Community met 450.000 volgers

menu Frankwatching Logo
{{total_count}} resultatenresultaat
Filter
{{$select.selected.label}}

Er zijn geen resultaten gevonden voor "{{search_query}}"

Bedoelde je misschien:

  • {{result.text}}
{{ result._id }}
Meer tonen
We are Watching...

{{filter.name}}

  • Blog
  • Academy
  • Jobs
  • Events
  • Kennisbank
  • Over
  • Boeken
  • Agenda
  • Community channel
Mijn account
Nieuwsbrief
Alle artikelen Topics
  • Communicatiemanagement
  • Content
  • Contentmarketing
  • Customer experience
  • Customermanagement
 
  • Data analytics
  • Innovatie
  • Loopbaan
  • Marketing technology
  • Online advertising
 
  • Online marketing
  • Samenwerken
  • Schrijven
  • SEO
  • Social media
Handig
  • Nieuwsbrief
  • Alle topics
  • Branches
Featured
  • Trends 2021
Artikel inzenden
Academy home Onderwerpen
  • Communicatiemanagement
  • Content
  • Contentmarketing
  • Customer experience
  • Customermanagement
  • Data analytics
 
  • Marketing technology
  • Online advertising
  • Online marketing
  • Schrijven
  • SEO
  • Social media
Aanbevolen
  • Alle opleidingen
  • Ask the expert
  • Incompany & maatwerk
  • NIMA-opleidingen
  • Online cursus-abonnement
  • Opleiding op maat
  • Opleidingsgids
  • Pakketten
Praktisch
  • FAQ
  • Locaties
  • Online leren
  • Agenda
  • Coronamaatregelen
  • Subsidies en regelingen
Featured
  • Opleidingen
Alle vacatures Werkvelden
  • Marketing
  • Communicatie
  • Customer & Commerce
Handig
  • VacatureAlerts
  • Artikelen Carrière & HR
  • Voor werkgevers
  • Vacature plaatsen
  • Download mediakit Jobs
Vacature plaatsen
Alle Events Upcoming Events
  • Customer Data Conference
  • Content Conference
  • Conversational Conference
  • Digital Workspace Event
  • SocialToday Event
  • Abonneer op E-mailupdate
Partner worden?
Alle whitepapers & webinars Onderwerpen
  • Content
  • Content marketing
  • Conversie
  • Customer experience
  • Loopbaan
  • Marketing technology
  • Online marketing
  • Social Media
Leadgeneratie
  • Adverteerders
Aanmelden Kennisbank
Over Frankwatching
  • Company
  • Team
  • Auteurs
  • Terms & Policies
  • Werken bij Frankwatching
  • Contact
Handig
  • Nieuwsbrief
  • Adverteren
  • Inzenden campagne
  • Frankwatching Studio
  • Auteur worden
  • Cookie-instellingen
Contact opnemen
Alle boeken Onderwerpen
  • Carrière
  • Communicatie
  • Content
  • Conversie
  • Digital marketing
  • E-commerce
  • Social media
  • Tech
Handig
  • Boekrecensies
  • Boeken
  • E-books
Aanmelden boek
Alle agenda-items Onderwerpen
  • Communicatie
  • Content
  • Digital Business
  • Digital marketing
  • E-commerce
  • Social Media
Handig
  • Events
  • Trainingen
  • Opleidingen
  • Online cursussen
  • Reportages
  • Voor organisatoren
Aanmelden agenda
Community channel Onderwerpen
  • Bedrijfsnieuws
  • Branchenieuws
  • Onderzoek
  • Campagne
  • Case
  • Loopbaan
  • Onderzoek
 
  • Podcast
  • Productnieuws
  • Startupnieuws
  • Tools
  • Video
  • Alle Community-berichten
Plaats bericht
  • Alle artikelen
  • Online marketing
  • Content
  • Social
  • Communicatie
  • CX
  • Trends
  • Artikel inzenden
  • Volledig overzicht
  • Online leren
  • Pakketten
  • Incompany
  • NIMA-opleidingen
  • Agenda
  • Alle vacatures
  • VacatureAlerts
  • Carrière & HR
  • Voor werkgevers
  • Vacature Plaatsen
  • Mediakit Jobs
  • Upcoming
  • Customer Data
  • Content Conference
  • Conversational Conference
  • Partner worden?
  • Alle whitepapers & webinars
  • Adverteren
  • Aanmelden Kennisbank
  • Company
  • Nieuwsbrief
  • Adverteren
  • Frankwatching Studio
  • Auteurs
  • Team
  • Terms & Policies
  • Contact
  • Alle boeken
  • Boekrecensies
  • Aanmelden boek
  • Alle agenda-items
  • Events
  • Trainingen
  • Opleidingen
  • Online cursussen
  • Reportages
  • Aanmelden agenda
  • Alle Community-berichten
  • Bericht plaatsen
  • Mijn nieuws
  • Mijn E-mailabonnementen
  • Mijn account
{{total_count}} resultatenresultaat
Filter
{{$select.selected.label}}

Er zijn geen resultaten gevonden voor "{{search_query}}"

Bedoelde je misschien:

  • {{result.text}}
{{ result._id }}
Meer tonen
We are Watching...

{{filter.name}}

Social media

Wie deelt jouw content & waarom? 6 typen social sharing

0
- shares
Deel via WhatsApp Desktop
1 like
bookmark
Lisanza Faccilongo van Sortlist
0 14 mei 2019 om 08:00 5 minuten lezen

Marketeers prijzen social media vaak als de ‘heilige graal’ om hun publiek tot hun merk te betrekken. Maar hoe meer bedrijven gebruik maken van social platforms om met klanten te communiceren, hoe meer content dagelijks om de aandacht van de gebruiker concurreert.

Terwijl bedrijven vaker gaan posten om duidelijk aanwezig te blijven in de feeds van hun volgers, veranderen sociale netwerken hun algoritmes voortdurend. Een van de meest opmerkelijke verandering in algoritme deed zich een jaar geleden voor, toen Facebook de rangschikking van ‘branded content’ verschoof om op de newsfeed “de nadruk te leggen op het verbinden van mensen in plaats van op het consumeren van media.”

Deze veranderingen hebben ertoe geleid dat contentmarketingteams nu nog harder moeten werken om hun content gezien te krijgen en om zich voor hun socialmediavolgers te kunnen inzetten.

Het onvatbare algoritme

De eerste socialmedia-algoritmen waren vrij eenvoudig: berichten werden in chronologische volgorde weergegeven of geprioriteerd op basis van wat een persoon ‘leuk’ vond. Tien jaar geleden begonnen we grote veranderingen te zien in de complexiteit van de algoritmes. Facebook begon berichten te tonen op basis van populariteit in plaats van chronologisch, en Instagram volgde snel.

Socialmedia-algoritmen werden steeds ingewikkelder, omdat de netwerken zich bezighielden met zaken zoals clickbait, spam en valse berichtgeving. De berekeningen omvatten nu duizenden verschillende factoren voordat te selecteren welke content in feeds wordt weergegeven.

Hierbij wordt ook rekening gehouden met informatie, zoals de gemiddelde tijd die wordt besteed aan het lezen van een artikel en specifieke triggerwoorden die belangrijke gebeurtenissen aangeven. Tegenwoordig worden algoritmes voortdurend aangepast om meer persoonlijke inhoud te stimuleren.

Wat betekent dat voor zakelijke profielen?

Bedrijven met een gevestigde socialmedia-aanwezigheid weten dat de meest recente algoritmeveranderingen het bereik van publieke content sterk hebben verminderd. Begin 2018 berichtte Mark Zuckerberg dat hij zich realiseerde dat het nieuwe algoritme de betrokkenheid zou verminderen, maar dat hij ook verwachtte dat de betrokkenheid die zich wel voordoet, waardevoller zou zijn voor zowel merken als het publiek.

sociale media met anderen delen

Dus wat kunnen bedrijven doen om hun organische betrokkenheid te vergroten? Volgens een privé-webinar van Facebook beschouwt Facebook inhoud als waardevol als het ‘zinvolle interacties’ aanmoedigt. Inhoud die wordt gedeeld via Facebook Messenger of die belangrijke likes en commentaren oplevert, krijgt prioriteit.

Begrijpen hoe content wordt gerangschikt, is zeker nuttig bij het samenstellen van een socialmedia-contentstrategie. Maar nog belangrijker is de content zelf. Wat voor soort content moeten bedrijven creëren om betrokkenheid en het delen van content te stimuleren?

Begrijpen waarom en hoe mensen delen

Waarom kiezen mensen ervoor om een bepaald stuk inhoud te delen boven een ander? Voordat Facebook nog maar bestond, hebben mensen geprobeerd om te begrijpen wat mensen dwingt om informatie te verspreiden. Een onderzoek van psycholoog Ernest Dichter uit 1966 identificeerde vier redenen waarom mensen merken met anderen delen via mond-tot-mondreclame:

1. Productbetrokkenheid

Ze hadden zo’n geweldige ervaring dat ze die met iemand moesten delen.

2. Zelfontplooiing

Ze delen met iemand om er beter uit te zien, om aandacht te krijgen of om te laten zien dat ze beter geïnformeerd zijn.

3. Andere betrokkenheid

Ze willen iets delen met anderen om hen te helpen iets nuttigs te leren en om te laten zien dat ze er om geven.

4. Berichtbetrokkenheid

Ze delen omdat ze denken dat het een belangrijke of ontspannende boodschap is.

Deze motivaties spreken boekdelen over hoe informatie ook in het heden wordt gedeeld op social media. Eenvoudig gezegd moeten berichten ontspannend, waardevol, behulpzaam en/of impactvol zijn om gedeeld te worden. Het allerbelangrijkste is dat berichten zich moeten onderscheiden van andere inhoud op social media.

Huidige persona’s

Vijfenveertig jaar na de studie van Dichter voerde de New York Times’ Customer Insights Group een nieuw onderzoek uit dat zich specifiek richtte op het online delen van content. Het blijkt dat veel van de fundamentele redenen die mensen delen niet veel zijn veranderd. Wat veranderd is, is hoe en waar ze het delen.

Samengevat ontwikkelden de onderzoekers zes persona’s van online delers:

1. Altruïsten

Ze delen inhoud om behulpzaam te zijn. Ze zijn betrouwbaar, bedachtzaam en hechten waarde aan verbindingen met andere mensen. De kans is groot dat ze e-mailen.

2. Carrièristen

Ze delen inhoud om hun professionele reputatie op te bouwen. Ze zijn intelligent en delen graag waardevolle inhoud die gerelateerd is aan hun branche of carrière. Ze waarderen hun netwerken. Waarschijnlijk delen ze het meest op LinkedIn.

3. Hipsters

Ze delen inhoud die creatief, geavanceerd en niet mainstream is. Ze bouwen aan een identiteit en waarderen hun populariteit. Ze delen meestal op het allernieuwste social netwerk – zeker niet per e-mail.

4. Boemerangs

Ze delen inhoud om een reactie van mensen te krijgen. Ze zijn op zoek naar validatie van hun publiek, en social media stelt hen in staat om het te vinden. Ze delen waarschijnlijk het meest op Facebook en Twitter.

5. Verbinders

Ze delen inhoud om verbonden te blijven met anderen. Ze zijn creatief, bedachtzaam en houden ervan om de leiding te nemen over groepsplannen. Ze gebruiken e-mail en Facebook om in contact te blijven met anderen.

6. Selectieven

Ze zijn heel kieskeurig over welke content ze delen en met wie ze die delen. Ze zijn attent, informatief en voorzichtig. De kans is het grootst dat ze e-mail gebruiken om te delen.

Ontcijfer je publiek

Ze zeggen dat kennis macht is, en het kennen van de psychologie achter het waarom en de manier waarop mensen delen, zal helpen om jouw strategie te optimaliseren en jouw boodschap aan je publiek over te brengen.

Personaliseer

Je moet weten op wie je jou op social media richt voordat je ze kunt betrekken. Houd rekening met de zes persona’s van online delers en hoe deze categorieën de manier waarop je inhoud maakt voor jouw specifieke doelgroepen kunnen informeren. Personaliseer dus en speel in op de emoties van de klant.

Waarde toevoegen

Maak jouw inhoud waardevol voor je publiek. Elk bedrijf promoot zijn eigen doel. Elke deler is op zoek naar iets waardevols om te delen, ongeacht hun motivatie. Neem bij het opstellen van jouw socialmediastrategie een stap terug en zorg ervoor dat de content die jij creëert waardevol is voor anderen. Het mag niet alleen reclame voor jouw bedrijf zijn.

Vertrouwen winnen

Social media hebben de laatste tijd veel vertrouwen verloren van het publiek, maar het goede nieuws is dat merken met enige moeite dat vertrouwen terug kunnen winnen van hun publiek.

Authentiek en transparant zijn is een vanzelfsprekende manier om vertrouwen te winnen, maar de meest betrokken merken zijn degenen die actief luisteren en reageren op hun publiek. Als mensen betrokken zijn, voelen ze zich waardevol, wat de loyaliteit bevordert.

Wees anders

Als je deelbare content maakt, is het belangrijk om uniek te zijn, zodat je content zich onderscheidt van de massa. Door iets te creëren dat gediversifieerd en anders is, zal het publiek genoodzaakt zijn om jouw inhoud te delen, omdat er niets anders op lijkt. Je vecht niet tegen concurrerende content of een markt die verdrinkt in dezelfde artikelen met verschillende titels.

Experimenteer en probeer nieuwe manieren om dingen te doen, of het nu gaat om de inhoud zelf, de presentatie ervan of het kanaal dat je gebruikt om het te publiceren. Denk out of the box. Jouw publiek (en je social media analytics) zullen jou dankbaar zijn.

Begrijp wie jouw publiek is

Hoewel algoritmen, netwerkpopulariteit en beïnvloeders snel en regelmatig veranderen, verandert er niets aan de behoefte van mensen om verbonden te blijven en met elkaar te delen.

Kortom, het begrijpen wie jouw publiek is, samen met hun socialmediagewoonten en -motivaties, zal het krachtigste deel van jouw socialmediastrategie zijn.

0 reacties - Plaats als eerste een reactie!
Anderen lazen ook
  • Socialmedia-richtlijnen voor je team: deel vooral wat wél mag

Over de auteur

Lisanza Faccilongo van Sortlist

Leergierige Content Marketeer die graag de laatste (digitale) marketingtrends opvolgt en deelt. Ook strategie en ondernemerschap behoren tot haar interesses. Ze breidt haar kennis uit op basis van artikelen, cases, testimonials en leerboeken - aangezien ze eigenlijk nog studeert - maar ook via de challenges die Sortlist als scale-up dagelijks aangaat.

5 artikelen Meer over Lisanza Faccilongo

Lees meer over Social media

Innovatie
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Innovatie wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Social media
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Social media wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Social media analytics
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Social media analytics wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Social media marketing
Trends
Fw+ NieuwsAlert Ontvang direct een e-mailalert als een nieuw artikel over Trends wordt gepubliceerd.
Het door u ingevulde e-mail adres is niet correct.
Contentmarketing Marketing Online marketing Social Social media Social media strategie Social Sharing
Actueel
  • wo Marketing zonder agencies? Leer van de in-house agency van Albert Heijn
  • wo Communicatieadviseur als sleutel tot succesvolle omgevingscommunicatie
  • wo 9 tips waarmee jij je teksten écht persoonlijk maakt
  • di Zo verdien je geld aan een Facebookgroep
  • di Burgerparticipatie: zo kies je de juiste tool
Populair
  1. 5 argumenten om niet te streven naar tekst op B1-niveau
  2. Hoe cryptocurrency stilletjes het internet hervormt
  3. Marketeers, het is tijd voor een meer mensgerichte aanpak
  4. Instagram Reels voor jouw merk? Wees creatief, origineel & heb lef
  5. Social listening: wat is het en wat kun je ermee?
Agenda

Agenda

  1. apr 15

    Customer Data Conference

    Hét online event over Data driven marketing, personalisatie & conversie
  2. apr 22

    Training Google Analytics (advanced)

    Ontdek de geavanceerde technieken voor website- en campagne-optimalisatie
  3. apr 22

    Training Contentstrategie

    Structureel goede content maken: in 4 dagdelen een plan van aanpak
Meer Agenda-items

Reacties (0)

Log in

Antwoord annuleren

We wijzen je op ons privacybeleid en onze voorwaarden.

Nooit meer de beste Frankwatching-content missen?

We wijzen je op onze privacyverklaring.

Volg Frankwatching

  • Over FW
    • Company
    • Adverteren
    • Auteurs
    • Team
    • Terms & Policies
    • Nieuwsbrief
    • Cookie-instellingen
  • Academy
    • Trainingen
    • Opleidingen
    • Online cursussen
    • NIMA-opleidingen
    • Incompany & maatwerk
    • Locaties, adressen & route
    • Opleidingsgids (pdf)
  • Vacatures
    • Communicatie
    • Customer & Commerce
    • Marketing
    • Stages
    • Voor werkgevers
    • Vacature plaatsen
    • E-mail VacatureAlert
  • Contact
    • Werken bij
    • Frankwatching Studio
    • Inzenden Campagne
    • Inz. branded content
    • Aanmelden Agenda
    • Aanmelden Kennisbank
    • Plaatsen Vacature
© Frankwatching 2021 - Creative Commons licentie van toepassing
x
Inloggen met Linkedin
Inloggen met Twitter

of met e-mailadres

  • Inloggen
  • Registreren
Error:
Succes:
wachtwoord vergeten
Error:
Succes:
Error:
Wachtwoord vergeten?
  • Blog
    • Alle artikelen
    • Online marketing
    • Content
    • Social
    • Communicatie
    • CX
    • Trends
    • Artikel inzenden
  • Academy
    • Volledig overzicht
    • Online leren
    • Pakketten
    • Incompany
    • NIMA-opleidingen
    • Agenda
    • FAQ
    • Locaties
    • Opleidingsgids
  • Jobs
    • Alle vacatures
    • VacatureAlerts
    • Carrière & HR
    • Voor werkgevers
    • Vacature Plaatsen
    • Mediakit Jobs
  • Events
    • Upcoming
    • Customer Data
    • Content Conference
    • Conversational Conference
    • Digital Workspace
    • SocialToday
    • Partner worden?
  • Kennisbank
    • Alle whitepapers & webinars
    • Adverteren
    • Aanmelden Kennisbank
  • Over
    • Company
    • Nieuwsbrief
    • Adverteren
    • Frankwatching Studio
    • Auteurs
    • Team
    • Terms & Policies
    • Contact
  • Boeken
    • Alle boeken
    • Boekrecensies
    • Aanmelden boek
  • Agenda
    • Alle agenda-items
    • Events
    • Trainingen
    • Opleidingen
    • Online cursussen
    • Reportages
    • Aanmelden agenda
  • Community channel
    • Alle Community-berichten
    • Bericht plaatsen
  • Meer
Mijn FW+
Nieuwsbrief