Ophef rondom de online kansspelmarkt: is er nog toekomst voor adverteerders?

Inmiddels heeft iedereen weleens een advertentie voorbij zien komen van een online casino. Sinds oktober 2021 heeft de overheid licenties vrijgegeven aan online casino’s die de Nederlandse markt willen betreden, met als doel het reguleren van de online kansspelmarkt. Maar er is ook veel weerstand ontstaan, zowel politiek als maatschappelijk.

De vraag waarom er licenties werden vrijgegeven om legaal te mogen adverteren, wordt door de kansspelautoriteit beantwoordt met de volgende punten:

• Geen sketchy sites meer;
• Bescherming tegen oneerlijke gokspellen;
• Niet uitbetalen van casino’s;
• Maar voornamelijk het tegengaan van een gokverslaving.

Van illegaal naar legaal

De kansspelautoriteit is in het leven geroepen om bovenstaande punten te bewaken. Het streven van de kansspelautoriteit is dan ook dat de kansspelen volledig betrouwbaar zijn en de aanbieders transparant. Ook zijn de winkansen duidelijk en mogen er geen illegale praktijken meer plaatsvinden.  

Wat hierbij komt kijken is dat spelers van illegale naar legale sites moeten worden geleid en dit kan alleen als een legale site goed vindbaar is en hier is reclame voor nodig. Dit staat haaks op het gevoel dat meer reclame voor online casino’s leidt tot meer gokverslaafden.

Randen van de wet opzoeken

De kansspelautoriteit vindt dat de randen van de wet te vaak worden opgezocht door sommige aanbieders. Volgens de autoriteit zouden de aanbieders verantwoordelijkheid moeten dragen voor de mogelijke schade (zoals een gokverslaving) en niet de nadruk leggen op het ‘snel geld verdienen’.

Voor het adverteren zijn al verschillende restricties aangebracht. Bekende Nederlanders (zoals Andy van der Meijde of Wesley Sneijder) mogen niet meer gebruikt worden. Ook ongerichte buitenreclame is al afgezworen. Vanaf januari 2023 zullen ook TV en radio niet meer ingezet mogen worden voor online casino’s en kansspelen.

In 2024 zal het verbod ingaan van het sponsoren van sportevenementen en televisieshows. En in 2025 zal fase 3 uitrollen, waarin het sponsoren van sportshirts en sportclubs verboden wordt.

Waarom duurt het zo lang?

De nieuwe restricties komen door de toenemende politieke en maatschappelijke druk.

De vraag waarom het, ondanks de hoge weerstand, zo lang duurt om het adverteren weer te verbieden zou kunnen komen doordat Toto en Holland Casino van de overheid zijn. En deze partijen zitten aan de top de van markt. Daarom heeft de overheid er baat bij dat het adverteren niet verboden wordt.

Aan de adverteerders en mediabureaus de taak om de boodschap op de juiste manier over te brengen met inachtneming van de geldende restricties. Met het verbod op ongerichte reclames lopen in eerste instantie Out of home, tv- en radio partijen een hoop inkomsten mis. Maar als ook de online uitingen op de schop gaan heeft dit gevolgen voor online publishers en natuurlijk de mediabureaus die in dienst zijn van de adverterende kansspel partijen.

Door de toenemende restricties zien we dat veel online casino’s bezig zijn met het sluiten van deals met bijvoorbeeld voetbalclubs met bijbehorende (shirt)sponsoring. Er gaan miljoenen om in de sportwereld qua sponsoring van online gokaanbieders. Het effect van een verbod zal bij sportclubs ook goed voelbaar zijn als het sponsoren niet meer mag.

Hoe gaat dit zich verder ontwikkelen?

In de komende tijd zullen de meeste advertentiemogelijkheden dus wegvallen. Hierdoor zullen de online casino’s en hun mediabureaus steeds creatiever moeten worden. De komende maanden zullen we zien hoe dit zich verder gaat ontwikkelen. Wie weet zullen er nog interessante dingen gebeuren door de toenemende restricties in combinatie met de creativiteit van de online casino’s en hun bureaus.