Haal meer uit Google Ads: 3 tools voor betere prestaties

Wanneer je aan de Google Ads-knoppen zit, wil je natuurlijk het maximale uit jouw campagnes halen. In dit artikel bespreek ik drie krachtige tools en functionaliteiten, die je tot jouw beschikking hebt, om de prestaties van je advertenties te verbeteren of efficiënter te werk kan gaan.
Google Ads Editor
Wij zijn fan van de Google Ads Editor en maken veel gebruik van deze tool. De Editor is een gratis desktop applicatie die je in staat stelt om grootschalige wijzigingen in jouw Google Ads-account te doen, zonder dat je elk afzonderlijk item handmatig hoeft aan te passen. Met deze tool kun je snel en efficiënt campagnes beheren op een overzichtelijke manier.
Waar deze voorheen vrij beperkt was en alleen handig was voor bulk aanpassingen, kun je er nu bij wijze van dagelijks werk in doen. Wel zo handig wanneer Google Ads weer eens traag is… Wat kun je er mee?
- Bulkbewerkingen: werk sneller door meerdere campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden in één keer te bewerken. Je werkt dus op account niveau in alle campagnes en advertentiegroepen tegelijk (indien je dat wil). In combinatie met Excel is de Editor ook een effectieve tool om campagnes mee te creëren. In Excel creëer je campagnes waarna je deze via de Import functie van de Editor kunt uploaden.
- Offline bewerken: voer wijzigingen door wanneer het jou uitkomt en publiceer deze later (wanneer je weer verbinding hebt).
- Analyse: haal performance data binnen om offline en in de Editor jouw analyses te doen, waarop je vervolgens direct (bulk) actie kan ondernemen. Dit kan ook in de Google Ads interface, echter kan dit soms behoorlijk traag zijn.
Aangepaste Kolommen
Met aangepaste kolommen kun je de Google Ads-data op net andere en (meer) specifieke prestatie-indicatoren analyseren. De inhoud van deze kolommen kan alles zijn wat je wil, afhankelijk natuurlijk van de randvoorwaarden die Ads schept. De aangepaste kolommen helpen je om inzicht te krijgen in de prestaties van je advertenties op een manier die voor jou het meest waardevol is.
Het is even oefenen, afhankelijk van wat je als kolom en metrics wil opnemen, maar het is de moeite waard. Wat kun je er mee?
- Meet wat voor jou belangrijk is: voeg aangepaste kolommen toe die specifiek gericht zijn op de KPI’s die voor jouw bedrijf belangrijk zijn die niet standaard zijn opgenomen in Google haar kolommen set.
- Segmentatie: breek gegevens uit naar specifieke segmenten, zoals apparaten, locaties of tijden, om dieper inzicht te krijgen in wat wel en niet werkt.
- Periodes: creëer kolommen die inzicht geven in bepaalde metrics over bijvoorbeeld de afgelopen 7, 14 en 30 dagen. Wel zo handig om bepaalde optimalisaties af te zetten!
Een aantal van onze eigen gecreëerde kolommen zijn:
- Meer budget mogelijkheden à geeft aan wat je mogelijkheid in budget nog is op basis van CPC, vertoningen en verloren percentage voor Zoeken.
- Recente ROAS-ontwikkeling à geeft aan wat de korte termijn ontwikkeling is van de ROAS.
- Toegenomen concurrentie à het is zelfs mogelijk om regel gedreven kolommen te creëren zoals deze. Wanneer bepaalde datapunten voldoen aan een voorwaarde, geef dan een waarschuwing in de vorm van een stukje tekst. In dit geval geeft het aan of de concurrentie is toegenomen.
Google Ads Scripts
Google Ads Scripts zijn scripts die gebruikt worden om geavanceerde automatiseringen en optimalisaties uit te voeren op de Google Ads-campagnes. Met de juiste scripts kun je tijdbesparende en winstgevende acties (laten) uitvoeren. Wat kun je ermee?
- Verkrijg inzicht: eén van de beste toepassingen van Google Ads Scripts, is het verkrijgen van additioneel inzicht die je normaliter niet (makkelijk) verkrijgt door data binnen de interface te analyseren. Je kunt denken aan bijvoorbeeld Performance Max waar in de interface weinig inzicht in te zien is. Dit wordt gelukkig wel steeds wat beter. Maar denk ook aan het samenbrengen van Merchant Center en Google Ads-informatie of N-Gram-analyses of nog veel meer. Zoek maar eens op Google Ads Scripts, er zijn er honderden. Een deel ervan zal het niet doen, omdat ze wel actief bijgehouden moeten worden. Het is soms dus even zoeken naar degene die werkt.
- Rapportage: gebruik scripts om bepaalde rapportages te maken die je meer informatie verschaffen. Dit kun je natuurlijk ook binnen de interface doen, maar dan handmatig en telkens wanneer je wil, opnieuw.
- Controleer en waarschuwingen: laat scripts proactief controleren op problemen in je account en ontvang meldingen als er actie nodig is. Denk aan geen kosten, geen vertoningen, of allerlei andere fouten waarop jij daar actie op kunt nemen.
Door de Google Ads Editor, aangepaste kolommen en Google Ads Scripts effectief te gebruiken, kun je je advertentiecampagnes optimaliseren, tijd besparen en betere resultaten behalen.
Bonus
Er is één ontwikkeling die we niet mogen vergeten, het bonushulpmiddel, namelijk AI. Binnen de Google Ads interface, en die van Merchant Center, biedt Google hier en daar al AI aan in de vorm van de Product Studio en het aanpassen/creëren van afbeeldingen binnen Performance Max en Display.
Er zijn ook allerlei third-party-AI-tools die je helpen bij Google Ads, denk aan campagne creatie, ad-creatie, en waar we zelf fan van zijn: Google Ads-data-analyse. Er zijn heel veel AI-tools beschikbaar, zowel specifiek op Google Ads als meer generiek die je voor SEA kunt gebruiken. Test ze, niet alles zal waarschijnlijk interessant zijn of een goede output hebben voor je.
Maken jullie gebruik van Google Ads-hulpmiddelen? Zo ja, welke? Laat het weten in de comments.