Visual search uitgelegd: pak je kans met Google Lens & Bing Visual Search

Visual search uitgelegd: pak je kans met Google Lens & Bing Visual Search

We vinden het heerlijk om video’s en afbeeldingen te bekijken en hebben vaak geen tijd of zin om een lang stuk tekst te lezen. Kijk maar naar de populariteit van TikTok: daar draait alles om video’s. Veel makkelijker te consumeren, vooral voor jongere generaties.

Maar als we kijken naar zoekmachines, zijn deze traditioneel gebaseerd op tekst. Gelukkig zien we hierin de laatste jaren een verandering. In Google zien we functies zoals AI Overviews, worden shopping-resultaten bovenaan zoekopdrachten getoond en worden steeds meer afbeeldingen getoond in de zoekresultaten. Ook wordt Google Lens steeds populairder. In dit artikel sta ik stil bij de ontwikkeling van visual search, tools zoals Google Lens, en hoe je je marketingstrategie kunt aanpassen aan dit nieuwe zoekgedrag.

Wat is visual search

Visual search staat voor het zoeken met afbeeldingen. Dankzij ontwikkelingen in AI, kunnen we nu makkelijker visuele zoekresultaten vinden. Je maakt een foto van iets waar je naar zoekt en slimme AI-technologieën gebruiken computer vision om objecten in de foto te herkennen. Het systeem analyseert de afbeelding en leert hoe het object eruit ziet, waarna het vergelijkbare foto’s laat zien. Dit is ideaal als je niet precies weet hoe je het object moet omschrijven of geen zin hebt om te typen.

Het is goed om te zien dat traditionele zoekmachines zoals Google en Bing ook met visual search aan de slag zijn gegaan. Met Google kun je zoeken via afbeeldingen en foto’s met Google Lens (in de app en in de browser) en met Circle to Search. Bing heeft Bing Visual Search gelanceerd, waarbij je een afbeelding kunt uploaden in plaats van een zoekopdracht in te tikken.

Google Lens & Circle To Search

Google Lens is een geavanceerde tool op het gebied van visual search. Je kunt er tegenwoordig veel mee doen:

  • Producten vinden en vergelijken
    Maak een foto van een product en krijg vergelijkbare opties te zien, inclusief prijzen en winkels. Ik heb op deze manier een aantal nieuwe producten ontdekt en gekocht.
  • Teksten vertalen in real-time
    Richt de camera op een tekst in een andere taal en Lens vertaalt deze direct naar de taal van jouw voorkeur. Ik heb het weleens gebruikt om een menukaart te vertalen naar het Nederlands in het buitenland.
  • Planten en dieren herkennen
    Maak een foto van een bloem of huisdier en leer er meer over.
  • Informatie krijgen over bezienswaardigheden
    Richt je camera op een gebouw of monument en ontdek de geschiedenis. Of check simpelweg de openingstijden.
  • Shopping-inspiratie opdoen
    Stel je voor: je ziet een leuk jurkje in een etalage, maar het is te duur. Met Google Lens kun je een foto maken en vergelijkbare jurken vinden die mogelijk beter bij je budget passen.
Shoppen en nieuwe stijlen ontdekken via Google Lens

Shoppen en nieuwe stijlen ontdekken via Google Lens

Visual search op Bing

Bing Visual Search werkt vergelijkbaar met Google Lens. Je kunt een afbeelding uploaden en direct resultaten krijgen. Daarnaast heeft Bing een functie waarmee je details in een afbeelding kunt selecteren, zodat je nog gerichter kunt zoeken. Je kunt Bing Visual Search gebruiken op Bing search (mobiel en desktop), via apps zoals Microsoft Edge en de Windows search bar, en via partners (Samsung en Huawei).

Bing Visual Search

Voordelen van visual search

Visual search biedt een intuïtieve en gebruiksvriendelijke manier van zoeken. In plaats van eindeloos proberen te omschrijven wat je zoekt, kun je simpelweg een afbeelding gebruiken. Dat bespaart een hoop tijd. Maar er zijn meer voordelen van visual search:

  1. Content toegankelijker maken
    Het maakt content toegankelijker voor mensen die moeite hebben met taal, zoals kinderen of mensen die een andere taal spreken.
  2. Nieuwe doelgroepen bereiken
    Visual search opent de deur naar nieuwe doelgroepen. Stel je voor dat een klant jouw product via een foto ontdekt, zonder dat ze jouw merk kennen of weten hoe ze ernaar moeten zoeken. Met visual search wordt de zoektocht korter, directer en efficiënter.
  3. Snelle informatieverwerking
    Wist je dan onze brein beelden maar liefst 60.000 keer sneller verwerken dan tekst? Visueel zoeken voelt niet alleen sneller aan, maar is ook een natuurlijke manier om informatie te vinden.
  4. Nieuwe producten ontdekken
    Visual search helpt je inspiratie op te doen. Denk bijvoorbeeld aan iemand die een leuke inrichting ziet op Pinterest en vervolgens visual search gebruikt om vergelijkbare meubels en accessoires te vinden. Je komt mogelijk in aanraking met producten, webshops of merken waar je nog nooit eerder van hebt gehoord.

Bijvoorbeeld, ik zag pas een interessante kattenmand voorbijkomen. Ik wilde graag weten wat die kostte en welke merk het was. Met een simpele zoekopdracht met Google Lens-afbeelding, kon ik gelijk een aantal aanbieders zien maar kreeg ik ook inspiratie artikelen voorgeschoteld.

Hoe pas je jouw marketingstrategie aan?

Je kan niet anders dan je marketingstrategie aanpassen op visual search. Mijn adviezen:

1. Gebruik kwalitatieve productfoto’s

Zorg dat je afbeeldingen helder en gedetailleerd zijn. Wees niet bang om meerdere foto’s te gebruiken die het product van alle kanten tonen. Duidelijkheid voorafgaand aan een aankoop is belangrijk voor consumenten.

2. Optimaliseer alt-tekst en bestandsnamen van afbeeldingen

Hoewel visual search gebaseerd is op beelden, blijft tekstuele informatie belangrijk voor zoekmachines zodat het vervolgens vindbaar is. Alt-teksten zijn hierbij belangrijk. Met een alt-tekst beschrijf je de afbeelding. Maar ook de bestandsnaam van de afbeelding geeft zoekmachines informatie over het onderwerp. Dit soort aspecten vallen meestal onder SEO. In dit artikel kun je meer lezen over kleine optimalisaties die je kunt doen om je afbeeldingen ‘SEO-proof’ te maken.

3. Inspirerende content: je hoeft niet altijd iets te verkopen

Met visuele content kun je goed inspireren. Ontdek wat je doelgroep inspireert en wees niet bang om dit soort content te delen, op je website, socials en in advertenties. Denk bij inspirerende content bijvoorbeeld aan lifestyle foto’s en lookbooks.

4. Kwalitatieve productfeed

Als je vindbaar wil zijn via Google Lens met jouw producten, vergeet dan de complete productfeed niet. Als SEA specialist streef je altijd naar een complete feed, waardoor zoekmachines productadvertenties kunnen vertonen op de juiste zoekopdrachten.

Tip: als je niet veel marketingbudget hebt, kun je gebruik maken van de gratis vermeldingen-optie van Google Merchant Center om zichtbaar te zijn met je producten. Als je wel wat advertentiebudget hebt, werkt een Performance Max– of shopping-campagne goed om je producten prominenter te vertonen via advertenties.

Denk dus na over hoe je je marketingstrategie kunt aanpassen, om op een ander manier vindbaar te zijn dan via traditionele (tekstuele) zoekresultaten.
Bron header-afbeelding: Mojahid Mottakin / Shutterstock.com

Blog