Waarom een sterk employee advocacy-programma niet zonder executive profiling kan
Leidinggevenden spelen een belangrijke rol in hoe een organisatie wordt gezien, zowel in- als extern. Toch blijven velen achter de schermen. Dat is een gemiste kans, want actieve zichtbaarheid versterkt zowel hun eigen reputatie als die van de organisatie.
Tegenwoordig zetten veel organisaties employee advocacy in om collega’s een podium te geven op platforms zoals LinkedIn. Dit vergroot niet alleen het bereik van hun boodschap, maar maakt deze ook geloofwaardiger. Maar opvallend genoeg blijven leidinggevenden – die bij uitstek een krachtig voorbeeld kunnen zijn – vaak achter. Juist hun zichtbaarheid kan grote invloed hebben: van het versterken van de organisatiecultuur tot het inspireren van collega’s.
Leidinggevenden zijn echter niet altijd overtuigd van de waarde of zien social media als een taak die niet past in hun drukke agenda. Hier komt executive profiling in beeld: een strategie om leidinggevenden zichtbaar te maken op een manier die origineel, efficiënt en effectief is.
Wat is executive profiling?
Executive profiling, ook wel executive advocacy genoemd, draait om het strategisch inzetten van leidinggevenden als gezicht van de organisatie. Het gaat verder dan alleen een professioneel LinkedIn-profiel met een mooie headshot. Het draait om het actief en consistent delen van kennis, inzichten en ervaringen die ertoe doen. Erg belangrijk wanneer je met employee advocacy start of een mooie aanvulling om je huidige employee advocacy programma te verbeteren.
Deze aanpak biedt meerdere voordelen:
- Versterking van personal branding
Leidinggevenden worden gepositioneerd als experts en thought leaders. Dit vergroot hun invloed en autoriteit binnen hun netwerk. - Meer geloofwaardigheid voor de organisatie
Actieve, zichtbare leidinggevenden stralen vertrouwen uit. Hun persoonlijke aanwezigheid op social media zorgt voor een menselijker en transparanter beeld van de organisatie, wat positievere percepties bij klanten, partners en potentiële werknemers oplevert. - Inspirerend voorbeeldgedrag
Zichtbare leidinggevenden fungeren als rolmodellen. Hun betrokkenheid op social media motiveert collega’s om hetzelfde te doen, wat bijdraagt aan de geloofwaardigheid en het succes van employee advocacy-programma’s.
Het belang van executive profiling voor employee advocacy
Voorbeeldgedrag is heel belangrijk. Als een teamlead of CEO niet actief is op LinkedIn, waarom zouden collega’s dat dan wel zijn? Het werkt aanstekelijk: wanneer leiders zichtbaar zijn, volgen anderen sneller. Hierdoor straalt de organisatie transparantie en mensgerichtheid uit – precies wat zorgt voor een positieve reputatie.
Leidinggevenden hebben bovendien autoriteit. Hun kennis en ervaring maken hen ideale thought leaders. Door actief kennis en inzichten te delen op social media, bouwen ze vertrouwen op en inspireren ze collega’s. Een CEO die vertelt over duurzaamheidsprojecten binnen de organisatie, kan anderen motiveren om deze boodschap verder te verspreiden. Zo wordt de boodschap sterker en betrouwbaarder dan traditionele marketing.
Het netwerk van het management speelt hierin ook een grote rol. Hun bereik en interactie zijn vaak groter, wat resulteert in betere resultaten. Als collega’s vervolgens ook beginnen met posten, ontstaat een sneeuwbaleffect. Zelfs met een kleiner bereik kan een groot aantal actieve medewerkers een enorme olievlek veroorzaken.
Executive profiling is niet alleen een logische stap, maar ook een krachtige toevoeging aan bestaande employee advocacy-programma’s. Het zet het management in als inspirerend voorbeeld en vergroot het draagvlak binnen de organisatie.
Maar hoe krijg je je managementteam mee?
Het antwoord ligt in maatwerk. Verschillende persoonlijkheidstypes hebben verschillende motivaties en voorkeuren, die allemaal om een andere benadering voor employee advocacy vragen. Om leidinggevenden effectief te overtuigen en te activeren, is het van belang om te begrijpen hoe ze denken, wat hen motiveert en hoe ze het beste kunnen worden benaderd. Hier komen het situationeel leiderschapsmodel en het DISC-model om de hoek kijken.
Het situationeel leiderschapsmodel biedt een kader om de effectiviteit van leidinggevenden aan te passen aan de behoeften van hun team. Het onderscheidt vier stijlen:
Het DISC-model categoriseert persoonlijkheidstypes:
Door deze modellen te koppelen, kun je de aanpak afstemmen op de stijl en het type van de leidinggevende. En dit leidt tot effectievere samenwerking en resultaten.
Voorbeelden van type leiders en hoe ze te prikkelen
De creatieve pionier
Dit type leider, vaak Dominant of Invloedrijk, barst van de innovatieve ideeën, neemt graag risico’s en zoekt grenzen op. Denk aan Steve Jobs, die zijn visie gebruikte om revolutionaire producten en een sterk merk te bouwen. Prikkel hen met strategieën die nieuwe markten openen of waarmee ze zich kunnen onderscheiden als pioniers in hun sector.
De empathische bruggenbouwer
Een Stabiel type leider richt zich op harmonie en verbinding binnen teams. Pieter Zwart (CEO van Coolblue) combineert op LinkedIn humor en authenticiteit om een menselijk en klantgericht beeld te schetsen. Dit inspireert anderen en toont hoe originele communicatie kan bijdragen aan employee advocacy.
De analytische strateeg
Dit consciëntieuze type excelleert in data en gestructureerde plannen. Sundar Pichai (Google) staat bekend om zijn precisie en innovatie. Voor dit type zijn duidelijke metrics en overzichtelijke processen onmisbaar om betrokken te raken bij advocacy.
Maar hoe pas je deze inzichten nou toe? Een Dominante leider overtuig je met concrete resultaten en aantoonbaar succes. Invloedrijke types zien employee advocacy als een kans om hun netwerk uit te breiden en hun persoonlijkheid te tonen. Stabiele leiders zijn meer gefocust op verbeterde samenwerking, terwijl consciëntieuze leiders duidelijke data en structuur nodig hebben.
Voorbeeld: een VP Sales (Dominant) wil weten hoe advocacy direct leidt tot meer leads. Case studies over salesprofessionals die via LinkedIn nieuwe klanten aantrokken, maken dit helder. Een CHRO (Stabiel) wil vooral weten hoe advocacy bijdraagt aan medewerkerstevredenheid en employer branding.
Met een persoonlijke benadering voelen executives zich niet alleen aangesproken, maar worden ze ook gemotiveerd om actief bij te dragen aan het programma.
Aan de slag met executive profiling
Wil je starten met executive profiling? Neem het volgende dan mee:
- Wees origineel: gebruik persoonlijke verhalen of ervaringen. Een CFO die vertelt over een uitdagend project wekt meer vertrouwen dan een generiek bericht over bedrijfsresultaten.
- Blijf consistent: regelmatig posten op social media is erg belangrijk. Maak bijvoorbeeld een contentkalender om ervoor te zorgen dat er wekelijks waardevolle posts worden geplaatst.
- Varieer in content: gebruik een mix van blogs, video’s en infographics. Door verschillende formaten te gebruiken, blijft de content interessant voor diverse doelgroepen. Bijvoorbeeld, een video kan een sterke emotionele impact hebben, terwijl een infographic complexe data eenvoudig uitlegt.
- Stimuleer interactie: stel vragen en reageer actief op reacties. Dit maakt het contact menselijker en versterkt de betrokkenheid
- Vraag om input: laat leidinggevenden zelf onderwerpen aandragen voor content. Ga eens kort met hen in gesprek om relevante input op te halen. In 10 minuten heb je zo 20 ideeën.
- Gebruik tools: employee advocacy-software kan posts eenvoudig inplannen en aanpassen. Dit maakt het delen van content laagdrempelig en efficiënt.
Voorbeelden van succesvolle strategieën zijn wekelijkse LinkedIn-posts of korte video’s waarin een executive trends in de industrie bespreekt. Een goede contentstrategie is dan heel belangrijk.
Met een sterke strategie kunnen executives zich onderscheiden als thought leaders en bijdragen aan een succesvol employee advocacy-programma. Bovendien versterkt een sterke contentstrategie de samenwerking tussen marketingteams en executives. Het zorgt ervoor dat leiders zich comfortabel voelen met het delen van content, omdat ze weten dat dit past binnen een bredere bedrijfsstrategie.
Executives: de inspirerende gezichten achter jouw organisatie
Executive profiling is het ideale startpunt voor veel employee advocacy-programma’s. Het zorgt voor inspirerend voorbeeldgedrag, meer geloofwaardigheid en een groter bereik. Dus waar wacht je nog op? Laat je executives stralen en versterk de positie van jouw organisatie!
Over de auteur
