Nieuwe Performance Max-features: meer controle & inzicht voor adverteerders

Als je Google Ads-campagnes beheert, heb je vast weleens de aanbeveling van Google gekregen om een Performance Max campagne op te zetten. Veel e-commerce partijen werken hier al mee, en gelukkig leveren deze campagnes in veel gevallen goede resultaten op. Maar aan de andere kant blijft het een ‘black box:’ we hebben weinig inzicht in waar de advertenties worden getoond, op welke zoektermen we zichtbaar zijn, welke doelgroepen we targeten en wat nu goed of slecht werkt. Na veel kritiek lijkt Google adverteerders toch iets meer controle terug te willen geven. In dit artikel licht ik de nieuwste Performance Max features toe.

Op 23 januari publiceerde Google een artikel waarin ze aankondigden dat er nieuwe Performance Max-features aankomen. Er zitten een paar interessante updates tussen:

• Mogelijkheid om zoekwoorden uit te sluiten op campagne-niveau
• Merkuitsluitingen
• Demografische uitsluitingen en apparaattargeting
• Meer inzicht in zoektermen

Ik licht de functies een voor een toe.

Zoekwoorden uitsluiten op campagneniveau

Vorig jaar introduceerde Google een beta waarmee je negatieve zoekwoorden op campagneniveau kon toevoegen. Nu wordt deze functie eindelijk uitgerold naar alle adverteerders. Hiermee kun je specifieke zoekwoorden uitsluiten op campagneniveau, zodat je geen advertenties toont op irrelevante termen.

Soms is het bijvoorbeeld handig om je merknaam uit te sluiten omdat je graag een nieuwe doelgroep wil aanspreken in plaats van mensen die je merk al kennen. Daarnaast is het altijd fijn om niet-relevante zoekwoorden te blokkeren, zodat je advertentiebudget niet verspild wordt.

Let op: je kunt maximaal 100 zoekwoorden uitsluiten op campagneniveau. Wil je er meer uitsluiten? Dan kan dat via een Google rep.

Maar hoe weet je welke zoekwoorden je moet uitsluiten als je geen volledig zoektermenrapport krijgt?  Je kunt tegenwoordig deels inzichtelijk maken op welke zoektermen je getoond wordt door de Performance Max insights script van Mike Rhodes te gebruiken.

Als je zoekcampagnes draait, kun je de data daarvan gebruiken om niet-relevante zoektermen te identificeren die je ook uit wil sluiten van je Performance Max campagne. Ook kun je een klein beetje informatie over zoektermen vinden onder het tabje ‘Inzichten’ in het Google Ads-account. Dit laatste geeft wel weinig informatie vind ik zelf.

Merkuitsluitingen specifiek voor zoekadvertenties

Als je een e-commercebedrijf runt en met een productfeed adverteert, kun je binnenkort jouw merknaam uitsluiten voor zoekadvertenties. Je kon al je merknaam uitsluiten op zoek- en shopping-advertenties, maar nu is het mogelijk om dit specifiek voor zoekadvertenties in te stellen. Zo kun je in shopping bijvoorbeeld wel profiteren van het zoekvolume op jouw merknaam, maar met zoekadvertenties weet je zeker dat je niet op je eigen merknaam vertoond wordt.

Demografische uitsluitingen en apparaattargeting

Er komen twee nieuwe beta-functies aan voor Performance Max campagnes. De ene beta zal het mogelijk maken om bepaalde leeftijden uit te sluiten van je campagnes. Sommige producten of diensten zijn simpelweg niet relevant voor een jongere doelgroep. Binnenkort kun je bijvoorbeeld mensen in de leeftijdscategorie 18-24 jaar uitsluiten.

De andere beta zal het mogelijk maken om apparaattargeting aan te passen. Binnenkort kun je campagnes specifiek richten op mobiel, desktop of tablet of juist bepaalde apparaten uitsluiten.

Let op: om deze functies te kunnen gebruiken, moet je contact opnemen met een Google rep, omdat ze nog in beta zijn.

Meer inzicht in zoektermen

We krijgen eindelijk meer inzichten in zoektermen binnen Performance Max! Binnen een Performance Max campagne kun je zoekthema’s toevoegen. Deze zoekthema’s geven Google een indicatie van de zoekwoorden waarop je gevonden wil worden. Het zijn dus geen zoekwoorden, maar thema’s, indicatoren voor het systeem.

Het is nooit duidelijk geworden of Google zich echt houdt aan deze zoekthema’s. Sommige SEA-specialisten raden het gebruik van zoekthema’s zelfs af, omdat het algoritme uiteindelijk toch zelf bepaalt welke zoektermen het meeste rendement opleveren.

Gelukkig lijken we meer inzicht te krijgen in zoekthema’s. Volgens Google kun je binnenkort je zoektermen-inzichten bekijken om te zien of je zoekopdrachten afkomstig zijn van de zoekthema’s die je hebt toegevoegd of van de ‘keywordless targeting’ van Performance Max. Deze informatie kun je vinden onder het tabje ‘Inzichten’ in je Google Ads-account.

Daarnaast gaat Google ook aangeven hoe nuttig je zoekthema’s zijn. Bij het invoeren van zoekthema’s zal Google een indicatie geven of het een ‘goed’ zoekthema is dat je bereik bijvoorbeeld gaat vergroten of niet. Aangezien je maar maximaal 25 zoekthema’s mag toevoegen, is dit waardevolle informatie.

Op naar meer inzicht!

Het lijkt erop dat de ‘black box’ van Performance Max iets minder mysterieus wordt. Google lijkt adverteerders weer iets meer controle en inzicht te geven. De feature waar ik het meeste naar uitkijk is het inzicht in zoektermen. Hiermee kunnen we betere analyses maken en onze SEA-strategie optimaliseren, bijvoorbeeld door irrelevante zoekwoorden uit te sluiten. Kortom, dit zijn weer interessante features waar we mee aan de slag kunnen.

Bron header-afbeelding: JarTee / Shutterstock.com

Home < Nieuwe Performance Max-features: meer controle & inzicht voor adverteerders