De 6 trends binnen influencer marketing voor 2025
Als influencer marketingspecialist zie ik dagelijks hoe de influencer industrie blijft groeien en zich verder ontwikkelt. In de recent verschenen Influencer Marketing Benchmark Report 2024 vind je een uitgebreid overzicht van de trends en ontwikkelingen in de influencer marketingindustrie, die naar verwachting in 2024 al een waarde van $24 miljard heeft bereikt. Deze vorm van marketing biedt niet alleen de mogelijkheid om merken te promoten, maar helpt je ook om echte verbinding te maken met specifieke doelgroepen.
Welke trends en ontwikkelingen domineren in 2025? In dit artikel deel ik de inzichten en lessen die ik uit mijn praktijk, het Influencer Marketing Benchmark Report 2024 en de markt als geheel heb gehaald.
1. De impact van influencer marketing blijft groeien
Het is duidelijk: influencer marketing werkt. Uit onderzoek blijkt dat 85% van de marketeers deze strategie als effectief beschouwt en bijna 60% van de bedrijven is van plan hun budget in 2025 te verhogen. Deze groei wordt gedreven door de mogelijkheid om authentieke en gerichte campagnes te maken die een directe impact hebben op de doelgroep.
Screenshot van de Influencer Marketing Hub Benchmark
Merken begrijpen steeds beter dat het niet alleen draait om bereik, maar om engagement en het opbouwen van langdurige relaties met consumenten. Ik zie dat deze aanpak vooral effectief is in sectoren waar storytelling en sociale betrokkenheid een grote rol spelen.
2. De koning van social media: TikTok blijft domineren
TikTok blijft het belangrijkste platform voor deze campagnes. Maar liefst 69% van de marketeers zet TikTok in als primair platform, dankzij de unieke mix van authenticiteit, creativiteit en de mogelijkheid om snel viraal te gaan. Toch zijn andere platforms zoals Instagram (47%) en YouTube (33%) ook essentieel in influencer marketing.
Instagram blijft populair vanwege visueel aantrekkelijke content en korte video’s, terwijl YouTube uitblinkt in long-form content en diepgaande productreviews. Elk platform biedt unieke kansen om specifieke doelgroepen te bereiken, afhankelijk van de campagne-insteek.
Screenshot van de Influencer Marketing Hub Benchmark
Hoe influencers trends tot leven brachten
TikTok is niet alleen populair als alleen social medium, maar ook een platform waar trends geboren worden die ver buiten het digitale leven reiken. Denk alleen al aan grote TikTok-hypes zoals de Dubai Chocolate en de Sushi Sandwich, die ook in Nederland enorme impact hadden.
Deze virale trends zijn ontstaan dankzij influencers, die de producten met creatieve video’s en authentieke aanbevelingen onder de aandacht brachten. Hun invloed zorgde ervoor dat TikTok-gebruikers massaal geïnspireerd raakten en deze trends verder verspreidden.
Het resultaat? Lange rijen bij winkels, chocolatiers die volledig waren uitverkocht en grote merken die slim inspeelden op de hype door bijvoorbeeld Sinterklaasletters met de vulling van de Dubai Chocolate te lanceren. Dit laat goed zien hoe de kracht van influencers op TikTok niet alleen online buzz genereert, maar ook consumentengedrag in de echte wereld beïnvloedt.
Jumbo: Dubai chocoladeletter
Wat deze voorbeelden laten zien, is dat TikTok niet alleen een plek is waar je content viraal gaat, maar een platform is dat dankzij de juiste influencers gedrag en consumptiepatronen weet te veranderen. Het succes van een campagne hangt daarom sterk af van het inspelen op actuele thema’s en trends en daarvoor heb je een strategische en flexibele aanpak nodig.
3. Influencer marketing op TikTok
TikTok blijft dus in 2025 hét platform voor influencer marketing, waarbij authentieke samenwerkingen en community-driven content centraal staan. Volgens het TikTok Marketing Report 2024 (Influencer Marketing Hub) zijn user-generated content (UGC) en influencer-generated content (IGC) de krachtigste pijlers voor succesvolle campagnes.
UGC en IGC: authentieke content
Zowel UGC als IGC bieden merken de mogelijkheid om op een authentieke manier vertrouwen en betrokkenheid te creëren. Hoewel UGC door de community zelf wordt gemaakt en IGC door influencers wordt geproduceerd, is het effect hetzelfde: het voelt écht en betrouwbaar aan.
Merken die deze contenttypen strategisch inzetten, profiteren van hogere engagement en een sterkere band met hun doelgroep. En wanneer je het combineert met advertising via relevante platforms als TikTok, Instagram, YouTube en Snapchat, krijg je het beste van twee werelden: de creativiteit van de creator en de geavanceerde targetingopties van de genoemde platforms. Hieronder een voorbeeld van influencer generated content met een duidelijke call-to-action, dat ook is ingezet als advertentie om de jongere doelgroep te bereiken.
TikTok als social search-platform
TikTok ontwikkelt zich snel tot een zoekmachine, waar gebruikers inspiratie zoeken voor producten en diensten. Influencers spelen hierin een grote rol: hun content verschijnt hoog in zoekresultaten, waardoor merken zichtbaar worden op precies het juiste moment. Door te investeren in influencers die passen bij je merk en doelgroep, versterk je niet alleen je zichtbaarheid, maar ook je geloofwaardigheid.
Daarnaast kun je zelf een TikTok SEO-onderzoek doen via TikTok creative center (aanrader!)
Authentieke creator samenwerkingen blijven essentieel
In 2025 draait succes op TikTok om het samenwerken met influencers en UGC-creators die authentiek blijven en aansluiten bij specifieke niches en merkwaarden. Deze samenwerkingen zorgen voor bereik én voor een sterke connectie met de doelgroep. Het draait om het bouwen van vertrouwen en relevantie.
4. Nano- en niche-influencers: impact boven bereik
Een opvallende verschuiving is de toenemende focus op kleinere influencers, zoals nano- (1K-10K volgers) en micro-influencers (10K-100K volgers). Deze groep biedt niet alleen hoge engagement rates, maar ook een diepe connectie met hun publiek.
Dit maakt deze influencers ideaal voor campagnes die gericht zijn op specifieke niches. Hieronder een stukje content vanuit een influencer campagne waar ik bij betrokken was voor het 40-jarig bestaan van Guess Watches. Er is hier bewust gekozen voor het inzetten van meerdere micro-influencers, vanwege het hogere engagement en meerdere stukjes creatieve content die je uit zo een campagne verkrijgt: win-win!
Kans voor diversity- en etnomarketing
Daarnaast zie ik dat merken steeds vaker kiezen voor influencers met een multiculturele achterban of een andere specifieke doelgroep. Deze gerichte aanpak helpt merken om authentiek en effectief verbinding te maken met diverse groepen binnen de samenleving. Hiermee bevorder je de inclusiviteit en vergroot je de impact van je content.
5. Technologie en AI spelen grote rol
In 2025 speelt technologie een grotere rol dan ooit in influencer marketing. AI en machine learning worden steeds vaker ingezet om het proces te stroomlijnen en campagnes te optimaliseren. Denk aan het vinden van de juiste influencers, het analyseren van resultaten en het automatiseren van tijdrovende taken. Technologie stelt ons in staat om campagnes effectiever en efficiënter te maken, zonder de creativiteit van de mens uit het oog te verliezen.
6. Het belang van authentieke verbinding
Wat al deze trends gemeen hebben, is dat ze draaien om verbinding. Influencer marketing is allang niet meer alleen een manier om producten onder de aandacht te brengen. Het gaat om het creëren van authentieke relaties met consumenten, het vertellen van verhalen die resoneren en het bouwen van een gemeenschap rond een merk.
In 2025 zal deze focus op authenticiteit alleen maar sterker worden. Merken die inspelen op deze trend en samenwerken met influencers die echt passen bij hun waarden en doelgroep, zullen de grootste impact maken.
Impact maken doe je met influencer marketing
Influencer marketing blijft groeien en biedt meer mogelijkheden dan ooit om merken te laten opvallen in een drukke markt. Of het nu gaat om het inzetten van TikTok, de kracht van UGC, niche-influencers of innovatieve technologieën zoals AI: het draait om het maken van echte verbinding.
Met een strategische aanpak, gericht op authenticiteit en relevantie, is influencer marketing dé manier om in 2025 impact te maken.
Over de auteur
