Maak je content AI-proof [5 GEO-tips]

Sinds de introductie van generatieve AI, en zo ook sinds kort van SearchGPT, ontstaan er nieuwe manieren om organisch zichtbaar te zijn. Zo blijkt er door deze ontwikkelingen een extra vorm van zoekmachineoptimalisatie tot stand te zijn gekomen, namelijk Generative Engine Optimization (GEO). Maar wat is GEO precies, waarom wint het ineens aan belang en hoe verhoudt het zich tot het bekende SEO? In dit artikel neem ik je mee in de wereld van GEO, geef ik antwoord op al deze vragen en krijg je een aantal handvatten mee om hier zelf mee aan de slag te gaan.

Wat is GEO en waarom is het nu ineens belangrijk?

GEO, ofwel Generative Engine Optimization, is een strategie waarmee je de zichtbaarheid van je content binnen generatieve AI-zoekresultaten vergroot. Aangezien bekende zoekmachines tegenwoordig concurrentie krijgen van zoekfuncties van AI-modellen, zoals ChatGPT, wordt dit steeds belangrijker. GEO kan je eigenlijk zien als de grote broer van SEO, het combineert traditionele SEO-technieken met inzicht in hoe generatieve AI-modellen inhoud verwerken en prioriteren.

Het gaat om het creëren van content die relevant, informatief en op een slimme manier geschreven is. Zodat een AI-model de content ontdekt, juist interpreteert en idealiter gezien ook hoog prioriteert. Goede GEO zorgt ervoor dat jouw content zichtbaar is binnen AI gegenereerde zoekresultaten. Dat wordt steeds relevanter naarmate mensen meer van dit soort AI-modellen gaan gebruiken. Om deze reden is het belangrijk dat ook jouw content geoptimaliseerd is voor deze nieuwe vorm van zoeken. En je zodoende je concurrentie een stapje voor blijft.

GEO: waar je rekening mee moet houden

Search Engine Optimization is gericht op traditionele zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo!. Met SEO-technieken optimaliseer je je content door onder andere gebruik te maken van relevante zoekwoorden, linkbuilding en technische on- en off-page aanpassingen om beter gevonden te worden in de zoekresultaten. Het doel hiervan is het hoger ranken van je content in SERPs (Search Engine Results Pages).

Generative Engine Optimization richt zich op het hoger ranken van je content in de zoekresultaten van AI-modellen en generatieve zoekmachines. Dit vraagt om een verdere aanpak, waarin ook enkele bekende SEO-technieken worden meegenomen:

1. Context

Ook bij GEO gaat het om de focus naar optimaliseren op basis van context in plaats van optimaliseren op basis van zoekwoorden. Generatieve AI-modellen interpreteren input breed, waardoor ze niet enkel zoeken naar exacte woorden, maar vooral naar relevante contexten. Dit vraagt om diepgaande en goed gestructureerde content die niet zozeer zoekwoord gericht is, maar eerder betekenisvolle informatie biedt over een onderwerp en op beknopte wijze antwoorden geeft over dit onderwerp.

2. Conversatiestijl

AI is ontworpen om vragen te beantwoorden in de vorm van een dialoog. Content die in een gesprekstoon is geschreven en gemakkelijk leest werkt beter, omdat AI-zoekresultaten vaak gericht zijn op het geven van snelle en toegankelijke antwoorden. Dit betekent dat teksten minder formeel geschreven dienen te zijn, alsof ze deel uitmaken van een daadwerkelijk gesprek met de lezer.

3. Kwaliteit en bronvermelding

Ook generatieve AI-modellen beoordelen content op basis van de waarde die deze biedt en de betrouwbaarheid van de bronnen die worden genoemd. Content die goed is onderbouwd met relevante referenties, bewijs, of statistieken, en afkomstig is van betrouwbare bronnen, scoort beter. Linkbuilding op zich speelt een kleinere rol in GEO ten opzichte van SEO. De inhoudelijke waarde van de informatie is belangrijker.

4. Snelle content lifecycle

Content voor GEO heeft over het algemeen een korte levenscyclus, omdat AI zich meestal richt op actuele en up-to-date informatie. Dit betekent dat je je content regelmatig moet vernieuwen en actualiseren om relevant te blijven voor AI-zoekresultaten. Dit is natuurlijk anders dan bij SEO, waarbij content vaak langer houdbaar is.

Om je hier een beter beeld bij te geven, zie het onderstaande voorbeeld. Dit stuk tekst gaat over het kopen van sneakers en waar je op dient te letten gedurende dit proces. Er wordt betekenisvolle informatie gegeven om de lezer te laten begrijpen dat de pasvorm van een sneaker afhankelijk is van de gebruikssituatie (context). Aangezien er in de tekst vragen worden gesteld, duidt dit op content geschreven in de vorm van een dialoog (conversatiestijl). Ook wordt er een fictief rapport uit 2024 van Statista aangehaald (bronvermelding en actualiteit).

Wat zijn de voordelen van GEO?

GEO biedt een aantal unieke voordelen die jou kunnen helpen om de zichtbaarheid en impact van je content te vergroten. Door op deze manier mee te gaan met de groeiende populariteit van AI kun je zorgen voor meer zichtbaarheid van je merk via nieuwe kanalen en kun je je merk positioneren als pionier. Dit omdat we hier spreken over een relatief nieuwe strategie, waarbij de concurrentie voorlopig nog laag zal blijven.

Daarnaast draagt GEO bij aan de reputatie van je merk als autoriteit binnen jouw niche. Door de focus op waardevolle, informatieve content te leggen die persoonlijker aanvoelt voor de gebruiker kun je als merk een sterkere band met je publiek opbouwen.

Ook maakt deze strategie het mogelijk om antwoorden te bieden die rechtstreeks in de AI-zoekresultaten verschijnen. In plaats van dat gebruikers door een reeks zoekresultaten moeten klikken, wordt jouw content direct geïntegreerd in het antwoord van een AI-model.

Gaat jouw content gevonden worden in SearchGPT?

Door je content op AI gebaseerde zoekopdrachten af te stemmen, zorg je ervoor dat jouw merk klaar is voor de toekomst van zoeken. Of je nu net begint met zoekmachineoptimalisatie of al enige ervaring hebt, met deze aanpak kun je de effectiviteit van je marketinginspanningen vergroten en een leidende positie innemen binnen een populair AI-gedreven zoeklandschap.

Om goed te scoren in SearchGPT (of andere AI-gegenereerde zoekresultaten), zijn hier nog een aantal key takeaways:

1. Creëer diepgaande en contextuele content. Bied waardevolle inzichten, onderbouwd door betrouwbare bronnen, zodat AI-modellen jouw content eenvoudig kunnen interpreteren en erkennen als waardevol. Schrijf content die niet alleen oppervlakkige vragen beantwoordt, maar diepte biedt met inzichten, analyses en concrete voorbeelden.
2. Focus op antwoord gerichte titels. AI zoekt vaak naar duidelijke, beknopte antwoorden. Titels en subkoppen die specifieke vragen of antwoorden bevatten, helpen AI om relevante content te herkennen en als antwoord aan te bieden in de zoekresultaten.
3. Gebruik natuurlijke taal en een conversatietoon. Schrijf je content alsof je in gesprek bent met de lezer. Vermijd jargon, schrijf helder en to-the-point.
4. Optimaliseer voor meerdere zoekintenties. Denk na over verschillende zoekintenties binnen één onderwerp en speel daarop in door variatie in je content aan te brengen.
5. Zorg ervoor dat je content actueel en up-to-date is. Het regelmatig bijwerken van je content met nieuwe inzichten of ontwikkelingen in jouw vakgebied zorgt ervoor dat je content actueel en relevant blijft.

Is jouw content al klaar om gevonden te worden in de wereld van AI?

Dit artikel is gecheckt door het SEO-panel.