Film vs. fotografie: welke content past het beste bij jouw boodschap?

Film vs. fotografie: welke content past het beste bij jouw boodschap?

Wanneer je een campagne ontwikkelt, sta je al snel voor de keuze welke middelen je wil inzetten. Fotografie en video zijn hierin twee krachtige tools die je verhaal tot leven kunnen brengen. Idealiter combineer je de kracht van fotografie en film om je boodschap optimaal over te brengen. Maar in de praktijk dwingen tijd en budget je soms tot het maken van een keuze. Hoe bepaal je welke optie het meest geschikt is? Ik geef je graag een inzicht in de overwegingen en factoren die een rol spelen bij deze beslissing.

De basis van je keuze: verhaal, doel, doelgroep en budget

De keuze voor fotografie of film begint bij het verhaal dat je wil vertellen. Heb je een complexe boodschap of wil je een emotionele connectie maken met je doelgroep? Video biedt dan meer mogelijkheden om een verhaal in meerdere lagen over te brengen en kan emoties beter overbrengen dan een statisch beeld. Fotografie daarentegen is ideaal voor krachtige, visuele statements die snel en direct impact maken.

Wil je een website vullen met goed beeld? Dan heb je niet zo veel aan (alleen) een film. Wil je een gecompliceerd verhaal vertellen aan een specifieke doelgroep? Dan is film veel geschikter. Met film kun je emoties beter overbrengen. Laat mensen in die film een verhaal laten vertellen dat relevant is voor je doelgroep. Als er een probleem wordt besproken in een film waar je doelgroep zich in herkent, dan kun je voor wat betreft het aandragen van oplossingen met film, meer voor elkaar krijgen dan met fotografie mogelijk is.

Verschillen tussen fotografie en film

De productie van fotografie en film is erg verschillend wat betreft de aanpak. Ook hebben ze elk unieke eigenschappen die ze geschikt maken voor verschillende doeleinden:

1. Tijd en aandacht

  • Fotografie legt een moment vast in een enkel beeld en vraagt om directe impact. Ideaal voor campagnes waar je snel de aandacht van de kijker wil trekken.
  • Film kan meer tijd en context geven om een verhaal te vertellen. Dit is vooral waardevol bij complexe of emotioneel geladen boodschappen.

2. Emotionele impact

  • Beelden in beweging, gecombineerd met muziek en geluid, maken film krachtig voor het oproepen van emoties en het overbrengen van sfeer.
  • Fotografie heeft een meer subtiele impact, maar een goed gemaakte foto kan een krachtig symbool of statement zijn dat blijft hangen.

3. Kosten en productie

  • Fotografie is meestal sneller te realiseren, daardoor kost het laten maken van goede bedrijfsfoto’s minder dan het laten maken van een goede bedrijfsfilm.
  • Filmproducties vergen doorgaans meer tijd, middelen en expertise, wat zich vertaalt in hogere kosten.

4. Gebruik en flexibiliteit

  • Foto’s zijn veelzijdig inzetbaar, van sociale media en websites tot drukwerk.
  • Films zijn bijzonder effectief op digitale platformen zoals websites, YouTube en sociale media met autoplay-functionaliteit.

Wil je weten wat er komt kijken bij het maken van een bedrijfsfilm? Lees dan tips voor een goede bedrijfsvideo.

links een fotocamera op een slider, rechts een filmcamera op een videostatief.

Bron: Wilmar Dik

Factoren om mee te wegen

Als marketeer moet je verder kijken dan alleen het verhaal en de doelgroep. Het doel van je campagne, je budget en de potentiële opbrengsten van je product of dienst zijn belangrijke factoren. Is het doel van je beeld om vooral te informeren? Dan kan fotografie geschikt zijn. Wil je ook entertainen, een sterke emotie oproepen of heb je een complex verhaal? Dan kan het laten maken van een video een beter idee zijn.

Fotografie is in vergelijking met film minder snel gedateerd.

Een foto van 6 jaar oud kan nog steeds modern aanvoelen. Een film van 6 jaar oud heeft veel meer kans om niet meer up-to-date te zijn, omdat er veel clips in een film worden gebruikt. Als een klein stukje film niet meer modern is, kan de hele film ouderwets overkomen. Kan je doelgroep daardoorheen kijken, of tast dat de geloofwaardigheid van je film en je verhaal aan?

Ik hoor mensen wel eens zeggen dat een beeld uit film ook gebruikt kan worden als foto. Maar als je kwaliteit wil dan is dat niet handig. Film wordt namelijk geschoten vanuit het idee dat het realistisch op de kijker moet overkomen. Een sluitertijd van 1/50ste seconde zorgt daarvoor. Daar zit dus de nodige bewegingsonscherpte in, wat goed is als je een film kijkt. Maar als foto zou het dus goed kunnen dat een stilstaand beeld uit een video niet scherp is. Bovendien worden films meestal in HD geleverd (1920 x 1080 pixels). Dat komt overeen met de grootte van een website. Een deel van een beeld uit een video gebruiken om als foto in een header over de volledige breedte van een website te gebruiken gaat dus niet werken.

Wanneer film of fotografie?

Je doel en doelgroep spelen een belangrijke rol bij je keuze tussen fotografie en film. Is je publiek voornamelijk actief op platforms waar fotografie centraal staat, zoals bijvoorbeeld jullie eigen bedrijfswebsite? Dan kunnen hoogwaardige foto’s effectiever zijn. Voor platforms zoals YouTube of TikTok, waar video dominant is, is het inzetten van film een logische keuze.

Stel, je wil nieuwe medewerkers aantrekken. Dan kun je met fotografie heel goed laten zien waar mensen werken. Jullie kantoor, de vergaderruimte en de bedrijfskantine kan je goed laten fotograferen. Maar een persoonlijk verhaal van medewerkers overbrengen op potentiële nieuwe medewerkers kan met film een stuk beter.

Als je nog twijfelt tussen film en fotografie, kun je het beste beginnen met fotografie

Twijfel je nog steeds?

Heb je alle punten op een rijtje gezet en twijfel je nog steeds of je film of fotografie wil gaan inzetten? Dan kun je gezien de kosten beter beginnen met fotografie. Als je het resultaat van de bedrijfsfotoshoot hebt geïntegreerd in je communicatie, dan kun je altijd nog kijken of je film nodig hebt.

De uiteindelijke keuze tussen fotografie en film is een beslissing die alleen gemaakt kan worden door de persoon die zicht heeft op het volledige plaatje: de doelstellingen, doelgroep, verwachtingen en budgetten. Welke keuze je ook maakt, zorg dat je de kracht van visuele communicatie optimaal benut om jouw boodschap over te brengen.

Blog