep MAX en Metro, zijn wij gebeld tijdens de Coen & Sander Show van Radio 538 en staan wij binnenkort in het Gelredome tijdens een dag van de Uwoon”, aldus de gezusters Oldenburger. Beide zussen vinden het leuk om mensen te entertainen en zien het als een hobby.

In eerste instantie wilden wij vloggen over onderwerpen voor 50-plussers zoals steunkousen, breien of viagra.

Voor iedereen wat te zien

Brenda en Nienke hebben zichzelf nooit beïnvloed of betrokken gevoeld tijdens het kijken van een vlog. “Wij kijken af en toe weleens naar onze collega’s om te zien hoe zij het doen, maar wij volgen niemand actief. Een vlog van Enzo Knol kan voor de jeugd heel interessant zijn om te zien, maar wij snappen vaak niet waar het over gaat.” Volgens Brenda en Nienke bestaat er een enorm verschil tussen ouderen en jongeren als het gaat om vloggen. “Zelfs de kleinste onder ons vloggen. Een bezoekje aan de speeltuin staat binnen no-time online. Daarnaast kijken jongeren ook veel meer vlogs. Gezien het landschap aan vloggers is er voor iedereen wat te zien: de gamers, de beautylovers, de avonturiers of de kleine wetenschappers onder ons. Onze kleinkinderen herkennen zich in de vloggers.”

50-plussers schrikken van het woord abonneren, dat kost toch geld?

Zoals Brenda en Nienke al aangaven, is vloggen onder de 50-plussers nog erg nieuw. Mensen binnen hun netwerk kijken wel naar hun vlogs om Brenda en Nienke te zien. “50-plussers kijken naar vlogs vanuit hun eigen interesse of omdat het bekenden zijn. Verder kijken ze bijna tot geen vlogs of video’s via Youtube.”

Volgens Brenda en Nienke moeten 50-plussers YouTube nog uitvinden. “Neem bijvoorbeeld het woord abonneren. 50-plussers denken direct dat zij een verbintenis aangaan waarin ze maandelijks geld moeten betalen.”

Bekende 50-plussers

Bekende Nederlanders die 50-plus zijn en vloggen daarentegen, doen het wel goed. “Bekende Nederlandse 50-plus-vloggers beschikken over een groot netwerk en al bestaande fans. Daarnaast zijn zij actief via andere media zoals televisie of tijdschriften.” Of influencer marketing vlogging kan worden ingezet voor 50-plussers, dat zien Brenda en Nienke nog niet gebeuren. “Dan zou het belangrijk zijn om YouTube laagdrempelig te maken voor de huidige 50-plusser. Daarnaast zal promotie via traditionele media een succesfactor zijn, aangezien de babyboomers hier toch de voorkeur aan geven.”

Wij moeten er nu echt nog tijd voor vrij maken. Dit geldt niet alleen voor de opname, maar ook voor de gedachtegang vooraf. Het is toch elke week weer de vraag wat we gaan vloggen.

 

Groot verschil tussen de huidige 50-plusser en 50-minner

De veronderstelling dat 50-plussers niet online actief zijn is niet juist. Het is het onlinegedrag van de 50-plusser dat anders is. Internet wordt door 50-plussers voornamelijk gebruikt als een bron van informatie bij de aanschaf van nieuwe producten. Uit het jaarlijks Nationale Sociale Mediaonderzoek van Newcom.nl is gebleken dat YouTube op plek drie staat in de top drie van populairste sociale media onder 50-plussers. 38 procent van de 50-plussers tot en met 79 jaar oud heeft in 2017 YouTube gebruikt. Echter als er gekeken wordt naar het dagelijks gebruik, ligt dit percentage maar op 4 procent. Dit terwijl het dagelijkse YouTube gebruik onder jongeren van 15 tot en met 19 jaar oud op 45 procent ligt.

Gemiddeld besteedt een 50-plusser 7 uur en 47 minuten per dag aan media. Dit zijn voornamelijk media waarmee ze vertrouwd zijn zoals televisie, tijdschriften en kranten, maar ook Facebook.

50-plussers kiezen meer voor een merk op gevoel en op basis van logisch nadenken. De groeiende groep 50-plussers ervaart namelijk minder verschil tussen merken dan 16- tot 49-jarigen. Hierdoor zijn merken met een sterke merkwaarde in het voordeel. 50-plussers zijn minder impulsief en trendgevoelig, waardoor zij zich niet zo sterk laten leiden door hun omgeving dan de jongere generaties. 16- tot 49-jarigen zijn vaker gevoeliger voor hun omgeving, vinden de prijs belangrijk en gaan voor gemak. Dit blijkt uit onderzoek van het familiekenniscentrum Bindic. Dit maakt hen een geschikte doelgroep voor influencer marketing via vloggen. 50-plussers willen daarentegen eerlijke informatie, goede service en kwaliteit. Maar omdat ze minder verschillen in merken ervaren, speelt ook het gevoel een grote rol. 

Gaat YouTube het winnen van de televisie onder de 50-plussers?

Vloggen voor 50-plussers is een bestaand fenomeen, alleen gaat het hier enkel om filmen en niet om beïnvloeden. Het kijken van vlogs is onder de huidige 50-plussers nog niet ingeburgerd, wat bij jongeren wel het geval is. 50-plussers vloggen voor hobby en kunnen er nog geen boterham mee verdienen.

Voor de vloggende 50-plussers is het belangrijk dat ze een onderwerp kiezen. Dat helpt de vlogger aan een richting, en de kijkers krijgen duidelijkheid – ze weten wat ze kunnen verwachten van een video. Daarnaast is de kans groot dat er fans over jouw onderwerp bestaan, waardoor je direct een trouwe achterban kunt creëren, zegt Joost Timp (aff.). Vooralsnog is het dan essentieel om abonnees te verzamelen voor jouw kanaal. Een klein deel van de 50-plussers van nu weet het populaire medium wel te vinden en ook te gebruiken, maar abonneren is vaak een stap te ver.

Waarom je vloggen toch kunt inzetten voor 50-plussers

Het aantal 50-plussers zal toenemen, en tegelijkertijd worden zij ook levens- en reislustiger. Ze hechten waarde aan kwaliteit, zijn trouwe merkgebruikers en goed geïnformeerd. Zes redenen waarom vloggen toch kan worden ingezet voor 50-plussers? De 50-plusser:

1. Wordt het liefst aangesproken door ‘echte personen’
2. Wil zich graag herkennen in de verkoper, het merk of het onderwerp
3. Is merktrouw en ontvankelijk voor informatie als er sprake is van herkenning en vertrouwen
4. Heeft behoefte aan waarden als echtheid, begrip en humor
5. Zal steeds meer openstaan voor new media
6. Heeft een grote informatiebehoefte, YouTube wordt vaak gebruikt voor how to-filmpjes

Vooralsnog blijven de gebruikersvriendelijkheid en de toegankelijkheid van YouTube essentieel om de 50-plusser te bereiken en te beïnvloeden. De huidige 50-plus vloggers zullen dus toch nog even genoegen moeten nemen met wat minder abonnees. Ook al kijkt de huidige 50-plusser anno 2017 niet direct om 16:00 op YouTube voor de nodige dosis Knolpower, het begin en de potentie is er. Voor zowel de huidige als toekomstige marketeers, wees gewaarschuwd!