Visueel adverteren? Demand Gen campagnes krijgen grote updates
Visuele campagnes, het lijkt de toekomst van adverteren te zijn. Zelfs Google geeft aan dat we in een ‘visual-first’ wereld leven en dat consumenten steeds vaker visueel aantrekkelijke content zoeken voor inspiratie en ideeën. Gelukkig sluit Google zich hierop aan met ‘visual-first’ campagnetypes. Als adverteerder kun je kiezen uit video, display en Demand Gen campagnes. Wat mij opvalt, is dat Google flink investeert is dat laatste campagnetype. Mijn gevoel zegt dat dit wel een van de belangrijkste campagnetypes wordt binnen Google Ads.
Ook dit jaar komen er weer een aantal interessante updates aan. In dit artikel licht in de nieuwste features toe van Demand Gen campagnes.
Wat zijn Demand Gen campagnes?
Simpel gezegd zijn Demand Gen campagnes een mix van een display en video campagne in één. Ze worden tot nu toe vertoond op drie kanalen: YouTube, Gmail en de Google Discover app. Het doel is om potentiële klanten te bereiken en te inspireren met aantrekkelijke content (beeld, video en dynamische creatives).
Beeldmateriaal is nodig in Demand Gen campagnes. Je kunt verschillende advertentieformaten inzetten: video, afbeeldingen en carrousel-advertenties. Dit laatste formaat kennen we natuurlijk van Meta (Facebook en Instagram) advertenties. Het lijkt erop dat Google hiermee de concurrentie met socialmedia-advertenties aangaat.
Binnen Google Ads zijn Demand Gen campagnes een effectief campagnetype om je merkverhaal te vertellen en je potentiële klant te inspireren. Met de nieuwste updates krijgen adverteerders meer controle over waar advertenties worden weergegeven en extra creatieve mogelijkheden.
Google Display Netwerk + Google Demand Gen-kanalen
De leukste en meest interessante nieuwe feature is dat we met Demand Gen campagnes binnenkort ook kunnen adverteren op het Google Display Netwerk. Dit is opmerkelijk want om in het Google Display Netwerk te kunnen adverteren, moet je een aparte display campagne opzetten. Dit lijkt geïntegreerd te worden in Demand Gen!
Meer controle over kanalen en plaatsingen
Vanaf maart krijgen we meer controle over op welk platform onze advertenties worden weergegeven. Je kunt kiezen of advertenties worden weergegeven op YouTube, Discover, Gmail en/of de Google Display Netwerk. Zo kunnen we eindelijk kiezen om bepaalde kanalen uit te sluiten.
Prestatievergelijking tussen Google en social platformen
Google introduceert een nieuwe rapportagekolom genaamd ‘Conversions (Campaign Type)’ waarmee we beter kunnen begrijpen hoe Demand Gen campagnes presteren in vergelijking met onze betaalde socialmedia-advertenties. Google claimt dat we hierdoor:
- De campagneresultaten tussen Demand Gen en social platformen zoals Meta Ads (Facebook & Instagram) beter kunnen vergelijken.
- Meer inzicht krijgen in conversies vanuit Demand Gen campagnes.
- Slimmere strategische beslissingen kunnen maken over budgetverdeling tussen verschillende advertentieplatformen.
Let op: deze functie is nog in beta. Als je toegang wil hebben, zul je contact op moeten nemen met je Google Ads rep.
Creatives updates
Je kunt al verschillende beeld- en videoformaten uploaden voor Demand Gen advertenties, maar er komen nieuwe creatieve mogelijkheden aan:
- Verticale beeldadvertenties voor Shorts: vanaf eind februari kunnen we full-screen 9:16 beeldadvertenties draaien op YouTube Shorts.
- Automatisch ingekorte video’s: binnenkort kun je via Google AI je video’s automatisch laten inkorten.
- Video enhancements: vorig jaar werden video enhancements al uitgerold waarmee je je originele video kon omdraaien en video’s in verschillende beeldverhoudingen kon maken. In de komende weken gaat Google een nieuwe functie uitrollen om je te helpen kortere versies van je video’s te maken.
Ik zie door deze update steeds meer overeenkomsten met socialmedia-advertenties.
Twee nieuwe beta’s voor e-commerce adverteerders
Als je producten verkoopt, kun je een productfeed koppelen aan je Demand Gen campagne. Google test nu twee nieuwe functies:
1. Snel productdetails bekijken: gebruikers kunnen direct binnen de advertentie uitgebreide productdetails bekijken, zonder de advertentie of website te verlaten.
2. Lokale voorraadweergave: Google toont automatisch of een product lokaal op voorraad is bij een winkel in de buurt van de gebruiker. Dit is ideaal voor retailers met een fysieke winkel.
Deze functies zijn nog in beta. Om ze te testen, moet je contact opnemen met een Google Ads rep.
Video for action campagnes worden overgezet
Het was al eerder aangekondigd, maar Video for action campagnes worden overgezet naar Demand Gen. Vanaf maart komt er een upgrade tool waarmee je je Video for action campagne makkelijk kunt overzetten naar een Demand Gen campagne. Doe je dit niet? Dan worden ze automatisch geüpgraded. Let op: dit geldt dus alleen voor Video for action campagnes, niet voor andere videoadvertenties.
Tijd om te testen met Demand Gen?
De nieuwe functies voor Demand Gen campagnes zien er veelbelovend uit. Google blijft duidelijk veel investeren in dit campagnetype en ziet hier toekomst in. Wat mij het meest opvalt, is dat we straks via Demand Gen ook kunnen adverteren in het Google Display Netwerk. Dit roept de vraag op of Demand Gen in de toekomst traditionele display campagnes zal vervangen.
Met de nieuwe creatieve mogelijkheden, uitbreiding naar meer kanalen en verbeterde rapportage-opties, lijkt het erop dat Google steeds meer de focus legt op Demand Gen als dé oplossing voor visuele advertenties in een visual-first wereld. Ik test al steeds vaker met Demand Gen campagnes. Doe jij dat ook?
Over de auteur
