LinkedIn-marketing in 2025: persoonlijke pagina’s, video’s & meer

LinkedIn-marketing in 2025: persoonlijke pagina’s, video’s & meer

2025 is vers van start. Veel bedrijven hebben in december al hun plannen gesmeed, maar nu is het tijd om die ambities waar te maken. Wil je dit jaar aan de slag met LinkedIn-marketing? Dan help ik je graag op weg. In dit artikel deel ik mijn ervaringen, voorbeelden van wat impact maakt en praktische tips om dit jaar het beste uit LinkedIn te halen.

Ik zie dat het succes van een LinkedIn-post afhangt van 3 factoren: de headline, een visual of video en de ‘story’. LinkedIn neemt de dwell time, hoe lang mensen op je post blijven hangen, erg serieus. Als de headline en visual de aandacht trekken, dan gaat het erom dat mensen ook echt de hele post lezen. Het is daarom belangrijk om altijd uitleg en informatie te geven.

Een inhoudelijk goed verhaal wordt beloond en gebruikers lezen het ook daadwerkelijk. Dat is op de andere socialmedia-platformen heel anders, daar scrollen mensen sneller door. Op LinkedIn lezen gebruikers wat meer en moet je dus je best doen zodra je een post gaat schrijven. Probeer in de huid van een copywriter te kruipen.

Wat werkt goed op LinkedIn?

Ik ben zelf constant aan het testen. Wat nu voor mij heel goed werkt, is inspirerende content in een video combineren met een goede blog. Het beeldmateriaal is ondersteunend en vervolgens staat in de tekst van de post het hele verhaal, uitgebreider en met meer informatie. Dat is enorm goed voor je bereik, maar ook voor je thought leadership. Zo heb ik verschillende posts gehad met 500K tot 1.5 miljoen views. Sommige mensen vinden het misschien meer geschikt voor Facebook, maar het is altijd strikt zakelijk en de inhoud gaat de diepte in over mijn business: LinkedIn, sales & marketing en ondernemerschap.

Het hoeft ook niet altijd over jezelf te gaan, je kunt ook ervaringen delen. Zo deelde ik een post over wat ik zag op Schiphol, namelijk een enorme klok waar het lijkt alsof er een man in opgesloten zit. Hij wist en tekent de wijzers elke minuut opnieuw. In mijn post vroeg ik aan mijn netwerk: AI is zeker een goede ontwikkeling, maar authenticiteit, kunst en vakmanschap zijn niet te vervangen. Wat denken jullie? Kan technologie de ziel achter menselijke creativiteit vangen of is er een grens die het nooit zal kunnen oversteken? Dit startte meerdere conversaties onder mijn post.

Accepteer cookies

Kansen voor bedrijven en professionals

Hoewel sommige gebruikers klagen over verminderde bereikcijfers en een overvloed aan matige content, bieden deze uitdagingen juist kansen. Met steeds meer gebruikers die actief posten en content consumeren, is het belangrijk om de juiste snaar te raken. Een voorbeeld: een inspirerende post met een persoonlijke insteek kan miljoenen views behalen, terwijl generieke bedrijfsupdates vaak onopgemerkt blijven. Relevantie, persoonlijke aanpak en continuïteit worden steeds belangrijker. Ook op mijn eigen pagina merk ik dit verschil.

Accepteer cookies

LinkedIn-algoritme

Het LinkedIn-algoritme speelt een grote rol in hoe ver je post reikt, maar het werkt niet volgens een vaste formule. Het algoritme wordt voortdurend aangepast en er wordt mee geëxperimenteerd door LinkedIn, wat betekent dat de werking verandert. Toch zijn er enkele algemene patronen die mij opvallen. Het begint namelijk klein: je post wordt eerst getoond aan een groep van ongeveer 150 mensen. Reageren zij positief, bijvoorbeeld door te liken, te reageren of langer op je post te blijven hangen (dwell time), dan wordt je post aan nog eens 300 mensen getoond.

Als het daar nog steeds goed gaat, groeit je bereik steeds verder. Eerst naar 600, dan 1200 en zo gaat het door. Sommige posts krijgen zelfs na een week opeens weer aandacht en kunnen daardoor opnieuw viraal gaan. Dit komt doordat het algoritme blijft meten hoe je post presteert, zelfs lang nadat je hem hebt geplaatst.

Slim gebruik van LinkedIn

Het succes op LinkedIn zit niet per se in specifieke sectoren of bedrijven. Het draait vooral om de personen die het platform actief en slim inzetten. Niet iedereen wil een ‘influencer’ zijn en dat is helemaal prima. Maar als je het wel goed wil aanpakken, dan kun je veel impact maken. Neem bijvoorbeeld René van der Zel (e-commerce en sport), Hans Kamerbeek (advocatuur) en Jesse Geul (recruitment en LinkedIn-expert). Wat hen onderscheidt, is niet hun sector, maar hun visie, mindset en inzet. Ze delen verhalen die boeien, kennis die waarde toevoegt en ervaringen die herkenbaar zijn. Dat is wat het verschil maakt.

René van der Zel

René van der Zel, ondernemer sinds 2004 en oprichter van XXL Nutrition, weet hoe hij zijn publiek kan boeien. Op zijn LinkedIn-pagina combineert hij algemene updates met originele inzichten. Zo gaf hij een kijkje achter de schermen tijdens Black Friday, waarin hij liet zien hoe zijn team piekmomenten aanpakt. Ook deelt hij hoe hij producten test in samenwerking met andere merken en loopt hij een dag mee op de klantenservice (voor andere ondernemers heel waardevol om te zien).

Accepteer cookies

Hans Kamerbeek

Hans Kamerbeek, advocaat, kiest een compleet andere aanpak. Hij deelt regelmatig praktijkcases waarmee hij en andere advocaten te maken krijgen. Wat zijn posts bijzonder maakt, is dat hij ingewikkelde juridische vraagstukken weet om te zetten naar concrete tips en inzichten. Zowel werkgevers als werknemers kunnen hier direct iets mee. Zijn posts hebben een helderheid en toegankelijkheid die je meteen meenemen. Zelfs als je niets met recht hebt, blijf je lezen omdat hij zijn vak zo boeiend maakt. Net als ik!

Accepteer cookies

Jesse Geul

Jesse Geul, recruiter en LinkedIn-expert, laat zien hoe veelzijdig content op LinkedIn kan zijn. Hij combineert video’s, afbeeldingen en teksten. Zijn kracht ligt in storytelling. Een van zijn posts begon met dat vakjargon voor slechte schrijvers is, maar hij schakelde direct naar een anekdote over een bezoek aan een Spaanse bakker. Dit contrast houdt je als lezer nieuwsgierig. Naast zijn ervaringen als recruiter deelt hij ook inzichten uit zijn tijd als rechercheur.

Accepteer cookies

Grootste verandering

Succesvolle posts vertellen dus een verhaal. Persoonlijke pagina’s van sales- en directieteams spelen hierin een belangrijke rol. Steeds meer bedrijven beseffen dat de kracht van LinkedIn ligt in de mensen achter het bedrijf, niet alleen in de bedrijfspagina zelf. Overigens blijft een goed onderhouden bedrijfspagina belangrijk als visitekaartje en voor employer branding.

Ik verwacht daarmee ook voor dit jaar dat gebruikers anders gaan reageren op bedrijfscontent. Het verschil wordt namelijk steeds groter en zichtbaarder. Dat komt door het algoritme en ook door de gebruikers zelf. We hebben meer affectie met content van personen, in plaats van content van bedrijven. Ik zie dat branded content ook goed werkt. Het gaat om de juiste mix van persoonlijke verhalen en laagdrempelige content, kennis delen en laten zien dat je een strakke en professionele branding hebt.

Dé trend voor 2025

Dat zijn natuurlijk video’s! Dat komt door de nieuwe videofeature van LinkedIn. Gebruikers vinden dit blijkbaar prettig. Zo wilde 81 procent van de consumenten in 2024 meer korte video’s van merken zien. Eerst op TikTok, toen op Instagram en YouTube en nu op LinkedIn. Dit is op dit moment het format wat mensen graag ‘consumeren’.

En wist je dat gebruikers 95 procent van een boodschap onthouden die ze via video bekijken, vergeleken met slechts tien procent bij het lezen van tekst? Verder kan dat inhoudelijk, persoonlijk, herkenbaar en inspirerend zijn. Verschillende vormen werken goed, als je maar tot de verbeelding spreekt en snapt wat jouw doelgroep interessant vindt. Niet alleen maar wat jij denkt dat interessant is. 😉

Een mooi voorbeeld van goede LinkedIn-marketing vind ik van de VPRO. In de serie ‘Infantilio’ wordt het absurdistische leven van volwassenen nagespeeld door kinderen. Een geweldige spiegel die ons wordt voorgehouden. Een beetje humor zoals dit kan nooit kwaad.

Accepteer cookies

Hoop op nieuwe functies in 2025

Op dit moment kunnen gebruikers op LinkedIn nog niet alles aanpassen zoals ze misschien zouden willen. Denk bijvoorbeeld aan het rangschikken van foto’s in je post. Dat kan nog niet en dat is jammer als je je verhaal visueel wil ondersteunen. Ook is het niet mogelijk om tekst direct dikgedrukt te maken. Daarvoor moet je nu nog externe tools zoals Bold Tekst Generator gebruiken, wat omslachtig is.

Daarnaast zie ik ruimte voor verbetering in de videokwaliteit. Als je veel tijd en moeite steekt in het maken van goede video’s, is het frustrerend dat de kwaliteit niet altijd goed uit de verf komt. Dit zijn persoonlijke verbeterpunten die ik graag zou zien. Toch zie ik elke dag nieuwe updates en features langskomen die invloed hebben op LinkedIn-marketing. Het platform blijft zich ontwikkelen en ik verwacht dat deze punten dan ook snel verbeterd worden.

3 snelle LinkedIn-marketing tips voor dit jaar

Ik houd het kort, maar steek tijd in videocontent en persoonlijke pagina’s. En het allerbelangrijkste is continuïteit!

Bron header-afbeelding: BongkarnGraphic / Shutterstock.com

Blog