Blog

Merken

In de Frankwatching Topics vind je praktische artikelen, case studies, onderzoeken, recensies, reportages, strategie- en trendartikelen die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

10 logo-designtrends voor 2020 [infographic]

Apple, Coca-Cola en Google. Zomaar een paar merken met een herkenbaar logo. Een beeld dat meer is dan een afbeelding. Het straalt kracht en beleving uit. Toch hebben ze allemaal gemeen dat het beeld in...

Alle artikelen 18 jan 2020 Bianca van de Ketterij 13.5k

Onderscheidende merkcommunicatie met deze 3 onmisbare ingrediënten

Ik geloof dat drie dingen onmisbaar zijn voor onderscheidende merkcommunicatie: een inspirerende en consistente core value, effectieve (digitale) technologie én knock-out geslagen ideeëndoders. Als je mijn artikel leest en de diverse leuke filmpjes bekijkt, weet...

Communicatie 17 sep 2019 Niels Bijvoet 12.8k

De risico’s van groei & beursgang bij start-ups

Veel start-ups ontwikkelen door naar succesvolle scale-ups en dromen van een beursgang. Maar waar moet je als relatief nieuw merk op letten als je groeit? Wat zijn de afbreukrisico’s voor je merk en hoe kun...

Alle artikelen 12 jul 2019 Laurens Hoekstra 9.6k

Hoe houd je je merk future-proof? 5 x de impact van digitalisering

Veel merken zijn niet toekomstbestendig. Kunstmatige intelligentie, voice search en spraakbediening (denk aan Siri, Alexa en Google Home), de opkomst van 5G, stuk voor stuk voorbeelden van ontwikkelingen die maken dat merken continu moeten meebewegen...

Innovatie 19 dec 2018 Laurens Hoekstra 12k

Branding: de verwachtingen zijn hoog, toon lef! [5 learnings]

Hoe zorg je ervoor dat jouw organisatie zich onderscheidt? Waar staat jouw merk voor en wat draag je uit? Toon je in je branding een beetje lef? In dit artikel deel ik 5 learnings voor...

Communicatie 19 okt 2018 Kim Pot 10.9k

Merkstrategie: negeer het imago & zet samen je identiteit centraal

De identiteit van een organisatie gaat over de vraag ‘wie zijn we en waar staan we voor’. Het merk gaat over hoe je dat uitstraalt. Marketing en sales zijn gebaseerd op het merk, het merk...

Online marketing 11 apr 2017 Stephan Ummelen 44.3k

Hoe een product met jouw naam bijdraagt aan duurzaamheid [onderzoek]

Alweer een paar jaar geleden leken Starbucks-medewerkers orders van hogerhand te krijgen om onze namen expres verkeerd op de koffiebekers te schrijven. Het leidde tot veel aandacht in kranten en op sociale media. Het merk...

Online marketing 28 sep 2016 Patrick Wessels 6.3k

Wat staat er op jouw merkmenu?

Onderscheidend zijn, dat lijkt een hele opgave als er voor de consument zoveel keuze is. Toch weet een select aantal organisaties boven het maaiveld uit te steken. Ik denk onder andere aan Triodos Bank, Coolblue...

Alle artikelen 27 jan 2016 Judith Huibers 7.2k

Stop met iedere specialist een ‘marketeer’ of ‘strateeg’ te noemen

Er zijn zo langzamerhand meer verschillende soorten marketeers en strategen dan bereidingsmanieren voor ‘kip, het meest veelzijdige stukje vlees’. Zeg nou zelf, wie wordt er niet doodmoe van dat om de haverklap een nieuwe submarketingdiscipline...

Alle artikelen 02 dec 2015 24.7k

Zo word je net als Tony’s Chocolonely een ‘indie brand’

Anneloes van Gaalen schreef een boek over het fenomeen Indie Brands. In het boek vertellen 30 ‘independent brands’, zoals Tony’s Chocolonely, Johnny Loco en Mr Jones, hun verhaal. Dit bleek een zo’n groot succes dat er diverse...

Alle artikelen 11 nov 2015 Bonny Vrielink 12.9k

Wees authentiek & overtref je concurrent

“Markets are conversations”. Met die profetische woorden lanceerden de schrijvers van The Cluetrain Manifesto in 2000 een denkrichting over online communicatie die we vandaag de dag nog steeds volgen. Dankzij social media lijken we eindelijk...

Innovatie 28 mei 2015 Dimitri Lambermont 12.3k

Lachen op 1 april: de beste online inhakers

Vanochtend voor negen uur had ik de eerste 1 aprilgrappen van vrienden al binnen. De meeste beperkten zich tot “Hé, er zit wat op je neus” of “Je veter zit los!” Van mijn internetvrienden kan...

Content 01 apr 2015 Lars Reimink 26.2k

Zo belangrijk is het design van je website [infographic]

Het oog wil ook wat: een gezegde dat zeker opgaat voor websites. Want naast een goede navigatiestructuur, het gebruik van zoekwoorden waarmee je hoog eindigt in in de zoekresultaten, speelt het uiterlijk van je site een...

Alle artikelen 14 mrt 2015 Bianca van de Ketterij 22.9k

Merkmisbruik neemt toe: 4 tips tegen online fraude & piraterij

Op basis van onderzoek voorspelt PayPal dat de Nederlandse e-commerce-omzet in 2015 gegroeid is tot 13 miljard euro. Helaas is het zo dat daar waar consumenten gaan, oplichters snel volgen. Namaak in de digitale wereld zal dan ook snel...

Innovatie 03 mrt 2015 3.8k

Banken en verzekeraars: vergeet storytelling, begin met storydoing

Discussies over storytelling zijn favoriet bij marketeers en reclamemakers. Logisch, want reclameuitingen en dus een groot deel van het marketingbudget gaan over storytelling. Een merkverhaal is essentieel in het creëren van zin, waarom een merk bestaat...

Innovatie 12 jan 2015 15.8k